В рядах противников продвигаемой Google технологии по замене кук — FLoC (Federated League of Cohorts), — пополнение и весьма солидное. С недавних пор в заголовках ответов сервисов Amazon — включая Amazon.com, Wholefoods.com и другие ecommerce сайты компании, — появился запрет на передачу данных стандартом FLoC. Это немалая часть трафика, причем очень коммерческого и интересного.

Более того, люди уже предполагают, что, запретив Google отслеживать своих пользователей, Amazon может заняться таким отслеживанием и соответствующей рекламой самостоятельно. Сделали же они в свое время собственный продуктовый поиск A9, хотя он и не вышел за пределы проектов Amazon.
https://digiday.com/media/amazon-is-blocking-googles-floc----and-that-could-seriously-weaken-the-fledgling-tracking-system/