Forwarded from O digital
Instagram тестирует интересное обновление — похоже, оно адресовано тем, кто все еще мечтает о возврате хронологической ленты.
Юзеры увидят поп-ап, появляющийся поверх ленты новостей. Нажав на него, они попадут в раздел с хронологически последними постами.
Источник — твиттер Джейн Вонг
Юзеры увидят поп-ап, появляющийся поверх ленты новостей. Нажав на него, они попадут в раздел с хронологически последними постами.
Источник — твиттер Джейн Вонг
Forwarded from Breaking Trends
Facebook и регулирование
Сейчас активно обсуждают иностранные и российские медиа речь Цукерберга на Мюнхенской конференции по безопасности в Германии.
По его словам, социальные сети должны регулироваться некой системой, которая находится между существующими правилами для телекома и СМИ. Ждем презентацию такой системы.
«Я думаю, что должно быть регулирование в отношении вредоносного контента, но есть вопрос о том, какую основу вы используете для этого,— сказал господин Цукерберг (цитата по Reuters).— Прямо сейчас есть две подходящие для этого структуры из существующих отраслей — это газеты и СМИ, и модель типа телекома, которая просто пропускает данные через себя. Вы же не собираетесь возложить ответственность на телефон, если кто-то скажет что-то вредное по телефонной линии. Я действительно думаю, что мы должны быть где-то посередине».
Пока ясно, что алгоритмы Facebook проигрывают фейкам. Цукерберг сказал, что 35 000 человек в его компании занимаются мониторингом контента. Эта команда совместно с автоматизированными технологиями Facebook каждый день блокирует более 1 млн фейковых учетных записей. Вместе с не фейками, произведениями искусств и постами с политической позицией, не симпатичной соцсети.
Сейчас активно обсуждают иностранные и российские медиа речь Цукерберга на Мюнхенской конференции по безопасности в Германии.
По его словам, социальные сети должны регулироваться некой системой, которая находится между существующими правилами для телекома и СМИ. Ждем презентацию такой системы.
«Я думаю, что должно быть регулирование в отношении вредоносного контента, но есть вопрос о том, какую основу вы используете для этого,— сказал господин Цукерберг (цитата по Reuters).— Прямо сейчас есть две подходящие для этого структуры из существующих отраслей — это газеты и СМИ, и модель типа телекома, которая просто пропускает данные через себя. Вы же не собираетесь возложить ответственность на телефон, если кто-то скажет что-то вредное по телефонной линии. Я действительно думаю, что мы должны быть где-то посередине».
Пока ясно, что алгоритмы Facebook проигрывают фейкам. Цукерберг сказал, что 35 000 человек в его компании занимаются мониторингом контента. Эта команда совместно с автоматизированными технологиями Facebook каждый день блокирует более 1 млн фейковых учетных записей. Вместе с не фейками, произведениями искусств и постами с политической позицией, не симпатичной соцсети.
🔬 "Апп под микроскопом": короткие видео и каналы в WeChat
WeChat решился на ещё один шаг в борьбе с TikTok и Kwai. В новой версии китайского мессенджера появился раздел с короткими видео "Channels". Чем он отличается от конкурентов и как изменит индустрию, разбираемся в новом обзоре #АппПодМикроскопом.
Как это выглядит?
Раздел Channels (в оригинале 视频号 "видеоканалы") — это лента с короткими видео от 10 до 60 секунд и фотографиями. Пользователи могут подписываться на авторов, лайкать, репостить и комментировать ролики. В профиле доступны подписки и видео, на которые реагировал пользователь.
Попасть в новый раздел можно из вкладки Discover. Ранее отсюда пользователи проверяли ленту друзей ("Моменты"), читали новости, играли в игры и заходили в мини-программы.
Чем это отличается от TikTok и Kwai?
📌 Нет вертикальных видео. Всегда виден автор, описание, лайки и топовые комментарии к видео. Вместо бесконечного полноэкранного скролла — лента а-ля Facebook или Weibo.
📌 Лента в хронологическом (!) порядке. (Попробуйте найти видео, которое вы когда-то смотрели, но не лайкали в TikTok.)
📌 Нет масок и спецэффектов. Из инструментов при загрузке видео: обрезать, поставить фоновую музыку, написать сверху текст.
📌 Под видео может быть одна ссылка на пост wemedia, в том числе на магазин.
📌 Загружать видео могут только авторы прошедшие специальную процедуру регистрации (wemedia). Возможно это временно ограничение.
Пока не для всех
Пока WeChat еще тестирует новый раздел и открыл его не для всех. Часть пользователей увидят раздел после обновления, но только избранные могут загружать видео. На первую стадию тестирования пригласили популярных блогеров (wemedia) и СМИ.
Для участия в тестировании нужно иметь доступ к платформе для авторов и отправить заявку по электронной почте. После одобрения и активации, у пользователя появится возможность загружать видео в раздел Channels.
Один мой собеседник, владелец нескольких публичных аккаунтов в Wechat, рассказал что подал заявку для двух аккаунтов: "В одном миллион подписчиков, в другом — сотни тысяч. Одобрили только первый".
Чем отличается от всего остального, что делал WeChat?
WeChat не первый раз "изобретает" короткие видео. Сначала это были 15-секундные ролики, которые пользователи снимают в мессенджере одной кнопкой и делятся в чате или в ленте с друзьями. Затем в начале 2019 появился Time Capsule — короткие видео в профиле пользователя, которые исчезают через 24 часа, как сториз в Instagram.
WeChat — это закрытая социальная сеть. Лента и видео пользователя доступны только добавленным контактам, а все комментарии и лайки видит только автор. Новый раздел Channels отличается тем, что весь контент и реакция на него открыты всем.
Китайская индустрия коротких видео оценивалась в 6,7 млрд долларов в 2018 году. Ожидается, что к 2021 она вырастет до 28 млрд. За последние 2-3 года появились (и исчезли) десятки приложений и стартапов в этой сфере. В Китае короткие видео даже запускают онлайн-гипермаркеты. WeChat годами следил за этим рынком, иногда пробуя воду небольшими шагами. Новые каналы —смелая попытка отхватить свой кусок пирога. А с ежемесячной аудиторией в 1,15 млрд человек аппетит WeChat должен насторожить укоренившихся лидеров.
— Александр Мальцев
WeChat решился на ещё один шаг в борьбе с TikTok и Kwai. В новой версии китайского мессенджера появился раздел с короткими видео "Channels". Чем он отличается от конкурентов и как изменит индустрию, разбираемся в новом обзоре #АппПодМикроскопом.
Как это выглядит?
Раздел Channels (в оригинале 视频号 "видеоканалы") — это лента с короткими видео от 10 до 60 секунд и фотографиями. Пользователи могут подписываться на авторов, лайкать, репостить и комментировать ролики. В профиле доступны подписки и видео, на которые реагировал пользователь.
Попасть в новый раздел можно из вкладки Discover. Ранее отсюда пользователи проверяли ленту друзей ("Моменты"), читали новости, играли в игры и заходили в мини-программы.
Чем это отличается от TikTok и Kwai?
📌 Нет вертикальных видео. Всегда виден автор, описание, лайки и топовые комментарии к видео. Вместо бесконечного полноэкранного скролла — лента а-ля Facebook или Weibo.
📌 Лента в хронологическом (!) порядке. (Попробуйте найти видео, которое вы когда-то смотрели, но не лайкали в TikTok.)
📌 Нет масок и спецэффектов. Из инструментов при загрузке видео: обрезать, поставить фоновую музыку, написать сверху текст.
📌 Под видео может быть одна ссылка на пост wemedia, в том числе на магазин.
📌 Загружать видео могут только авторы прошедшие специальную процедуру регистрации (wemedia). Возможно это временно ограничение.
Пока не для всех
Пока WeChat еще тестирует новый раздел и открыл его не для всех. Часть пользователей увидят раздел после обновления, но только избранные могут загружать видео. На первую стадию тестирования пригласили популярных блогеров (wemedia) и СМИ.
