📺⏰ Youtube будет измерять отложенный интерес к рекламе

Youtube планирует ввести новую метрику, которая будет измерять отложенный интерес пользователей к рекламным роликам. Она называется engaged-view conversions (EVC) и она учитывает ситуацию, когда:

✔️ Пользователь не менее 10 секунд смотрит рекламу, у которой есть возможность отключения.
✔️При этом он сразу не нажимает на рекламное объявление и в тот же день не заходит на сайт бренда, не совершает никаких покупок.
✔️Но делает это в течение нескольких дней после просмотра рекламы.

Youtube считает, что новая метрика надежнее измерения конверсии по кликам и по показам: она поможет брендам более четко рассчитывать эффективность рекламных кампаний и учитывать весь путь потребителя. Ведь человек может не кликнуть на рекламу, не пойти на сайт бренда в тот же день, но вспомнить об этом позже. Главный признак заинтересованности – просмотр ролика, который можно было бы и пропустить (больше 60% всех пропусков рекламы в роликах на Youtube происходят до 10 секунд просмотра).

Youtube обещает сделать EVC стандартной метрикой уже к концу этого года. Каждый бизнес сможет устанавливать свое «окно дистрибуции», но пока стандартные рекомендации таковы: конверсия учитывается в течение трех дней в рекламном формате TrueView, двух дней – в кампаниях по установке приложений, в течение одного дня – в кампаниях по вовлечению в приложение.

Пока администрация Дональда Трампа готовится одобрить сделку между Oracle и TikTok/Bytedance, собрала для вас данные по тиктоку, которые стали появляться в последнее время:

🌍 Глобальная аудитория, за исключением Китая: почти 700 млн в месяц, всего скачиваний с момента запуска – 2 млрд.

🇨🇳 Китай (там TikTok называется Douyin): 600 млн в день.
💰 Доходы в Douyin: сейчас там 22 млн блогеров, в 2019 г. они заработали $6,15 млрд. В 2020 г. Douyin хочет удвоить их доходы.

👨‍🦳 США: 100 млн пользователей TikTok в месяц, 50 млн в день.
🏛 Европа: 100 млн пользователей в месяц (включая Россию)
🌲 Россия: 21,5 млн в месяц, 7 млн в день.

Apple презентовала единую подписку на сервисы. Есть протесты 🧨

На вчерашней презентации Apple представила единую подписку на свои сервисы – Apple One. В нее включены Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade, iCloud и Apple Fitness+. Стоимость подписки в России начинается с 365 рублей, есть семейная подписка и премиальная (но не в РФ).

Сразу после презентации Spotify обвинил Apple в неконкурентном поведении – так как она «побуждает покупателей выбирать свои продукты». Apple считает, что у людей всегда есть выбор поставить любое приложение.

Ситуация, конечно, напоминает историю с Android и "свободным" выбором ставить любые приложения. Как мы помним, она закончилась несколькими антимонопольными делами и большими штрафами для Google. 👀

👓 Facebook снова обещает выпустить «умные очки»

Первые слухи о том, что FB готовится выпустить «умные очки», появились ровно год назад. Тогда предполагалось, что это будет девайс с функцией дополненной реальности и 3D-камерой, чья основная задача – заменить смартфон.

И вот на конференции Facebook Connect Марк Цукерберг сообщил, что «умные очки» появятся в 2021 году под маркой Ray-Ban. Но FB уточнила The Verge, что они не будут классифицироваться именно как AR-устройство и у них не будет встроенного дисплея. То есть они будут ближе к очкам типа Snap Spectacles или Amazon Echo Frames.

Никаких подробностей о новом девайсе пока нет. Но известно, что FB создаст экспериментальную версию очков Project Aria для своих сотрудников и будет с их помощью собирать данные о том, как они записывают видео и аудио, где находятся, как двигаются глаза и т.п.

🤦‍♂️ Spotify CEO Дэниел Экк столкнулся с проблемой цензурирования контента на платформе.

Речь идёт про подкасты. И если точнее — про подкасты Джо Рогана. Spotify уже удалил несколько выпусков шоу Рогана, где у него в гостях были сторонники крайне-правых взглядов. Сейчас дело дошло до представителей ЛГБТ-сообщества.

Экк пытается защитить своё решение о том, чтобы сохранить в Spotify один из летних эпизодов, где Роган общается с автором книги про трансгендеров — Эбигейл Шрир. Шрир сравнивает трансгендерных людей с теми, кто страдает аутизмом, и предполагает, что социальные сети стимулируют молодёжь на смену пола.

Сотрудники же Spotify возмутились таким мнением и не согласны с тем, что этот контент есть на платформе, которая «твёрдо привержена идеям ЛГБТ».

