❗️ Комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC) добилась судебного запрета на продажу на открытом рынке криптовалюты Павла Дурова Gram. Дуров привлек на проект $1,7 млрд от инвесторов и должен запустить его до 31 октября или вернуть им деньги.

http://amp.gs/AoBy

Медиа, блогеры, лидеры мнений.. А кто такие Key Opinion Consumers? 👛

Хочу рассказать вам о новом тренде, связанном с продвижением брендов в соцсетях через блогеров. Как и многое в последнее время, тренд развился в Китае. Дело в том, что в Поднебесной слабый рынок больших медиа, но очень большой и сильный – рынок платформ и блогеров (KOL, Key Opinion Leaders). Покупка постов у KOL для многих брендов стала очень дорогой: и сами блогеры не дешевые, и платформы (WeChat, Weibo, Douyin..) берут за продвижение большие деньги. Да и доверие к большим KOL стало падать – из-за скандалов с накрутками. Да, люкс тратит на это миллионы, а вот бренды поменьше задумались, как им продвигаться подешевле. И придумали – через Key Opinion Consumers.

Key Opinion Consumers (KOC) – это обычные потребители, пользователи соцсетей. У них может быть мало подписчиков (сотни и тысячи, а не сотни тысяч и млн, как у KOL), с которыми они тесно общаются. Зачастую это вызывает большее доверие у аудитории, чем вещание большого KOL, который по определению не может общаться со всеми. И вот в последнее время бренды стали массово работать с такими KOC. Наверно самый большой value – через KOC бренд может очень быстро и не так дорого выйти на китайский рынок – посмотреть, пойдет ли его товар или нет.

Похожий тренд прослеживается и на Западе, и в России. Бренды все чаще смотрят на «маленьких» блогеров – микро- или даже наноинфлюенсеров. Но если здесь речь идет о покупке постов за небольшие деньги или бартер, то в Китае маркетологи работают с KOC более филигранно. Например, представители небольшого бизнеса могут просто выбрать на роль KOC своего сотрудника и продвигаться через него. Причем это не будет тупой рекламой: задача KOC подписать на себя и свои рассылки как можно больше народу, сделав контент максимально полезным.

В Индии два государственных языка – хинди и английский. Но на самом деле жители страны разговаривают на 30 языках и 1 600 диалектах. Понятно, что проблема взаимопонимания жителей разных штатов стоит остро.

И вот индийское правительство решило профинансировать 100 стартапов, которые бы помогли решить эту проблему при помощи AI и создали универсального переводчика всех языков страны. Ни один из существующих переводчиков, включая Google Translate, хорошо с этой задачей не справляется.

😍Почему это интересно? Индия сейчас в плане развития интернета – самый динамично растущий рынок. Но отсутствие понимания между разными группами населения мешает развитию в том числе технологий и онлайн-сервисов. Так, в Китае тоже около 300 разных языков, но власти сумели добиться того, что китайцы массово разговаривают на государственном языке (мандарин).

Вот тут почитайте, почему сейчас все активно инвестируют в Индию.

🇨🇳Цукерберг против Китая и цензуры: «Это не тот интернет, который нам нужен»

Всем привет и хорошей пятницы! 🍷👗

Основатель Facebook Марк Цукерберг выступил перед студентами Georgetown University и раскритиковал американские компании, которые ведут бизнес в Китае и поддерживают «китайские ценности» – прежде всего повсеместную цензуру. «В то время, как наши сервисы вроде WhatsApp используются протестующими по всему миру, китайское приложение TikTok вводит политическую цензуру даже в США! Разве этот тот интернет, который нам нужен?»

Цукерберг считает, что в любой системе важно поддерживать баланс: бороться с опасным контентом, но при этом все-таки давать людям возможность свободно высказывать свое мнение.

Понятно, что что камень брошен в огород по крайней мере трех компаний, которые засветились недавно в ситуации, связанной с поддержкой протестов в Гонконге – Apple, NBA и Blizzard. Apple удалила из Аппстора картографическое приложение, с помощью которого протестующие ГК отслеживали действия полиции. Менеджеры NBA поддержали протесты, и теперь их трансляции забанены в Китае, а Blizzard наказала своего игрока за публичное одобрение протестов в ГК.

❗️Это не первое выступление Цукерберга против Китая: недавно в Конгрессе он убеждал сенаторов, что США должны разрешить FB запустить криптовалюту Libra. Иначе лидером на этом рынке станет Китай, который, кстати, уже объявил о создании государственной криптовалюты. Кроме того, FB конкурирует с китайским приложением TikTok, которое за год умудрилось получить огромную аудиторию в мире и даже в США. FB скопировала TikTok, но ее клон Lasso не взлетел.

