Во время коронакризиса люди перешли с музыкального стриминга на видео
Доброе утро! ☕️🍩
Аналитики eMarketer зафиксировали падение time spent сервисов музыкального стриминга в США и UK. Сидя дома, пользователи предпочитают смотреть видео, а не просто слушать музыку или подкасты. А если они хотят что-то послушать, то охотнее идут на Youtube и смотрят видеоклипы.
В целом благодаря смене модели поведения (например, люди перестали слушать музыку и подкасты в пути на работу или на пробежке) time spent аудиостриминга перераспределился в пользу сервисов, которые удобно потреблять лёжа 😁– соцсетей, видеосервисов и даже ТВ. 🛏
Доброе утро! ☕️🍩
Аналитики eMarketer зафиксировали падение time spent сервисов музыкального стриминга в США и UK. Сидя дома, пользователи предпочитают смотреть видео, а не просто слушать музыку или подкасты. А если они хотят что-то послушать, то охотнее идут на Youtube и смотрят видеоклипы.
В целом благодаря смене модели поведения (например, люди перестали слушать музыку и подкасты в пути на работу или на пробежке) time spent аудиостриминга перераспределился в пользу сервисов, которые удобно потреблять лёжа 😁– соцсетей, видеосервисов и даже ТВ. 🛏
Дуров, Цукерберг и китайская народная криптовалюта: как установить полный контроль над финансами граждан
Как вы помните, вчера Павел Дуров объявил о закрытии проекта TON, который должен был стать базой для обращения криптовалюты Gram. США через суды запретили выпуск Gram, а за пределами страны валюта едва сможет полноценно существовать – Америка контролирует мировые финансовые и технологические системы.
Еще лет пять назад Gram мог стать хотя бы вторым биткойном, но Дуров опоздал. Сейчас в самом разгаре торговая война США с Китаем и тлеющее противостояние с Россией. Так что разрешить альтернативные валюты, да еще на своей территории и от «от русских», США не могут. Это стало понятно, когда США не запретили, но притормозили даже внутренний проект – криптовалюту Libra от Facebook. И чтобы запуститься, Марку Цукербергу скорее всего придется отказаться от главного козыря – децентрализации всей системы (а значит сделать ее более регулируемой).
В целом криптовалютный вопрос давно вышел на государственный уровень. И есть ощущение, что если криптовалюты и заработают, то они будут именно государственными.
Неудивительно, что самый реалистичный криптовалютный проект – в Китае. Поскольку там цифровая валюта – Digital Currency Electronic Payment (DCEP) – изначально государственная. По слухам, цифровой юань будет запущен до конца этого года.
В чем особенности DCEP?
✔️ Цифровой юань – это централизованная система, управляемая Народным банком Китая (НБК). Все другие криптовалюты – децентрализованы, и их цель – уйти от контроля государства.
✔️ DCEP не построен на блокчейне. Это усиливает роль НБК в системе.
✔️ Именно банк может контролировать общий объем цифровой денежной массы. Например, выпустить дополнительные монеты, если того требует экономическая ситуация или укажет правительство.
✔️ Цель внедрения цифрового юаня – больший контроль государства над финансами граждан. Если дело дойдет до отмены наличных, то под контролем окажутся вообще все транзакции.
✔️ База данных транзакций поможет контролировать в режиме реального времени любые нарушения – уклонение от уплаты налогов, отмывание денег и т.п.
«Теоретически после запуска цифрового юаня не останется ни одной транзакции, которую регуляторы не смогут отследить», считает Сюй Юань, сотрудник Исследовательского центра цифровых финансов Пекинского университета.
Как вы помните, вчера Павел Дуров объявил о закрытии проекта TON, который должен был стать базой для обращения криптовалюты Gram. США через суды запретили выпуск Gram, а за пределами страны валюта едва сможет полноценно существовать – Америка контролирует мировые финансовые и технологические системы.
Еще лет пять назад Gram мог стать хотя бы вторым биткойном, но Дуров опоздал. Сейчас в самом разгаре торговая война США с Китаем и тлеющее противостояние с Россией. Так что разрешить альтернативные валюты, да еще на своей территории и от «от русских», США не могут. Это стало понятно, когда США не запретили, но притормозили даже внутренний проект – криптовалюту Libra от Facebook. И чтобы запуститься, Марку Цукербергу скорее всего придется отказаться от главного козыря – децентрализации всей системы (а значит сделать ее более регулируемой).
В целом криптовалютный вопрос давно вышел на государственный уровень. И есть ощущение, что если криптовалюты и заработают, то они будут именно государственными.
Неудивительно, что самый реалистичный криптовалютный проект – в Китае. Поскольку там цифровая валюта – Digital Currency Electronic Payment (DCEP) – изначально государственная. По слухам, цифровой юань будет запущен до конца этого года.
В чем особенности DCEP?
✔️ Цифровой юань – это централизованная система, управляемая Народным банком Китая (НБК). Все другие криптовалюты – децентрализованы, и их цель – уйти от контроля государства.
✔️ DCEP не построен на блокчейне. Это усиливает роль НБК в системе.
✔️ Именно банк может контролировать общий объем цифровой денежной массы. Например, выпустить дополнительные монеты, если того требует экономическая ситуация или укажет правительство.
✔️ Цель внедрения цифрового юаня – больший контроль государства над финансами граждан. Если дело дойдет до отмены наличных, то под контролем окажутся вообще все транзакции.
