Три грядущих обновления Инстаграма, о которых стоит рассказать.

• Favorites.
Это избранные аккаунты, которые будут чаще всего появляться в вашей ленте. Таким образом Инстаграм дает еще один способ влиять на алгоритмы.

• Превращение сториз в рилз.
В Instagram видят, что мало кто создает Reels: их сложно делать. И вот процесс создания решили упростить с новой функцией монтажа, – берете 2-3 своих последних сториз, автоматически соединяете, накладываете сверху популярный трек – и рилз готов.

• Кнопка Директа возвращается.
Как вы помните, Инстаграм убрал кнопку Директа в неудобный верхний угол с маленькой иконкой. Юзеры остались не очень этим довольны, и потому Instagram собирается вернуть эту кнопку на самое видное место.

Youtube рассказал, как работают его рекомендации

Платформы все чаще рассказывают, по какому принципу они показывают контент пользователям. Разъяснение на эту тему (причем уже не первое) дал Youtube.

Вот факторы, которые сильнее всего влияют на рекомендации контента:

👆 Клики

Самый очевидный показатель интереса пользователя к видеоролику. Но это не единственный фактор – ведь можно кликнуть и сразу понять, что внутри не то, что вам надо.

👁 Время просмотра

Фактор, который лучше всего говорит об интересек контенту. Эта метрика помогает Youtube лучше понимать, что рекомендовать пользователю. Один любитель тенниса может больше смотреть видео с аналитикой матчей, другой – короткие клипы ключевых моментов. Им надо рекомендовать разный контент, хоть и на одну тему.

💚 Шэры, лайки и дизлайки

Тут все понятно – Ютуб измеряет вашу активность и рекомендует больше того, что вам нравится и чем вы готовы делиться.

📣 Опросы

Еще один инструмент, помогающий понять, нравятся ли людям рекомендации Youtube. Вы отвечаете, алгоритм отмечает: это можно рекомендовать, а это — не стоит.

В целом описанная Youtube схема типична для рекомендательных платформ (TikTok, Instagram, Дзен..). Все они ориентируются на реакции пользователей на контент, их вовлеченность и схожесть интересов с другими пользователями (то есть вам рекомендуют то, что нравится людям с похожими интересами). Вот тут можно почитать, как о своих алгоритмах рассказывал Instagram. А тут – объяснения TikTok.

Дети могут смотреть китайский Douyin/TikTok не больше 40 минут в день

Bytedance ввела «молодежный режим» в своем приложении Douyin — китайской версии TikTok. Теперь дети до 14 лет могут смотреть видео в Douyin не больше 40 минут в день. Ограничение коснется аккаунтов, в которых дети зарегистрированы под настоящими именами. Также дети не смогут «зависать в тиктоке» ночью — с 10 вечера до 6 утра. Также аккаунтам, которые работаю в молодежном режиме, будет в приоритетном порядке показываться образовательный контент про науку, литературу, искусство.

Китай сейчас очень активно занимается регулированием контента на платформах, особенное внимание уделяется детям. Недавно 14 платформ (Douyin, Weibo, Youku, Bilibili и др) подписали «Конвенцию о самодисциплине», в которой обязались поддерживать порядок в интернете. Теперь на платформах нельзя пропагандировать чрезмерное потребление, хвастаться богатством, организовывать мероприятия без согласования, собирать деньги на продвижение звезд и т.п.

Ранее официальный Пекин ограничил время, которое дети могут тратить на видеоигры. Теперь они могут играть всего час в день (с 20.00 до 21.00), причем только по выходным и в праздники. Так власти борются с зависимостью детей от компьютерных игр и других развлекательных приложений. Китай — самый крупный игровой рынок в мире, там больше 600 млн игроков. А в приложениях с короткими видео сидят более 800 млн пользователей. По разным данным, только в Douyin пользователи проводят 75-80 минут в день.

Bytedance запустит музыкальный стриминг Feile. Он будет похож на TikTok

Еще одна новость про Bytedance. Говорят, что совсем скоро Bytedance запустит в Поднебесной музыкальное стриминговое приложение Feile. Это будет не совсем тот стриминг, к которому мы привыкли, не как Apple Music или Spotify. Feile будет больше похож на TikTok — тоже апп с короткими видео, но сфокусированный на музыке. Заниматься Feile будет команда Douyin (китайский TikTok) во главе с Алексом Чжу.

