Самые популярные жанры подкастов в США, по данным платформы Stitcher. Топ-3 – True Crime, Comedy и новости/политика.

🔥Самые растущие категории – образование, культура и... тот же true crime.

Кстати, в России этот жанр тоже существует. Вот тут почитайте наше интервью с авторами тру-крайм подкаста «Трасса 161» Таисией Бекбулатовой и Алексеем Пономарёвым.

Протесты добрались до Facebook

Сотрудники Facebook массово выражают несогласие с политикой компании и критикуют ее главу Марка Цукерберга за бездействие. Протест вылился в виртуальную забастовку, сообщает Reuters. С призывами к действию выступили и топ-менеджеры Facebook. «Марк неправ, и я постараюсь максимально громко [убедить его в необходимости] изменить мнение», написал в Twitter директор по продуктовому дизайну новостной ленты Райан Фрейтас.

Поводом для протеста стала позиция руководства Facebook относительно постов Дональда Трампа. Президент США сделал несколько громких заявлений о беспорядках в Миннеаполисе, после чего Twitter пометил несколько твитов как недостоверные. Еще несколько публикаций с признаками «героизации насилия» были скрыты. Однако Цукерберг отказался оценивать достоверность высказываний и модерировать контент на своей платформе.

​​Как проект с деньгами от Tencent пытается потеснить TikTok в США

Вокруг шум: Zynn — ещё один китайский апп, который обогнал TikTok на американском рынке. В Китае про него почти ничего не знают, а эксперты называют «реферальной пирамидой».

Первую тройку бесплатных приложений в американском App Store теперь занимают «китайцы». К Zoom и TikTok присоединился клон последнего — Zynn, занявший первое место. Приложение с короткими видео Zynn для iOS опубликован в начале мая и за две недели добрался до первой строчки рейтинга. Как это у них получилось, почему в Zynn пока все плохо и что него говорят в Китае?

🧧 Классический китайский приём

Слоган нового приложения от создателей Kwai и Kuaishou — «Fun way to reward yourself» (веселый способ наградить себя) намекает на быстрый заработок, которым прославился Zynn. «Зарабатывай деньги смотря тиктоки, используй мой код…» — хвалятся пользователи в твитере, показывая скриншоты с суммами в тысячу долларов.

Пользователям предлагают до 20 долларов за выполнение заданий — регистрацию, приглашение друзей и просмотр видео. За пять приглашенных дают 110 долларов. Выплаты только на Paypal и до 50$ за раз. Также заработанные деньги можно обменять на подарочные карты в Amazon, Apple и других.

Привлекать новых клиентов деньгами — классический приём, который издавна используется в Китае. Благодаря виртуальным «красным конвертам-хунбао» в свое время взлетел мессенджер WeChat, приложения по вызову такси Didi и другие.

Но такой способ работает для продуктов, которые кроме денег еще могут предложить новые функции и опыт. WeChat объединил соцсети, мессенджер и кошелек. Didi и Kuaidi первыми в Китае повторили успех Uber. Даже китайские интернет-гиганты вроде Baidu, Alibaba и JD тратят миллиарды юаней на привлечение пользователей в свои старые продукты, но часто это несет кратковременный эффект.

👯 Что может предложить Zynn?

Разработчик Zynn — китайская компания Owlii, которая принадлежит главному конкуренту TikTok на китайском рынке Kuaishou. В свою очередь Kuaishou получили 2 миллиарда долларов инвестиций от Tencent в декабре 2019 года, которые пойдут на конкуренцию с приложениями Bytedance в Китае и за его пределами.

Что же получилось у Kuaishou? Визуально Zynn — это грубая копия TikTok/Douyin с самым базовым функционалом, которому еще далеко до оригинала. Особенно инородными выглядит маркетинговая мишура — купоны, конверты и прочие баннеры, которые перекочевали сюда прямиком из Kuaishou.

