По данным крупнейшего китайского тур-оператора Ctrip, 80 миллионов туристов запланировали путешествия на майские праздники в Китае. Речь идет о внутреннем туризме: китайцы собираются посетить местные курорты и достопримечательности. Три топовых направления: Пекин, Шанхай и Гуанчжоу.

Китайцы уже забронировали отелей на несколько сотен миллионов юаней. 55% броней — это номера в отелях четырех и пяти звёзд, так как подразумеваются что там лучше с противоэпидемической безопасностью.

❗️Zoom на хайпе: аудитория сервиса выросла с 200 млн до 300 млн всего за 20 дней

Несмотря на проблемы с безопасностью, сервис видеоконференций Zoom продолжает бить рекорды. Так, CEO Zoom Эрик Юань еще в начале апреля рассказал, что ежедневная аудитория сервиса выросла благодаря пандемии COVID-19 с 10 млн в конце 2019 г. до 200 млн к 1 апреля 2020 г. И вот новый рекорд, всего за 20 дней, к 21 апреля, аудитория Zoom достигла 300 млн пользователей в день. Об этом Эрик Юань сообщил на вебинаре по проблемам безопасности сервиса. После этого стоимость акций Zoom выросла на 5%.

Какие проблемы роста были у Zoom

✔️ Записи тысяч звонков пользователей Zoom опубликованы на Youtube, Amazon, Vimeo;
✔️У звонков нет шифрования;
✔️Zoom сливал данные пользователей в Facebook;
✔️ Незнакомцы подключались к чужим звонкам. Возникло такое явление как зум-бомбинг;
✔️ Zoom позволяет следить за участниками конференции;
✔️ Сервис устанавливал теневой софт на Mac;
✔️ Маршрутизация звонков шла через сервера в Китае;

Источник

У нас в Журнале Дзена вышло небольшое интервью журналиста и с недавних пор блогера Леонида Парфенова. Он рассказал о том, почему несмотря на бум коротких видео, длинные видео продолжат смотреть. А также, как изменятся привычки аудитории после карантина.

Короткими мазками:

✔️На Youtube зрители лучше смотрят Намедни за 2000-е годы, а вот читатели книг больше любят «ретро-выпуски» – например, про 1950-е.

✔️О влиянии карантина на планы: Леонид успел снять несколько выпусков «Намедни» до эпидемии, также он планирует выпустить фильм «Русские грузины». А «Парфенон» пока живет в формате стрима.

✔️Важна не длина ролика, а его качество. Классное видео посмотрят в любом формате.

✔️После карантина аудитория сильно изменится: «Это как довоенная страна отличается от послевоенной».

400 тысяч юзеров, €400к конкурс, видеозвонки — о чем рассказал Telegram

Now it's official: у Telegram MAU (месячная аудитория) 400 тысяч человек, +100 за год. Каждый день +1.5 миллиона регистраций, сейчас Telegram №1 по скачиваниям среди соц. приложений в 20 странах.

Telegram обещает: в 2020 году он выпустит групповые видеозвонки. Да, и групповые, и видео. В 2020 году это одновременнно и максимально актуально, и максимально поздно, но лучше сейчас, чем никогда.

До 15 мая Telegram проводит конкурс на создание образовательных опросов, и распределит среди победителей 400 тысяч евро. Образовательный опрос может быть на любом языке, на любую тему. Все они будут собраны в одном месте, и по ним, конечно же, можно будет искать.

Telegram открыл каталог стикеров. К сожалению, звучит это лучше, чем на самом деле: в каталоге только стикеры Telegram, а 20 тысяч стикеров — это все же 20 тысяч стикеров, а не наборов. Но тысяча высококачественных наборов — это тоже очень круто, и у вас точно будет, из чего выбрать.

:)

Апдейт к предыдущему репосту – конечно, речь идет о 400 млн пользователях.

Яндекс.Дзен запускает рекламу в видео и упрощает правила монетизации

У нас хорошая новость для блогеров. В Дзене теперь можно зарабатывать не только на статьях, но и на видео. Со следующей недели этот вид заработка будет доступен каналам с подключённой монетизацией.

