А вот пример вирусного видео о выходках иностранцев в Китае (на самом деле не только). Титры призывают выкинуть «заморский мусор» из страны.

WhatsApp ограничивает пересылку сообщений

WhatsApp ввел ограничения на пересылку виральных сообщений. Те сообщения, которые пересылаются часто, мессенджер помечает символом в виде двойной стрелки. Так вот, раньше пользователь мог переслать такие сообщения сразу в пять чатов, теперь – только в один.

Необходимость такого ограничения компания объясняет борьбой с дезинформацией. В связи с эпидемией COVID-19 WhatsApp зафиксировал существенный рост пересылки сообщений и хочет замедлить этот рост, чтобы мессенджер оставался сервисом для приватного общения.

Вообще проблема фейков в WatsApp довольно старая. И она особенно остра на развивающихся рынках. Например, было много историй, как после слухов в WhatsApp жители Индии совершали самосуд над своими соотечественниками.

Facebook запустила социальную сеть для влюбленных пар с айфонами😀

Доброе утро! ☕️🥐

Экспериментальное подразделение Facebook выпустило приложение Tuned. С его помощью пары могут создать что-то вроде социальной сети на двоих: там они могут делиться своим настроением, обмениваться музыкой, шэрить фотки и делать голосовые заметки. То есть это что-то типа мессенджера, но с расширенными возможностями, которые формируют приватное пространство для общения пары.

Судя по всему, этот апп – продолжение дэйтинговой фичи, которая уже работает в самой Facebook. Пока скачать Tuned могут только пользователи в США и Канаде и только те, у кого есть айфон. 📲

Акционер обвинил Zoom во фроде и подал на компанию в суд

Акционер Zoom Майкл Дрие обвинил компанию и ее топ-менеджеров в том, что они скрывали уязвимости, которые привели к утечкам данных. Это повлияло на рост акций Zoom: бумаги компании могли бы вырасти больше, так как Zoom стал одним из немногих бизнесов, которые выиграли от пандемии 👑🦠. Аудитория Zoom благодаря тому, что люди стали работать из дома, выросла в 20 раз – до 200 млн человек в день.

Иск подан в Федеральный суд Сан-Франциско, и он коллективный.

Напомню, что недавно записи тысяч zoom-звонков были опубликованы на Youtube, Vimeo, Amazon. Это были частные беседы, удаленные занятия, сеансы психотерапии и т.п. Кроме того, у Zoom есть проблемы с шифрованием звонков, сервис обвиняют в сливе данных Фейсбуку и теневой установке сомнительного софта. Zoom признала проблемы и пообещала их исправить. Но, кажется, придется еще и заплатить – статус публичной компании обязывает Zoom сообщать обо всех событиях, которые могут повлиять на стоимость акций.

👌 Как Кевин Систром не хотел копировать Stories – формат, в итоге спасший Instagram от забвения

Доброе утро! 🤸‍♀️💪

Совсем скоро, 14 апреля, выйдет книга Сары Фрайер No Filter: The Inside Story of Instagram. И вот журналист CNBC, прочитавший ее заранее, рассказал интересную историю – о том, как в 2016 году внутри Instagram принималось решение о внедрении формата Stories. А точнее его полном копировании у главного конкурента – Snapchat.

В 2016 г. у Instagram было 500 млн пользователей, у Snapchat – 150 млн. Но именно в тот момент у Instagram была проблема – активность его пользователей стала падать. Молодая аудитория уходила в Snapchat, общение в котором было более неформальным. Посты в Instagram выглядели все более глянцевыми, в приложении люди демонстрировали свой идеализированный образ. А за более жизненными историями уходили в Snapchat и в его самый не глянцевый формат – сториз, куда можно было запостить что угодно, зная, что все исчезнет через 24 часа.

Логично, что команда Instagram задумалась о внедрении сториз. Сотрудники несколько раз предлагали основателю сервиса Кевину Систрому просто скопировать их у Snapchat. Но Систром грубо отвергал эту идею: «Мне надоело слушать это дерьмо». Позже он заявил: «У нас никогда не будет сториз, этот формат не соответствует тому, как люди делятся контентом в Instagram».

