Google выпустил аналоги TikTok и Pinterest

Не только Facebook сильно ускорила запуск новых приложений, но и Google. Он запустил сразу два приложения, которые отчасти напоминают TikTok и Pinterest. Оба аппа делает экспериментальное подразделение Google – Area 120.

💅Tangi: как TikTok, но без танцев

✔️Приложение с короткими видео, по интерфейсу похоже на TikTok.
✔️Но тематически Tangi сфокусировано на формате DIY – туториалах, лайфхаках, рецептах.
✔️В Tangi есть разделение на категории (искусство, красота, лайфстайл и др.).
✔️На доступ в Tangi надо написать заявку. То есть контент курируется.
✔️В начале года апп был выпущен для смартфонов iOS, а теперь – на Android.

🖼 Keen: доски с контентом, но при помощи AI

✔️Переосмысление сервиса Google Alerts, но не в вебе, а в приложении.
✔️Помогает мониторить тематический контент: пользователь задает темы, искусственный интеллект и кураторы собирают его в аппе.
✔️Keen похож на Pinterest тем, что собирает тематический контент на «досках» и делает это автоматически, а не «руками» пользователя.
✔️AI советует пользователю темы, похожие на те, что он указал в интересах.
✔️ Идея приложения – собирать только полезный контент, чтобы пользователь не потреблял слишком много того, что ему не очень интересно.

Выручка Google впервые упадет, Facebook и Amazon продолжат расти

eMarketer опубликовал прогноз доходов трех техногигантов в 2020 году в США.

✔️Из всех только у Google рекламная выручка впервые за всю историю упадет – на 5,3%. А доля на рекламном digital рынке США снизится с 31,6% до 29,4%.
✔️У FB и Amazon рекламная выручка вырастет – на 4,9% и 23,5% соответственно.
✔️Весь американский рекламный digital-рынок вырастет на 1,7% до $134,7 млрд.

Что произошло?

✔️Рекламные доходы Google и так росли ниже рынка с 2016 года.
✔️Но в 2020 г. они пострадали из-за COVID-19: ушли деньги брендов из сферы Travel – самой пострадавшей от короны. В FB и Amazon их было меньше.
✔️Интересно, что упали расходы на рекламу e-commerce: Amazon забрал часть денег из поисковой рекламы, чтобы удовлетворить резко выросший спрос.
✔️Youtube продолжит расти, но не сможет компенсировать падение в сфере поисковой рекламы.

Бразилия приостановила работу платежного сервиса внутри WhatsApp

Бразильский Центробанк остановил работу Facebook Pay в WhatsApp всего через неделю после запуска. Visa и MasterCard получили указание приостановить операции в FB Pay под угрозой штрафов.

ЦБ объяснил это тем, что у него не было возможности проверить платежный сервис WhatsApp до его запуска. Цель ЦБ – «сохранить адекватную конкурентную среду» в области мобильных платежей и обеспечить работу платежной системы, которая является «взаимозаменяемой, безопасной, прозрачной открытой и доступной».

Это уже вторая страна, в которой у Facebook сложности с финансовым регулятором. Так, два года назад она начала тестироовать FB Pay в Индии, но пока так и не получила разрешение на нормальный запуск.

Инстаграм запустил новый медиаформат в 3 странах.

Сегодня Instagram объявил о запуске Reels (т.е. «бобины») во Франции и Германии. Первой страной для эксперимента была Бразилия – и там «бобины» взлетели.

Reels – аналог ТикТока, но встроенный в сам Инстаграм. Таким образом, у нас теперь есть не только посты, сториз и IGTV, но и «бобины».

Что стало известно о Reels?

· Instagram засунул Reels-контент везде: он появится и в сториз, и в ленте, и в рекомендациях, и в отдельной вкладке профиля.
· Сослепу «бобину» легко спутать с музыкальной сториз. Отличия - иконка кино-хлопушки и название песни.

Почему Reels – это новый инструмент продвижения?

Увидев успех у юзеров, в Instagram решили дать музыкальному формату максимальный приоритет. С Reels вы можете быстро стать виральной звездой Инстаграма.

