Доброе утро! ☕️🥐

Вот еще одна красивая табличка с рейтингом самых популярных social media платформ в мире. В топе – сервисы "корпорации Facebook", Youtube и много-много китайцев ( WeChat, TikTok, Weibo, Kwai и т.п).

Что интересно, в топ не попал Telegram, недавно объявивший о 400 млн аудитории. При этом рейтинг замыкает Pinterest с MAU в 366 млн.

Последний раз Telegram попадал в рейтинг We are social в 2018 году с аудиторией 200 млн пользователей в месяц.

У YouTube-блогеров упали рекламные доходы

Доходы российских YouTube-видеоблогеров от рекламы падают. Об этом пишет газета «Коммерсантъ» со ссылкой на данные компании Yoola.

Показатель CPM (цена за тысячу показов) в этом сегменте упал за март на 26% в долларах и на 13% в рублях. Хотя число монетизированных просмотров видео (в которых есть реклама) выросло на 8%.

В апреле просмотры продолжают расти, а CPM у некоторых каналов просел уже на 40% в долларах, рассказала руководитель команды стратегических менеджеров Yoola Светлана Скряпкина.

Сильнее всего сокращение бюджетов коснулось наиболее популярных блогеров — из-за их расценок. Менее популярные — готовы работать по бартеру и снижать стоимость.

Facebook и Google бросились копировать Zoom (и немножко Houseparty)

Эпидемия коронавируса выявила забавный момент. На IT-рынке очень много сервисов для видеоконференций. Но когда люди засели дома в карантине, выяснилось, что по-настоящему удобных мало: одно решение – суровый b2b, другое ограничивает число участников, третье дорого стоит. И в этот момент выстрелил Zoom – американский стартап с китайскими корнями. Несмотря на дыры в безопасности, у Zoom уже 300 млн пользователей. На хайпе и другие видеостартапы – Friends и Houseparty.

И вот конкуренты открыли очередную фабрику копирования:

✔️ Facebook запустила Messenger Rooms – сервис видеосвязи. В нем в одной «комнате» может общаться до 50 человек и нет ограничения на длительность звонков (у Zoom бесплатно можно общаться 40 минут). Важно, что желающему поучаствовать в конференции не надо иметь аккаунта в Facebook.

✔️ WhatsApp планирует снять ограничение на число участников видеозвонка (сейчас порог – 4 человека).

✔️ Google начал активно прокачивать сервис Google Meets. В нем скоро смогут общаться до 16 человек одновременно (сейчас - четыре), а в корпоративных версиях – до 250. Также Google встраивает в сервис функцию шумоподавления (можно будет разговаривать, даже если в квартире лает собака или кричат дети).

TikTok стал популярнее благодаря 👑🦠 на 48%

Число уникальных посетителей TikTok в США выросло в марте на 12 млн и достигло 52,2 млн. С января по март 2020 г. посещаемость сервиса выросла на 48,3%. Данные учитывают и приложение, и просмотры роликов в вебе. Time spent TikTok вырос на 26%.

Факторы роста:

✔️ Подростки проводят больше времени дома;
✔️ Ролики Тиктока легко шэрятся на других платформах (твиттер, инстаграм);
✔️ В марте был запущен лайвстрим-проект #HappyAtHome: LIVE! – с известными блогерами, актерами и музыкантами;

eMarketer оценивает ежемесячную аудиторию TikTok в США в 45,4 млн в феврале (+22% за год). Эти данные учитывают только зарегистрированных пользователей аппа.

Alphabet (Google) отчитался за I квартал 2020 года:

✔️ Выручка составила $41,2 млрд.
✔️ Рекламная выручка – $33,76 млрд. (+10,4% за год).
✔️ Выручка Youtube – $4 млрд (+33% за год)

Сундар Пичаи, CEO Alphabet: «В марте мы увидели резкое снижение доходов от рекламы из-за пандемии коронавируса». Спрос на рекламу серьезно упал и на Youtube.

​​Рынок интернет-рекламы в Китае до и после Covid-19

Продолжаем рассказывать, как восстанавливается китайская экономика после пандемии коронавируса. Как и во всем мире, рекламная сфера в Китае сжимается — только объем онлайн-рекламы в первом квартале 2020 года упал на 36%. 17 апреля китайское исследовательское агентство iResearch опубликовало отчет, в котором рассказывается о состоянии индустрии интернет-рекламы на конец 2019 года и прогнозы на первый квартал 2020. Самое интересное из отчета:

🔸 Объем рынка онлайн-рекламы в Китае в четвертом квартале 2019 года составил $26,5 млрд. Рост за год (YoY) 26,5%.