Местных ванхунов-инфлюенсеров тоже пока не завезли. Большинство видео, часто в низком качестве, загружены с других платформ и датируются февралем-мартом (до релиза приложения). Популярные ролики размещены не на персональных аккаунтах, а на тематических каналах: еда, мемы, технологии, лайфстайл. Другие же аккаунты, кажется автоматически транслируются из Kuaishou/Kwai, при этом описания под видео и имена пользователей переводятся автопереводчиком.

🙈 Хайп в США, тишина в Китае

В Китае про Zynn начали писать пару дней назад ссылаясь на американские источники. Комментаторы на профессиональных площадках скептически отнеслись к успеху соотечественников в США. Несколько реплик:

«Интересные там пользователи. В одном аккаунте то на видео китаянка, то иностранка. У другого автора видео то на английском постят, то на испанском…»

«Судя по аватарам — им пользуются преимущественно афроамериканцы»

«В эти дни черные братья потратив „пандемические“ 1200$, пошли грабить магазины (отсылка к беспорядкам на фоне протестов против полицейского насилия — прим. авт.), сняли по горячим следам тикток, а потом домой на диван смотреть Zynn и еще двадцатку можно отработать»

«Какая оригинальная идея стоит за этим аппом? Что за крутые креаторы там выпускают видео? Какая логика у создателей? Занять первое место — не проблема. Вопрос: сколько они там продержатся?»

— Александр Мальцев

🇮🇳Как Марк Цукерберг осваивается в Индии и ЮВА: инвестиции в GoJek, музыка и суперапп

Появляется все больше новостей о том, как Facebook осваивает онлайн-рынки Индии и стран Юго-Восточной Азии. Надо сказать, что приложение FB и WatsApp давно работают в этом регионе и являются одними из самых популярных. Но FB явно хочет увеличить влияние в регионе и зайти на другие поляны.
Давайте посмотрим, что там происходит.

✔️Facebook вложилась в GoJek – индонезийский суперапп

Сегодня стало известно, что Facebook вместе с PayPal инвестировала в индонезийский суперапп (аренда такси, байков, доставка еды, товаров и т.п.) GoJek. Размер инвестиций не раскрывается, но известно, что это большой раунд финансирования GoJek с участием Google и Tencent на $3 млрд.

💡Индонезия – одна из самых быстроразвивающихся стран ЮВА с интернет-аудиторией в 270 млн человек, и самый популярный мессенджер там – WhatsApp. Говорят, FB очень хочет внедрить в Индонезии свою систему платедей FB Pay, а в будущем – кошелек Libra.

✔️Facebook начала заключать контракты с владельцами прав на музыку в Индии

Сегодня стало известно о первой сделке с Saregama, старейшим индийским музыкальным лейблом. Также соцсеть ведет переговоры с другими лейблами. В прошлом году Facebook обсуждала с американскими мейджорами (Universal, Warner и Sony) возможность использования их музыкальных каталогов в Индии и Индонезии. Это происходит на фоне большой активности конкурентов: Spotify тоже претендует на этот рынок, на пятки наступают китайцы – Bytedance запустил в Индии и Индонезии стриминговый сервис Resso, да и приложение TikTok бьет в стране рекорды по аудитории.

✔️Facebook создаст аналог WhatsApp вместе с индийским оператором Reliance Jio

Пару недель назад FB совершила значимую сделку в Индии, вложив почти $6 млрд в местного оператора Reliance Jio. Вместе с ним FB разрабатывает суперприложение, похожее на китайский WhatsApp.

💡Индия – второй после Китая онлайн-рынок в мире с точки зрения объема аудитории. В Индии сейчас 669 млн пользователей, в Китае – более 800 млн. Но проникновение интернета в Индии все еще низкое – около 40%, что означает большой потенциал роста.