Особый успех будет ждать музыкантов: ведь их песни будут продвигаться в Инстаграме в виде челленджей.

Больше скриншотов новой функции здесь.

(по данным TechCrunch).

Цифровой Голливуд: что такое тикток-хаусы и как они зарабатывают

Давно хотела написать о таком на первый взгляд странном явлении, как «дома блогеров». Это не метафора, а в буквальном смысле дома, в которых блогеры живут и без остановки «варят контент». Явление это сравнительно новое, хотя первые дома для ютуберов возникли еще несколько лет назад. Но именно в последние полгода дома блогеров стали появляться массово и в основном для блогеров TikTok. Так что их даже стали называть «тикток-хаусы».

Один из самых известных домов – The Hype House. Он появился в конце 2019 года, когда компания из 19 тиктокеров решила снять дом в Лос-Анжелесе. Они создали отдельный аккаунт The Hype House в Тиктоке, у которого сейчас 16,7 млн подписчиков.

Создали Hype House блогеры Чейз Хадсон, Дейзи Кич и Томас Петру. Когда-то Петру был участником похожего проекта для ютуберов Team 10, организованного Джейком Полом (братом известного блогера Логана Пола). Team 10 был коммерческим проектом – Пол брал 10% с доходов каждого участника. Меньше чем за полгода Hype House стал настоящим бизнесом, и сейчас основатели делят его в суде.

Интересно, что такие дома есть и в России, в том числе – русская версия The Hype House. Вот самые известные:

Dream Team House
XO Team House
Hype House Rus
Just Team House
Crush Family House
Freedom Team House

Жизнь в тикток-хаусах со стороны напоминает реалити-шоу. Только все события и драмы (а они есть!) транслируются не на ТВ, а в соцсетях. Кроме тиктока, у домов есть аккаунты в инстаграме и на ютубе. Многие даже признаются, что активно раскручивают свои инстаграмы и ютубы через TikTok, так как не уверены в будущем китайского приложения.

Но все-таки тикток-хаусы – это не Дом-2: тут нет конечной цели или приза. Блогеры создают контент, коллаборации друг с другом и рекламные кампании для брендов. В марте певица Рианна сама пригласила блогеров в свой TikTok House и провела с их помощью рекламную кампанию своего бренда Fenty Beauty. Блогеры раскручивают друг друга, таким образом наращивая аудиторию, и могут выйти из тикток-хауса уже настоящими звездами.

Многие считают, что дома блогеров – это калька с жизни музыкантов, которые часто собираются в кэмпы, чтобы записать новый альбом. Но мне они больше напоминают инкубаторы стартапов: все-таки это разные блогеры/проекты, но общая творческая атмосфера и совместные проекты. Ну и, конечно, много интриг, хайпа и хейта.

💪 Не ко-ливинг, а бизнес

Понятно, что тикток-хаусы – это не просто спонтанные тусовки блогеров под одной крышей. Это бизнес, вокруг которого образуются агентства и продюсеры. Так, русский Hype House – проект продюсерского центра Liveliness. Самый известный «дом» – Dream Team House делает российское блогерское агентство WildJam. А вот проект Xo Team House создан тиктокером и продюсером Германом Черных.

💰Как зарабатывают «дома блогеров»

✔️Разгоняют аккаунты домов в TikTok, Youtube, Instagram и продают там рекламу.
✔️Продают мерч через аккаунты дома и блогеров, которые в нем живут.
✔️Агентство, привязанное к тикто-хаусу, продюсирует блогеров за долю их рекламных доходов.
✔️Раскручивают селебрити с других платформ

Вообще символично, что первый большой тикток-хаус образовался в Лос-Анджелесе. Возможно, именно так будет выглядеть Цифровой Голливуд. 🎥

Иллюстрации к предыдущему посту

Блогерка Sleepy выпустила клип Дочка прокурора, собравший за неделю только на Youtube больше 2 млн просмотров
https://www.youtube.com/watch?v=sgLN-v_5VjY

Русский Hype House и Ольга Бузова
https://www.youtube.com/watch?v=_pg4oR_gVto

Клип-коллаборация Тимати, Джигана и Дани Милохина – блогера из Dream Team House (8 млн просмотров на Ютубе)
https://www.youtube.com/watch?v=_vaSUFXXWkY

Versus, Ресторатор и реалити-шоу с голыми людьми: чем закончилась история рэп-батлов

Помните рэп-батлы? Оксимирон против Гнойного, ST против Гарри Топора. Десятки миллионов просмотров на ютубе, интеграции с Тинькофф и АльфаБанком и даже попадание в федеральную повестку.