🔸40% этого объема занимает сектор электронной коммерции: реклама по ключевым словам и медийка на торговых площадках (Taobao, Tmall, JD и другие).

🔸 Доля рекламы в поисковиках продолжает падать. На конец 2019 года ее доля снизилась до 11,9%. В 2018 году поиск занимал в среднем 20% от рынка рекламы в Китае.

🔸 В первом квартале 2020 года ожидается, что реклама в контент-фидах займет лидирующую позицию с долей 40%, сжав долю e-commerce рекламы до 26%. Авторы исследования включают в этот тип продвижения рекламу в лентах соцсетей, коротких видео TikTok/Douyin, ньюсфидах Toutiao и тому подобных. В четвертом квартале 2019 года реклама в фидах занимала 29,5% от всего объема онлайн-рекламы.

🔸 Несмотря на рост интернет-аудитории вовремя карантина, с рынка ушли рекламодатели, стоимость размещения и рекламные доходы упали. По прогнозам первый квартал просядет на 35,8%, объем рынка составит 17 миллиардов долларов. Отмечу, что из-за онлайн-распродаж, которые приходятся на конец года и праздников в начале года, первый квартал всегда показывает падение в районе 20%.

🔸 Позитивные факторы пандемии на рынок рекламы в Китае:
1. Пришли новые рекламодатели и увеличили бюджеты из сферы онлайн-образования, игр и b2b-услуг (сервисы для удаленки).
2. Оффлайн-бизнес начал перебираться в онлайн. Бюджеты, которые были запланированы на оффлайн-акции тоже пошли в интернет-рекламу.
3. Из-за карантина вырос трафик у медиа, соцсетей и приложений коротких видео. Показы растут, хотя на доходы это пока не влияет.

🔸 Негативные факторы:
1. Ушли рекламодатели (туризм, еда и прочий оффлайн-бизнес).
2. Те, что остались, выбрали осторожную рекламную стратегию и начали экономить.
3. Трафик увеличился, но качество таргетинга упало.
4. Медиа дают скидки на период эпидемии, что повлияло на объемы рынка.

По прогнозам аналитических агентств китайский рынок онлайн-рекламы замедлит темпы, но всё равно покажет рост в 2020 году. eMarketer оценивает рост за год на 8,4% (до $81 млрд), агентство Dentsu Aegis Network — на 3,9%.

— Александр Мальцев
#китайпослеCOVID

TikTok скачали больше 2 млрд раз

Приложение TikTok во всем мире скачали больше 2 млрд пользователей, сообщила компания Sensor Tower. При этом треть скачиваний – из Индии.

Эти данные учитывают скачивания международной и китайской версий (Douyin) аппа в магазинах AppStore и Google Play и не учитывают скачивания из локальных магазинов приложений в Китае.

С 2014 г. TikTok стал единственным приложением, не входящим в корпорацию Facebook, преодолевшим планку в 2 млрд скачиваний. Также около 5 млрд скачиваний было у приложений Gmail и Youtube, но они предустанавливаются на смартфоны Android, так что эти «скачивания» не совсем чистые. Впрочем, TikTok за пределами Китая тоже скачивали не всегда органически. Только в 2018 году Bytedance потратила на продвижение сервиса в США не менее $1 млрд.

Эпидемия COVID-19 тоже повлияла на популярность TikTok: в I квартале 2020 г. апп скачали рекордные 315 млн раз.

Накрутка постов в Instagram координируется через группы в Telegram

Исследователи из Нью-Йоркского университета (внезапно 👀) обнаружили то, о чем все вроде и так знали. 😀 Они нашли группы, через которые пользователи Instagram обмениваются лайками и комментариями. Эти группы чаще всего находятся в Telegram и насчитывают тысячи пользователей. Многие группы открыты и легко находятся через поисковые системы.

Их цель – обмануть алгоритм Instagram таким образом, чтобы он решил, что эта активность настоящая и давал постам больше охватов. Такие накрутки довольно сложно отследить, так как они представляют собой нечто среднее между реальным взаимодействием с постом и фейковым. То есть это не накрутки аккаунтов с помощью ботов, которые Instagram научился определять. Тем не менее, ученые с помощью машинного обучения сумели выявить посты, накрученные таким способом. Они нашли около 2 млн постов, в накрутке которых участвовали около 100 000 пользователей.