❓Почему же Систром передумал?

В конце февраля 2016 г. в США проходила премия Оскар. Систром наблюдал, каким контентом звезды делятся в Instagram. И выяснил интересное: селебрити выкладывали в апп свои обычные глянцевые посты, а за более неформальным контентом, бэкстейджем и т.п. перенаправляли своих фанатов в Snapchat. То же самое происходило во время премии Золотой глобус. Тогда Систром и его партнер Кригер поняли, что просто отдают аудиторию конкуренту. Тогда Систром собрал экстренное совещание и сказал команде, чтобы та начала делать Stories и запустила продукт к концу лета 2016 года.

Тогда же Систром сказал своему PR, что хочет признать публично, что истории – это изобретение Snapchat. И что он просто вдохновился этим продуктом. Именно поэтому Instagram взял для формата такое же название – Stories. Хотя обычно Facebook (владеет Instagram) никогда такого публично не признает, даже если полностью что-то копирует.

(в будущем такая откровенность обернуться проблемами: Snapchat ведет досье на Facebook, где фиксирует все украденные фичи).

Решение о копировании сториз стало ключевым для Instagram. Меньше чем через год истории в приложении смотрели и постили 500 млн человек. Этот формат стал отраслевым стандартом,и сейчас сторизы внедряют почти все платформы. В том числе сторизы появились и в самой Facebook, и в WhatsApp – вместе с Instagram ими во всех трех сервисах пользуется около 1,5 млрд человек.

Дети нашли замену Zoom. Они общаются в игровом приложении Roblox, чья популярность выросла на 40%

Мы уже успели привыкнуть к zoom-вечеринкам, а дети – к удаленной учебе через сервисы видеозвонков. Но, как говорится, не зумом единым. Одним из самых растущих приложений в США стал Roblox: его использование благодаря эпидемии выросло в марте на 40%.

Roblox – не мессенджер и не соцсеть. Это игровая платформа, запущенная 14 лет назад. Там много игр, в которых дети могут часами проводить время – строить дома, опекать зверюшек, бегать по паркам и так далее. Но, конечно, в Roblox можно и общаться. Так, родители устраивают виртуальные вечеринки по поводу дня рождения детей прямо в приложении. Там можно создать «комнаты» для общения целой компании людей (или точнее их аватаров). Родителям нравится Roblox: они считают, что для детей безопаснее находиться там, чем, например, постоянно смотреть Youtube.

Netflix запускает шоу о том, как пережить изоляцию: Wanna Talk About It?

Шоу будет идти в аккаунте компании в Instagram, в нем примут участие актеры известных сериалов Netflix – таких как «Очень странные дела», «13 причин почему». Они будут в прямом эфире общаться с психологами на темы борьбы с тревожностью, стрессами и т.п.

Цель – помочь людям преодолеть психологические проблемы, которые могут возникнуть во время пандемии 👑🦠 и от постоянного сидения дома. Проект социальный, партнеры Netflix и Instagram – Национальный альянс по психическим заболеваниям, Фонд по предотвращению самоубийств и др.

Посмотрите трейлер: https://www.instagram.com/p/B-uSizvA4-w/?utm_source=ig_web_copy_link

Доброе утро! ☕️🥐

Журналисты продолжают читать книгу No Filter: The Inside Story of Instagram (официально она выйдет в свет 14 апреля). В этот раз Bloomberg (в переводе VC.ru) описывает историю приобретения Instagram Фейсбуком.

Марк Цукерберг всегда считал Instagram серьезным конкурентом, и это отношение не изменилось даже после покупки сервиса. С самого начала Цукерберг обещал проекту независимость, но с каждым годом Instagram попадал все под большую зависимость от Facebook и в конце концов стал просто ее придатком и крупным трафикогенератором. Это было необходимо Цукербергу, потому что популярность самой Facebook угасала – пользователи общались все менее активно, а молодая аудитория уходила в Instagram и Snapchat.