🤓Страны ЮВА стали ареной геополитической борьбы между Китаем и США, в том числе и в области медиа и технологий. Вот тут можно подробно почитать о том, как китайские техногиганты захватили индийский онлайн-рынок. В результате местное правительство ограничило иностранные инвестиции, но за этим (странным образом) последовал вал сделок со стороны америанских компаний.

👑♻️Спасибо коронавирусу: Zoom заработает в 2020 году почти $2 млрд

В феврале-апреле 2020 г. выручка Zoom выросла на 170% до $328,2 млн. Рост произошел из-за эпидемии COVID-19, во время которой аудитория сервиса видеозвонков достигла 173 млн в месяц.

💰Также Zoom изменил прогноз годовой выручки – с прежних $0,9 млрд до $1,8 млрд.

С момента начала zoom-хайпа у сервиса обнаружился целый ряд проблем с безопасностью – утечка записей звонков, отсутствие шифрования, слив данных фейсбуку и многое другое. Zoom пофиксил часть проблем, а шифрование пообещал дать только платным пользователям.

Сейчас зумом можно пользоваться бесплатно, но у сервиса есть ограничение продолжительности звонка – 40 минут.

Аудитория интернета в Китае превысит 914 млн в 2020 году, по данным eMarketer. Это 65,6% от всего населения страны.

К 2022 году она достигнет 975 млн.

Драйвер роста – постепенная урбанизация Китая. Сейчас в Поднебесной около 60,6% жителей проживают в местности, обозначенной как «городская».

TikTok в США опять поймали на цензуре

В этот раз пользователи заметили, что видеоролики с тегом #blacklivesmatter получали в приложении "ноль просмотров". Этим тегом помечены видео о протестах, которые проходят сейчас в США.

Компании объяснила это "техническим сбоем" и довольно пространно извинилась.

​​Лидером индийского рынка приложений стал Remove China Apps. Он обогнал TikTok, но Google его удалил

С конца мая на фоне пандемии коронавируса и растущих антикитайских настроений, в Индии начало набирать популярность приложение Remove China Apps. Приложение сканирует телефон на установленные программы от китайских разработчиков и предлагает удалить их одной кнопкой. За несколько дней апп установили 5 миллионов раз, что сдвинуло TikTok на вторую строчку в рейтинге Google Play.

По словам сотрудника китайской компаний, чьи приложения работают на индийском рынке: «Мы и правда заметили рост деинсталляций в Индии и только теперь поняли почему».

Remove China Apps (RCA) разработано индийской компании из города Джайпура и согласно описанию «несёт образовательный характер (…) чтобы пользователи могли узнать страну происхождения определенных приложений». RCA было поддержано индийскими знаменитостями в интернете с призывом удалять китайские аппы.

RCA не удаляет системные приложения, установленные на смартфонах китайских производителей. В Индии четыре из пяти самых продаваемых смартфонов китайского производства, пишет OpenChina. Также апп не определил мобильную игру PUBG как "китайскую", хотя она разработана китайским IT-гигантом Tencent.

3 июня Remove China Apps было удалено из Google Play за нарушение правил (Deceptive Behavior Policy). По правилам платформы, приложение не может изменять настройки пользователя без его согласия и поощрять удаление или отключение сторонних приложений.

— Александр Мальцев

👆Евросоюз начал обсуждать закон о регулировании соцсетей и других цифровых платформ

На этой неделе Еврокомиссия начала обсуждать закон о регулировании работы цифровых платформ – Digital Services Act. Обсуждения идут с самими платформами, обществом, бизнесом и экспертами.

Зачем это нужно и что там будет

✔️Платформы стали слишком сильно влиять на жизнь людей, а единых правил для них нет.
✔️Последний раз регулирование вводилось в 2000 г., когда был принят закон об электронной торговле.
✔️Изменения коснутся прежде всего пользовательского контента. Особенно в части hate speech, экстремизма, политической рекламы и т.п. И тут нужен баланс между безопасностью людей в сети и сохранением права на свободу слова.
✔️Также будут приняты правила, регулирующие конкуренцию на рынках, на которых сейчас доминируют техногиганты – такие, как Google и Facebook.