Почему это интересно?

Несколько лет назад Instagram изменил алгоритм и стал учитывать вовлеченность пользователей в пост блогера. Посты, которые собирают больше лайков и комментариев, показываются на большую аудиторию. За эти годы вовлеченность стала одной из главных метрик для рекламодателей, покупающих продвижение у блогеров Instagram: считается, что накрутить подписчиков проще, чем лайки и комментарии. Но понятно, что на каждую хитрую 🍑 найдется другая хитрая🍑 .

Типичная история современного IT-рынка: чтобы казаться еще больше чем есть, Zoom отчитался о 300м DAU в апреле, хотя на самом деле это было 300 миллионов участников звонков. Их тут же поймали, они тут же поправили свои публикации на эту тему.

Мораль: не обманывайте там где поймают :) https://www.theverge.com/2020/4/30/21242421/zoom-300-million-users-incorrect-meeting-participants-statement

🤖 Владелец TikTok запустил «робота-учителя» 👨🏻‍🏫

Китайская компания Bytedance известна тем, что заработала миллиарды, применив технологии искусственного интеллекта к медиаиндустрии. Первые деньги Bytedance принесло приложение Toutiao: оно одним из первых построило новостную ленту контента на базе интересов пользователей. То есть людям больше не надо было подписываться на интересующие их источники (медиа, блогеров) – они приходили в их ленту сами. Второй проект сделал Bytedance известной за пределами Китая. По тому же принципу компания соорудила приложение с короткими видео Douyin, которое потом раскрутила на международном рынке под именем TikTok. Douyin/TikTok работает по тому же принципу, что и Toutiao: алгоритмы подстраиваются под ваши интересы и формируют персональную ленту с видеороликами.

С этой же технологией Bytedance пытается осваивать и другие рынки – например, рынок онлайн-образования. Он и так быстро рос, а тут еще эпидемия COVID-19 помогла – массы людей перешли учиться в онлайн.

И вот Bytedance разработала виртуального наставника (AI-tutor) для приложений GuaGuaLong English и GuaGuaLong Mind, в которых дети дошкольного возраста могут учить английский язык и математику. В развитии проекта учаcтвует Ян Лю – один из основателей приложения Musical.ly, которые было куплено Bytedance и легло в основу TikTok.

Подробностей о проекте пока мало. Известно, что наставник работает на базе образовательной платформы aiKID, разработка которой началась еще в 2018 году: она умеет распознавать голос, может исправлять ошибки и формировать отчет об обучении. AI-наставник – это персонаж–маскот, выглядящий как мультяшный дракон и помогающий детям учиться.

Больше половины индийских единорогов финансируются китайцами

Всем привет!

Постоянные читатели нашего канала знают, что мы часто пишем об Индии – втором по объему аудитории онлайн-рынке. В стране живет 1,4 млрд человек и до сих пор очень низкий уровень проникновения интернета – около 40%. Но в абсолютных цифрах это уже 560 млн человек. Больше только в Китае – 900 млн. У Индии огромный потенциал роста (как 20 лет назад у Китая), и сейчас эта страна стала местом борьбы двух крупнейших экономик мира – США и Китая. Эта борьба столь заметна, что недавно Индия ограничила внешние инвестиции – теперь они возможны только с разрешения правительства.

Так вот, на днях вышел интересный отчет Gateway House о китайских инвестициях в Индии. За ссылку спасибо Андрею Себранту. Собрала для вас коротко самое важное:

✔️ Китайские инвесторы за последние 5 лет вложили в индийские стартапы около $4 млрд.
✔️ Сейчас 18 из 30 индийских единорогов (компаний с оценкой больше $1 млрд) развиваются на китайские деньги.
✔️ Среди единорогов с китайскими деньгами – сервис такси Ola, букинг Oyo, сервис платежей Paytm, фудсервис Zomato и др.

Кроме того, в Индии активно растут не только китайские инвестиции, но и сервисы. Так, у TikTok больше 200 млн пользователей: этот апп в Индии обогнал по аудитории Youtube. Три китайских техногиганта Alibaba, Tencent и Bytedance конкурируют с Facebook, Google и Amazon, которые тоже пытаются занять этот рынок. Самые популярные смартфоны в Индии тоже китайские: у Oppo и Xiaomi 72% рынка – больше, чем у Samsung и Apple.