Встреча с сотрудниками должна была пройти за закрытыми дверями. И Экк отдельно добавил, что если информация об этом обсуждении уйдёт в паблик, то дальше такие встречи будут проходить без участия большого количества сотрудников. Как видим, подробности встречи всё же оказались в медиа.

Кстати, эпизод подкаста, о котором идёт речь, всё ещё есть в Spotify.

Источник: Vice

Судьба TikTok в США решится завтра. Oracle получит 20%

CNBC пишет со ссылкой на источники, что президент США Дональд Трамп примет решение о судьбе TikTok в Америке в течение ближайших 24-36 часов.

Если сделка будет одобрена, то Oracle, уже ставший «технологическим партнером» TikTok, получит 20% в этом бизнесе. Также долю в TikTok может получить Walmart, заинтересованный в развитии социальной коммерции в этом приложении.

Bloomberg: Игровые компании Tencent привлекли внимание администрации президента США

– Их попросили предоставить информацию о своих протоколах защиты
– Письма компаниям рассылает Комитет по иностранным инвестициям
– Письма получили Epic Games, Riot Games и другие студии с участием Tencent
– Tencent владеет Riot Games, а также держит 40% Epic Games
– Их хотят проверить на обработку данных американских пользователей

Как китайские фермеры ведут Kuaishou к миллиардному IPO

Доброе утро! ☕️🥐 Techcrunch рассказывает интересную историю про приложение с короткими видео Kuaishou – главного конкурента Douyin/TikTok в Китае. Kuaishou собирается провести IPO в Гонконге и привлечь там $5 млрд. В связи с этим компания решила показать красивые данные об электронной коммерции: в августе через приложение было сделано больше 500 млн заказов на покупку разных товаров.

Kuaishou утверждает, что является четвертым по величине игроком на рынке e-commerce в Китае по этому показателю после Alibaba, JD.com и Pinduoduo.

Само по себе приложение Kuaishou очень интересное. От своего конкурента оно отличается прежде всего аудиторией: у Douyin она в основном городская, а у Kuaishou – деревенская. А значит и продажи в Kuaishou соответствующие.

По сути, Kuaishou – это большой виртуальный рынок для сельского населения Поднебесной. Крестьяне активно ведут стримы, в которых рассказывают о своей деревенской жизни и хвастаются урожаем. И, конечно, все это продают, минуя посредников. Кроме прямых продаж, фермеры активно зарабатывают на рекламе – не зря же они инфлюенсеры!

✔️ Вот тут можно узнать подробности о том, как китайские фермеры зарабатывают в Kuaishou.
✔️ А тут – о знаменитом ванхуне, фермере русского происхождения дяде Саше Петрове.
✔️ Наше интервью с дядей Сашей, в котором он рассказывает о своей виртуальной жизни и о том, что все-таки остается больше крестьянином, чем блогером.

CEO TikTOK в США может стать Кевин Систром, основатель Instagram

The New York Times пишет, что американский офис TikTok ищет нового директора на место Кевина Майера, недавно покинувшего компанию. Переговоры идут, в частности, с Кевином Систромом – основателем и бывшим CEO Instagram. Разговоры пока совсем предварительные, никаких решений нет.

Но если Систром действительно станет CEO TikTok, это будет очень иронично. Как известно, печальная судьба TikTok в США – это следствие активной GR-деятельности Марка Цукерберга, чьи Facebook и Instagram стали проигрывать конкуренцию китайскому приложению. Тогда Марк пошел в гости к президенту Трампу и рассказал о том, как опасны для страны китайские технологии и особенно TikTok.

Сам же Систром ушел из Facebook/Instagram после серии конфликтов с Цукербергом: ему не нравилось, что Марк тормозил развитие Instagram, опасаясь, что тот «убьет» Facebook. Вот тут можно подробнее почитать об этом конфликте.

Будет забавно, если Систром и Цукерберг снова столкнутся лбами. И вообще получается, что GR-усилия Марка привели не совсем к тому, чего он ожидал: TikTok с большой вероятностью останется в США и несмотря на изменения в структуре акционеров, продолжит конкурировать с корпорацией Facebook. Рейдерский захват тиктока отчасти удался, но выиграл, кажется, не тот, кто его лоббировал.

TikTok планирует IPO в США, а Дональд Трамп – его блокировку уже в воскресенье

Новости все веселее и веселее. Сегодня американское министерство торговли объявило, что готовится в воскресенье полностью заблокировать операции TikTok и WeChat в США. Это означает, что приложения будут удалены из магазинов AppStore и Google Play, а американскому бизнесу будет запрещено что-либо покупать у китайских компаний (например, рекламу).

Но это не мешает TikTok планировать размещение в ... США. FT пишет, что американская компания, которая будет владеть TikTok проведет IPO в ближайшие 12 месяцев. По данным WSJ, Bytedance сохранит мажоритарную долю в TikTok, а Oracle получит около 20% и станет технологическим партнером, который будет следить за безопасностью данных пользователей приложения из США.