В Forbes вышел интересный текст о судьбе самой крупной площадки для рэп-батлов – Versus и ее основателе Александре Тимарцеве (Рестораторе).

За эти годы массовый интерес к батлам угас, площадка обанкротилась из-за ухода ключевых рекламодателей (букмекеров). А Тимарцев занялся новым бизнесом на Ютубе – риалити-шоу sosed.tv, герои которого за донаты выполняют пожелания пользователей:

✅ «По словам Тимарцева, герои порой за деньги «ходят голые, занимаются любовью, подвергаются физическим нагрузкам». 

✅«Начинал sosed.tv со 100 постоянных зрителей, сейчас онлайн за судьбой пяти героев следят от 150 до 300 человек. Донаты героям за неделю работы принесли около 500 000 рублей выручки».

Google заплатит издателям за контент. Под давлением регуляторов

В мире медиа намечается революция. Google, который годами отказывался платить новостным изданиям за использование их статей и новостей, вдруг согласился это сделать. Правда, только создателям качественного контента.

Уже подписаны лицензионные соглашения между Google (сервисы Google News и Discover) и издателями из Австралии, Германии и Бразилии (InQueensland, InDaily, Diarios Associados, Spiegel Group).

Как было раньше и что изменилось

✔️Раньше Google говорил, что платит издателям трафиком. Медиа долго убеждали свои правительства, что этого мало. Ведь их аудитория ушла с сайтов в агрегаторы.
✔️В 2006 г. Google исключил из результатов поиска сайты бельгийских газет, которые подали на него в суд.
✔️В Испании были отключены Google News после принятия закона, обязывающего новостные агрегаторы платить медиа за контент.

✔️Но в 2019 г. Евросоюз принял поправки к законам об авторском праве, которые гарантируют новостникам «справедливую оплату за распространение их материалов в интернете»
✔️В апреле 2020 г. французский ФАС постановил, что Google должен платить издателям за контент.
✔️Параллельно Австралия объявила, что разрабатывает схему, которая обеспечит разделение доходов от контента между цифровыми платформами и издателями.
✔️Теперь задуматься о новых отношениях с медиа придется и другим платформам – прежде всего Facebook.

В приложении Youtube появится возможность записывать короткие видео

Помните, недавно все писали о том, что Youtube хочет запустить свой клон TikTok – приложение Shorts? Похоже, он все-таки решил пойти по другому пути или делает два параллельных проекта. На днях компания объявила, что возможность снимать короткие видео длиной до 15 секунд появится прямо внутри мобильного приложения Youtube. Пока это работает в режиме эксперимента на небольшом количестве пользователей.

Почему не в отдельном приложении?

Возможно, Youtube внимательно наблюдал за неудачами Facebook, которая запустила полный клон TikTok – приложение Lasso. Апп не взлетел, и FB решила клонировать тикток другим способом – вставить возможность снимать клипы под музыку в Instagram Stories. Эта фича называется Reels, она уже работает в Бразилии, а на днях была раскатана на пользователей Франции и Германии.

💚 Дзен запустил два новых формата – истории и галереи

Всем привет! У нас в Дзене появились истории – всеми любимый короткий и живой формат, с помощью которого можно лучше узнать, чем живут любимые блогеры. Сториз будут длиться 15 секунд и жить 24 часа. Со временем там появятся и всякие интерактивные фишки.

Галерея – это серия из 10 картинок, к каждой из которых можно написать текст длиной до 1000 знаков. Мы рассчитываем, галереи станут самостоятельным форматом для сторителлинга – для тех, кто любит рассказывать истории в картинках.

Оба новых формата пока в тесте и раскатываются постепенно – сначала на пользователей Android, но скоро на всех.