Проектом занимается еврокомиссар по вопросам конкуренции и развития цифровой экономики Маргрет Вестагер – человек, хорошо известный своим пристальным вниманием к работе глобальных платформ в Европе. В частности, именно она расследовала антиконкурентные действия Google в ЕС. В итоге Google присудили сразу несколько крупных штрафов – за злоупотребление доминирующим положением на рынке онлайн-рекламы ($1,69 млрд), поисковых систем ($2, 7 млрд) и приложений для ОС Android ($5 млрд).

Интересно, что основатель Facebook Марк Цукерберг одобряет то, что делает Еврокомиссия: пусть «демократические страны» сами придумают, как регулировать интернет. Тогда они не придут к худшему – к китайской модели.

На рынке появился "еще один ТикТок" – на этот раз внутри ВК.

​​ВКонтакте запустила «Клипы» — сервис с короткими вертикальными видео. Главная особенность — встроенные AR-спецэффекты: так, например, начать запись ролика или включить определённый эффект можно будет специальными жестами.

На первоначальном этапе сервис открывают для просмотра пользователям, а вот создавать и загружать в него контент пока смогут только приглашённые звёзды вроде Павла Воли, Ильи Соболева, Екатерины Варнавы, Евгения Кулика и сотен других авторов.

Для «Клипов» не стали делать отдельное приложение — вместо этого в приложении ВКонтакте появилась новая одноименная вкладка. Лента с роликами будет работать по типу новостной ленты соцсети, причём в будущем планируется разделение контента по категориям.

Добавлю, что запуск сервиса стал логичным шагом в развитии экосистемы ВК: сейчас видеоконтент в соцсети набирает 750 миллионов просмотров ежедневно, ещё 9 миллионов авторов публикуют более 114 миллионов историй ежемесячно. Уверен, что при грамотном старте сервиса коллегам удастся не только улучшить работу нейронных сетей, но и открыть новых звёзд.

Удвоение Stories: Instagram подвинет основной фид в пользу растущего формата?

Сразу несколько пользователей заметили, что Instagram стал показываеть им не один ряд со сторизами, а сразу два. Возможно, это говорит о том, что Instagram постепенно переключает фокус с основного фида на сториз – формат, который, по признанию Марка Цукерберга, растет намного быстрее других. Тем более, что раньше Facebook заявляла, что постепенно движется к фундаментальным изменениям основной ленты.

🐉Битва за Индию: Amazon может купить за $2 млрд долю в операторе Bharti Airtel

Помните, мы тут обсуждали повышенную активность техногигантов в Индии – втором по аудитории онлайн-рынке после Китая? Кроме самих китайцев, которые вкладываются в индийский интернет уже давно, занять большую долю в этой стране хотят и западные компании – Facebook, Google, Spotify и...Amazon.

Amazon, по слухам, ведет переговоры о покупке за $2 млрд 5% местного оператора Bharti Airtel. Amazon активно развивает онлайн-коммерцию в стране через свою «дочку» Amazon India, в которую уже вложил $6,5 млрд. Но проще всего доступ к большой аудитории можно получить через уже существующую базу пользователей операторов связи.

💰Именно так действует Facebook, купившая за $5,7 млрд 10% оператора Reliance Jio: вместе с ним FB создает сервисы для 300-миллионной аудитории.
💰У Bharti Airtel – тоже более 300 млн абонентов.
💰В ту же сторону идет и Google, ведущий переговоры о покупке доли в операторе Vodafone Idea.

👌Читайте еще

✅ Как Марк Цукерберг осваивается в Индии и ЮВА: инвестиции в GoJek, музыка и суперапп
✅ Больше половины индийских единорогов финансируются китайцами
✅ Почему все инвестируют в Индию?

Доброе утро! ☕️🍩

Facebook готовится к выборам и начинает помечать издания, подконтрольные государствам – например, российский Sputnik или китайскую China Daily.