Почему Китай так силен на онлайн-рынке Индии?

✔️ Китайский интернет развивался очень быстро, и инвесторы Поднебесной раньше других увидели похожий потенциал в Индии.
✔️ В Индии не сложилась своя венчурная индустрия. Все заметные стартапы финансируются из-за рубежа. Индийские инвесторы – это обычно богатые семьи, которые не могут вложить в проект сразу $100 млн.
✔️ Китай богат и охотно финансирует проекты, которые долго не выходят на окупаемость.
✔️ Индия – стратегический рынок для Китая, страна входит в инициативу «Один пояс, один путь», чья цель – укрепить региональные связи в странах Азии.

Еще недавно индийские власти не волновало, что ее ключевые сервисы контролируются китайцами. Зато эта ситуация очень волнует США, как следует из этого американского отчета.😀 В Индии давно активно работают крупные западные инвесторы в Индии – Sequoia (США), Softbank (Япония) и Naspers (Южная Африка), а также техногиганты – Google и Facebook.

При этом около 50% скачанных приложений в Индии – китайские или финансируемые китайцами. Из браузеров в стране доминирует Google Chrome (69), но значительная доля у китайского UC Browser – 17%, а на смартфонах – 21%. Также в Индии работает музыкальный стриминг от Tencent – Gaana, похожий проект Resso недавно запустила Bytedance.

А тут можно узнать подробнее о работе китайцев в Юго-Восточной Азии:

✔️Как Alibaba и Tencent скупают стартапы в ЮВА
✔️Baidu в Сингапуре и Вьетнаме
✔️Китайский e-commerce, такси и короткие видео в ЮВА
✔️Китайские стартапы в Индии

Экосистема Facebook выросла до 3 млрд человек

Доброе утро! ☕️🥐

Disney отчитался о 54,5 млн подписчиков Disney+ и еще 32,1 млн подписчиков принадлежащего ему же сервиса Hulu. Совокупная аудитория стримингов Disney достигла 86,5 млн, она примерно вдвое меньше лидера рынка – Netflix (182,9 млн).

В 2019 году гранды медиаиндустрии наконец поняли, что видеостриминг – это «новый черный». И началось то, что в индустрии назвали «стриминговые войны». Кроме Disney, свои проекты запустили Apple (Apple+), Warner (HBOMax) и Universal (Peacock).

Но из всех успех Disney – самый впечатляющий. Как ему это удалось всего за 5 месяцев? Во-первых, он договорился с операторами о включении сервиса в общий пакет подписки для пользователей. Такие пакеты теперь есть у Comcast, Canal+, Deutsche Telecom и т.п. Во-вторых, Disney снял с конкурирующих сервисов свои фильмы и сериалы. Ну и, конечно, смог снять знаковый для аудитории сериал.

Какими сериалами конкурировали стриминги:

✔️«Мандалорец» от Disney+;
✔️«Ведьмак» от Netflix;
✔️«Утреннее шоу» от Apple+;

🎧 Spotify покушается на $18 млрд рекламного бизнеса радиостанций

Основатель Spotify Дэниэл Эк дал интересное интервью Bloomberg TV, в котором рассказал об экспансии компании на соседний рынок – радио. Нет, Эк не делает свою станцию. Он просто рассчитывает, что аудитория радиостанций скоро полностью мигрирует в онлайн, а за ней придут и рекламодатели.

В прошлом году радиоиндустрия США заработала на рекламе $18 млрд. И все эти деньги могут достаться Spotify (ну и немного другим 😁).

Сейчас Spotify зарабатывает на том, что продает подписку на сервис. В 2019 году это принесло ему $6,76 млрд. Но этот бизнес очень сложный и низкомаржинальный – большую часть денег Spotify платит артистам и владельцам прав на музыку. За 14 лет существования Spotify только в этом году ВПЕРВЫЕ стал прибыльным: в I квартале компания получила $1 млн чистой прибыли. Негусто. Рекламный бизнес явно более прибыльный, но пока он приносит Spotify всего 10% выручки.

Как Spotify двигается на рекламный рынок

✔️Сервис очень активно продвигает подскасты. А в них хорошо продается реклама. К 2021 г. объем рекламы в этом формате в США достигнет $1 млрд.