Дзен в цифрах

✔️В Дзен заходит больше 16 млн пользователей в день.
✔️Time spent – больше 40 минут.
✔️4 формата – видео, статьи, галереи, истории.
✔️Больше 30 000 блогеров. ✔️Более 10 000 из них снимают видео.
✔️Блогеры создают более 40 000 материалов в день.

Подробнее тут.

Индия заблокирует TikTok, WeChat, Kwai и ещё больше 50 китайских приложений

Правительство Индии решило, что больше 50 приложений из Китая наносят вред суверенитету и целостности страны и должны быть заблокированы.

Ранее такую рекомендацию дал Совет нацбезопасности Инди, так как приложения вольно обращаются с данными пользователей и «ухудшают состояние сети во время конфликтов». По данным Techcrunch, это решение коснется каждго третьего жителя страны. Только у TikTok, Club Factory и UC Browser в Индии – больше 500 млн пользователей.

Что происходит?

– Тут можно почитать, почему китайские компании так сильны в Индии и что больше половины единорогов в стране финансируются китайцами.
– А здесь — о том, как США хочет заменить Китай и сделать Индию новым плацдармом для производства товаров.
– Как Марк Цукерберг осваивается в Индии и ЮВА: инвестиции в GoJek, музыка и суперапп

Правы ли индийцы? Как TikTok шпионит за пользователями

Как вы помните, вчера индийское правительство решило заблокировать в стране 59 китайских приложений, включая TikTok. Все это происходит на фоне военного конфликта Индии и Китая и, соответственно, мощного роста антикитайских настроений в Индии. Тем не менее, претензии к вольному обращению с данными и к прочим проблемам безопасности китайских приложений, кажется, небезосновательны. Давайте разберем их на примере TikTok.

Недавно вышло сразу несколько расследований о «дырах» в TikTok. Главный вывод такой: приложение больше похоже на «сервис по сбору персональных данных, замаскированный под соцсеть».

Что не так в TikTok:

✔️Скрытая функция в TikTok «читает» буфер обмена, в который пользователь копирует информацию. Это было обнаружено на устройствах iOS. TikTok это признал и пообещал отключить.
✔️TikTok собирает информацию об установленных на смартфоне человека приложениях. И даже о том, какие из них он удалил после установки TikTok. Такую же инфомацию когда-то собирала Facebook, но перестала после громкого скандала.
✔️TikTok собирает ВСЕ данные устройства, на которое установлено: тип процессора, идентификаторы, размеры экрана и памяти.
✔️А также данные о GPS.
✔️И о сетях пользователя – IP-адресе, Mac-адресе, точках доступа Wi-Fi, о наличии у пользователя прав администратора и т.п.
✔️Интересно, что команды на сбор данных могут настраиваться удалённо.

TikTok уже пообещал разобраться с «дырами» и сообщил, что данные пользователей из Индии не передаются китайскому правительству. Напомню, что похожая проблема была у TikTok в США, где ему тоже пришлось доказывать, что данные американцев не уходят в Китай. Тем не менее, в Штатах до сих пор идет расследование, не вредит ли Тикток нац безопасности. Все это происходит на фоне торговой войны между США и Китаем и планов Америки сделать Индию главной фабрикой товаров вместо Поднебесной.

💰Платные подписки, эвенты и подарки: Facebook вводит новые инструменты монетизации контента

Помощь цифровых платформ в монетизации контента блогеров – мировой тренд. И даже Facebook, которая долго не обращала на это внимание, начала активно вводить новые инструменты поддержки создателей контента. Значительная их часть – калька с того, что уже есть на других платформах (Youtube), особенно в Китае.

💡Что предлагает Facebook блогерам:

✔️Платная подписка а-ля Pateron. Фанаты могут ежемесячно поддерживать любимого блогера деньгами.

✔️Звезды, или подарки в прямых трансляциях. Виртуальная валюта FB, которую пользователи могут купить и подарить блогеру во время стрима.

✔️Новые форматы рекламы в видео: банер или пост-ролл в коротких видео (60-180 секунд); реклама в стримах (мидроллы в углу ролика)

✔️ Увеличение оплаты создателям видео в Watch. Тест продолжения просмотра за рекламу.