Благодарить за возможность запустить музыкальный стриминг Bytedance должна китайских регуляторов, которые не так давно запретили бизнесу заключать эксклюзивные контракты с музыкальными лейблами. Раньше почти все лучшие артисты эксклюзивно транслировались через Tencent Music (73% рынка) и NetEase Cloud Music (21%). Теперь на этот рынок могут выйти конкуренты.

У Bytedance уже есть опыт запуска музыкального стриминга Resso в Индии. Это приложение, которое тоже не похоже на классический стриминг: в Resso пользователи могут шэрить видео, общаться, делиться текстами песен и т.п. Resso удалось избежать блокировки, которой в прошлом году подверглись сотни приложений из Китая (включая Tiktok, который потерял в этой стране 200 млн аудитории). Сейчас у Resso в Индии 18 млн пользователей.

У Facebook новый CTO. Он поведет компанию в метавселенную

Как вы помните недавно Марк Цукерберг рассказал о планах создания «метавселенной», состоящей из цифровых миров, работающих на технологиях AR и VR. Созданием новой виртуальной реальности будет заниматься команда Facebook Reality Labs, которая сейчас создает VR-шлемы Oculus и другое оборудование.

И вот в FB произошло назначение, свидетельствующее о серьезности этих планов: новым техническим директором всей корпорации назначен Эндрю Босворт, руководитель той самой Facebook Reality Labs. Он будет совмещать две должности — останется главой лаборатории, а также будет курировать все процессы, связанные с созданием оборудования, софта и AI-технологий в FB.

Предполагается, что именно Босворт возглавит движение Facebook в сторону метавселенной. FB сфокусируется на создании не только софта, но и потребительского оборудования. Все это будет работать в собственной экосистеме FB: там будут шлемы и смарт-очки, системы виртуальной реальности для дома и офиса. Также FB работает над созданием нейротехнологических интерфейсов (например, идет разработка импульсных повязок для слежения за движением рук). Именно Босворт начал объединять FB с другими экосистемами группы: теперь войти в Oculus и Quest 2 можно с аккаунта FB.

Цукерберг назвал метавселенную «воплощенным интернетом», где пользователь уже не просто потребляет контент, а является его частью. Ну и конечно у FB уже есть план, как заработать на попавших в метавселенную пользователях. Оборудование FB будет дешевым, это поможет завлечь людей в метавселенную. Основные деньги FB будет получать на рекламе и продаже цифровых товаров — тут FB сильно вдохновилась производителями игр типа Minecraft, Roblox и Fortnite, которые уже создали свои вселенные и буквально делают деньги из воздуха. 💰

❗️Вот тут можно почитать январское интервью, в котором Босворт рассказывает о хардварных планах FB.

В этому году Spotify обгонит Apple по количеству слушателей подкастов

eMarketer прогнозирует смену лидера на рынке подкастинга в США. Традиционно первой в этой нише была Apple. Но в этом году ее обгонит Spotify, хоть и немного: у Spotify будет 28,2 млн слушателей подкастов, у Apple — 28 млн. Аналитики констатируют: это направление у Apple стагнирует, а у Spotify быстро растет. В Европе и Южной Америке Spotify стал лидером еще в 2019 году.

Spotify активно вкладывается в развитие подкастов, покупая студии и технологии, а также заключая крупные контракты с популярными авторами — все хорошо помнят контракт на $100 млн с Джо Роганом.

Facebook попал в очередной скандал. Есть риск того, что Цукерберг снова предстанет перед Конгрессом. Издание The Wall Street Journal (WSJ) опубликовало серию расследований под названием «Facebook Files». Расследование состоит из нескольких частей:

1. Система привилегий

Оказывается, что у Facebook есть белый список определённых привилегированных пользователей. Публикации пользователей из «белого списка» при нарушении правил пользования Facebook автоматически не удаляются и не блокируются, а отправляется уведомление специальной команде, которая достаточно долго принимает решение про удаление контента. Таким образом, оскорбительная или компрометирующая информация, заявления с призывами к насилию широко расходятся по соцсети, а сотрудники Facebook не могут принять экстренных мер. По данным на 2020 год в «белом списке» находилось 5,8 миллиона влиятельных человек — это политики (в том числе члены семьи Дональда Трампа), звезды, блогеры, журналисты, спортсмены.