✔️Второй способ – музыкальный маркетинг. Spotify стимулирует музыкантов покупать рекламу внутри сервиса. Так они могут сообщить пользователям о концерте или выпуске нового альбома. Когда-то на этом сильно поднялась Facebook: соцсеть перестала органически продвигать бренды, вынуждая их покупать рекламу.

В целом маркетинг платформ – понятная и большая тема. Тот же Amazon, собравший большую аудиторию на e-commerce, тоже имеет большие амбиции на рекламном рынке. В 2019 году он заработал на рекламе $14 млрд – на 40% больше, чем в 2018 г. А китайский e-commerce-гигант Alibaba зарабатывает на рекламе около $30 млрд в год.

🙈🙉🙊 Facebook сформировал специальный совет, который будет развивать возможности соцсети по соблюдению прав на свободу самовыражения.

Так пространно называется орган, состоящий, например, из бывшего главного редактора Guardian Алана Расбриджера и бывшего премьер-министра Дании Хелле Торнинг-Шмидт. Кроме того, в этот совет входят лауреат Нобелевской премии мира, юристы и другие политики.

Всего в составе совета будет 40 человек. Первых четырёх отобрал сам Facebook, а остальных соберут представители этой четвёрки.

Марк Цукерберг предлагал создать специальный надзорный орган ещё в 2018 году. Он, по замыслу основателя Facebook, поможет его компании выбраться из неудобной позиции, когда редакторы лент вмешиваются в реализацию пользователями права на свободу слову. И теперь эти 40 человек станут фактически совестью и будут определять, что хорошо, а что плохо для 3 млрд пользователей соцсети. А это — почти половина жителей планеты.

Совет будет работать с контентом Facebook и Instagram. До WhatsApp и, соответственно, до тайны переписки, они не допущены.

Источник: Guardian

Во время коронакризиса люди перешли с музыкального стриминга на видео

Доброе утро! ☕️🍩

Аналитики eMarketer зафиксировали падение time spent сервисов музыкального стриминга в США и UK. Сидя дома, пользователи предпочитают смотреть видео, а не просто слушать музыку или подкасты. А если они хотят что-то послушать, то охотнее идут на Youtube и смотрят видеоклипы.

В целом благодаря смене модели поведения (например, люди перестали слушать музыку и подкасты в пути на работу или на пробежке) time spent аудиостриминга перераспределился в пользу сервисов, которые удобно потреблять лёжа 😁– соцсетей, видеосервисов и даже ТВ. 🛏

Дуров, Цукерберг и китайская народная криптовалюта: как установить полный контроль над финансами граждан

Как вы помните, вчера Павел Дуров объявил о закрытии проекта TON, который должен был стать базой для обращения криптовалюты Gram. США через суды запретили выпуск Gram, а за пределами страны валюта едва сможет полноценно существовать – Америка контролирует мировые финансовые и технологические системы.

Еще лет пять назад Gram мог стать хотя бы вторым биткойном, но Дуров опоздал. Сейчас в самом разгаре торговая война США с Китаем и тлеющее противостояние с Россией. Так что разрешить альтернативные валюты, да еще на своей территории и от «от русских», США не могут. Это стало понятно, когда США не запретили, но притормозили даже внутренний проект – криптовалюту Libra от Facebook. И чтобы запуститься, Марку Цукербергу скорее всего придется отказаться от главного козыря – децентрализации всей системы (а значит сделать ее более регулируемой).

В целом криптовалютный вопрос давно вышел на государственный уровень. И есть ощущение, что если криптовалюты и заработают, то они будут именно государственными.

Неудивительно, что самый реалистичный криптовалютный проект – в Китае. Поскольку там цифровая валюта – Digital Currency Electronic Payment (DCEP) – изначально государственная. По слухам, цифровой юань будет запущен до конца этого года.

В чем особенности DCEP?

✔️ Цифровой юань – это централизованная система, управляемая Народным банком Китая (НБК). Все другие криптовалюты – децентрализованы, и их цель – уйти от контроля государства.
✔️ DCEP не построен на блокчейне. Это усиливает роль НБК в системе.
✔️ Именно банк может контролировать общий объем цифровой денежной массы. Например, выпустить дополнительные монеты, если того требует экономическая ситуация или укажет правительство.
✔️ Цель внедрения цифрового юаня – больший контроль государства над финансами граждан. Если дело дойдет до отмены наличных, то под контролем окажутся вообще все транзакции.
✔️ База данных транзакций поможет контролировать в режиме реального времени любые нарушения – уклонение от уплаты налогов, отмывание денег и т.п.