Для участия в тестировании нужно иметь доступ к платформе для авторов и отправить заявку по электронной почте. После одобрения и активации, у пользователя появится возможность загружать видео в раздел Channels.
Один мой собеседник, владелец нескольких публичных аккаунтов в Wechat, рассказал что подал заявку для двух аккаунтов: "В одном миллион подписчиков, в другом — сотни тысяч. Одобрили только первый".
Чем отличается от всего остального, что делал WeChat?
WeChat не первый раз "изобретает" короткие видео. Сначала это были 15-секундные ролики, которые пользователи снимают в мессенджере одной кнопкой и делятся в чате или в ленте с друзьями. Затем в начале 2019 появился Time Capsule — короткие видео в профиле пользователя, которые исчезают через 24 часа, как сториз в Instagram.
WeChat — это закрытая социальная сеть. Лента и видео пользователя доступны только добавленным контактам, а все комментарии и лайки видит только автор. Новый раздел Channels отличается тем, что весь контент и реакция на него открыты всем.
Китайская индустрия коротких видео оценивалась в 6,7 млрд долларов в 2018 году. Ожидается, что к 2021 она вырастет до 28 млрд. За последние 2-3 года появились (и исчезли) десятки приложений и стартапов в этой сфере. В Китае короткие видео даже запускают онлайн-гипермаркеты. WeChat годами следил за этим рынком, иногда пробуя воду небольшими шагами. Новые каналы —смелая попытка отхватить свой кусок пирога. А с ежемесячной аудиторией в 1,15 млрд человек аппетит WeChat должен насторожить укоренившихся лидеров.
— Александр Мальцев
Доброе утро! 🍩☕️
Facebook хочет дать пользователям больший контроль над тем, что они видят в своем ньюсфиде. Компания тестирует новый порядок организации ленты: фид можно будет настроить по самым свежим постам, самым релевантным и тем, что вы уже просмотрели. В интерфейсе появятся соответствующие вкладки. Techcrunch считает, что таким образом FB хочет сгладить негатив, вызванный введением алгоритмического ранжирования ленты по интересам и уходом от хронологического принципа организации фида.
Facebook хочет дать пользователям больший контроль над тем, что они видят в своем ньюсфиде. Компания тестирует новый порядок организации ленты: фид можно будет настроить по самым свежим постам, самым релевантным и тем, что вы уже просмотрели. В интерфейсе появятся соответствующие вкладки. Techcrunch считает, что таким образом FB хочет сгладить негатив, вызванный введением алгоритмического ранжирования ленты по интересам и уходом от хронологического принципа организации фида.
HypeAuditor: удаление счетчика лайков снизило вовлеченность в посты блогеров в Instagram
Эксперимент по удалению счетчика лайков Instagram провел в 6 странах, и там ER (уровень вовлечения) упал в 2019 г. в среднем на 10%. Причем ER снижался по-разному в зависимости от количества подписчиков. Так, в Великобритании у небольших блогеров ER упал на 5%, а у «миллионников» – на 21%. Это происходит потому, что пользователи часто лайкают посты не потому что они им реально нравятся, а когда видят у них много лайков от других людей. Этот эффект пропадает, если счетчика нет.
Facebook, владеющий Instagram, объясняла скрытие счетчика лайков желанием снизить зависимость блогеров от реакций пользователей. Но вовлеченность в посты – одна из ключевых метрик для рекламодателей, покупающих продвижение у блогера. При этом это одна из наиболее легко накручиваемых метрик. Ранее eMarketer прогнозировал, что все это заставит бренды анализировать «реальные метрики», а не эфемерные.
Эксперимент по удалению счетчика лайков Instagram провел в 6 странах, и там ER (уровень вовлечения) упал в 2019 г. в среднем на 10%. Причем ER снижался по-разному в зависимости от количества подписчиков. Так, в Великобритании у небольших блогеров ER упал на 5%, а у «миллионников» – на 21%. Это происходит потому, что пользователи часто лайкают посты не потому что они им реально нравятся, а когда видят у них много лайков от других людей. Этот эффект пропадает, если счетчика нет.
Facebook, владеющий Instagram, объясняла скрытие счетчика лайков желанием снизить зависимость блогеров от реакций пользователей. Но вовлеченность в посты – одна из ключевых метрик для рекламодателей, покупающих продвижение у блогера. При этом это одна из наиболее легко накручиваемых метрик. Ранее eMarketer прогнозировал, что все это заставит бренды анализировать «реальные метрики», а не эфемерные.
👨🎤 Путь ванхуна: как бьюти-блогер продал помады на 142 миллиона долларов
Всем привет из Шанхая! Мы запускаем рубрику #ПутьВанхуна, в которой будем рассказывать о китайских интернет-знаменитостях. Всё что вы любите: как они прославились и сколько зарабатывают. Наша цель — удивить и вдохновить.
Имя Ли Цзяци уже попадало в российскую прессу в 2018 году. Тогда СМИ обратили внимание на китайского бьюти-блогера, который за год заработал 1,5 миллиона долларов. Каждый день Цзяци тестировал более 300 видов помад и вел трансляции на торговой площадке Taobao по 7 часов.
Спустя два года Ли вошел в китайский рейтинг Forbes "30 до 30" и победил Джека Ма в баттле продавцов. За его успехом следят 50 миллионов подписчиков, а сопутствующие скандалы вызывают всё больше споров о роли KOL в китайском обществе.
Часть 1. Странный парень из «Лореаля»
Ли Цзяци (Li Jiaqi 李佳琪, или Austin Li) родился в 1992 году в небольшом городе Юэян на юго-востоке Китая. Мать, учительница математики младших классов, воспитывала сына одна. «В 10 лет я купил диск с концертом сингапурской певицы Стефани Сан и пересмотрел его минимум 20 раз. Понял, что и я в один день смогу стать звездой», рассказывал Цзяци в интервью GQ.
В одних источниках пишут, что Ли учился на хореографа, в других — на дизайнера. После окончания, не найдя работу по специальности, устроился бьюти-консультантом в магазин L'Oreál. На работе Ли отличился тем, что сам красил губы демонстрируя товар клиентам. Коллеги будущего ванхуна брезговали использовать пробники, а нестандартный подход продавца оценили покупатели и начальство.
В конце 2016 блогерское агентство MeiOne и L'Oreál запустили «инкубатор ванхунов». Для этого французский бренд отобрал 200 консультантов, которые прошли курсы бьюти-блогеров. Отличников курса отправили на конкурс стримингово сервиса Taobao Live. Навыки Ли Цзяци рассказывать о косметике помогли и здесь: победив в конкурсе, блогер подписал контракт с MeiOne и стал первым успехом «инкубатора».
Первые месяцы «ванхунства» Ли вспоминает неохотно. «Я работал по 15 часов в день: писал сценарий, изучал продукцию, вел прямые эфиры. Шесть-семь часов перед прожектором и объективом». Блогера подбадривали только растущие цифры просмотров и дохода. В один день Ли перепробует 380 видов помад и его прозовут «железные губы» и «главный по помаде». «Я — мужчина, поэтому губы и здоровье позволяют. А вот есть девушки-ванхуны ведут стримы по 16 часов, или семьи стримят 24/7 — один спит, другой ведёт».
Продолжение следует.
— Александр Мальцев
Всем привет из Шанхая! Мы запускаем рубрику #ПутьВанхуна, в которой будем рассказывать о китайских интернет-знаменитостях. Всё что вы любите: как они прославились и сколько зарабатывают. Наша цель — удивить и вдохновить.
Имя Ли Цзяци уже попадало в российскую прессу в 2018 году. Тогда СМИ обратили внимание на китайского бьюти-блогера, который за год заработал 1,5 миллиона долларов. Каждый день Цзяци тестировал более 300 видов помад и вел трансляции на торговой площадке Taobao по 7 часов.
Спустя два года Ли вошел в китайский рейтинг Forbes "30 до 30" и победил Джека Ма в баттле продавцов. За его успехом следят 50 миллионов подписчиков, а сопутствующие скандалы вызывают всё больше споров о роли KOL в китайском обществе.