Инфлюенсеры уже не те

Крупные компании продолжают тратить миллиарды долларов на покупку рекламы у интернет-знаменитостей, продвигающих их товары в социальных сетях, пишет The Wall Street Journal. В этом году глобальные расходы брендов на такую форму продвижения составят от $4 млрд до более чем $8 млрд, а цена одного поста в социальной сети знаменитости будет варьироваться от $20 000 до $500 000, приводит WSJ данные маркетингового агентства Mediakix. В 2020-м расходы составят уже примерно от $5 млрд до $10 млрд.

Однако в последнее время доверие к инфлюенсерам стало снижаться. Натянутые отношения между рекламодателями и блогерами возникли из-за того, что последние стали искусственно увеличивать количество подписчиков и покупать тысячи ботов, чтобы улучшить свои показатели. А по репутации в глазах фанатов ударило то, что инфлюенсеры продвигают товары, которыми не пользуются.

Так называемые «фермы кликов» нанимают людей, которые помогают блогерам наращивать трафик. Они продают 1000 искусственно созданных подписчиков на YouTube за $49. В Facebook столько же подписчиков стоят $34, а в Instagram – $16, рассказал газете Пакет-Клустон сотрудник фирмы GoSecure Масарах, занимающейся кибербезопасностью. А профессор статистики в Университете Балтимора Роберто Кавазос заявил газете, что мошеннические схемы блогеров в этом году обойдутся рекламодателям в $1,3 млрд.

Всем привет! ☕️🥐

Мы тут часто пишем о том, как FB и Instagram активно копируют Snapchat и отъедают у него аудиторию. Но в этом году Snapchat перепридумал свою стратегию, запустил много новых фич и, похоже, постепенно возрождается. В 3 квартале 2019 г. он добавил 7 млн активных пользователей в день (DAU) – теперь их 210 млн. Ну и заработал на 50% больше денег, чем год назад ($446 млн), а также чуть снизил убытки.

По словам СЕО Snapchat Эвана Шпигеля, впервые за два года в приложении стали расти просмотры stories – самого трендового на рынке формата, когда-то скопированного у Snapchat Инстаграмом. Недавно стало известно, что Snapchat помогает регуляторам США в антимонопольном расследовании против империи Facebook и собирает досье, в котором фиксирует, что FB украла у Snapchat.

Интересно, что Шпигель не критикует своего конкурента TikTok, как это делает Марк Цукерберг. Напротив, считает, что Snapchat и TikTok про разное – один про общение друзей, другой – про развлечения. 🥳

😈Серьезные медиа пытаются освоить TikTok (пока так себе)

В последнее время много пишут о том, как медиа начинают экспериментировать с TikTok. Отчасти, видимо, с подачи самого Тиктока, который очень хочет привлечь создателей профессионального контента, понимая, что на одном UGC далеко не уедешь. Задача эта, прямо скажем, нетривиальная. Как вклиниться в поток котиков, забавных скетчей и танцующих девочек с серьезными новостями или аналитикой?

Пока медийный контент в Тиктоке максимально легкий. Так, Vice запускает новый канал с эксклюзивными «тикток-стайл» роликами. Переупаковывать уже готовый контент нереально – у TikTok «свой голос». Но уже понятно, что это будет не самый серьезный мем-контент (например, про еду🍔). По тому же пути идет Buzzfeed, просто постящий в TikTok видеорецепты выпечки. А Hearst Magazines постит туда видео с селебрити.

Любопытнее всего то, что делает The Washington Post. Пока это смешные сценки из жизни редакции и легкое обыгрывание новостных поводов. Но это хоть немного про журналистику. :-) Представитель издания говорит, что присутствовать на платформе с 1,4 млрд скачиваний стратегически важно. При этом главный челлендж – нативно объединить серьезную журналистику и развлекательный формат, к которому привыкли пользователи TikTok.

Вот посмотрите очень прикольный ролик The Washington Post про новый айфон.

Так новости будут выглядеть завтра 😄🤘

А вот NBC News делает в тиктоке нечто похожее на классический видеорепортаж. Заходит пока не очень. 🙄

По «Звездным войнам» напишут онлайн-роман. Эксклюзивно для Китая

В Китае будет написан первый в истории онлайн-роман, основанный на киноэпопее «Звездные войны». Автором станет местный автор, работающий под псевдонимом His Majesty the King. Дистрибутироваться роман будет через платформу China Literature, принадлежащую китайскому техногиганту Tencent (это совместный проект Disney и Tencent).