«Теоретически после запуска цифрового юаня не останется ни одной транзакции, которую регуляторы не смогут отследить», считает Сюй Юань, сотрудник Исследовательского центра цифровых финансов Пекинского университета.

👑🦠 Как карантин повлиял на поведение пользователей и блогеров

Доброе утро! У We are social вышел интересный отчет о том, как сидение на карантине повлияло на блогеров, их взаимоотношения с брендами, а также в целом на аудиторию. Отчет про Америку, но тенденции скорее всего везде похожие. Собрала для вас самое интересное:

Аудитория

📲 Больше развлечений

У людей во всем мире появился запрос на легкий, беззаботный контент. Поэтому брендам необходимо сейчас активнее работать с блогерами, которые создают позитивные посты.

💃🏼 Рост TikTok

Отчасти благодаря этому еще больше выросла популярность приложения TikTok, которое многие называют «платформой для развлечений». «Глупая» стилистика роликов TikTok еще активнее переходит на другие платформы – особенно в Instagram.

🕹 Виртуальные комьюнити

Люди скучают по общению, поэтому очень активно погружаются в общение онлайн и погружаются в комьюнити – например, внутри онлайн-игр.

Блогеры

👩‍💻 Больше блогеров

У людей появилось больше времени, и многие обычные пользователи вдруг занялись созданием контента.

🤼‍♀️ Рост конкуренции

Количество контента в соцсетях выросло в разы, а значит увеличилась и конкуренция – привлечь внимание аудитории стало сложнее.

⏳ Больше экспериментов

Блогеры осваивают новые платформы, делают неожиданные коллаборации, ищут новые способы работы с брендами в ситуации, когда почти не могут выходить из дома.

📚 Образовательный бум

И блогеры, и обычные пользователи стали много учить (и учиться): произошел бум лекций, воркшопов, онлайн-консультаций.

💛 Больше позитивного

Блогеры стали создавать больше легкого и веселого контента – из-за роста спроса на него.

👖 Меньше денег

На рекламном рынке стало меньше денег. Только в США этот рынок потеряет в этом году $26 млрд. Так что блогеров становится больше, но их доходы падают. При этом у них растет аудитория, которая пока не конвертируется в деньги.

Facebook опять кое-что украл у Snapchat. :)

Часто пишу о том, что Фейсбук постоянно косплеит своего самого проворного конкурента - Снапчат. И вот опять: у снапа есть интересная функция (в виде отдельного приложения) Bitmoji, это такая простая штука позволяющая вам самому или по своей фотографии создать мультяшного аватара и потом использовать его везде - в смайлах, в видео, в играх.

Фейсбук сделал свой вариант Facebook Avatars и тестировал его почти год, вот сейчас они его выпускают для широкого использования. Напомню, до этого фейсбук вместе с инстаграммом "подрезал" у Снапчата строиз, который сначала называли ненужной ерундой для малолетних, а теперь у многих это основной способ ведения диалога с аудиторией https://www.theverge.com/2020/5/13/21257182/facebook-avatars-now-available-us-bitmoji-comments-messages-stories

🎧 Бренды не смогут бесплатно использовать в TikTok музыкальные хиты

TikTok ограничил использование музыки в аккаунтах, которые ведут бренды. Они смогут брать только треки из библиотеки, в которой находится музыка без лицензии. Если бизнес все-таки хочет хит, то ему придется купить лицензию на коммерческое использование.

TikTok ничего внятно не объяснил. Но есть ощущение, что это не просто прихоть – компании не удается договориться с правообладателями, ведущими музыкальными лейблами Universal Music, Sony Music и Warner Music. Как раз этой весной истекли прежние контракты, и лейблы захотели от TikTok больше денег. Когда заключались прежние контракты, TikTok еще не был таким крупным (сейчас у него 1 млрд пользователей). К тому же за короткие фрагменты музыки TikTok, говорят, платил лейблам очень немного. Сейчас ситуация другая. И возможно, попытка заставить бизнес покупать лицензию на хиты – один из аргументов в этих переговорах.