Часть 1. Странный парень из «Лореаля»
Ли Цзяци (Li Jiaqi 李佳琪, или Austin Li) родился в 1992 году в небольшом городе Юэян на юго-востоке Китая. Мать, учительница математики младших классов, воспитывала сына одна. «В 10 лет я купил диск с концертом сингапурской певицы Стефани Сан и пересмотрел его минимум 20 раз. Понял, что и я в один день смогу стать звездой», рассказывал Цзяци в интервью GQ.
В одних источниках пишут, что Ли учился на хореографа, в других — на дизайнера. После окончания, не найдя работу по специальности, устроился бьюти-консультантом в магазин L'Oreál. На работе Ли отличился тем, что сам красил губы демонстрируя товар клиентам. Коллеги будущего ванхуна брезговали использовать пробники, а нестандартный подход продавца оценили покупатели и начальство.
В конце 2016 блогерское агентство MeiOne и L'Oreál запустили «инкубатор ванхунов». Для этого французский бренд отобрал 200 консультантов, которые прошли курсы бьюти-блогеров. Отличников курса отправили на конкурс стримингово сервиса Taobao Live. Навыки Ли Цзяци рассказывать о косметике помогли и здесь: победив в конкурсе, блогер подписал контракт с MeiOne и стал первым успехом «инкубатора».
Первые месяцы «ванхунства» Ли вспоминает неохотно. «Я работал по 15 часов в день: писал сценарий, изучал продукцию, вел прямые эфиры. Шесть-семь часов перед прожектором и объективом». Блогера подбадривали только растущие цифры просмотров и дохода. В один день Ли перепробует 380 видов помад и его прозовут «железные губы» и «главный по помаде». «Я — мужчина, поэтому губы и здоровье позволяют. А вот есть девушки-ванхуны ведут стримы по 16 часов, или семьи стримят 24/7 — один спит, другой ведёт».
Продолжение следует.
— Александр Мальцев
Forwarded from MediaMedia ☮️
❤️ Twitter тестирует новую функцию, которая может помочь в борьбе с фейками и дезинформацией.
Согласно слитым в NBC News скриншотам, это будет специальная цветовая маркировка твитов политиков и других публичных фигур, если в этом твите содержится обман или какая-то манипуляция фактами. Более того, сам твит будет исправлен командой фактчекеров и журналистов.
В Twitter подтвердили факт разработки такого функционала и добавили, что это лишь часть их кампании по борьбе с дезинформацией.
Источник: NBC News
Ну и чтобы два раза не вставать — вот исследование о том, как фактчекеры по всему миру борются с дезинформацией, какие технологии используют и как вовлекают в процесс молодёжь, политиков и прочих известных персон.
Согласно слитым в NBC News скриншотам, это будет специальная цветовая маркировка твитов политиков и других публичных фигур, если в этом твите содержится обман или какая-то манипуляция фактами. Более того, сам твит будет исправлен командой фактчекеров и журналистов.
В Twitter подтвердили факт разработки такого функционала и добавили, что это лишь часть их кампании по борьбе с дезинформацией.
Источник: NBC News
Ну и чтобы два раза не вставать — вот исследование о том, как фактчекеры по всему миру борются с дезинформацией, какие технологии используют и как вовлекают в процесс молодёжь, политиков и прочих известных персон.
GoJek+Grab: слияние супераппов?
Доброе утро! The Information пишет, что владельцы двух крупных суперприложений из Юго-Восточной Азии Grab и GoJek обсуждают слияние. Цель – остановить ценовую войну, которую ведут обе компании, чтобы заполучить аудиторию. Переговоры далеки от завершения, так как стороны пока не договорились о главном – о долях в совместном бизнесе. GoJek хочет 50 на 50, а Grab претендует на мажоритарную долю.
Grab и GoJek – приложения, через которые жители ЮВА могут заказать такси, байк, еду, доставку товаров и т.п. Капитализация обеих компаний оценивается в $10 млрд. Они конкурируют с китайскими гигантами, для которых рынок ЮВА – стратегический. И Grab, и GoJek получали инвестиции в том числе и от китайских инвесторов (Grab – от Didi и China Investment Corporation, GoJek – от Tencent).
✅ Тут можно почитать, что такое суперприложения и почему они взлетели в Азии.
✅ А еще о том , как китайский хайтек завоевывает Юго-восточную Азию: часть 1, часть 2, часть 3
Доброе утро! The Information пишет, что владельцы двух крупных суперприложений из Юго-Восточной Азии Grab и GoJek обсуждают слияние. Цель – остановить ценовую войну, которую ведут обе компании, чтобы заполучить аудиторию. Переговоры далеки от завершения, так как стороны пока не договорились о главном – о долях в совместном бизнесе. GoJek хочет 50 на 50, а Grab претендует на мажоритарную долю.
Grab и GoJek – приложения, через которые жители ЮВА могут заказать такси, байк, еду, доставку товаров и т.п. Капитализация обеих компаний оценивается в $10 млрд. Они конкурируют с китайскими гигантами, для которых рынок ЮВА – стратегический. И Grab, и GoJek получали инвестиции в том числе и от китайских инвесторов (Grab – от Didi и China Investment Corporation, GoJek – от Tencent).
✅ Тут можно почитать, что такое суперприложения и почему они взлетели в Азии.
✅ А еще о том , как китайский хайтек завоевывает Юго-восточную Азию: часть 1, часть 2, часть 3
👨🎤 Путь ванхуна: как бьюти-блогер продал помады на 142 миллиона долларов, часть вторая
11 ноября 2019 года в "День холостяка" 36 миллионов человек подключились к интернет-трансляции Ли Цзяци, чтобы посмотреть на рекомендации ванхуна и воспользоваться его промо-кодами. Следующие шесть часов блогер энергично рассказывает и показывает товары: от масок для лица и косметики, до массажеров и мультиварок. Все продукты тестирует на себе и на ассистентах. «После этой маски у меня лицо как-будто светится!», восклицает ассистент и удаляется за кадр. Блогер резюмирует своей коронной фразой: «Всем девушкам, покупать! Покупать! По-ку-пать!».
«По скромным оценкам в этот день Ли Цзяци привлек продаж на один миллиард юаней (142 миллиона долларов)», заявит позже вице-президент Alibaba Чжун Тяньхуа. Годом ранее компания устроила «Баттл продавцов» — в прямом эфире на Douyin (китайская версия TikTok) сразились основатель Alibaba Джек Ма и "главный по помаде" Ли Цзяци. За пять минут блогер продал 15 000 стиков губной помады, далеко обогнав ушедшего на пенсию миллиардера.
Для торговых площадок Alibaba лайвстримы (прямые трансляции) на сервисе Taobao Live стали главным генератором выручки. В 2018 сервис отчитался о четырехкратном росте, продав за год через стримы товаров на 100 млрд юаней. В отличии от телевизионного "магазина на диване", у каждого ведущего-стримера своя аудитория, которая доверяет его вкусу и рекомендациям. Стримеры тестируют товар, отвечают на вопросы пользователей в прямом эфире и делятся промо-кодами.
Стоимость рекламы в трансляциях начинается от тысячи долларов. Ли Цзяци за 10-минутную интеграцию помады берет 100 000 юаней ($52 000), реклама других товаров от 60 000¥. Для многих средних и нишевых брендов стримы единственная возможность конкурировать с известными марками.
С ростом популярности стриминга всё больше пользователей жалуются на ванхунов за рекомендации некачественных товаров. Ли Цзяци стал участником двух скандалов, один из которых вошел в список "2019 главных событий китайского интернета". Во время стрима блогер рекламировал непригораемую сковороду, на которой с ассистентом готовил яичницу. После нескольких минут готовки, ведущим с трудом удалось отскрести подгоревшие яйца от посуды. Зрители возмутились, а блогера обвинили в продажности. Ли Цзяци извинился перед пользователями и сказал, что все рекомендуемые им товары проверяет команда из ста человек. После инцидента в интернете началась дискуссия о роли ванхунов: являются они продавцами или представителем бренда? Какую юридическую ответственность несут и попадают ли под закон о защите потребителей?