🔥Zoom: в Китае не только сервера, но и разработка. Стартап развивается по модели TikTok

Доброе утро! Последнее время мы все глубоко погружены в проблемы Zoom – сервиса видеозвонков, который из-за пандемии увеличил аудиторию в 20 раз (до 200 млн пользователей в день). После того, как выяснилось, что Zoom сливает приватные данные, а его звонки свободно публикуются в сети, рынок стал активно изучать все, что связано с этой компанией.

✔️Во-первых, выяснилось, что часть звонков Zoom идет через сервера в Китае. Что довольно интересно, учитывая сложные отношения США с Китаем. Основатель Zoom Эрик Юань – родом из Китая, но когда-то он приехал завоевывать Кремниевую долину.

✔️А сегодня вышел интересный текст о том, что Zoom – фактически китайская разработка. Около 700 сотрудников Zoom работает в Китае (штат за год вырос на 40%). Кроме того, у Zoom в Поднебесной есть 5 R&D-центров. Хотя сам сервис в стране не используется, так как заблокирован правительством.

Zoom – публичная компания, и ей приходится раскрывать особенности своего бизнеса инвесторам. Им компания объяснила, что разработка в Китае – это просто способ снизить затраты на сотрудников. Эта схема хорошо отработана, мы знаем много компаний, чьи разработчики сидят в Восточной Европе, России или Индии.

Но журналисты Technode считают, что в случае с Zoom речь идет не просто о дешевой рабочей силе (которая в Китае уже не так и дешева).

Схема китайская разработка+американская стартап-модель – это сравнительно новый и эфффективный способ создания конкурентных технологических продуктов на международном рынке. Причем Zoom – не первый такой пример. Все помнят, что приложение TikTok пришло из Китая. Но не все знают, что оно является копией поглощенного им приложения Musical.ly, которое завоевало американский рынок ровно по такой модели – сама компания базировалась в Шанхае, а деньги вкладывались в продвижение на рынке США.

Доброе утро!

Количество просмотров новостных видео на Youtube за период пандемии COVID-19 выросло на 75%. Миллионы людей постоянно заходят на видеохостинг, чтобы получить последнюю информацию о болезни, сообщил директор по продукту Youtube Нил Мохан. В мире Youtube пользуется около 2 млрд людей в месяц.

Правда, рост трафика не означает рост доходов. В кризисные моменты бренды начинают активно замораживать бюджеты. Так, IAB считает, что в США в ближайшие месяцы рекламные расходы упадут на 30-40%.

На рынке это уже заметно. Вчера блогеры того же Youtube, получающие долю от продаж рекламы, пожаловались на резкое падение доходов – в среднем цены упали на 50%. Несмотря на то, что трафик (общий, а не новостной) вырос на 15%.

🇨🇳 Мы много пишем о ванхун-экономике — рынке блогеров в Китае и их взаимодействии с платформами. Не малую роль в этом играют блогерские агентства и инкубаторы, которые называются MCN (multi-channel network). Что из себя представляет рынок MCN в 2020 году и что изменилось?

На начало 2020 года в Китае насчитывается около десяти тысяч MCN. 75% агентств в среднем имеют от 10 до 99 подписанных авторов. 90% китайских блогеров с аудиторией более 100 тысяч человек, работают на MCN или создали свое агентство.

🤔 Зачем они нужны?

Агентства объединяют блогеров и помогают платформам быстро получить контент от множества авторов на любую тему, тем самым привлекая аудиторию и рекламодателей. Например при запуске Douyin (китайского TikTok) первые сотни создателей контента были предоставлены агентствами.

Для блогеров агентства полезны тем, что приводят рекламодателей и используют свою сеть для продвижения («взаимопиара») блогеров. Также агентства могут брать на себя бухгалтерию, бизнес-процессы, образование и консультирование блогеров по созданию контента.

🎭 MCN очень разные

Какие-то агентства работают только на конкретных площадках (например, маркетплейсы или короткие видео), кто-то работает только в определенной тематике (например, бьюти или еда). Часть агентств — это полноценные продакшн-компании, которые снимают веб-сериалы, мультфильмы и шоу. Их называют MCN, только из-за способа дистрибуции — через социальные сети и интернет-площадки.