✔️ Платные эвенты. Теперь FB разрешает блогерам продвигать и монетизировать прямые трансляции.

✔️ Новые фичи Creator Studio и их интеграция с Instagram.

Facebook закрывает свой клон Тиктока – Lasso

Отдельное приложение для коротких видео было запущено в конце 2018 г. Но оно так и не стало популярным, и FB его закрывает.

Сейчас FB клонирует фичи тиктока, но уже внутри своих сервисов. Так, на днях в трех странах была запущена функция Reels, которая позволяет создавать короткие музыкальные клипы в Instagram.

Блокировка в Индии обойдется TikTok в $6 млрд. Instagram уже готовится его заменить

Источник, близкий к Bytedance, рассказал журналистам про $6 млрд убытков из-за блокировки TikTok в Индии. Это оценка текущего бизнеса в стране, включающая более $1 млрд инвестиций в развитие.

Индия – огромный рынок для TikTok с точки зрения аудитории, второй после Китая. Там у него около 120 млн активных пользователей в месяц и 600 млн скачиваний. Например, в мае TikTok скачали во всем мире 112 млн раз, из них 20% пришлось на Индию. А доля Индии в годовых скачиваниях – больше 30%.

Bytedance явно делала ставку на развивающийся индийский рынок с 1,4 млрд населения:

✔️Только у TikTok там больше 2000 сотрудников.
✔️ В Индии Bytedance тестировала новые сервисы – например, музыкальный стриминг Resso.
✔️ А еще Bytedance собиралась открыть там второе юрлицо – для поддержки работы новых сервисов и налаживания процедуры управления контентом.

Любопытно, что параллельно большую активность в Индии развили западные компании – Facebook, Google, Amazon. Так, местный оператор Reliance Jio получил больше $15 млрд от нескольких фондов, Facebook, Intel и др. Facebook собралась запускать вместе с Jio местный аналог WeChat – на базе мессенджера WhatsApp.

❗️А меньше чем через неделю после блокировки Instagram начал тестировать в Индии свой аналог TikTok – функцию съемки коротких клипов Reels. Так что недовольным индийским блогерам будет куда перейти. Очень своевременная блокировка!

💡Напомню, что вместе с TikTok Индия заблокировала еще почти 60 китайских сервисов (WeChat, Kwai, QQ и др.) – на фоне военного конфликта между двумя странами. Но вообще какой интересный получился бумеранг! Когда-то, в 2009-2010 гг. точно так же с иностранными сервисами поступил Китай (тогда под запрет попали Google, Facebook, Twitter и др.)

TikTok могут заблокировать в США

Это лето точно не лучшее время для Тиктока. На той неделе он был заблокирован в Индии, а сегодня Techcrunch пишет, что приложение может быть забанено в США. Об этом сообщил госскеретарь Майкл Помпео:

«США рассматривают такую возможность, так как опасаются, что TikTok может быть использован китайским правительством как инструмент слежки и пропаганды».

Одновременно TikTok объявил об уходе из Гонконга из-за принятого Китаем недавно закона о нацбезопасности. Многие считают, что это сделано в PR-целях: так китайская компания хочет доказать США, что она против цензуры и не поддерживает действия правительства Поднебесной. Из Китая наверно это выглядит интересно. 😉

👊Facebook VS рекламодатели. Кто выиграет эпичный батл

У Digiday вышел интересный текст о том, что недавний бойкот рекламодателями Facebook, возможно, совсем не то, чем кажется. Напомню, что около 900 брендов, среди которых Unilever, Coca-Cola, Starbucks, Lego, Verizon и др., отказались покупать рекламу в FB, пока та не начнет бороться с ненавистническими высказываниями. Правда, часть компаний приостановили размещение в FB всего на месяц, поэтому многие стали шутить, что таким образом они оправдывают урезание бюджетов в связи с коронакризисом.

Интересно, что FB публично пообещала бороться с хейтспичом, но на приватной встрече с сотрудниками Марк Цукерберг дал понять, что соцсеть вряд ли радикально изменит свои правила. Более того, Марк ожидает, что взбунтовавшиеся бренды скоро вернутся сами.