В предвыборный период такие медиа не смогут покупать рекламу на площадках Facebook.

Вот так выглядит предупреждение ⬆️⬆️

Ложь, обман и надувательство с лайвстримингом в Китае

Мы часто пишем на Кухне о китайской ванхун-экономике и live commerce — рынке блогеров и стримеров в Китае. Они ведут онлайн-трансляции и продают товары, генерируя для брендов продажи на несколько миллиардов долларов в год. В отличии от телевизионного "магазина на диване", у каждого ведущего-стримера своя аудитория, которая доверяет его вкусу и рекомендациям.

Но не все так гладко, как может показаться на первый взгляд. Джессика Рапп из агентства Parklu рассказывает о частых трудностях и видах обмана, с которым сталкиваются бренды и сами стримеры.

💍 Для брендов

Как это устроено: бренды платят стримеру фиксированную предоплату за рекламу, дают ему товары с большими скидками, дополнительно платят комиссию с продаж, берут на себя издержки по логистике и возврату. Всё это делается в надежде, что у блогера большая и лояльная аудитория и бренд приобретает новых клиентов за небольшие деньги. Но это только в теории.

Число зрителей большинства эфиров раздуто благодаря ботам. Боты создают видимость, что стрим пользуются популярностью, оставляют однотипные комментарии и создают шумиху. Выходит, что базовый параметр на который рассчитывают бренды — фейковый. По подсчетам различных экспертов на некоторых платформах до 90% зрителей — боты.

Далее стримеры часто используют предоплату брендов, чтобы скупать товары, которые они сами же и рекламируют, создавая фиктивные продажи. Далее они возвращают купленный товар. А то, что вернуть не получается, сбывается на сторонних торговых площадках (например, в групповых покупках) по более низким ценам. Фиксированная предоплата, комиссия с продаж, возможность вернуть товар и перепродажа — всё это идеальные условия для махинаций.

👨‍🎤 Для стримеров

Многие думают, что стримером стать легко — открыл приложение на телефоне и начал продавать. По оценке Джессики, только 1% стримеров зарабатывают миллионы, 4% могут жить на это, а остальные 95% «голодают». Не каждому захочется работать по 14 часов в день, 7 дней в неделю несколько лет без гарантии успеха. И даже если вы прославитесь, то в отличии от традиционных знаменитостей — певцов и актеров — вы просто станете знаменитым онлайн-продавцом, что звучит не так привлекательно.

Лайвстриминг в Китае конкурентный рынок — миллионы человек в Китае пробуют себя на роль онлайн-ведущих. И трудно найти хотя бы одного стримера, который стал популярен благодаря своему таланту. Большинство звезд здесь искусственные и спродюсированные компаниями и платформами. Скандал о любовной связи популярной блогерши Чжан Даи и президента главной торговой площадки Tmall, только еще одно доказательство темной стороны китайского стриминга.

Оригинал (англ.)

— пересказал Александр Мальцев

Индия вместо Китая? Как мировая элита готовит новый плацдарм для производства товаров и услуг

Наверно вы все заметили, что вокруг Индии в последнее время происходит большая движуха. Все эти огромные инвестиции Facebook, Google, Amazon и самых разных инвестфондов. А также внезапное внимание со стороны индийского правительство к китайским инвестициям в местные стартапы и попытка законодательно ограничить влияние Китая в стране.

Иногда создается впечатление, что Запад только сейчас заметил растущий индийский рынок с 1,4 млрд населения и 669 млн пользователей интернета. Но это, конечно, не так. Западный венчур давно активно инвестирует в Индию (Ola, Flipcart, Ninjacart, Delhivery..) и воспринимает ее как страну с огромным потенциалом роста – как Китай 20-25 лет назад.