2. Негативное влияние Instagram

По данным WSJ, Instagram скрыл результаты исследования про влияние Instagram на психологическое состояние подростков, которое показало, что Instagram усугубляет восприятие тела для каждой третьей девочки-подростка. Виной тому, естественно, миллион различных фильтров, которые искажают внешность. В исследовании говорится, что подростки считают причиной депрессии и тревоги Instagram, однако Facebook закрывает на это глаза, так как это угрожает прибыли корпорации.

3. Злые алгоритмы

В 2018 году Facebook запустил новый алгоритм показа ленты с более широким распространением личных публикаций, а не профессионально изготовленного контента. Таким образом, акцент был сделан на тиражирование часто пересылаемого контента. Но распространение получили не душераздирающие посты, а скандальные и критичные публикации. Таким образом лента Facebook полна «дезинформации, токсичности, агрессивного контента, который чрезмерно преобладает среди часто пересылаемых публикаций».

В связи с публикациями WSJ Конгресс США объявил о начале расследования против Facebook.

Почему Snapchat стал меньше платить создателям коротких видео? Слишком много копикатов 🍩🍩🍩

Помните, как в прошлом году Snapchat запустил свой аналог Тиктока Spotlight и стал платить блогерам по $1 млн в день за создание контента в коротком формате? А потом вдруг перестал, а точнее серьезно снизил объем выплат. И вот стало известно, почему.

CEO Snapchat Эван Шпигель рассказал, что пытаясь больше заработать на программе премирования, блогеры перестали создавать разнообразный контент. Они начали активно копировать приемы из чужих роликов, которые хорошо заходили на платформе и приносили много просмотров. А ведь именно просмотры — главный критерий, по которому определяется сумма премии. Некоторые блогеры могли получить всего за одно короткое видео до $20 000. Всего с прошлой осени 5400 блогеров получили от Snapchat $130 млн.

По словам Шпигеля, следующая задача программы премирования — сделать так, чтобы блогеры перестали копировать друг друга и начали создавать более разнообразный и самобытный контент. Как именно Snapchat этого добьется, он не сказал. 👀

Яндекс.Дзен запускает курс для блогеров

Классная новость для тех, кто хочет завести блог в Дзене, но ничего в этом не понимает.😉 Мы запускаем наш первый официальный курс для блогеров — «Три шага к Дзену». Расскажем, как работает платформа, как создавать контент для Дзена и заработать на этом.

Формат — видеоуроки. Никакой воды, все только самое полезное. 💪

В курсе будет три модуля:

❇️ Как работать в Дзене
❇️ Как писать тексты для Дзена
❇️ Как снимать видео для Дзена

Наш курс — теплый и ламповый❤️, спикеры — сотрудники Дзена, блогеры и эксперты. Записаться можно как на все три модуля, так и на каждый по-отдельности.

Тем, кто зарегистрировался, куча бонусов: возможность задать вопросы команде Дзена на вебинаре, доступ в закрытый ТГ-канал с дополнительными материалами, рекомендации в программы поддержки и классный мерч. А лучшим из лучших — помощь саппорта в отдельном чате в течение месяца после окончания первого модуля.

❗️Курс стартует 5 октября. Регистрация и подробности по ссылке.

Новость одной строкой: TikTok официально заявил что тепепрь у них миллиард уникальных пользователей в месяц https://variety.com/2021/digital/news/tiktok-1-billion-monthly-active-users-1235075119/

CEO Microsoft: «Сделка с TikTok была самым странным делом, над которым я когда-либо работал»

CEO Microsoft Сатья Наделла рассказал подробности самой странной сделки, над которой ему приходилось работать — попыткой купить TikTok в 2020 году. Тогдашний президент США Дональд Трамп хотел запретить TikTok в США или вынудить китайскую Bytedance продать апп американской компании. Когда Трамп ушел, правительство отменило указ о запрете TikTok.