Ждем, когда уже вся эта история разрешится и никто никого не заблокирует. 👀

❗️ Трамп одобрил сделку Oracle и TikTok. Казна США получит $5 млрд «отступных»

Сделка еще не состоялась, но президент Дональд Трамп сообщил журналистам, что одобрил ее. А министерство финансов на неделю отложило выпуск указа о блокировке TikTok в США.

‼️ По данным CNBC, у Bytedance останется 80% TikTok Global. Но так как 40% самой Bytedance принадлежит фондам из США, то Белый дом может утверждать, что технически большая часть TikTok принадлежит американцам.

Oracle получит 12,5% акций новой компании TikTok Global и будет продавать ему облачные услуги. Еще 7,5% получит Walmart – партнер по развитию электронной коммерции китайского сервиса в США. А CEO Walmart Дуг МакМиллон войдет в совет директоров новой компании, которая будет владеть американским бизнесом TikTok.

Интересно, что именно Walmart будет готовить TikTok к IPO в США в течение следующего года, чтобы «чтобы дать больше прав собственности гражданам США».

Сумма сделки пока непонятна. Но Трамп заявил, что компаниям придется заплатить взнос в $5 млрд в некий образовательный фонд для обучения американской молодежи. Этот фонд, по словам Трампа, еще только будет создан. Oracle и Warner сообщили: $5 млрд будут выплачены в виде налогов в казну США. А Bytedance, как оказалось, вообще ничего не знает об этом «взносе».

И пока остается открытым вопрос контроля над алгоритмами TikTok. Была информация, что Oracle все-таки получит к ним доступ. Тем не менее, Китай пару недель назад запретил своим компаниям продавать иностранцам технологии персональных рекомендаций.

WeChat удалось временно приостановить блокировку в США

Удивительно, но факт. Федеральный суд приостановил исполнение указа администрации Белого дома о блокировке WeChat. Этот указ запрещал использование и любые операции WeChat в США – как дистрибуцию через магазины приложений, так и ведение бизнеса с американскими компаниями.

В суд на администрацию Дональда Трампа подавал не сам WeChat, а его пользователи. И судья Лорел Билер сочла обоснованными их доводы:

✔️ WeChat является для многих жителей США почти единственным средством связи с теми, кто живет в Китае. Ведь там, как известно, давно запрещены все западные сервисы.
✔️ Суд проверит, не нарушает ли приказ Трампа о бане WeChat первую поправку Конституции.
✔️ У Белого дома нет достаточных доказательств, что блокировка WeChat решит какие-либо проблемы нацбезопасности США.
✔️ Есть альтернативы блокировке – например, такие как запрет на использование WeChat на устройствах госслужащих (так сделали в Австралии).

Интересно, помогли бы какие-то аргументы TikTok, если бы его пользователи пошли в суд? 👀

Netflix снова проиграл HBO по количеству премий Emmy

В выходные в Америке прошла церемония ТВ-премии Emmy. Все гадали, кто возьмет больше всех статуэток – Netflix, вышедший на премию с рекордными 160 номинациями, или HBO, у которого было меньше номинаций – 107.

Выиграл HBO, получивший 30 статуэток прежде всего благодаря сериалам "Хранители", "Наследники", Schitt's Creek, "Эйфория". У Netflix – 21 статуэтка (сериалы "Озарк", Unorthodox, Метод Коминского и др.).

В 2018 году HBO и Netflix взяли на Emmy одинаковое количество статуэток – по 23, в 2019 году HBO получил 34 премии, Netflix – 27.

FT: Еврокомиссия ужесточит контроль за технологическими гигантами

– ЕС намерена усилить контроль за крупнейшими мировыми IT-компаниями
– Это сообщил комиссар Еврокомиссии по внутреннему рынку Тьерри Бретон
– По его словам, речь идет про платформы Amazon, Apple, Facebook и Google
– Новые правила для усиления контроля будут представлены к концу 2020 года
– Речь идет о борьбе с дезинформацией и защите персональных данных
– Правила будут направлены и на защиту менее крупных конкурентов
– За ограничения конкуренции для платформ будут назначаться санкции

❓👀 Почему китайцы не переживают из-за блокировок TikTok и WeChat? Объясняют эксперты из Китая

Жители Китая обычно сильно нервничают, когда их обижают. Например, они могут бойкотировать западный бренд, если тот не уважает китайские ценности. Бренду приходится извиняться, чтобы не потерять огромный рынок – вспомните истории с Zara и веснушками и Dolce & Gabbana с неудачной попыткой научить китайцев есть палочками.