💡 IP прежде всего!

Главная цель MCN — создание IP (от intellectual property; интеллектуальная собственность) и дальнейшая его монетизация. Данная модель в Китае вдохновлена Disney, которая уже почти сто лет создает персонажей и целые вымышленные вселенные, а затем зарабатывает на продаже сопутствующих товаров (мерча) и интеграциях (от рекламы до Диснейленда). В Китае неважно блогер, скетч-шоу или виртуальный персонаж — всё это должно представлено на платформах, работать с аудиторией и зарабатывать деньги.

⚰️ Их хоронили, но они живучи

На 2018-2019 годы платформы активно развивали отделы по работе с авторами и расширяли возможности монетизации. Некоторые площадки инвестировали в MCN, тем самым получая прямой доступ к ресурсам агентств. Например, интернет-гигант Alibaba владеет лайвстрим-платформой Taobao Live и инвестировал в ванхун-инкубатор Ruhan 3,3 миллиарда юаней. Другой пример — Bytedance, который купил 25%-ую долю в агентстве Fengmaniu. Всё это даже заставило некоторых экспертов говорить, что эпоха MCN подходит к концу и скоро платформы будут работать без посредников.

Как показывают исследования, число агентств продолжает расти трехкратными темпами ежегодно. На рынок блогерских агентств приходят новые игроки из таких традиционных сфер, как телевидение и видеопродакшн. В 2019 сразу несколько китайских телеканалов запустили «интернет-редакции», которые по сути делают то же, что и MCN — создают контент только для интернета, распространяют и монетизируют его.

В 2020 году социальный и политический заказ только усилился. Во время эпидемии Covid-19, платформы были заняты отловом фейков и усилением цензуры. Контент на себя взяли MCN, которые организовали блогеров на просветительскую работу с населением: разрушая слухи о вирусе и агитируя сидеть дома. Когда эпидемия в Китае практически побеждена, а бизнес возвращается к жизни, спрос на услуги блогерских агентств только продолжает расти.

— Александр Мальцев

Buzzfeed урезал международный бизнес

Buzzfeed выставил на продажу свой бизнес в Германии. А еще раньше издание прекратило работать во Франции и Испании. Среди европейских рынков у Buzzfeed остается только Великобритания и СП в Японии.

Причина – кризис, вызванный эпидемией COVID-19 во всем мире. Медиа сейчас активно снижают зарплаты, сокращают журналистов и режут все возможные расходы. «Мы делаем все возможное, чтобы защитить наш бизнес в долгосрочной перспективе. Сейчас у нас нет возможности финансировать неустойчивый к кризису бизнес», следует из письма сотрудникам главного менеджера Buzzfeed в Европе Марка Роджерса.

Источник

Уже понятно, что всеобщий карантин открывает нам чудный новый мир мероприятий и тусовок, но при этом профессиональные организаторы этих самых мероприятий грустят, что якобы в онлайне денег нет.
Не факт. Вот рассказ про современную ночную жизнь Лос-Анджелеса, перекочевавшую в Zoom. Билеты по $10, а за отдельную комнату на этой же вечеринке со знаменитым диджеем по $80 — это уже вполне бизнес. Мне нравится стартап, который позиционирует себя как оператора виртуальных клубов: вот это я понимаю, бизнес под ключ для приунывших ивентщиков, неспособных самостоятельно разобраться в технологичных сервисах.
А если всерьёз, отличная иллюстрация старого тезиса: либо ты быстро обучаешься приручать технологии и с ними работать, либо место твоё на бирже труда. Кризис здорово ускоряет эту сортировку.
https://metro.co.uk/2020/04/15/virtual-zoom-nightclubs-now-thing-people-paying-real-money-get-12558969/

Инвестбанки: Из-за пандемии рекламный рынок России упадет на 15%

Крупные инвестбанки ожидают падения рекламных расходов в России по итогам 2020 года. Прогноз Goldman Sachs – минус 15%, Morgan Stanley 10-15%. Восстановление рынка ожидается не раньше первого квартала 2021 г.