«Я всё равно продолжу смотреть его стримы. Мне нравится его стиль и у него хорошие скидки», пишет 28-летняя Чжан Си из Шанхая. «Но я буду проверять его рекомендации».
— Александр Мальцев #ПутьВанхуна
11 ноября 2019 года в "День холостяка" 36 миллионов человек подключились к интернет-трансляции Ли Цзяци, чтобы посмотреть на рекомендации ванхуна и воспользоваться его промо-кодами. Следующие шесть часов блогер энергично рассказывает и показывает товары: от масок для лица и косметики, до массажеров и мультиварок. Все продукты тестирует на себе и на ассистентах. «После этой маски у меня лицо как-будто светится!», восклицает ассистент и удаляется за кадр. Блогер резюмирует своей коронной фразой: «Всем девушкам, покупать! Покупать! По-ку-пать!».
«По скромным оценкам в этот день Ли Цзяци привлек продаж на один миллиард юаней (142 миллиона долларов)», заявит позже вице-президент Alibaba Чжун Тяньхуа. Годом ранее компания устроила «Баттл продавцов» — в прямом эфире на Douyin (китайская версия TikTok) сразились основатель Alibaba Джек Ма и "главный по помаде" Ли Цзяци. За пять минут блогер продал 15 000 стиков губной помады, далеко обогнав ушедшего на пенсию миллиардера.
Для торговых площадок Alibaba лайвстримы (прямые трансляции) на сервисе Taobao Live стали главным генератором выручки. В 2018 сервис отчитался о четырехкратном росте, продав за год через стримы товаров на 100 млрд юаней. В отличии от телевизионного "магазина на диване", у каждого ведущего-стримера своя аудитория, которая доверяет его вкусу и рекомендациям. Стримеры тестируют товар, отвечают на вопросы пользователей в прямом эфире и делятся промо-кодами.
Стоимость рекламы в трансляциях начинается от тысячи долларов. Ли Цзяци за 10-минутную интеграцию помады берет 100 000 юаней ($52 000), реклама других товаров от 60 000¥. Для многих средних и нишевых брендов стримы единственная возможность конкурировать с известными марками.
С ростом популярности стриминга всё больше пользователей жалуются на ванхунов за рекомендации некачественных товаров. Ли Цзяци стал участником двух скандалов, один из которых вошел в список "2019 главных событий китайского интернета". Во время стрима блогер рекламировал непригораемую сковороду, на которой с ассистентом готовил яичницу. После нескольких минут готовки, ведущим с трудом удалось отскрести подгоревшие яйца от посуды. Зрители возмутились, а блогера обвинили в продажности. Ли Цзяци извинился перед пользователями и сказал, что все рекомендуемые им товары проверяет команда из ста человек. После инцидента в интернете началась дискуссия о роли ванхунов: являются они продавцами или представителем бренда? Какую юридическую ответственность несут и попадают ли под закон о защите потребителей?
«Я всё равно продолжу смотреть его стримы. Мне нравится его стиль и у него хорошие скидки», пишет 28-летняя Чжан Си из Шанхая. «Но я буду проверять его рекомендации».
— Александр Мальцев #ПутьВанхуна
🇨🇳 Главное из отчета "Live Commerce in China 2020"
Китайский IT-портал 36kr.com выпустил исследование о развитии лайвстриминговой электронной коммерции в Китае. Лайвстрим-шопинг, или live commerce — это популярные в Китае онлайн-трансляции на которых блогеры тестируют товары, отвечают на вопросы пользователей и делятся промо-кодами. В отличии от телевизионного "магазина на диване", у каждого ведущего-стримера своя аудитория, которая доверяет его вкусу и рекомендациям. Ранее мы писали о топовых стримерах Чжан Даи и Ли Цзяци, которые зарабатывают десятки миллионов долларов в год.
Приводим главные цифры и тренды:
🔸 В 2019 году объем китайского рынка live commerce составил 433 млрд юаней (61,5 млрд долларов), а в 2020 году достигнет триллиона юаней (142 млрд долларов).
🔸 Покупатели на этом рынке моложе, свободнее и богаче. 40% покупателей — люди младше 30 лет. Больше половины из небольших китайских городов, уездов и деревень. В отличие от других покупателей, зрители стримов в два раза больше проводят времени в шопинг-приложениях и в полтора раза чаще открывают их в течение дня.
🔸 Началом лайвстрим-шопинга в Китае считается 2016 год. В этом году открылся сайт Mogujie и раздел лайвстримов на маркетплейсе Taobao.
🔸 Главные игроки — это традиционные торговые площадки JD, Alibaba и Pinduoduo и их конкуренты из коротких видео Douyin (TikTok) и Kuaishou (Kwai). JD теряет позиции, так как не смог привлечь или "вырастить" известных инфлюенсеров-ванхунов, а Pinduoduo слишком поздно этим занялся.
🔸 2019 год был годом взрывного роста коммерческого лайвстриминга, главные события:
1. приложение коротких видео Kuaishou (Kwai) интегрировал всех главных игроков e-commerce позволив своим пользователям "бесшовно" покупать товары во время стримов.
2. Свои лайвстрим сервисы запустили Tencent, Little Red Book (Xiaohongshu) и Pinduoduo.
3. Taobao Live завелся отдельным приложением (ранее был в составе Taobao)
🔸 В Китае у лайвстримов конверсия выше, чем у корзины. Традиционно считается, что если пользователь добавил товар в корзину интернет-магазина, то он рано или поздно его купит. В стримах нет корзины, интерфейс позволяет покупать рекомендуемый товар одним нажатием не покидая трансляцию. Высокая лояльность к ванхунам и скидки еще больше подстегивают пользователей покупать предложенный товар.
🔸 Трансляции приходят в офлайн-бизнес: стримят в магазинах, на заводах и в полях. Например, бренд бытовой техники Joyoung обязал 3000 сотрудников снимать в месяц 8 часов трансляций, а консультанты в офлайн-магазинах должны вести стримы минимум два часа ежедневно.
🔸 На роль стримеров интернет-магазины готовят своих сотрудников самостоятельно или обращаются в ванхун-агентства. Существуют целые инкубаторы, которые "выращивают" блогеров специально под бренд или категорию товаров.
— Александр Мальцев
Китайский IT-портал 36kr.com выпустил исследование о развитии лайвстриминговой электронной коммерции в Китае. Лайвстрим-шопинг, или live commerce — это популярные в Китае онлайн-трансляции на которых блогеры тестируют товары, отвечают на вопросы пользователей и делятся промо-кодами. В отличии от телевизионного "магазина на диване", у каждого ведущего-стримера своя аудитория, которая доверяет его вкусу и рекомендациям. Ранее мы писали о топовых стримерах Чжан Даи и Ли Цзяци, которые зарабатывают десятки миллионов долларов в год.
Приводим главные цифры и тренды:
🔸 В 2019 году объем китайского рынка live commerce составил 433 млрд юаней (61,5 млрд долларов), а в 2020 году достигнет триллиона юаней (142 млрд долларов).
🔸 Покупатели на этом рынке моложе, свободнее и богаче. 40% покупателей — люди младше 30 лет. Больше половины из небольших китайских городов, уездов и деревень. В отличие от других покупателей, зрители стримов в два раза больше проводят времени в шопинг-приложениях и в полтора раза чаще открывают их в течение дня.
🔸 Началом лайвстрим-шопинга в Китае считается 2016 год. В этом году открылся сайт Mogujie и раздел лайвстримов на маркетплейсе Taobao.
🔸 Главные игроки — это традиционные торговые площадки JD, Alibaba и Pinduoduo и их конкуренты из коротких видео Douyin (TikTok) и Kuaishou (Kwai). JD теряет позиции, так как не смог привлечь или "вырастить" известных инфлюенсеров-ванхунов, а Pinduoduo слишком поздно этим занялся.
