Первая новость сегодня была про Facebook, вторая — про Apple, а третья будет про обоих. Facebook опубликовал официальный пост в блоге от имени руководителя продуктового маркетинга, который описывает все сложности, с которыми столкнулась рекламная система компании после разворачивания Apple борьбы с трекингом пользователей, особенно после выхода iOS15 в этот понедельник. Большая часть поста — рекомендации рекламодателям по адаптации к новой ситуации, но есть и факты — в среднем количество конверсий в системе снизилось на 15%. И, хотя выражается уверенность, что реальные покупки никуда не делись, но не всех это обрадует — если ваша аудитория в основном владельцы iPhone, то с большой вероятностью вы не только потеряете аналитику, но и ваши кампании будут намного хуже оптимизироваться — ведь оптимизирует система не по реальным сделкам, а по передаваемым конверсиям.
https://www.facebook.com/business/news/navigating-change-and-improving-performance-and-measurement