🖼 Немного новостей Instagram

❌ Instagram начал борьбу с хештегами. Теперь в приложении нельзя продвигать рекламу с большим количеством хештегов (сколько можно, непонятно). Обычные посты с хештегами вроде как тоже плохо заходят.

◀️ Временно Instagram убрал вкладку recent (недавнее), чтобы снизить распространение фейков и другого «потенциально опасного контента» накануне выборов в США.

👍 Скоро реакции на Stories перестанут попадать в отдельное сообщение в директе.

📺 Instagram вводит более длинные стримы – 4 часа вместо нынешних 60 минут. Они будут доступны всем пользователям, у которых не было нарушений на платформе. Кроме того, в IGTV будет добавлена вкладка «Прямой эфир».

🤝 Скоро в приложении появится стикер Collab, которым можно будет отметить контент, сделанный в сотрудничестве с кем–то – например, с другим блогером или брендом.

🇺🇸 Как Facebook, Twitter и Google готовятся к выборам

Сегодня в Америке президентские выборы, и все обсуждают, что делают соцсети, чтобы предотвратить распространение фейков, беспорядков и избежать «иностранного влияния». Если вчитаться внимательно, видно, что многие усилия явно направлены против действующего президента Дональда Трампа, который обвиняет техногигантов в подыгрывании демократам: он открыто заявляет, что не примет проигрыша и призывает сторонников «вступать в армию» по защите выборов.

📲 Сообщения о выборах

Facebook в ночь выборов будет показывать пользователям из США сообщение, что подсчет голосов все еще идет. Когда он закончится, появится сообщение с официальными результатами. FB готовится к тому, что итоги выборов могут быть подведены не сразу, а в течение нескольких дней. Youtube тоже повесит сообщение о том, что голосование или подсчет голосов еще продолжаются.

☎️ Дезинформация

Если кто-то из кандидатов объявит о своей победе преждевременно, Facebook добавит к этому сообщение о том, что голосование еще идет. Twitter сделает то же самое либо вообще удалит сообщение кандидата, сделанное до подведения официальных итогов. Также Twitter уже начал помечать твиты, которые могут ввести в заблуждение и пообещал удалять те, что «призывают к противоправному поведению и препятствуют передаче власти мирным путем».

📺 Иностранное влияние и политическая реклама

Facebook научился отслеживать «скоординированные действия» иностранных кампаний по дезинформации и регулярно сообщает об удалении подозрительных аккаунтов и групп. Вся политическая реклама контролируется, а пользователь теперь может видеть, чье политическое объявление ему показывают.

С 27 октября FB не принимает заказы на политическую рекламу, а с 4 ноября отключает ее показы. Google тоже отключит рекламу после окончания голосования, а Twitter и TikTok вообще отказались от размещения политической рекламы в этом году.

💣 Теории заговора и политический хейтспич

Facebook ввела запрет на посты с призывом наблюдать за выборами, в которых используются «милитаризированные» формулировки (такие слова как «армия», «битва» и др). Это явно направлено против недавнего призыва Трампа «записаться в армию для операции по обеспечению безопасности выборов».

Также FB запретила распространять различные теории заговора вроде QAnon (ее сторонники продвигают идею масштабного заговора элиты против Трампа). Twitter же просто пообещал удалять любые твиты, которые призывают к вмешательству в выборы.

🧨💰 Как предприниматели Кремниевой долины пытаются сместить Трампа

Многие знают, что технологическая индустрия сильно пострадала во время президентства Дональда Трампа. Техногиганты оказались виноваты в распространении фейков, предвзятости к позиции консерваторов и цензуре. Трамп ввел ограничение на въезд в США, что затруднило найм специалистов в компании Кремниевой долины. Администрация Трампа начала наступление на индустрию по линии антимонопольного права: как мы знаем, государство уже подало иск против Google, готовятся аналогичные действия против Facebook, Amazon.

Неудивительно, что многие предприниматели решили сделать все, чтобы поддержать противника Трампа Джо Байдена – прежде всего деньгами. Журналисты CNBC составили список предпринимателей, пожертвовавших Байдену миллионы долларов.

