​Кажется, что это проект про продукт и рекламу, но на самом деле еще и по-настоящему важный: «Ренессанс страхование» совместно с Яндекс.Навигатором реализовали игровой спецпроект, направленный на внимание к безопасности на дороге. Чтобы выполнить задание, требовалось проехать определенное расстояние, не превышая скорость. Те, кто справлялись — получали подписку Яндекс.Плюс, а те кто не справился — возможность получить сертификат на курс контраварийной езды.

Так вот, после завершения спецпроекта “Ренессанс страхование” решил замерить и сравнить изменения манеры вождения. И лично меня приятно удивило, что люди, которые участвовали в спецпроекте, стали на 13% реже превышать скорость.

Переходя к рекламе — кейс с Яндекс.Навигатором неплохо повлиял на бренд “Ренессанс страхование” — знание бренда среди сыгравших пользователей стало на 15 процентных пунктов выше, а готовность рассмотреть компанию при выборе автострахования — на 4 п.п.

И, как итог, хочется сказать: не стесняйтесь делать важные и нестандартные проекты.