⚔️ Но есть ощущение, что сейчас сотрудничество Запада с Индией выходит на новый уровень. Благодаря растущей геополитической борьбе США с Китаем, у Индии может появиться новый статус – страны, которая не только дала зеленый свет экспансии западных онлайн-сервисов, но куда могут быть перенесены те технологические производства, которые сейчас находятся в Китае.

Эту мысль подтверждает недавнее выступление министра технологий Индии Рави Шанкара Прасада.

✅Он заявил, что у Индии есть все возможности для того, чтобы стать «мировым центром по производству электроники и конкурентноспособным партнером мировой экономики».
✅Также правительство Индии подготовило программу на $6,6 млрд, которая должна стимулировать международные компании создавать производства в Индии.
✅Речь идет о сборке электроники, в том числе – смартфонов. Тем более, что у Samsung, Apple и Xiaomi уже есть в Индии свои сборочные производства.
✅Также Индия нацелилась на рост производства электронных компонентов – тот рынок, на котором сейчас доминирует Китай.

Конечно, смена политического курса в Азии для США не так проста, поскольку и у Индии есть свои интересы в этом регионе. Но недавно Госсекретарь США Майк Помпео призвал индийское правительство разрешить разногласия (в том числе в сфере ввозных пошлин и торговли оружия), буквально пообещав денег. Он заявил, что «есть американские инвестиции на триллионы долларов, которые ждут своего часа в Индо-Тихоокеанском регионе». Помпео, видимо, расчитывает на то, что Индия не пойдет по пути Китая, который больше не хочет быть производственным саттелитом западного мира и совершенно явно претендует на роль лидера в будуще геополитическом устройстве мира.

Посмотрите интересный ролик о виртуальных идолах. Этот феномен пришел из Японии, где первая виртуальная певица появилась на ТВ еще в 1984 году.

В 2007 году настоящей звездой стала японская певица Hatsune Miku – "вокалоид" компании Crypton Future Media. Ее песни
заняли топы музыкальных чартов. Она первой среди виртуалов стала собирать огромные залы РЕАЛЬНЫХ фанатов. (Интересно, что Hatsune Miku еще "жива" – недавно она стала амбассадором Taobao).

Но этот феномен так бы и остался в маленькой Японии, если бы не Китай. Сейчас именно там виртуальные идолы переживают второе рождение:

✔️ Главные потребители virtual idols – «зумеры» из поколения ACGN (аниме, комиксы, игры, романы), которых в Китае – 490 млн.
✔️В Китае больше 60 виртуальных идолов, это певцы и блогеры на популярных платформах – Weibo, Douyin/TikTok и др.
✔️Они зарабатывают как и реальные селебрити – на рекламе, продажах, донатах и мерче.
✔️Рынок виртуальных идолов в Китае – 100 млн юаней в 2018 г., прогноз роста к 2023 г. – 1,5 млрд юаней.

👁Операция «антифейк»: Twitter тестирует контроль над ретвитами

Twitter тестирует фичу, которая должна помочь бороться с распространением фейков. Прежде чем сделать ретвит чужого сообщения, пользователь получит предложение от Twitter пройти по ссылке и почитать то, о чем говорится в первоисточнике.
А без перехода по ссылке ретвит будет невозможен.

Обоснование понятное – часто люди ретвитят сообщения as is и не всегда понимают, что могут распространять фейк.

Facebook запустит инвестиционный фонд, пишет Axios.

Логичный ход для компании, которая постоянно смотрит в будущее, стараясь разглядеть там the next big thing. Вовремя вложившись в перспективный стартап, можно заработать. Но еще важнее возможность рано заметить зарождающиеся тренды. Ранее Facebook покупал стремительно набирающие популярность сервисы (Instagram, WhatsApp) либо копировал их (истории из Snapchat). Инвестиционный фонд, аналитики которого будут внимательно следить за трендами — легальный способ не прозевать новый Instagram. Потому что просто поглощать другие социальные сервисы Facebook уже не так просто из-за антимонопольного законодательства.