В этом списке бывшие CEO Google и Microsoft Эрик Шмидт и Стив Балмер, со-основатель Facebook Дастин Московиц, CEO Netflix Рид Хастингс, партнер фонда Greylock Partners Рейд Хоффман, партнер Sequoia Майкл Мориц, со-основатель Y Combinator Джесика Ливингстон и многие другие.

Правда, говорить о том, что вся Кремниевая долина поддерживает Байдена, нельзя. Например, Джефф Безос и Марк Цукерберг, неоднократно спорившие с Трампом и выступавшие против его решений, не стали поддерживать демократов деньгами. А Илон Маск вообще усомнился в умственных способностях Байдена. 👀 Трампа традиционно поддержали инвестор Питер Тиль и основатель Oracle Ларри Эллисон (в сентябре медиа иронизировали, что именно за эту поддержку Oracle получила зеленый свет от Трампа на покупку доли в TikTok).

💰 Spotify запустит платно-бесплатное продвижение для музыкантов

Spotify придумал способ поправить свое финансовое положение. Он предложит музыкантам новую услугу – продвижение треков среди пользователей. Это коснется режимов Discovery, Radio и Autoplay. Музыканты и лейблы смогут влиять на выбор того, что попадет в эти ленты: например, отметить наиболее приоритетный для продвижения трек.

Формально Spotify не берет деньги за эту услугу, но рассчитывает на то, что музыканты согласятся на меньшие роялти от проигрывания песен в этих лентах. Снизить затраты на контент Spotify не помешает – это основная и очень крупная статья его расходов.

Несмотря на большую аудиторию (320 млн пользователей и 144 млн платных подписчиков), приличную выручку ($2,1 млрд в 3 квартале), Spotify все еще убыточен ($508 млн убытка за 9 месяцев 2020 года). Правда, на это сильно влияют не только затраты на контент, но и маркетинг: чтобы поддержать рост аудитории, Spotify предлагает пакетные, промо- и семейные тарифы, а также более низкие цены на развивающихся рынках.

Китайские биржи приостановили IPO Ant Group, которое должно было стать крупнейшим в истории

Биржи Гонконга и Шанхая выступили с заявлением о том, что IPO китайского финансового техногиганта Ant Group откладывается в связи с изменениями в регулировании, которые могут повлиять на ее бизнес. Речь идет о проекте новых правил Центробанка Китая, которые серьезно ужесточают выдачу кредитов и микрокредитов. А это один из бизнесов, которым занимается Ant Group онлайн.

33% Ant Group принадлежит Alibaba Group, чьи акции после этой новости подешевели на 8%. Основатель Alibaba Джек Ма и топ-менеджеры группы были вызваны «на ковер» к регулятору. Биржа в Шанхае сослалась на эту встречу, когда объявляла о приостановке IPO Ant Group, которая теперь «не сможет выполнить условия листинга». Сама Ant Group после этого заявления сообщила, что листинг акций в Гонкоге тоже будет приостановлен.

💡 Ant Group планировала привлечь на бирже $34,5 млрд, а вся компания была бы оценена инвесторами в $313 млрд. Это IPO должно было стать крупнейшим в истории. Ant Group продает сервисы страхования и онлайн-кредитования, а также управляет одной из двух крупнейших в Китае систем онлайн-платежей – Alipay.

Полная версия видео здесь: https://www.youtube.com/watch?v=9WfZuNceFDM&feature=youtu.be

Создатели South Park выпустили сатирическую программу об опасности дипфейков. Ведущий - дипфейк Трампа, среди героев - дипфейки Цукерберга, Эла Гора, Джареда Кушнера и Майкла Кейна. Ну а содержание - фирменный треш и угар от Мэтта Стоуна и Трея Паркера. Местами прямо похоже на South Park. Смотрите полную версию: https://youtu.be/LIxLKYP2mnY

Вот так дипфейки окончательно вошли в мейнстрим.

В русском секторе Инстаграма появилась монетизация.