Goldman Sachs считает, что в этом году впервые с 2002 года падение ожидает и рынок интернет-рекламы – на 3%. Но у Bank of America и более оптимистичный прогноз – сначала рынок ждет падение, но уже во втором и третьем квартале будет рост на 4% и 11%. Прогноз Wood & Company – плюс 5%.

Опрошенные Ъ участники рекламного рынка рассчитывают на то, что во второй половине 2020 года крупные рекламодатели начнут перераспределять свои бюджеты в пользу онлайна, и рынок все же вырастет.

В 2019 году весь российский рекламный рынок вырос на 5%, интернет – на 20% (данные АКАР).

🔬 WeChat тестирует «Коллекции» — больше трафика и денег авторам?

Китайское супер-приложение WeChat — это не только мессенджер, кошелек и шоппинг, но и одна из главных медийных платформ в Китае. Публичные аккаунты или «паблики» — аналоги каналов в Яндекс.Дзене или Telegram — ведут медиа, госструктуры и блогеры. 15 апреля WeChat начал тестировать новую функцию — «Коллекции». Что это такое и как это поможет авторам заработать, разбираемся в новом обзоре #АппПодМикроскопом.

Как это выглядит?

У ограниченного числа авторов появилась возможность создавать «Коллекции» (专辑) — тематические подборки материалов, что-то вроде рубрик или плейлистов. У каждой коллекции есть обложка, заголовок, описание, счетчик материалов и просмотров. Порядок статей в подборке задают авторы. Коллекциями можно делиться с контактами в мессенджере или в «Моментах» (френд-ленте).

В чём фишка?

Во-первых, все материалы из коллекции отмечаются внутри — пользователь видит, что этот пост из такой-то коллекции и может перейти на её страницу для чтения остальных материалов по теме. Такой модерируемый и последовательный подход к чтению стал снова востребован из-за большого потока информации и отсутствия рубрикации в WeChat.

Во-вторых, дочитывав пост автоматически подгрузится следующий материал из коллекции. Если это еженедельная колонка, то автор может подгружать из коллекции новые материалы; тем самым пользователю не нужно искать в общем потоке постов следующую часть.

К чему это приведет?

Идея с автоподгрузкой материалов не нова и давно используется в западных медиа. Одним из первых популяризаторов такого формата был американский Quartz. Как дополнительная функция для авторов — это возможность увеличить время и глубину просмотров в wechat-пабликах.

Еще один возможный сценарий использования — платные колонки или платные разделы. В январе WeChat запустил функцию платных статей (pay wall), о котором мы подробно писали. Совместив платные статьи с коллекциями, авторы смогут создать «платный спецраздел» — подборку премиум-материалов. Данный формат популярен на площадках Weibo и Jinri Toutiao, где у авторов кроме бесплатного контента, есть еще и платные рубрики. Если WeChat решится идти по этому пути, то логичный следующий шаг — брать плату не за отдельную статью, а за доступ к рубрике или ежемесячную подписку.

— Александр Мальцев

Слева: страница коллекции с подборкой материалов, составленных автором. Справа: вид на статью, сверху блок сообщает пользователю, что эта статья часть коллекции.

Цены на рекламу на Youtube и других площадках упали на 20-30%

Несмотря на резкий рост трафика, цены на рекламу продолжают падать. Так, стоимость тысячи рекламных показов на Youtube с начала 2020 года снизилась более, чем на 20%. Кроме того, самой рекламы стало меньше. Это уже почувствовали блогеры Youtube, заявившие, что их доходы упали в среднем на 50%.

Понятно, что эта история касается не только Youtube. На всех остальных площадках (Facebook, Twitter и др.) рекламные ставки упали в среднем на 30%.

Паблишеры, опрошенные Digiday, ожидают дальнейшего падения цен и объемов рекламы. Особенно в новостном сегменте, в котором значительная часть роликов посвящена коронавирусу (а бренды не всегда хотят размещаться в таком контенте). Так, с 11 марта по 14 апреля 30% видео издателей новостей на Youtube были о пандемии, они сгенерировали 40% всех просмотров для этих каналов.