И вот удивительное дело. Этим летом США и Индия обвинили в шпионаже всю китайскую техноиндустрию и запретили крупнейшие приложения. Но мы не видим сильной волны возмущений со стороны китайцев.

Почему? Разбираемся вместе с коллегами из @TechnodeRu – российской команды одного из крупнейших в Китае медиа о хайтеке.

Есть ли вообще возмущения?

Нельзя сказать, что возмущений нет – китайские пользователи обсуждают запреты в соцсетях. Типичный комментарий звучит так: «С ума сойти! У этого человека (Трампа) явно проблемы с головой» или так «Сами не могут развить экономику, не могут побороть пандемию, но зато запрещают приложения» (про Индию).

Мы попросили прокомментировать эту ситуацию экспертов, которые давно живут в Китае.

Эшли Дударенок, предприниматель, входит в рейтинг Asia Pacific TOP 25 Innovators in Marketing:

Китайцы воспринимают запреты TikTok, WeChat и других бизнесов не так лично, как ситуацию, когда западный бренд зарабатывает в Китае и при этом не уважает китайскую культуру. В этом случае китайцы просто наказывают бренд деньгами, переставая покупать его товары.

Запрет TikTok и WeChat китайцы воспринимают более отстраненно. Во-первых, потому что все это происходит за пределами Китая: возмущаться должны американские пользователи, так как обижают прежде всего их. Во-вторых, весь этот конфликт происходит на международном уровне и является политическим, а не личностным.

Артем Жданов, основатель российского издательства о Китае EKD.ME:

Среди китайцев распространено мнение, что Bytedance продался США: «Как можно продать Америке то, что по праву принадлежит Китаю?»

В целом же технологическая война с США – это старая повестка, которая началась еще с запретом Huawei. Китайцы уже ничему удивляются: то, что Америка играет не по правилам, никак не влияет на их ценности и культуру.

Андрей Прохорович, СЕО Eurasia Development, эксклюзивный партнер Technode в России:

Интересно, что больше всего китайцы критикуют не Америку (с ней и так все понятно), а компанию Bytedance – за то, что она «встала на колени» перед правительством и корпорациями США.

Конечно, китайцы возмущены запретами, но в отличие от ситуаций с западными брендами, здесь они ничего не могут сделать. Не пойдут же они войной на американское правительство!

Важно и то, что китайские СМИ стараются не раздувать эту тему, поскольку технологическая война – это большая политическая игра, которая ещё неизвестно, кому больше на руку.

Facebook и Instagram запустили новый инструмент для защиты прав на изображения

С помощью Right manager можно зафиксировать свое право на фото или другое изображение.

Инструмент доступен в Creator Studio Facebook. Чтобы подтвердить свои права, надо предоставить FB копию изображения и файл с его метаданными. После этого файл будет загружен в билиотеку и будет использоваться для сопоставления с другими загруженными на платформы файлами. Если контент будет обнаружен в чужих постах, владелец сможет заблокировать его или просто следить за ним.

Похожий инструмент был запущен FB еще в 2016 году для видео.

Немного уже надоела эта мыльная опера, да? 🚿

Трамп опять: в этот раз он сообщил что не выдаст разрешение на снятие блокировки ТикТока, если ByteDance не отдаст контрольный пакет акций компании. Напомню, сейчас по договоренности речь шла о том, что Оракл выкупит только 20% компании https://www.nytimes.com/2020/09/21/business/trump-tiktok-deal.html

Quibi ищет покупателя

Сервис с короткими видео Quibi от ветерана Голливуда Джеффри Катценберга не взлетел и ищет покупателя. За полгода с момента запуска Quibi не смог набрать аудиторию, несмотря на больше инвестиции – почти $1,8 млрд (от Disney, NBCUniversal, Alibaba, WarnerMedia).

По данным WSJ, Quibi рассматривает возможность полной продажи или получения дополнительного финансирования.

Что получит тот, кто купит Quibi: около $200 млн и технологию передачи видео на смартфон. Также у Quibi есть шоу, но сервис ими не владеет – у него есть лицензии, которые истекают через несколько лет.

Подробнее о том, как запускался сервис тут: Что случилось с Quibi, тиктоком на максималках, получившим почти $2 млрд от инвесторов

Forbes: Основатели MSQRD запустили совместный проект с Натальей Водяновой

– Они запустили благотворительный аукцион встреч Locals.Org
– Любой человек сможет предложить любую сумму за встречу
– С кем встречаться и как – будет решать «хост» встречи
– «Хост» сможет сделать встречу как персональной, так и групповой
– 80% средств от встреч пойдет на благотворительность
– 20% пойдеь на разработку платформы и рост сообщества
– Сооснователем проекта стала модель Наталья Водянова
– Идея родилась из желания возродить белорусский проект «МаеСэнс»
– В разработку платформы Невгень и Гончар вложили больше $1 млн

Однако