Сегодня многие пользователи увидели новый раздел в своем инстаграм-аккаунте: «Монетизация». Пока в разделе пусто, но скоро там должны появится данные о просмотрах и начисленных деньгах.

Кому это будет доступно?
· Тем, у кого стоит тип аккаунта «Автор» и кто постит IGTV.
· Как автор инстаграм-видео, вы будете получать 55% выручки с рекламы, которую показали во вставках в вашем видео.
· Рекламные вставки в ваше видео не превышают 15 секунд. Кто там будет появляться – вы не будете знать и не сможете выбирать.

Instagram принял курс на активное «обеление» рынка блогеров на своей плафторме. Недавно они официально объявили, что за скрытую, неявную, «нативную» рекламу блогеров – в том числе и русских – будут официально наказывать. Подробнее об этом в моем Инстаграме.

🇺🇸 ⚔️ Платформы и выборы

Платформы в США активно готовились к выборам, вот тут можно почитать о мерах, которые они предприняли. Западные медиа пишут: в день выборов больших кибератак не зафиксировано. А вот атак фейков было предостаточно – причем с обеих сторон. Но главным производителем фейков стал действующий президент Дональд Трамп, который задолго до подведения итогов начал объявлять о своей победе в разных штатах.

В целом наблюдать за этим довольно интересно: все «подпольные», отработанные десятилетиями, выборные технологии в эпоху social media вылезли наружу. Зачем тайно вкидывать компромат в медиа (хотя и без этого не обошлось), если можно просто сбросить фейк в Twitter?

❓ Что делали платформы? В основном они отмечали фейки как контент, вводящий в заблуждение, а особо ретивые наезды на соперников удаляли (это делал в основном Twitter). Вот несколько примеров:

✔️ Twitter скрыл несколько твитов о победе и повесил сообщение о том, подсчет голосов еще не закончился.
✔️ Twitter удалил сообщение Трампа о том, что решение Верховного суда продлить подсчет голосов, пришедших по почте, «очень опасно и ведет к безудержному и неподконтрольному обману».
✔️ К твиту Трампа о том, что демократы хотят украсть 500 000 голосов в Пенсильвании Twitter прикрепил сообщение, что твит может ввести в заблуждение.
✔️ Сообщения сторонников демократов тоже «пострадали»: например, посты о том, что Байден собрал 270 голосов выборщиков были отмечены как «спорные» и могущие ввести в заблуждение.
✔️ Facebook и Instagram чаще не помечали спорные сообщения как вводящие в заблуждения, но сопровождали их напоминанием, что итоги выборов еще не подведены.
✔️ Youtube не стал удалять видео от One American News Network, в котором говорилось о победе Трампа и о попытках демократов «украсть выборы». Google не счел видео фейком, но повесил к нему сообщение о том, что голоса еще не подсчитаны. Ну и убрал рекламу.

Очевидно, что это еще не финал. Если Трамп проиграет (а все к этому идет), нас ждет много интересных историй про попытки украсть выборы и роль медиа и платформ в этом процессе. 👍

IPO Ant Group отложено минимум на 6 месяцев

FT пишет, что китайскому финансовому техногиганту Ant Group удастся провести IPO не раньше, чем через полгода. Cтолько времени компании понадобится, чтобы привести свой бизнес в соответствие с новыми требованиями регулирующих органов и подать новую заявку на биржи в Гонконге и Шанхае.

Напомню, что IPO Ant Group должно было стать крупнейшим в истории – компания хотела привлечь $34,5-37 млрд по оценке $313 млрд.

Но размещение было прервано после того, как Центробанк Китая изменил правила выдачи кредитов: по сути, финтех-компанию обязали работать по тем же правилам, что и банки. В частности, ей необходимо иметь обеспечение в размере не менее чем 30% от суммы всех выданных кредитов. Для этого Ant Group надо утроить размер чистых активов дочерних микрокредитных компаний до примерно $16 млрд.