Что рассказал Наделла:

✔️ «TikTok пришел в Microsoft, а не мы к нему. TikTok оказался в ловушке и искал выход из ситуации».
✔️ «У президента Трампа была какая-то особая точка зрения на все это. Когда он ушел, правительство потеряло интерес к этой теме».
✔️ TikTok интересовал Microsoft прежде всего как пользователь ее облачных сервисов. Когда в сделку вошла Oracle со своим облаком, Microsoft отказалась от сделки.
✔️ TikTok привлекал опыт Microsoft в модерировании контента и обеспечения безопасности детей в соцсетях. У MSF есть опыт в social media, она владеет LinkedIn и Xbox Live.
✔️ Сделка интересовала Microsoft, так как TikTok — это «технически очень интересный продукт».

📲👁 Facebook хочет строить метавселенную «ответственно»

После скандалов с утечкой данных, фейками, странными блокировками и кучи других проблем, инициатива Facebook по созданию метавселенной многими воспринимается как минимум без энтузиазма. Кажется, что FB вновь «ограбит» всех нас на данные и будет активно на этом зарабатывать. Тем более, что даже бизнес-план уже есть.

И вот FB придумала PR-проект, который должен облегчить ей продвижение этой темы. FB создает фонд на $50 млн, который будет финансировать «ответственную разработку» метавселенной. Через Фонд программ и исследований XR Facebook будет сотрудничать с «партнерами из индустрии», а также различными группами по защите гражданских прав, некоммерческими организациями и академическими учреждениями. Цель всей этой движухи — понять, как создавать эти (AR/VR) технологии ответственно. Например, университеты из Сеула, Гонконга и Сингапура проведут для FB исследования безопасности, этики и экономических возможностей метавселенной.

💰🔥 Как заработать на коротких постах в Яндекс.Дзене

Друзья, мы сейчас активно развиваем короткие форматы и запускаем программу поддержки авторов постов. За публикацию контента в этом формате можно получать вознаграждение — до 6000 рублей за один пост и до 200 000 рублей в месяц.

Условие попадания в программу — не меньше 20 постов в месяц, оригинальный авторский контент. Подробности можно прочитать тут.

(кстати, у нас есть похожая программа поддержки коротких видео).

Короткие видео за деньги: Facebook и Instagram заплатят креаторам миллионы за Reels. Но пока только в США

Не так давно Facebook запустила в своем приложении функцию Reels — короткие видео а-ля TikTok, которые до этого были запущены в Instagram. И вот сегодня Reels в Facebook вышли из беты в США и будут показываться всем пользователям.

Под это дело Facebook объявила о старте программы вознаграждения Reels Pay: деньги будут выплачиваться тем креаторам, чьи ролики станут популярными на платформе. Еще одно условие — чтобы видео были доступны и в Facebook, и в Instagram (неплохой способ накачать объемы контента). Попасть в Reels Pay можно по приглашению FB. В будущем FB обещает сделать для Reels нормальную монетизацию (уже сейчас там тестируются стикеры и рекламные объявления).

До конца 2022 года Facebook обещала вложить в программы поддержки создателей контента больше $1 млрд. Свой фонд для создателей коротких видео запустил Youtube: он платит деньги блогерам в десятках стран, в том числе и в России. FB тоже обещает раскатить Reels Pay на другие страны.

CNBC: Предстоящее обновление поиска Google может привести к росту трафика на собственные сервисы компании, например, на YouTube

– Google планирует еще больше удерживать пользователя внутри своих сервисов
– Компания рассказала про ИИ и способность отвечать на конкретные и сложные вопросы
– Новая технология ИИ от Google получила название Multitask Unified Model (MUM)
– Для ответов MUM может извлекать данные из текстов, изображений и видео
– В поисковой выдаче будет больше форматов для получения ответа без переходов
– За последний квартал Google потратил более $1 млрд на трафик
– Удержание пользователя потенциально поможет контролировать эти расходы
– Например, видео из YouTube будут появляться чаще в качестве ответов на часть запросов
– Также Google планирует внедрить технологию распознавания изображений в браузер
– Таким образом, все изображения на любом сайте станут доступными для поиска
– Поисковая выдача станет «бесконечным потоком визуальных идей»

Сегодня в приложении Яндекса заработали камера и редактор коротких видео. То есть теперь можно снимать и выкладывать видосы прямо в аппе. А зарегистрировать канал и стать блогером Дзена можно всего в два клика. 👌

Про возможности редактора рассказывает CPO Дзена Виталий Григораш.