Цель всей этой истории – продвинуть кинофраншизу «Звездные войны» в Китае, где она еще недостаточно популярна (а на Западе, надо сказать, уже изрядно всем надоела). Особенно по сравнению со вселенной Marvel, героями которой забиты все возможные магазины в Китае. Интересно, что His Majesty the King будет не единственным автором – он лишь задаст общую канву, а дальше к созданию историй смогут присоединиться другие авторы China Literature. Главное условие – соблюдать логику повествования, заложенную кинофраншизой. При этом авторам разрешено добавлять в роман «элементы китайского языка и китайские художественные приемы».

Марк Цукерберг 6 часов выступал в Конгрессе, пытаясь доказать, что проект криптовалюты Libra просто обязан состояться.

Марк снова напугал конгессменов Китаем, который делают свою крипту. А также рассказал, что все решения по Libra будет принимать совет из представителей 21 компании, а не Facebook единолично.

Пока он никого не убедил: члены совета считают, что Libra – это атака на доллар и будет помогать бизнесу преступников и тем, кто не хочет платить налоги.

Доброе утро! ☕️🍩

РБК пишет, что Mail.ru Group хочет пойти по китайскому пути и сделать на базе Вконтакте т.н. суперприложение.

Это тема, очень популярная в Азии – там в суперприложениях типа WeChat, Alipay, Gojek и др. сконцентрированы все возможные сервисы – платежи, e-commerce, системы бронирования, доставка еды, госуслуги и так далее. На западе такая тема пока не летит, там пользователи предпочитают, чтобы у каждого сервиса был отдельный апп. В России популярных super apps тоже пока нет, посмотрим, удастся ли ВК сломать этот тренд.

♦️ А вот тут почитайте, почему в Азии взлетели super apps, а на Западе – нет.

Суровый оскал глобализации, или как TikTok приходится оправдываться за «китайские ценности»

Помните, мы обсуждали, что работающие с Китаем американские компании оказались в интересном положении? Им приходится выбирать между ценностями «демократии и свободы слова» и успешным бизнесом в Поднебесной. Так вот, в не менее пикантной ситуации находятся и китайские компании, стремящиеся завоевать Запад. Например, TikTok.

Недавно американские сенаторы предложили пересмотреть сделку по покупке китайским техногигантом Bytedance приложения Musical.ly. Сенаторы обвинили TikTok в том, что он цензурирует политический контент по заказу китайского правительства. Именно благодаря слиянию с Musical.ly приложению TikTok удалось получить значительную аудиторию в США.

А другие сенаторы попросили Национальную разведывательную службу США провести расследование, не угрожает ли TikTok нацбезопасности.

И вот TikTok пришлось выкручиваться: он выпустил сообщение, что никакой цензуры по заказу компартии нет и что все безопасно – данные пользователей США хранятся за пределами материкового Китая (в США и Сингапуре). Месседж, конечно, сделан максимально нейтральным, но уже выглядит как повод задать компании Bytedance на родине 🇨🇳 несколько вопросов про поддержку западных ценностей. 😊

А вот почитайте текст о том, как брендам эффективно продвигаться в Дзене. Супер полезно для тех, кто наблюдает за ростом платформы, но все еще сомневается, стоит ли заходить. ❇️

🙌 Мы уходили в небольшой отпуск, но триумфально возвращаемся. У нас вышло максимально подробное руководство по использованию рекламы в Дзене.

👉 Вот тут 👀

Рекомендуем всем, кто начал осваивать Дзен или только присматривается. Эта статья отличная точка для старта.

Тем, кто уже знаком с Дзеном, тоже пригодится — там есть полезные примеры, уточнения и детали.

И не забывайте делиться с друзьями. Делиться — это хорошо 🙂

Доброе утро! ☕️🥐

В пятницу вечером Facebook объявила о запуске вкладки News, в которой будут собраны материалы от ведущих издателей – The Wall Street Journal, ABC News, Bloomberg, Business Insider, Politico, BuzzFeed и т.п. Запуск News настолько важен для американского медиарынка, что о нем в прямом эфире на своей странице в FB рассказал лично Марк Цукерберг.

Пока таб новостей работает в режиме теста и доступен около 200 000 пользователям из США. Впервые Facebook будет платить издателям за новости – крупные будут получать $1-3 млн в год. Управлять разделом новостей будут не алгоритмы, а команда журналистов.