💡 Медиа пишут об обострившейся конкуренции традиционной банковской сферы Китая с финтехом. По данным WSJ, срыв IPO Ant Group связан с войной между основателем Alibaba и Ant Group Джеком Ма и китайскими регуляторами во главе с вице-премьером Госсовета КНР Лю Хэ, советником председателя КНР Си Цзиньпина.

Инвесторы оценивают Bytedance в $180 млрд

Китайская Bytedance, «мама» Douyin/TikTok и Toutiao, ведет переговоры о привлечении $2 млрд. Разговоры идут с несколькими инвесторами, среди которых – известный фонд Кремниевой долины Sequoia. Речь идет об оценке всего бизнеса Bytedance в $180 млрд.

💡 Весной несколько фондов уже покупали долю в Bytedance. По слухам, тогда она была оценена в $90-100 млрд.

Переговоры идут на фоне подготовки Bytedance к IPO своих дочерних проектов – Douyin и, возможно, Toutiao. Douyin может быть оценен в $60 млрд. А также на фоне скандальной ситуации с баном TikTok в США и перспективы продажи его американского бизнеса сторонникам Дональда Трампа – Oracle Ларри Эллисона и Walmart. Возможно, инвесторы Bytedance рассчитывают на проигрыш Трампа на выборах и отмену этой сделки.

Что из себя представляет бизнес Bytedance

Douyin и Toutiao – это основа бизнеса Bytedance. В 2019 г. компания заработала $17,2 млрд, и около 67% этих денег принесли продажи рекламы в этих двух приложениях. Toutiao – ньюсфид, который рекомендует контент по интересам. Douyin – крупнейший в Китае апп с короткими видео (600 млн аудитории).

Но Bytedance активно выходит и на другие рынки – стриминга, e-commerce, онлайн-образования. Вот тут можно почитать, как она превращается техногиганта, у которого есть интересы во всех сферах.

Kuaishou проведет в Гонконге IPO на $5 млрд

Рынок коротких видео бурлит, особенно в Китае. Недавно стало известно, что выйти на биржу планирует Douyin – самый известный short video app в Китае. Но его обошел конкурент – Kuaishou, он первым опубликовал проспект к IPO на Гонконгской бирже.

Kuaishou может привлечь $5 млрд по оценке $50 млрд за компанию (по данным Bloomberg).

Что мы узнали о бизнесе Kuaishou

✔️ Аудитория – 258 млн пользователей в день, 485 млн в месяц.
✔️ Аудитория приложения+мини-программы – 302 млн в день, 776 млн в месяц.
✔️ Пользователь проводит в приложении 85 минут в день.
Выручка Kuaishou в 2019 г. – $5,9 млрд, за I полугодие 2020 г. – $3,8 млрд (рост за год на 48%).
✔️ Оборот проданных в приложении товаров – $16,5 млрд в I полугодии 2020 г.
✔️ Чистый убыток за первые 6 месяцев 2020 года – $1 млрд.
✔️ Убыток обусловлен ростом расходов на маркетинг на 354% до $2 млрд.
✔️ Это помогло Kuaishou привлечь за год 100 млн аудитории.

Интересно, что Kuaishou 68,5% выручки зарабатывает на лайвстримах: блогеры получают подарки и донаты от своих фанатов, продают товары, а платформа взимает с этого комиссию. Всего 28% выручки приходится на рекламу (оставшиеся 3,5% – это другие способы монетизации). Это сильно отличает Kuaishou от Douyin, который почти 70% денег получает от продажи рекламы. Аудитория Douyin – 600 млн в день, выручка Bytedance – $17 млрд (около 67% приносят Douyin и Toutiao).

Особенность Kuaishou – его аудитория. В отличие от Douyin, в этом приложении много жителей деревень и небольших городов. Они активно ведут стримы, в которых рассказывают о своей деревенской жизни и там же продают товары – в основном фермерские. Kuaishou стал для фермеров площадкой, которая позволяет обойти обычных посредников и продавать продукты напрямую.