Как все работает:

✔️ рекламные блоки появятся в роликах продолжительностью больше 2 минут;
✔️ на первом этапе рекламу увидят только пользователи, заходящие в Дзен с компьютера;
✔️ пока доступны два типа размещений: статичный баннер и блок с простой анимацией;
✔️ тип рекламы определяет рекламодатель, а сама реклама будет соответствовать интересам пользователя;
✔️ доходы от монетизации в видео блогеры будут получать точно также, как и доходы от рекламы в статьях.

🔥 А ещё мы упрощаем правила подключения монетизации 🔥

На следующей неделе монетизация будет подключаться, когда время чтения и просмотра на канале блогера достигнет 10 000 минут за 7 дней. Раньше для этого нужно было набрать не меньше 7 000 дочитываний за 7 дней со средним временем чтения от 40 секунд (это примерно 12 000 минут чтения).

Как увеличилась активность пользователей в интернете в связи с COVID-19 и домашним карантином.

Больше всего хайпанули игры, соцсети, мессенджеры, видео– и музыкальные стриминги.

Меньше всего – подкасты. Ну и видео в основном смотрят, а не записывают.

Данные We are social + Hootsuite

Как изменилось потребление медиа из-за карантина

В целом все логично: больше новостей, больше телека (!), фильмов, общения в соцсетях и мессенджерах.

Карантинный рейтинг приложений. Март 2020 года.

По скачиваниям в топе – TikTok, на 6 место вырвался Zoom.

Интересно, что по consumer spent в десятке почти одни игры, а из других форматов их разбавляет только TikTok.

Доброе утро! ☕️🥐

Вот еще одна красивая табличка с рейтингом самых популярных social media платформ в мире. В топе – сервисы "корпорации Facebook", Youtube и много-много китайцев ( WeChat, TikTok, Weibo, Kwai и т.п).

Что интересно, в топ не попал Telegram, недавно объявивший о 400 млн аудитории. При этом рейтинг замыкает Pinterest с MAU в 366 млн.

Последний раз Telegram попадал в рейтинг We are social в 2018 году с аудиторией 200 млн пользователей в месяц.

У YouTube-блогеров упали рекламные доходы

Доходы российских YouTube-видеоблогеров от рекламы падают. Об этом пишет газета «Коммерсантъ» со ссылкой на данные компании Yoola.

Показатель CPM (цена за тысячу показов) в этом сегменте упал за март на 26% в долларах и на 13% в рублях. Хотя число монетизированных просмотров видео (в которых есть реклама) выросло на 8%.

В апреле просмотры продолжают расти, а CPM у некоторых каналов просел уже на 40% в долларах, рассказала руководитель команды стратегических менеджеров Yoola Светлана Скряпкина.

Сильнее всего сокращение бюджетов коснулось наиболее популярных блогеров — из-за их расценок. Менее популярные — готовы работать по бартеру и снижать стоимость.

Facebook и Google бросились копировать Zoom (и немножко Houseparty)

Эпидемия коронавируса выявила забавный момент. На IT-рынке очень много сервисов для видеоконференций. Но когда люди засели дома в карантине, выяснилось, что по-настоящему удобных мало: одно решение – суровый b2b, другое ограничивает число участников, третье дорого стоит. И в этот момент выстрелил Zoom – американский стартап с китайскими корнями. Несмотря на дыры в безопасности, у Zoom уже 300 млн пользователей. На хайпе и другие видеостартапы – Friends и Houseparty.

И вот конкуренты открыли очередную фабрику копирования:

✔️ Facebook запустила Messenger Rooms – сервис видеосвязи. В нем в одной «комнате» может общаться до 50 человек и нет ограничения на длительность звонков (у Zoom бесплатно можно общаться 40 минут). Важно, что желающему поучаствовать в конференции не надо иметь аккаунта в Facebook.

✔️ WhatsApp планирует снять ограничение на число участников видеозвонка (сейчас порог – 4 человека).

✔️ Google начал активно прокачивать сервис Google Meets. В нем скоро смогут общаться до 16 человек одновременно (сейчас - четыре), а в корпоративных версиях – до 250. Также Google встраивает в сервис функцию шумоподавления (можно будет разговаривать, даже если в квартире лает собака или кричат дети).