Как это будет работать

✔️ Топ ежедневных новостей будет отбираться командой редакторов.
✔️ В ленте новости будут подбираться для каждого пользователя персонально, по его интересам.
✔️ В табе будут тематические разделы – бизнеса, развлечений, науки, здоровья и т.п.
✔️ Будет раздел платных подписок для тех, кто «привязал» их к FB.
✔️ Каждый сможет скрывать из ленты статьи и медиа, которые ему не нравятся.

💰 Зачем Facebook платить издателям?

Понятно, что началось все не с Фейсбука, а с того, что солидный бизнес традиционных медиа был разрушен с ростом популярности интернета. Но и FB сыграла в этом большую роль.

Примерно с 2007 г. издатели, дистрибутировавшие свой контент через FB, стали получать из соцсети большие объемы трафика. В каком-то смысле FB стала надеждой для медиа и помогала им выжить в быстро меняющемся онлайн-мире. Но в 2012 г. FB вдруг сменила стратегию и сделала ставку на развитие контента внутри платформы. И трафик на сайты медиа резко упал. В 2015 г. FB предложила издателям публиковать контент внутри – в формате Instant Articles, но запретила размещать там свою рекламу. Потом пообещала медиа трафик, если они начнут делать для FB эксклюзивный видеоконтент. Но затем и этот краник был перекрыт.

Но в 2016-2018 гг. Facebook пережила самый крупный в своей истории скандал с фейковыми новостями, которые могли повлиять на президентские выборы в США. Тогда же крупные издатели стали говорить о том, что проблем с фейками не случилось бы, если бы FB продвигала качественные медиа, а не давала трафик неизвестным сайтам. Одновременно расследование против FB начали инициировать американские регуляторы, а Марку Цукербергу пришлось объяснять в Конгрессе, как фейки и «русские хакеры» с помощью FB могли повлиять на выборы.

В итоге под давлением общества и медийного лобби FB признала, что ей надо поддержать качественную журналистику, которая «является основной демократии» и согласилась платить издателям за контент в отдельной вкладке News. Другое дело, что те десятки миллионов долларов, которые получат издатели – это капля в море на фоне общей выручки FB ($55,8 млрд в 2018 г.). Давно понятно, что издателям не видать той доли рекламного рынка, которую сейчас делят между собой Facebook и Google (61,4% всего рынка онлайн-рекламы в мире 59% в США). То есть запуск таба News выглядит скорее как политический компромисс и понятный PR-ход со стороный Цукерберга.

Наступает эпоха видео. Согласно исследованию Global Internet Phenomena Report, 58% мирового трафика приходится на стриминговые видеосервисы. Из года в год эта цифра растет. Ежедневно в мире просматривается 22 млрд роликов: на Snapchat приходится 10 млрд просмотров, на Facebook — 8 млрд, на YouTube — 4 млрд. Видео применяется в самых разных сферах: маркетинг, образование, музыкальная индустрия, детская анимация и даже блоггинг. Этот тренд развивается, поэтому мы собрали самые удобные инструменты по созданию видеоконтента на все случаи жизни
http://bit.ly/2ooY0aV

Доброе утро!

Необычное заявление от основателя Twitter Джека Дорси – Twitter отказывается от размещения политической рекламы. То есть потенциально от очень больших денег.

Дорси объяснил это тем, что у рекламы в интернете слишком большие возможности по воздействию на людей. Так, технологии машинного обучения и микротаргетинга помогают точечно влиять на принятие решение и вводить людей в заблуждение.

Политики по-прежнему будут писать сообщения в Twitter, но не смогут продвигать их за деньги. По мнению Дорси, пользователи должны сами решать, на кого подписываться (и за кого голосовать). (Впрочем, Дорси вскользь заметил, что для Twitter борьба с дезинформацией – слишком большая нагрузка).

В 2020 г. в США состоятся президентские выборы, и платформы заранее к ним готовятся. Как вы помните, прошлые выборы прошли со скандалом вокруг fake news и "русского влияния" на выборный процесс как раз при помощи рекламы в Facebook.

При этом Марк Цукерберг от политической рекламы не отказывается. Больше того, FB заявила, что не будет проверять публикации политиков на достоверность, несмотря на то, что уже сейчас некоторые политики жалуются на появление фейков про них.

UPD: Facebook ожидает, что заработает на политической рекламе $330-400 млн в 2020 году. Это около 0,5% выручки.

Говорят, в США могут запретить использование мемов без согласия их авторов.

Вроде как уже одобрен соответствующий закон. Его цель – защитить авторов работ, которые становятся мемами и потом кочуют по всему интернету (и автор с этого ничего не получает).

Ну и как теперь жить? 😱

(интересно, что ждет мемы за пределами Америки, где таких законов нет, а преследование «пиратов» – весьма дорогая затея)