Я на это внимание не обращал, но оказывается у Мозиллы проходит эксперимент по доп.монетизации - раздел "sponsored top sites" на странице нового таба.
По сути это замена банеров, со стилизацией под интерфейс фаерфокса, в разделе "популярные сайты" будут появлятся новые сайты, за переход по ним Мозилла будет получать деньги.
Не очень красиво, по счастью отключаемо https://support.mozilla.org/en-US/kb/sponsor-privacy#firefox:mac:fx85