TikTok стал популярнее благодаря 👑🦠 на 48%

Число уникальных посетителей TikTok в США выросло в марте на 12 млн и достигло 52,2 млн. С января по март 2020 г. посещаемость сервиса выросла на 48,3%. Данные учитывают и приложение, и просмотры роликов в вебе. Time spent TikTok вырос на 26%.

Факторы роста:

✔️ Подростки проводят больше времени дома;
✔️ Ролики Тиктока легко шэрятся на других платформах (твиттер, инстаграм);
✔️ В марте был запущен лайвстрим-проект #HappyAtHome: LIVE! – с известными блогерами, актерами и музыкантами;

eMarketer оценивает ежемесячную аудиторию TikTok в США в 45,4 млн в феврале (+22% за год). Эти данные учитывают только зарегистрированных пользователей аппа.

Alphabet (Google) отчитался за I квартал 2020 года:

✔️ Выручка составила $41,2 млрд.
✔️ Рекламная выручка – $33,76 млрд. (+10,4% за год).
✔️ Выручка Youtube – $4 млрд (+33% за год)

Сундар Пичаи, CEO Alphabet: «В марте мы увидели резкое снижение доходов от рекламы из-за пандемии коронавируса». Спрос на рекламу серьезно упал и на Youtube.

​​Рынок интернет-рекламы в Китае до и после Covid-19

Продолжаем рассказывать, как восстанавливается китайская экономика после пандемии коронавируса. Как и во всем мире, рекламная сфера в Китае сжимается — только объем онлайн-рекламы в первом квартале 2020 года упал на 36%. 17 апреля китайское исследовательское агентство iResearch опубликовало отчет, в котором рассказывается о состоянии индустрии интернет-рекламы на конец 2019 года и прогнозы на первый квартал 2020. Самое интересное из отчета:

🔸 Объем рынка онлайн-рекламы в Китае в четвертом квартале 2019 года составил $26,5 млрд. Рост за год (YoY) 26,5%.

🔸40% этого объема занимает сектор электронной коммерции: реклама по ключевым словам и медийка на торговых площадках (Taobao, Tmall, JD и другие).

🔸 Доля рекламы в поисковиках продолжает падать. На конец 2019 года ее доля снизилась до 11,9%. В 2018 году поиск занимал в среднем 20% от рынка рекламы в Китае.

🔸 В первом квартале 2020 года ожидается, что реклама в контент-фидах займет лидирующую позицию с долей 40%, сжав долю e-commerce рекламы до 26%. Авторы исследования включают в этот тип продвижения рекламу в лентах соцсетей, коротких видео TikTok/Douyin, ньюсфидах Toutiao и тому подобных. В четвертом квартале 2019 года реклама в фидах занимала 29,5% от всего объема онлайн-рекламы.

🔸 Несмотря на рост интернет-аудитории вовремя карантина, с рынка ушли рекламодатели, стоимость размещения и рекламные доходы упали. По прогнозам первый квартал просядет на 35,8%, объем рынка составит 17 миллиардов долларов. Отмечу, что из-за онлайн-распродаж, которые приходятся на конец года и праздников в начале года, первый квартал всегда показывает падение в районе 20%.

🔸 Позитивные факторы пандемии на рынок рекламы в Китае:
1. Пришли новые рекламодатели и увеличили бюджеты из сферы онлайн-образования, игр и b2b-услуг (сервисы для удаленки).
2. Оффлайн-бизнес начал перебираться в онлайн. Бюджеты, которые были запланированы на оффлайн-акции тоже пошли в интернет-рекламу.
3. Из-за карантина вырос трафик у медиа, соцсетей и приложений коротких видео. Показы растут, хотя на доходы это пока не влияет.

🔸 Негативные факторы:
1. Ушли рекламодатели (туризм, еда и прочий оффлайн-бизнес).
2. Те, что остались, выбрали осторожную рекламную стратегию и начали экономить.
3. Трафик увеличился, но качество таргетинга упало.
4. Медиа дают скидки на период эпидемии, что повлияло на объемы рынка.