🔸 2019 год был годом взрывного роста коммерческого лайвстриминга, главные события:
1. приложение коротких видео Kuaishou (Kwai) интегрировал всех главных игроков e-commerce позволив своим пользователям "бесшовно" покупать товары во время стримов.
2. Свои лайвстрим сервисы запустили Tencent, Little Red Book (Xiaohongshu) и Pinduoduo.
3. Taobao Live завелся отдельным приложением (ранее был в составе Taobao)
🔸 В Китае у лайвстримов конверсия выше, чем у корзины. Традиционно считается, что если пользователь добавил товар в корзину интернет-магазина, то он рано или поздно его купит. В стримах нет корзины, интерфейс позволяет покупать рекомендуемый товар одним нажатием не покидая трансляцию. Высокая лояльность к ванхунам и скидки еще больше подстегивают пользователей покупать предложенный товар.
🔸 Трансляции приходят в офлайн-бизнес: стримят в магазинах, на заводах и в полях. Например, бренд бытовой техники Joyoung обязал 3000 сотрудников снимать в месяц 8 часов трансляций, а консультанты в офлайн-магазинах должны вести стримы минимум два часа ежедневно.
🔸 На роль стримеров интернет-магазины готовят своих сотрудников самостоятельно или обращаются в ванхун-агентства. Существуют целые инкубаторы, которые "выращивают" блогеров специально под бренд или категорию товаров.
— Александр Мальцев
👀 Alibaba тестирует социальную сеть как в "Чёрном зеркале": сканируй людей, ставь им лайки и пиши отзывы
Осенью 2019 года СМИ писали о новом социальном приложении "Real" от китайского IT-гиганта Alibaba. Тогда приложение было на стадии закрытого тестирования и позиционировалось как студенческая соцсеть. На днях приложение стало доступно в некоторых регионах Китая и мы его протестировали — оно похоже на приложение из антиутопического сериала "Черное зеркало".
В одном из эпизодов телесериала «Чёрное зеркало» место действия происходило в мире, где люди через мобильное приложение могут ставить друг другу оценки. Люди с низким социальным рейтингом не могли селиться в престижных районах, летать на самолетах и рассчитывать на лечение в больницах. В Real пока нет социального рейтинга, но оценки можно ставить друзьям и незнакомцам.
Сеть "Real" (по-китайски 如我 - "как я") основана на технологии распознавания лица — для регистрации потребуется отсканировать лицо. Чтобы добавить человека в друзья нужно отсканировать его лицо или фото. После этого можно написать отзыв или добавить метки, например "душа компании", "книголюб" или "кошатница". Метки можно ставить даже если человек не зарегистрирован в соцсети. Система отметит незарегистрированного пользователя и порекомендует пригласить его.
Главная лента приложения основана на геолокации: в первую очередь показаны посты от пользователей поблизости. Есть возможность подписаться и следить за отдельными местами, получая обновления от всех пользователей в этом месте.
Слоган соцсети "realog your life" ("запиши реальную жизнь") призывает делиться моментами из жизни через короткие видео и фотографии. Real противопоставляет себя другим китайским соцсетям, где как считается пользователи показывают ненастоящую "идеальную жизнь". Например, в WeChat много коллег и нужно "держать лицо", Weibo — площадка для интеллектуалов, а в Douyin (TikTok) все должно быть красиво и под музыку. Не смотря на это, камера Real имеет несколько десятков светофильтров, AR-масок и около 15 бьюти-эффектов: от разглаживания морщин до изменения формы головы и глаз.
🔸 Ранее Alibaba уже пыталась зайти на рынок социальных сетей и мессенджеров. В 2013 году на рекламу мессенджера Laiwang потратили 140 млн долларов, но он так и не смог потеснить WeChat. В 2015 году бывшая команда Laiwang выпустила инструмент для совместной работы Dingtalk (они же сделали Real), который называют "китайским Slack". К июлю 2019 у Dingtalk было 200 млн пользователей из 10 млн компаний.
🔸 Alibaba начала тестировать Real (под названием "Lanlan") в конце 2018 года в кампусах местных университетов. Как отмечает газета Jing Daily, только в 2018 году в Китае появилось 159 приложений в категории "Соцсети и мессенджеры". В первые два месяца 2019 года вышло еще 53 подобных аппа.
🔸 Изначально считалось, что Real хочет занять пустующее место студенческой соцсети Renren, которую была похоже на Facebook. Эта соцсеть начала терять популярность во время перехода пользователей на смартфоны и выхода Weibo и WeChat. Недавнее исследование QuestMobile показывает, что пользователи стали меньше проводить времени в WeChat. Считается, что это более молодая аудитория ищет альтернативу.
— Александр Мальцев, рубрика #АппПодМикроскопом
Осенью 2019 года СМИ писали о новом социальном приложении "Real" от китайского IT-гиганта Alibaba. Тогда приложение было на стадии закрытого тестирования и позиционировалось как студенческая соцсеть. На днях приложение стало доступно в некоторых регионах Китая и мы его протестировали — оно похоже на приложение из антиутопического сериала "Черное зеркало".
В одном из эпизодов телесериала «Чёрное зеркало» место действия происходило в мире, где люди через мобильное приложение могут ставить друг другу оценки. Люди с низким социальным рейтингом не могли селиться в престижных районах, летать на самолетах и рассчитывать на лечение в больницах. В Real пока нет социального рейтинга, но оценки можно ставить друзьям и незнакомцам.
Сеть "Real" (по-китайски 如我 - "как я") основана на технологии распознавания лица — для регистрации потребуется отсканировать лицо. Чтобы добавить человека в друзья нужно отсканировать его лицо или фото. После этого можно написать отзыв или добавить метки, например "душа компании", "книголюб" или "кошатница". Метки можно ставить даже если человек не зарегистрирован в соцсети. Система отметит незарегистрированного пользователя и порекомендует пригласить его.
Главная лента приложения основана на геолокации: в первую очередь показаны посты от пользователей поблизости. Есть возможность подписаться и следить за отдельными местами, получая обновления от всех пользователей в этом месте.
Слоган соцсети "realog your life" ("запиши реальную жизнь") призывает делиться моментами из жизни через короткие видео и фотографии. Real противопоставляет себя другим китайским соцсетям, где как считается пользователи показывают ненастоящую "идеальную жизнь". Например, в WeChat много коллег и нужно "держать лицо", Weibo — площадка для интеллектуалов, а в Douyin (TikTok) все должно быть красиво и под музыку. Не смотря на это, камера Real имеет несколько десятков светофильтров, AR-масок и около 15 бьюти-эффектов: от разглаживания морщин до изменения формы головы и глаз.
🔸 Ранее Alibaba уже пыталась зайти на рынок социальных сетей и мессенджеров. В 2013 году на рекламу мессенджера Laiwang потратили 140 млн долларов, но он так и не смог потеснить WeChat. В 2015 году бывшая команда Laiwang выпустила инструмент для совместной работы Dingtalk (они же сделали Real), который называют "китайским Slack". К июлю 2019 у Dingtalk было 200 млн пользователей из 10 млн компаний.
🔸 Alibaba начала тестировать Real (под названием "Lanlan") в конце 2018 года в кампусах местных университетов. Как отмечает газета Jing Daily, только в 2018 году в Китае появилось 159 приложений в категории "Соцсети и мессенджеры". В первые два месяца 2019 года вышло еще 53 подобных аппа.
🔸 Изначально считалось, что Real хочет занять пустующее место студенческой соцсети Renren, которую была похоже на Facebook. Эта соцсеть начала терять популярность во время перехода пользователей на смартфоны и выхода Weibo и WeChat. Недавнее исследование QuestMobile показывает, что пользователи стали меньше проводить времени в WeChat. Считается, что это более молодая аудитория ищет альтернативу.