✅ Вот тут можно узнать подробности о том, как китайские фермеры зарабатывают в Kuaishou.
✅ А тут – о знаменитом ванхуне из Kuaishou, фермере русского происхождения дяде Саше Петрове.
✅ Наше интервью с дядей Сашей, в котором он рассказывает о своей виртуальной жизни и о том, что все-таки остается больше крестьянином, чем блогером.

❌ Facebook измеряет рост напряженности в обществе и удаляет «протестные» группы и хештеги

Итоги выборов в США еще не подведены, и платформы продолжают бороться с «фейками и вбросами». Еще день назад Facebook лишь помечала спорный контент как «могущий ввести в заблуждение», а теперь начала удалять.

Так, сегодня FB удалила группу Stop the Steal 2020, в которой состояло 300 000 человек. Группа организовывала реальные протесты против сотрудников американских «избиркомов», которые «помогали украсть победу» у Дональда Трампа. FB объяснила это «исключительной мерой в период напряженности»: в группе были найдены призывы к насилию. Многие пользователи сочли это цензурой.

Кроме того, Facebook начала блокировать тематические хештеги – #stopthesteal и #sharpiegate. Их продвигал Трамп-младший и его команда.

Почему Facebook это удаляет?

Есть такая версия. Оказывается, у Facebook есть специальная метрика – Violence And Incitement Trends («тренды насилия и подстрекательства»). Она по тегам и ключевым словам оценивает рост напряженности в обществе и вероятность вспышки насилия. И вот за последнюю неделю этот показатель круто вырос – на 45%. По данным Buzzfeed, отчет сотрудника о росте метрики появился за несколько часов до того, как FB начала удалять группы и хештеги.

The Verge: Spotify может запустить подписочный сервис подкастов

– Spotify изучает возможность запуска подписочного сервиса подкастов
– Компания рассматривает четыре варианта подписки стоимостью от $3 до $8 в месяц
– Самый дешевый план подразумевает, что пользователи все равно будут слушать рекламу
– Самый дорогой: высокое качество контента, ранний доступ к новинкам, отсутствие рекламы
– Ни один из планов не подразумевает подписку на музыкальный сервис Spotify

Котировки «ковидозависимых» бизнесов упали после новости об эффективности вакцины от коронавируса

После появления информации о том, что вакцина от Pfizer эффективна на 90%, в целом рынки существенно выросли и даже подросла цена на нефть. Но довольно сильно подешевели акции компаний, которые выиграли от пандемии и карантина:

✔️ Zoom – минус 17,4%
✔️ Amazon – минус 5,1%
✔️ Netflix – минус 8,6%
✔️ Shopify – минус 13,6%

Раньше котировки этих компаний мощно росли – например, Zoom за год подорожал на 635%, Amazon и Netflix – на 79,2% и 59%, Shopify – на 162,8%.

Скорее всего это временное падение: за время карантина сервисы набрали большую аудиторию, которую теперь смогут лучше монетизировать благодаря восстановлению экономики после ковидокризиса.

Китай тоже собрался ограничить могущество техногигантов. Их акции резко подешевели

Есть общее мнение, что Китай, в отличие от Запада, полностью контролирует свой интернет. В стране царит цензура, запрещены иностранные соцсети, платформы фильтруют политические высказывания и следят за тем, чтобы пользователи не постили слишком вульгарный контент. Тем не менее технологические компании даже в Китае имеют большую власть – миллиард китайцев платит не банковскими картами, а с помощью электронных кошельков WeChat Pay и Alipay, все больше торговли уходит в онлайн – на рынке e-commerce царят гиганты типа Alibaba и JD.com, от деятельности которых зависят миллионы людей и бизнесов.

И вот китайский регулятор объявил о разработке новых правил, чья задача – сдержать монополизм техногигантов. Подробностей пока нет, но этот процесс происходит на фоне скандала с приостановкой потенциально крупнейшего финтех-IPO компании Ant Group в Шанхае и Гонконге. Из-за изменений регулирования выдачи микрокредитов, биржи отказались проводить размещение Ant Group.

❗️После объявления о новых правилах акции технологических компаний стали резко дешеветь – в совокупности корпорации потеряли $250 млрд.