В целом эта ситуация подчеркивает некий общий кризис в отношениях между брендами и Facebook. И он вообще е связан с ненавистью и расизмом.

Что не так?

✔️Бренды не могут полностью контролировать свои рекламные кампании и быть уверенными в их эффективности.
✔️Бренды часто бывают разочарованы результатами продвижения, особенно, в видеорекламе.
✔️В 2018 г. Media Ratings Council предупредил, что может лишить FB статуса подтвержденного участника из-за некорректности данных об эффективности видеорекламы.
✔️FB контролирует значительную часть рекламного рынка и при этом не воспринимает проблемы брендов серьезно.
✔️Бренды не могут полностью отказаться от FB, так как она, при аудитории 2,6 млрд пользователей, дает им доступ к огромным охватам.

В прошлом году в США было начато антимонопольное расследование всех аспектов работы Facebook. Оно стало итогом недовольства разных категорий бизнеса и граждан. Возможно, конфликт с рекламодателями выведет это расследование из состояние замороженности, в котором он сейчас явно пребывает.

Недавно я рассказывала вам о домах блогеров (тик-ток хаусах) – сравнительно новом явлении, которому всего полгода. Это дома, в которых живут блогеры и без остановки «варят контент». Хаусы пришли из США, но в России уже есть пара десятков таких домов, один из самых известных – Dream Team House. Его делает российское блогерское агентство WildJam.

И вот CEO WildJam Ярослав Андреев рассказал о том, как создавался Dream Team House, какую аудиторию он собрал и когда интерес к блогерским домам исчзнет.

Миллионная аудитория и раскрутка звезд

✅ «За 4 месяца общие аккаунты у ДримТим выросли с нуля до 4.5 млн в Тикток, до 1.8 млн в ютуб, до 3 млн в инстаграм. Личные аккаунты ребят растут как на дрожжах, собирая до 500к лайков на фотках и до 800к просмотров в сториз. Ребята уже дважды засветились у Урганта, а гостями их дома были самые популярные артисты: Крид, Билан, Малахов, Басков, Бузова и др».

✅ «Один из самых ярких музыкальных взлетов – это трек Дани Милохина "я дома". В ТикТок под этот трек было снято более 1.3 млн клипов. В Ютубе клип собрал более 9 млн просмотров. Ну а Тимати и Джиган позвали Даню записать совместный трек Хавчик».

✅ «Мы стали катализатором для появления новых домов. Сейчас их уже около 20. Все кому не лень пытаются объединить блогеров в дома. Мы и сами открыли еще два дома: Just Team House и SweetHouse».

✅ «Бум интереса к домам блогеров спадет к осени. Большинство из домов развалятся, так и не выйдя на нормальные показатели роста и актива. Но те кто останутся, в итоге станут новыми супер-звездами интернета».

Полностью читайте пост Ярослава в FB.

Китай узаконил профессии «блогер» и «геймер»

Министерство образования Китая выпустило документ, который классифицирует тех, кто занимается блогингом и киберспортом, как трудоустроенных. Это не просто легитимизирует эти давно существующие сферы бизнеса, но и позволяет блогерам и геймерам участвовать в разного рода инкубаторах и программах господдержки. Открыл свой магазин на Taobao и продаешь товары в стримах? Больше ты не считаешься безработным. 👌

Говорят, что чиновники сделали это не из любви к соцсетям и играм. Они просто решили подправить некрасивые цифры по безработице, которая после коронакризиса только растет. 😀🤓

Сколько блогеров в Китае? Свежих данных не видела, но год-полтора назад мелькала цифра в 1 млн. При этом вся блогерская экономика оценивалась в $18 млрд. Большая часть блогеров, по-китайски «ванхунов» или KOL (Key Opinion Leaders) занимаются social e-commerce, то есть что-то продают в соцсетях.

Почитать о китайских блогерах:

Как устроен рынок китайских интернет-селебрити
На чем зарабатывают блогеры в Китае
Как агентства (MCN) зарабатывают на блогерах