— Александр Мальцев, рубрика #АппПодМикроскопом
Byte заплатит избранным блогерам $250 000
Запущенный создателем Vine Домом Хофманом проект Byte будет платить создателям контента по $250 000 каждые 120 дней. Интересно, что монетизация приложения не будет автоматической – претендентов будет выбирать сама компания. Основные критерии – они должны снимать полноформатные портретные видео, постить их регулярно и быть «позитивными членами сообщества». Еще один критерий – количество просмотров видеороликов. Выплаты начнутся в апреле, в партнерскую программу попадут 100 блогеров. Byte будет платить им каждые 30 дней. Получается, что каждый из 100 креаторов получит по $625 в месяц просто за то, что регулярно создает контент.
Когда-то Vine был пионером на рынке коротких видео, но потом был куплен Твиттером и закрыт. С помощью Byte Хофман хочет повторить успех Vine, но сталкивается с большой конкуренцией – прежде всего со стороны TikTok. Но китайский сервис блогерам напрямую не платит, так что это хорошая возможность для Byte привлечь блогеров и аудиторию. 🍏
Запущенный создателем Vine Домом Хофманом проект Byte будет платить создателям контента по $250 000 каждые 120 дней. Интересно, что монетизация приложения не будет автоматической – претендентов будет выбирать сама компания. Основные критерии – они должны снимать полноформатные портретные видео, постить их регулярно и быть «позитивными членами сообщества». Еще один критерий – количество просмотров видеороликов. Выплаты начнутся в апреле, в партнерскую программу попадут 100 блогеров. Byte будет платить им каждые 30 дней. Получается, что каждый из 100 креаторов получит по $625 в месяц просто за то, что регулярно создает контент.
Когда-то Vine был пионером на рынке коротких видео, но потом был куплен Твиттером и закрыт. С помощью Byte Хофман хочет повторить успех Vine, но сталкивается с большой конкуренцией – прежде всего со стороны TikTok. Но китайский сервис блогерам напрямую не платит, так что это хорошая возможность для Byte привлечь блогеров и аудиторию. 🍏
🍿 FB Messenger делает ставку на Stories
Доброе утро! ☕️🥐
Есть ощущение, что Facebook хочет превратить FB Messenger в нечто большее, чем просто мессенджер. FB готовит обновление, которое сделает этот апп больше похожим на соцсеть, а точнее на Instagram (и немного TikTok).
В чем новшество? FB уберет из аппа вкладку Discover, а вкладка People превратится в раздел Stories. Сейчас он представляет из себя всего лишь список ваших контактов.
Возможно, таким образом FB хочет повторить успех Instagram, драйв развитию которого дали именно сториз.
Доброе утро! ☕️🥐
Есть ощущение, что Facebook хочет превратить FB Messenger в нечто большее, чем просто мессенджер. FB готовит обновление, которое сделает этот апп больше похожим на соцсеть, а точнее на Instagram (и немного TikTok).
В чем новшество? FB уберет из аппа вкладку Discover, а вкладка People превратится в раздел Stories. Сейчас он представляет из себя всего лишь список ваших контактов.
Возможно, таким образом FB хочет повторить успех Instagram, драйв развитию которого дали именно сториз.
🇨🇳 Как коронавирус повлиял на китайский онлайн-бизнес. Статистика
Эксперты считают, что эпидемия коронавируса будет стоить Китаю как минимум 1% ВВП. В течение месяца не работали фабрики, закрыты общественные заведения и школы, ограничены перевозки. Лучше остальных в Китае чувствует себя виртуальный бизнес. Мы посмотрели несколько свежих отчетов и выбрали главные цифры:
⏰ Потребление мобильного интернета выросло на 20% по сравнению с началом года. В феврале китайцы стали ежедневно проводить в сети 7,3 часа, хотя традиционно после китайского Нового года это время идет на спад.
🎬 Видеохостинги и стриминговые сервисы — в среднем посещаемость выросла на 20%. За один визит смотрят больше видео (+52,4%), в том числе платные (+23,5%). Пользователи охотнее оформляют подписки на онлайн-кинотеатры (+24,1%). Мы уже писали, как премьеры фильмов из кинотеатров перенесли на Douyin. Всё это быстро меняет киноиндустрию.
🤳 Короткие видео. Приложения Douyin (TikTok), Kuaishou (Kwai) и Weibo прибавили по 42 млн ежедневных пользователей (DAU). В период китайских новогодних праздников Douyin вырос на 102%.
🎮 Онлайн-игры выросли на 19%. Популярные арены "Honor of Kings" и "Game for Peace" прибавили по 25 млн DAU. В свободное время китайцы стали больше пробовать новые игры: +36.4% кликов по демо-версиям.
👩🎓 В Китае продлили новогодние каникулы, а с 15 марта все школы переходят на онлайн-обучение. За период эпидемии посещаемость дистанционных образовательных программ выросла на 12%. Инструмент для совместной работы Dingtalk (китайский Slack) стал активнее использоваться для онлайн-уроков, число пользователей выросло на 92%.
🛒 Посещаемость JD выросла на 26%, в то время как у Taobao (Alibaba) упала на 10%. Причина в том, что JD это онлайн-ритейлер со своими складами и логистикой, а Taobao — торговая площадка, где пользователи продают товары друг другу (почти как "Авито"). JD отчитался о росте продаж на 215% в конце января. Онлайн-ритейлер планирует закрыть первый квартал 2020 года с ростом 10% по сравнению с предыдущим годом.
Источники: iResearch, QuestMobile (кит.)
— Александр Мальцев
Эксперты считают, что эпидемия коронавируса будет стоить Китаю как минимум 1% ВВП. В течение месяца не работали фабрики, закрыты общественные заведения и школы, ограничены перевозки. Лучше остальных в Китае чувствует себя виртуальный бизнес. Мы посмотрели несколько свежих отчетов и выбрали главные цифры:
⏰ Потребление мобильного интернета выросло на 20% по сравнению с началом года. В феврале китайцы стали ежедневно проводить в сети 7,3 часа, хотя традиционно после китайского Нового года это время идет на спад.
🎬 Видеохостинги и стриминговые сервисы — в среднем посещаемость выросла на 20%. За один визит смотрят больше видео (+52,4%), в том числе платные (+23,5%). Пользователи охотнее оформляют подписки на онлайн-кинотеатры (+24,1%). Мы уже писали, как премьеры фильмов из кинотеатров перенесли на Douyin. Всё это быстро меняет киноиндустрию.
🤳 Короткие видео. Приложения Douyin (TikTok), Kuaishou (Kwai) и Weibo прибавили по 42 млн ежедневных пользователей (DAU). В период китайских новогодних праздников Douyin вырос на 102%.
🎮 Онлайн-игры выросли на 19%. Популярные арены "Honor of Kings" и "Game for Peace" прибавили по 25 млн DAU. В свободное время китайцы стали больше пробовать новые игры: +36.4% кликов по демо-версиям.
👩🎓 В Китае продлили новогодние каникулы, а с 15 марта все школы переходят на онлайн-обучение. За период эпидемии посещаемость дистанционных образовательных программ выросла на 12%. Инструмент для совместной работы Dingtalk (китайский Slack) стал активнее использоваться для онлайн-уроков, число пользователей выросло на 92%.
🛒 Посещаемость JD выросла на 26%, в то время как у Taobao (Alibaba) упала на 10%. Причина в том, что JD это онлайн-ритейлер со своими складами и логистикой, а Taobao — торговая площадка, где пользователи продают товары друг другу (почти как "Авито"). JD отчитался о росте продаж на 215% в конце января. Онлайн-ритейлер планирует закрыть первый квартал 2020 года с ростом 10% по сравнению с предыдущим годом.
Источники: iResearch, QuestMobile (кит.)
— Александр Мальцев
🏥Как эпидемия атипичной пневмонии подняла китайский e-commerce
В качестве фоллоуапа к посту Саши ⬆️хочу порекомендовать вам интересную историю о том, как эпидемия атипичной пневмонии (SARS) в 2003 году дала старт развитию рынку электронной коммерции в Китае.