Источник

Китай впервые обошел США по числу патентных заявок

Посмотрите, как менялся рейтинг стран, подающих заявки на регистрацию патентов на изобретения.

По данным Всемирной организации по интеллектуальной собственности (WIPO), в 2019 г. Китай впервые занял первое место и обошел США: 58 990 заявок против 57 840.

За последние 20 лет количество заявок на изобретения от Китая выросло в 200 раз. А в целом из стран Азии сейчас поступает больше половины всех заявок.

Топ компаний по заявкам:

✔️Huawei (Китай, 4 411)
✔️Mitsubishi Electric (Япония, 2 661)
✔️Samsung Electronics (Южная Корея, 2 334)
✔️Qualcomm (США, 2 127)
✔️Oppo Mobile (Китай, 1 927)

Источник

👛 Facebook запустит в Индии суперприложение, похожее на WeChat

Помните, недавно был слух, что Facebook хочет купить 10% в индийском операторе Reliance? Соцсеть хочет занять долю на супер-растущем онлайн-рынке Индии, который уже активно осваивают конкуренты из Китая – прежде всего Bytedance со своим TikTok и Tencent с Wechat.

И вот индийская газета The Economic Times пишет, что Марк Цукерберг и руководитель Reliance Мукеш Амбани обсуждают создание в Индии совместного проекта – суперприложения наподобие китайского WeChat. Технологической базой для этого супераппа будет WhatsApp, у которого уже есть база из 400 млн. пользователей в Индии. В этом приложении можно будет не только общаться, но и делать покупки, платить, играть и так далее.

📗Напомню, что суперприложения вбирают в себя все возможные сервисы – мессенджер, соцсеть, ленту новостей, платежный сервис, доставку товаров и еды, бронирование билетов, отелей, а также различные госуслуги. Китайский WeChat – самый известный суперапп, у него больше 1 млрд пользователей.

Интересно, что в прошлом году свой суперапп в Индии запустил Google. Это приложение Spot на базе Google Pay, в котором, кроме платежей, встроена целая e-commerce платформа. Правда об успехах этого супераппа пока не слышно.

​​13 мэров из провинции Хубэй стали стримерами после двухмесячного карантина

В начале апреля был снят 76-дневный карантин с Уханя и других городов провинции Хубэй, откуда в декабре 2019 года началась эпидемия COVID-19. В провинции возобновили работу большинство предприятий, восстановлено сообщение между городами и общественный транспорт. Для того, чтобы восстановить имидж провинции и привлечь туристов, в приложении коротких вирусных видео Douyin (китайский TikTok) стартовала кампания «Мэры покажут тебе Хубэй».

В рамках кампании 13 градоначальников из провинции Хубэй будут вести лайвстримы, рассказывая про свои города: куда сходить, что посмотреть и что поесть. Например, вице-мэр города Ичан рекламируя товары, которыми знаменит её город привлекла продаж на сумму более 15 миллионов юаней ($2,1 млн).

За время эпидемии коронавируса ежедневная аудитория приложений с короткими видео и лайвстримами выросла в среднем на 42 миллиона. По данным QuestMobile, среднее время в Douyin выросло до 99 минут (до эпидемии: 67 минут), а его ближайшего конкурента Kuaishou до 71 минуты (ранее: 44 минуты).

Подымают китайскую тур-индустрию через лайвстримы не только чиновники, но и местные «Илоны Маски». Основатель крупнейшего тур-агентства в мире Trip.com (в Китае – Ctrip) Джеймс Лян начал вести лайвстримы из различных городов Китая и рассказывать о достопримечательностях. Кроме тревел-блогинга, Лян рекомендует гостиницы, места и продает туры. За четыре лайстрима общая сумма заказов в отели, которые рекламировал предприниматель, достигла 8,5 миллионов долларов.

— Александр Мальцев

Вице-мэр города Ичан ведет стримы с местными предпринимателями. Общая сумма продаж: 15 млн юней ($2,1 млн)