TikTok экспериментирует с NFT

Крупные платформы начинают пробовать NFT — сравнительно новый инструмент цифровых токенов на блокчейне Ethereum, гарантирующих подлинность цифрового произведения. TikTok выпустил собственную NFT-коллекцию TikTok Moments, состоящую из 6 «культурно значимых видео» известных на платформе блогеров и музыкантов. Среди них Бэлла Порч, LIL NAS X, Граймс и другие. Чтобы купить оригинал ролика, надо завести кошелек ETH, перечислить туда криптовалюту (Ethereum) и участвовать в аукционе. Деньги от продажи пойдут создателям этих видео, то есть в будущем система NFT в TikTok может стать способом монетизации труда креаторов.

Ранее эксперимент с NFT запустил Twitter, опубликовав коллекцию NFT-произведений пользователей. А Facebook заявила, что будет поддерживать NFT в своем электронном кошельке Novi Digital Wallet.

❗️Вчера мы наблюдали длительное падение работы Facebook, Instagram и WhatsApp, которые были недоступны более 6 часов, это был крупнейший сбой с 2008 года. Он был связан с неудачной конфигурацией магистральных маршрутизаторов, которые распределяют трафик между центрами обработки данных.

Позднее пользователи жаловались также на сбои в работе Zoom, Tinder, Netflix, Viber, Snapchat и YouTube. А вот Telegram, кажется, справлялся отлично, за это время к нему пришло 50 млн новых пользователей.

О чём ещё интернет говорит сегодня утром:

1️⃣ Роскомнадзор рассказал, что Facebook удалил запрещённый в России контент, однако крупный штраф, равный 1/10 выручки компании всё ещё грозит.

2️⃣ На одном из хакерских форумов было обнаружено объявление о продаже базы данных 1,5 млрд пользователей Facebook. В базе содержатся открытые данные, которые пользователи сами оставили о себе, их удалось собрать с помощью автоматического инструмента.

3️⃣ В Забайкалье места общественного питания предложили перевести на систему QR-пропусков. Это значит, что для посещения таких мест гражданам необходимо будет предъявлять QR-код о вакцинации или перенесенном COVID-19.

Instagram избавляется от IGTV

Instagram избавляется от своего первого крупного видеоформата — IGTV: он переименовывает его в Instagram TV и закрывает эксклюзивный формат IGTV. Теперь видео в ленте могут быть длиной до 60 минут и их можно смотреть, не выходя из фида. При этом приложение IGTV (тоже переименованное) пока не закрывается.

IGTV был запущен в 2018 году и должен был стать конкурентом Youtube. Однако формат как-то сразу не полетел. А довольно скоро популярность стал набирать TikTok с его короткими музыкальными видео и вертикальным свайпом. Facebook сначала скопировала функционал Тиктока в отдельном приложении Lasso, но оно не зашло. Затем уже в Instagram появился еще один аналог TikTok — Reels, которые сейчас Instagram активно развивает. Так что закрытие IGTV было делом времени.

Большой пост главы Фейсбука. Прямо программная речь, о том, что Facebook не ставит прибыль выше безопасности и благополучия пользователей, многочисленные заявления разоблачителей не имеют смысла и просто врут https://www.facebook.com/4/posts/10113961365418581/?d=n

Google борется с изменением климата. А точнее с фейками о нем

Копилка запрещенной информации пополнилась – кажется, теперь платформы будут бороться не только с дезинформацией о вакцинации, но и с контентом, который противоречит общепринятому научному мнению об изменения климата. Google заявил, что не будет монетизировать видео на Youtube с такой информацией, а также запретит рекламу таких фейков в своей рекламной сети. Речь идет о контенте, который «отрицает вклад человечества в глобальное потепление или трактует теорию об изменении климата как обман или мошенничество».