В 2003 году интернет в Китае был очень маленьким. А главным маркетплейсом страны был американский eBay (тогда еще не было Великого китайского фаерволла). А нанешние гранды e-commerce – JD.com и Alibaba зарабатывали в оффлайне. Alibaba была посредником между китайскими производителями товаров и заказчиками из США. А JD.com – сетью небольших магазинов электроники с планами мощного роста в реальном мире – до 500 магазинов.
И вот случилась SARS. Основателю JD.com Ричарду Лю пришлось закрыть все магазины, кроме одного. Чтобы выжить, он начал продавать товары в онлайне – в группах мессенджера QQ и на форумах. Его сотрудники вручную обрабатывали заказы и даже сами отвозили их клиентам. Продажи пошли вверх, и вскоре Лю открыл свою e-commerce площадку – 360 buy, которая сейчас называется JD.com. Ее годовая выручка – $83 млрд.
Alibaba еще больше не повезло с SARS – ее сотрудник стал одни из первым заболевших, после чего 500 сотрудников компании были помещены в карантин. К тому моменту у Alibaba уже была небольшая платформа по продаже товаров онлайн. И она начала мощно расти после того, как просели продажи товаров в оффлайне. Благодаря эпидемии число партнеров Alibaba выросло в 3-5 раз, а весь онлайн-бизнес – на 50%. Летом 2003 г. Alibaba запустила маркетплейс Taobao, который за 2 года обогнал eBay, а сейчас является крупнейшим маркетплейсом Китая.
В качестве фоллоуапа к посту Саши ⬆️хочу порекомендовать вам интересную историю о том, как эпидемия атипичной пневмонии (SARS) в 2003 году дала старт развитию рынку электронной коммерции в Китае.
В 2003 году интернет в Китае был очень маленьким. А главным маркетплейсом страны был американский eBay (тогда еще не было Великого китайского фаерволла). А нанешние гранды e-commerce – JD.com и Alibaba зарабатывали в оффлайне. Alibaba была посредником между китайскими производителями товаров и заказчиками из США. А JD.com – сетью небольших магазинов электроники с планами мощного роста в реальном мире – до 500 магазинов.
И вот случилась SARS. Основателю JD.com Ричарду Лю пришлось закрыть все магазины, кроме одного. Чтобы выжить, он начал продавать товары в онлайне – в группах мессенджера QQ и на форумах. Его сотрудники вручную обрабатывали заказы и даже сами отвозили их клиентам. Продажи пошли вверх, и вскоре Лю открыл свою e-commerce площадку – 360 buy, которая сейчас называется JD.com. Ее годовая выручка – $83 млрд.
Alibaba еще больше не повезло с SARS – ее сотрудник стал одни из первым заболевших, после чего 500 сотрудников компании были помещены в карантин. К тому моменту у Alibaba уже была небольшая платформа по продаже товаров онлайн. И она начала мощно расти после того, как просели продажи товаров в оффлайне. Благодаря эпидемии число партнеров Alibaba выросло в 3-5 раз, а весь онлайн-бизнес – на 50%. Летом 2003 г. Alibaba запустила маркетплейс Taobao, который за 2 года обогнал eBay, а сейчас является крупнейшим маркетплейсом Китая.
Facebook отчиталась о борьбе с коронавирусом. А точнее с фейками о нем
Доброе утро! Такие серьезные события, как эпидемия, порождают большое количество слухов, быстро распространяющихся в соцсетях. И вот Facebook решила рассказать, как она борется с фейками:
✔️FB отправляет ищущих информацию о вирусе, на сайт Всемирной организации здравоохранения или местного госучреждения. Окно с информацией всплывает и у тех, кто живет в странах из списка ВОЗ, где эпидемия распространяется быстрее всего.
✔️Соцсеть запретила размещать рекламу лекарств, гарантирующих полное излечение от коронавируса. А также рекламу, которая может вызвать панику.
✔️FB удаляет посты с фейковыми новостями и теориями заговора. Фейки соцсеть определяет с помощью организаций, которые занимаются здравоохранением.
✔️Также FB отдает агрегированные данные о мобильности и плотности населения исследователям, которые пытаются понять, как распространяется коронавирус.
Доброе утро! Такие серьезные события, как эпидемия, порождают большое количество слухов, быстро распространяющихся в соцсетях. И вот Facebook решила рассказать, как она борется с фейками:
✔️FB отправляет ищущих информацию о вирусе, на сайт Всемирной организации здравоохранения или местного госучреждения. Окно с информацией всплывает и у тех, кто живет в странах из списка ВОЗ, где эпидемия распространяется быстрее всего.
✔️Соцсеть запретила размещать рекламу лекарств, гарантирующих полное излечение от коронавируса. А также рекламу, которая может вызвать панику.
✔️FB удаляет посты с фейковыми новостями и теориями заговора. Фейки соцсеть определяет с помощью организаций, которые занимаются здравоохранением.
✔️Также FB отдает агрегированные данные о мобильности и плотности населения исследователям, которые пытаются понять, как распространяется коронавирус.
🤼♂️ Два миллиона подписчиков за три дня: сколько зарабатывают “клоны” селебрити на Douyin
Минутка китайского языка. Слово «шаньчжай» (山寨) буквально означает «горная крепость» или «бандитское логово». Так называют определенный вид подделок — имитация оригинала с добавлением новых функций. Например, «шаньчжайский Айфон» с тремя симками и солнечной батареей или «шаньчжайский Стив Джобс» в TikTok.
У клонов китайских селебрити миллионы подписчиков. Они копируют внешность и манеры известных людей, в том числе топовых блогеров. Обманывают алгоритмы соцсетей и за несколько дней обгоняют популярных инфюенсеров-ванхунов, которые годами растили фан-базу. Клон комика Шэнь Тэна загрузил на Douyin всего шесть видеороликов и получил полтора миллиона лайков и 65 тысяч подписчиков.
«Любящая поесть Мянь-эр» подражает китайской актрисе Чжао Лиин. За три дня онлайн-трансляций она набрала два миллиона подписчиков и заработала на донатах больше миллиона юаней (9 млн рублей). В отличии от оригинала, Мянь-эр поет, танцует и охотно отвечает на вопросы пользователей. «Хоть ты и не крошка Лиин, но смотрю на тебя и настроение улучшается», пишет зрительница.
Алгоритмы соцсетей научились определять на видео известных людей и дают им больше показов на платформе. Правда пока искусственный интеллект не научился отделять двойников от оригиналов. Блогер Ма Юнсинь неоднократно показывал, как приложение по распознаванию лица определяло его как гонконгского певца и актера Джордана Чана.
Позитивная реакция на двойников ещё больше «запутывает» платформу и дальше продвигает видео. Некоторые из этих блогеров профессиональные актёры, которые зарабатывают пародиями на корпоративах. «Не все звезды согласятся поехать в глубинку», пишет издание 36kr. «Шаньчжайский Джеки Чан готов выступить за десять тысяч юаней в любом колхозе. Такие селебрити набирают первые тысячи просмотров в деревнях и далее попадают в глобальную ротацию».
Пока незаметно, чтобы платформы с этим боролись, а пользователям в целом нравится. Но и тут бывают эксцессы. Некоторые «клоны» дают концерты используя афишы артиста-оригинала, лишь мелким шрифтом указывая «шоу-пародия» или умалчивая об этом вообще. Такие дела доходят до суда.
— Александр Мальцев
Минутка китайского языка. Слово «шаньчжай» (山寨) буквально означает «горная крепость» или «бандитское логово». Так называют определенный вид подделок — имитация оригинала с добавлением новых функций. Например, «шаньчжайский Айфон» с тремя симками и солнечной батареей или «шаньчжайский Стив Джобс» в TikTok.
У клонов китайских селебрити миллионы подписчиков. Они копируют внешность и манеры известных людей, в том числе топовых блогеров. Обманывают алгоритмы соцсетей и за несколько дней обгоняют популярных инфюенсеров-ванхунов, которые годами растили фан-базу. Клон комика Шэнь Тэна загрузил на Douyin всего шесть видеороликов и получил полтора миллиона лайков и 65 тысяч подписчиков.