По прогнозам аналитических агентств китайский рынок онлайн-рекламы замедлит темпы, но всё равно покажет рост в 2020 году. eMarketer оценивает рост за год на 8,4% (до $81 млрд), агентство Dentsu Aegis Network — на 3,9%.

— Александр Мальцев
#китайпослеCOVID

TikTok скачали больше 2 млрд раз

Приложение TikTok во всем мире скачали больше 2 млрд пользователей, сообщила компания Sensor Tower. При этом треть скачиваний – из Индии.

Эти данные учитывают скачивания международной и китайской версий (Douyin) аппа в магазинах AppStore и Google Play и не учитывают скачивания из локальных магазинов приложений в Китае.

С 2014 г. TikTok стал единственным приложением, не входящим в корпорацию Facebook, преодолевшим планку в 2 млрд скачиваний. Также около 5 млрд скачиваний было у приложений Gmail и Youtube, но они предустанавливаются на смартфоны Android, так что эти «скачивания» не совсем чистые. Впрочем, TikTok за пределами Китая тоже скачивали не всегда органически. Только в 2018 году Bytedance потратила на продвижение сервиса в США не менее $1 млрд.

Эпидемия COVID-19 тоже повлияла на популярность TikTok: в I квартале 2020 г. апп скачали рекордные 315 млн раз.

Накрутка постов в Instagram координируется через группы в Telegram

Исследователи из Нью-Йоркского университета (внезапно 👀) обнаружили то, о чем все вроде и так знали. 😀 Они нашли группы, через которые пользователи Instagram обмениваются лайками и комментариями. Эти группы чаще всего находятся в Telegram и насчитывают тысячи пользователей. Многие группы открыты и легко находятся через поисковые системы.

Их цель – обмануть алгоритм Instagram таким образом, чтобы он решил, что эта активность настоящая и давал постам больше охватов. Такие накрутки довольно сложно отследить, так как они представляют собой нечто среднее между реальным взаимодействием с постом и фейковым. То есть это не накрутки аккаунтов с помощью ботов, которые Instagram научился определять. Тем не менее, ученые с помощью машинного обучения сумели выявить посты, накрученные таким способом. Они нашли около 2 млн постов, в накрутке которых участвовали около 100 000 пользователей.

Почему это интересно?

Несколько лет назад Instagram изменил алгоритм и стал учитывать вовлеченность пользователей в пост блогера. Посты, которые собирают больше лайков и комментариев, показываются на большую аудиторию. За эти годы вовлеченность стала одной из главных метрик для рекламодателей, покупающих продвижение у блогеров Instagram: считается, что накрутить подписчиков проще, чем лайки и комментарии. Но понятно, что на каждую хитрую 🍑 найдется другая хитрая🍑 .

Типичная история современного IT-рынка: чтобы казаться еще больше чем есть, Zoom отчитался о 300м DAU в апреле, хотя на самом деле это было 300 миллионов участников звонков. Их тут же поймали, они тут же поправили свои публикации на эту тему.

Мораль: не обманывайте там где поймают :) https://www.theverge.com/2020/4/30/21242421/zoom-300-million-users-incorrect-meeting-participants-statement

🤖 Владелец TikTok запустил «робота-учителя» 👨🏻‍🏫

Китайская компания Bytedance известна тем, что заработала миллиарды, применив технологии искусственного интеллекта к медиаиндустрии. Первые деньги Bytedance принесло приложение Toutiao: оно одним из первых построило новостную ленту контента на базе интересов пользователей. То есть людям больше не надо было подписываться на интересующие их источники (медиа, блогеров) – они приходили в их ленту сами. Второй проект сделал Bytedance известной за пределами Китая. По тому же принципу компания соорудила приложение с короткими видео Douyin, которое потом раскрутила на международном рынке под именем TikTok. Douyin/TikTok работает по тому же принципу, что и Toutiao: алгоритмы подстраиваются под ваши интересы и формируют персональную ленту с видеороликами.

С этой же технологией Bytedance пытается осваивать и другие рынки – например, рынок онлайн-образования. Он и так быстро рос, а тут еще эпидемия COVID-19 помогла – массы людей перешли учиться в онлайн.