Скорее всего это лишь верхушка айсберга, показывающая серьезное волнение в бюрократических кругах Китая относительно чрезмерного могущества техногигантов в экономике. А может и в политике – наверняка компартия внимательно наблюдает за тем, как соцсети влияют на политические процессы на Западе и как власти пытаются их ограничить.

Интернет вышел «в ноль»

АКАР подвела итоги 9 месяцев 2020 года. В целом рекламный рынок в России упал на 8%: хуже всего себя чувствовали пресса, наружная реклама и радио, чуть лучше – интернет и ТВ. В 3 и 4 квартале рынок начинает восстанавливаться от коронакризиса. Но рекламодатели все еще ведут себя осторожно, опасаясь нового локдауна.

👀 Администрация Трампа забыла про TikTok

Заметили, что истерия вокруг TikTok резко спала? Администрация Белого дома так ретиво готовилась к выборам, а теперь – к оспариванию их результатов, что драма с баном китайского приложения отошла на второй план. А тем временем наступает «время икс» – 12 ноября – дата, до которой TikTok должен быть продан американскому инвестору.

Такой указ выпустил американский Комитет по иностранным инвестициям (CFIUS). И в сентябре TikTok договорился о продаже 80% TikTok Global компаниям Oracle и Walmart. Однако с тех пор ничего не произошло, а TikTok, тем временем через суд временно приостановил блокировку аппа и подал новый иск, чтобы опротестовать само решение CFIUS.

Источники CNBC говорят, что уже несколько недель TikTok не обсуждает этот вопрос с CFIUS. Хотя китайская компания готова продолжать сделку, даже если новый президент США Джо Байден не будет настаивать на блокировке аппа.

Bytedance заработает в 2020 году $27,2 млрд

Bytedance заработает в этом году $27,2 млрд и займет второе место на рынке онлайн-рекламы в Китае. Около 60% этих денег принесет приложение с короткими видео Douyin (китайская версия TikTok), 20% – ньюсфид Toutiao, 3% – видеоплатформа Xigua.

В прошлом году Bytedance заработала $17 млрд и обогнала по рекламной выручке поисковик Baidu. Сокращается разрыв и с Alibaba, которая в прошлом году заработала на рекламе $16 млрд (это неофициальные данные Reuters).

Как раз сейчас Bytedance ведет переговоры о привлечении $2 млрд по оценке $180 млрд.

Disney+ набрал 73,7 млн платных подписчиков

Видеостриминг Disney+ растет быстрее самых смелых ожиданий. Он запустился ровно год назад и за это время набрал 73,7 млн платных подписчиков. Ранее Disney прогнозировал, что к 2024 году у его стриминга будет 60-90 млн платных подписчиков. Тем не менее 60,2 млн Disney+ удалось набрать уже во 2 квартале 2020 года.

Росту, естественно, способствовала пандемия – во время карантина выросла аудитория всех развлекательных онлайн-сервисов. Кроме того, значительная часть аудитории приходит в Disney+ не органически, а через пакетные тарифные планы операторов.

Рост видеостриминга оказался столь впечатляющим, что Disney решил полностью реструктурировать свой бизнес и сделать Disney+ его основой. Ведь другие бизнесы (кинопродакшен, парки развлечений и т.п.) из-за коронакризиса оказались в минусе.

На главной Instagram появились новые табы – Reels и Shopping

Instagram впервые за долгое время серьезно обновил интерфейс. На главной странице приложения появились два новых таба – Reels (короткие виде а-ля TikTok) и Shopping. Об этом в своем Twitter написал CEO Instagram Адам Моссери.

Изменения продиктованы спросом: Instagram заметил интерес молодой аудитории к коротким видео и покупкам онлайн (ну и еще немного подсмотрел у конкурента 😀). Моссери считает, что самый большой риск для Instagram – не быстрые перемены, а их отсутствие – это делает сервис неактуальным.

Кажется, табы появились еще не во всех странах. Интересно, что будет в России, ведь тут функция Reels не заработает из-за отсутствия лицензионных соглашений с владельцами прав на музыку.