«Любящая поесть Мянь-эр» подражает китайской актрисе Чжао Лиин. За три дня онлайн-трансляций она набрала два миллиона подписчиков и заработала на донатах больше миллиона юаней (9 млн рублей). В отличии от оригинала, Мянь-эр поет, танцует и охотно отвечает на вопросы пользователей. «Хоть ты и не крошка Лиин, но смотрю на тебя и настроение улучшается», пишет зрительница.
Алгоритмы соцсетей научились определять на видео известных людей и дают им больше показов на платформе. Правда пока искусственный интеллект не научился отделять двойников от оригиналов. Блогер Ма Юнсинь неоднократно показывал, как приложение по распознаванию лица определяло его как гонконгского певца и актера Джордана Чана.
Позитивная реакция на двойников ещё больше «запутывает» платформу и дальше продвигает видео. Некоторые из этих блогеров профессиональные актёры, которые зарабатывают пародиями на корпоративах. «Не все звезды согласятся поехать в глубинку», пишет издание 36kr. «Шаньчжайский Джеки Чан готов выступить за десять тысяч юаней в любом колхозе. Такие селебрити набирают первые тысячи просмотров в деревнях и далее попадают в глобальную ротацию».
Пока незаметно, чтобы платформы с этим боролись, а пользователям в целом нравится. Но и тут бывают эксцессы. Некоторые «клоны» дают концерты используя афишы артиста-оригинала, лишь мелким шрифтом указывая «шоу-пародия» или умалчивая об этом вообще. Такие дела доходят до суда.
— Александр Мальцев
Twitter тестирует Stories
Twitter запускает собственную версию Stories – Fleets. Пользователи будут постить во Fleets контент, который исчезнет в течение 24 часов. В отличие от твитов, сторизы от твиттера нельзя лайкать, ретвитить и отвечать на них. Предполагается, что Fleets не будут появляться в поиске или «моментах», а будут доступны только из профиля пользователя. Тест фичи начался с Бразилии.
Techcrunch отмечает, что у формата сториз в твиттере могут быть проблемы. Так, в Instaram или Snapchat пользователи смотрят сториз своих друзей и селебрити. В твиттере многие люди подписаны на сотни и даже тысячи аккаунтов. Вопрос в том, как и с какой степенью персонализации будут показывать Fleets таким пользователям.
Twitter запускает собственную версию Stories – Fleets. Пользователи будут постить во Fleets контент, который исчезнет в течение 24 часов. В отличие от твитов, сторизы от твиттера нельзя лайкать, ретвитить и отвечать на них. Предполагается, что Fleets не будут появляться в поиске или «моментах», а будут доступны только из профиля пользователя. Тест фичи начался с Бразилии.
Techcrunch отмечает, что у формата сториз в твиттере могут быть проблемы. Так, в Instaram или Snapchat пользователи смотрят сториз своих друзей и селебрити. В твиттере многие люди подписаны на сотни и даже тысячи аккаунтов. Вопрос в том, как и с какой степенью персонализации будут показывать Fleets таким пользователям.
Китайский TikTok тестирует аудиостриминг с донатами. Авторам обещают ежедневные выплаты, а платформе — проблемы с цензурой.
Аудиостриминг — онлайн-трансляция без видео или подкаст в прямом эфире. Блогерам не нужна камера, освещение и макияж, а слушатели могут не отвлекаться на видеоряд. В Китае этот формат набирает популярность: за рынок уже борятся около десятков сервисов, в том числе создатели TikTok и Toutiao.
Второго марта приложение коротких видео Douyin (китайская версия TikTok) запустило тестирование аудиостриминга. В разделе "Стримы" для части одобренных авторов теперь доступны три таба: видео, игровой стрим и аудио. После запуска аудиотрансляции, открывается окно с чатом для слушателей и возможностью отправлять пожертвования автору. К эфиру можно подключить до восьми соведущих.
В Китае аудиостриминг является основым источником прибыли для главной в стране подкаст-площадки Lizhi.fm и магазина аудиокниг Ximalaya. Платформы зарабатывают на комиссии с пожертвований или платного доступа к стримам. Недавно подобные сервисы запустили и другие игроки: Qingting FM и Music 163 от техногиганта NetEase. Аудиотрансляции ведут популярные блогеры, писатели и звезды эстрады. В отличии от конкурентов, Douyin делает ставку на тесные социальные связи — давая стримерам возможность более тесного общения со своей аудиторией. В анонсе новой функции платформа обещает "ежедневные выплаты" и "низкие комиссии" на вывод донатов.
Douyin уже прославился своей смелостью врываться на новые для себя рынки. И не важно это электронная торговля или киноиндустрия, у платформы есть огромный трафик, который она пытается монетизировать всеми возможными методами. Но с новыми рынками приходят и новые риски. У Douyin и их создателей Bytedance уже было много проблем с регуляторами, связанного с цензурой. Компания наняла несколько тысяч сотрудников и использует искусственный интеллект для модерации контента. Если текст и видео удалось обуздать, следующий шаг — распознавание аудио.
— Александр Мальцев
Аудиостриминг — онлайн-трансляция без видео или подкаст в прямом эфире. Блогерам не нужна камера, освещение и макияж, а слушатели могут не отвлекаться на видеоряд. В Китае этот формат набирает популярность: за рынок уже борятся около десятков сервисов, в том числе создатели TikTok и Toutiao.
Второго марта приложение коротких видео Douyin (китайская версия TikTok) запустило тестирование аудиостриминга. В разделе "Стримы" для части одобренных авторов теперь доступны три таба: видео, игровой стрим и аудио. После запуска аудиотрансляции, открывается окно с чатом для слушателей и возможностью отправлять пожертвования автору. К эфиру можно подключить до восьми соведущих.
В Китае аудиостриминг является основым источником прибыли для главной в стране подкаст-площадки Lizhi.fm и магазина аудиокниг Ximalaya. Платформы зарабатывают на комиссии с пожертвований или платного доступа к стримам. Недавно подобные сервисы запустили и другие игроки: Qingting FM и Music 163 от техногиганта NetEase. Аудиотрансляции ведут популярные блогеры, писатели и звезды эстрады. В отличии от конкурентов, Douyin делает ставку на тесные социальные связи — давая стримерам возможность более тесного общения со своей аудиторией. В анонсе новой функции платформа обещает "ежедневные выплаты" и "низкие комиссии" на вывод донатов.
Douyin уже прославился своей смелостью врываться на новые для себя рынки. И не важно это электронная торговля или киноиндустрия, у платформы есть огромный трафик, который она пытается монетизировать всеми возможными методами. Но с новыми рынками приходят и новые риски. У Douyin и их создателей Bytedance уже было много проблем с регуляторами, связанного с цензурой. Компания наняла несколько тысяч сотрудников и использует искусственный интеллект для модерации контента. Если текст и видео удалось обуздать, следующий шаг — распознавание аудио.
— Александр Мальцев
Лента Дзена появилась в Viber
Доброе утро! ☕️🥐 У нас хорошая новость. В мессенджер Viber теперь встроена лента Дзена. У пользователей Viber из России она находится во вкладке «Интересное», в Беларуси это основная кнопка на главном экране.
Viber – второе по популярности приложение для общения в России в 2019 г. Интеграция Дзена в Viber тестировалась с лета прошлого года и оказалась успешной: в среднем каждый пользователь проводил в ленте Дзена в мессенджере около 12 минут, а вовлеченные — более 40 минут в день. Это позволило увеличить время, которое люди проводят в мессенджере.
Доброе утро! ☕️🥐 У нас хорошая новость. В мессенджер Viber теперь встроена лента Дзена. У пользователей Viber из России она находится во вкладке «Интересное», в Беларуси это основная кнопка на главном экране.
Viber – второе по популярности приложение для общения в России в 2019 г. Интеграция Дзена в Viber тестировалась с лета прошлого года и оказалась успешной: в среднем каждый пользователь проводил в ленте Дзена в мессенджере около 12 минут, а вовлеченные — более 40 минут в день. Это позволило увеличить время, которое люди проводят в мессенджере.