И вот Bytedance разработала виртуального наставника (AI-tutor) для приложений GuaGuaLong English и GuaGuaLong Mind, в которых дети дошкольного возраста могут учить английский язык и математику. В развитии проекта учаcтвует Ян Лю – один из основателей приложения Musical.ly, которые было куплено Bytedance и легло в основу TikTok.

Подробностей о проекте пока мало. Известно, что наставник работает на базе образовательной платформы aiKID, разработка которой началась еще в 2018 году: она умеет распознавать голос, может исправлять ошибки и формировать отчет об обучении. AI-наставник – это персонаж–маскот, выглядящий как мультяшный дракон и помогающий детям учиться.

Больше половины индийских единорогов финансируются китайцами

Всем привет!

Постоянные читатели нашего канала знают, что мы часто пишем об Индии – втором по объему аудитории онлайн-рынке. В стране живет 1,4 млрд человек и до сих пор очень низкий уровень проникновения интернета – около 40%. Но в абсолютных цифрах это уже 560 млн человек. Больше только в Китае – 900 млн. У Индии огромный потенциал роста (как 20 лет назад у Китая), и сейчас эта страна стала местом борьбы двух крупнейших экономик мира – США и Китая. Эта борьба столь заметна, что недавно Индия ограничила внешние инвестиции – теперь они возможны только с разрешения правительства.

Так вот, на днях вышел интересный отчет Gateway House о китайских инвестициях в Индии. За ссылку спасибо Андрею Себранту. Собрала для вас коротко самое важное:

✔️ Китайские инвесторы за последние 5 лет вложили в индийские стартапы около $4 млрд.
✔️ Сейчас 18 из 30 индийских единорогов (компаний с оценкой больше $1 млрд) развиваются на китайские деньги.
✔️ Среди единорогов с китайскими деньгами – сервис такси Ola, букинг Oyo, сервис платежей Paytm, фудсервис Zomato и др.

Кроме того, в Индии активно растут не только китайские инвестиции, но и сервисы. Так, у TikTok больше 200 млн пользователей: этот апп в Индии обогнал по аудитории Youtube. Три китайских техногиганта Alibaba, Tencent и Bytedance конкурируют с Facebook, Google и Amazon, которые тоже пытаются занять этот рынок. Самые популярные смартфоны в Индии тоже китайские: у Oppo и Xiaomi 72% рынка – больше, чем у Samsung и Apple.

Почему Китай так силен на онлайн-рынке Индии?

✔️ Китайский интернет развивался очень быстро, и инвесторы Поднебесной раньше других увидели похожий потенциал в Индии.
✔️ В Индии не сложилась своя венчурная индустрия. Все заметные стартапы финансируются из-за рубежа. Индийские инвесторы – это обычно богатые семьи, которые не могут вложить в проект сразу $100 млн.
✔️ Китай богат и охотно финансирует проекты, которые долго не выходят на окупаемость.
✔️ Индия – стратегический рынок для Китая, страна входит в инициативу «Один пояс, один путь», чья цель – укрепить региональные связи в странах Азии.

Еще недавно индийские власти не волновало, что ее ключевые сервисы контролируются китайцами. Зато эта ситуация очень волнует США, как следует из этого американского отчета.😀 В Индии давно активно работают крупные западные инвесторы в Индии – Sequoia (США), Softbank (Япония) и Naspers (Южная Африка), а также техногиганты – Google и Facebook.

При этом около 50% скачанных приложений в Индии – китайские или финансируемые китайцами. Из браузеров в стране доминирует Google Chrome (69), но значительная доля у китайского UC Browser – 17%, а на смартфонах – 21%. Также в Индии работает музыкальный стриминг от Tencent – Gaana, похожий проект Resso недавно запустила Bytedance.

А тут можно узнать подробнее о работе китайцев в Юго-Восточной Азии:

✔️Как Alibaba и Tencent скупают стартапы в ЮВА
✔️Baidu в Сингапуре и Вьетнаме
✔️Китайский e-commerce, такси и короткие видео в ЮВА
✔️Китайские стартапы в Индии

Экосистема Facebook выросла до 3 млрд человек