✔️ База данных транзакций поможет контролировать в режиме реального времени любые нарушения – уклонение от уплаты налогов, отмывание денег и т.п.
«Теоретически после запуска цифрового юаня не останется ни одной транзакции, которую регуляторы не смогут отследить», считает Сюй Юань, сотрудник Исследовательского центра цифровых финансов Пекинского университета.
👑🦠 Как карантин повлиял на поведение пользователей и блогеров
Доброе утро! У We are social вышел интересный отчет о том, как сидение на карантине повлияло на блогеров, их взаимоотношения с брендами, а также в целом на аудиторию. Отчет про Америку, но тенденции скорее всего везде похожие. Собрала для вас самое интересное:
Аудитория
📲 Больше развлечений
У людей во всем мире появился запрос на легкий, беззаботный контент. Поэтому брендам необходимо сейчас активнее работать с блогерами, которые создают позитивные посты.
💃🏼 Рост TikTok
Отчасти благодаря этому еще больше выросла популярность приложения TikTok, которое многие называют «платформой для развлечений». «Глупая» стилистика роликов TikTok еще активнее переходит на другие платформы – особенно в Instagram.
🕹 Виртуальные комьюнити
Люди скучают по общению, поэтому очень активно погружаются в общение онлайн и погружаются в комьюнити – например, внутри онлайн-игр.
Блогеры
👩💻 Больше блогеров
У людей появилось больше времени, и многие обычные пользователи вдруг занялись созданием контента.
🤼♀️ Рост конкуренции
Количество контента в соцсетях выросло в разы, а значит увеличилась и конкуренция – привлечь внимание аудитории стало сложнее.
⏳ Больше экспериментов
Блогеры осваивают новые платформы, делают неожиданные коллаборации, ищут новые способы работы с брендами в ситуации, когда почти не могут выходить из дома.
📚 Образовательный бум
И блогеры, и обычные пользователи стали много учить (и учиться): произошел бум лекций, воркшопов, онлайн-консультаций.
💛 Больше позитивного
Блогеры стали создавать больше легкого и веселого контента – из-за роста спроса на него.
👖 Меньше денег
На рекламном рынке стало меньше денег. Только в США этот рынок потеряет в этом году $26 млрд. Так что блогеров становится больше, но их доходы падают. При этом у них растет аудитория, которая пока не конвертируется в деньги.
Доброе утро! У We are social вышел интересный отчет о том, как сидение на карантине повлияло на блогеров, их взаимоотношения с брендами, а также в целом на аудиторию. Отчет про Америку, но тенденции скорее всего везде похожие. Собрала для вас самое интересное:
Аудитория
📲 Больше развлечений
У людей во всем мире появился запрос на легкий, беззаботный контент. Поэтому брендам необходимо сейчас активнее работать с блогерами, которые создают позитивные посты.
💃🏼 Рост TikTok
Отчасти благодаря этому еще больше выросла популярность приложения TikTok, которое многие называют «платформой для развлечений». «Глупая» стилистика роликов TikTok еще активнее переходит на другие платформы – особенно в Instagram.
🕹 Виртуальные комьюнити
Люди скучают по общению, поэтому очень активно погружаются в общение онлайн и погружаются в комьюнити – например, внутри онлайн-игр.
Блогеры
👩💻 Больше блогеров
У людей появилось больше времени, и многие обычные пользователи вдруг занялись созданием контента.
🤼♀️ Рост конкуренции
Количество контента в соцсетях выросло в разы, а значит увеличилась и конкуренция – привлечь внимание аудитории стало сложнее.
⏳ Больше экспериментов
Блогеры осваивают новые платформы, делают неожиданные коллаборации, ищут новые способы работы с брендами в ситуации, когда почти не могут выходить из дома.
📚 Образовательный бум
И блогеры, и обычные пользователи стали много учить (и учиться): произошел бум лекций, воркшопов, онлайн-консультаций.
💛 Больше позитивного
Блогеры стали создавать больше легкого и веселого контента – из-за роста спроса на него.
👖 Меньше денег
На рекламном рынке стало меньше денег. Только в США этот рынок потеряет в этом году $26 млрд. Так что блогеров становится больше, но их доходы падают. При этом у них растет аудитория, которая пока не конвертируется в деньги.
Forwarded from addmeto
Часто пишу о том, что Фейсбук постоянно косплеит своего самого проворного конкурента - Снапчат. И вот опять: у снапа есть интересная функция (в виде отдельного приложения) Bitmoji, это такая простая штука позволяющая вам самому или по своей фотографии создать мультяшного аватара и потом использовать его везде - в смайлах, в видео, в играх.
Фейсбук сделал свой вариант Facebook Avatars и тестировал его почти год, вот сейчас они его выпускают для широкого использования. Напомню, до этого фейсбук вместе с инстаграммом "подрезал" у Снапчата строиз, который сначала называли ненужной ерундой для малолетних, а теперь у многих это основной способ ведения диалога с аудиторией https://www.theverge.com/2020/5/13/21257182/facebook-avatars-now-available-us-bitmoji-comments-messages-stories
Фейсбук сделал свой вариант Facebook Avatars и тестировал его почти год, вот сейчас они его выпускают для широкого использования. Напомню, до этого фейсбук вместе с инстаграммом "подрезал" у Снапчата строиз, который сначала называли ненужной ерундой для малолетних, а теперь у многих это основной способ ведения диалога с аудиторией https://www.theverge.com/2020/5/13/21257182/facebook-avatars-now-available-us-bitmoji-comments-messages-stories
The Verge
Facebook launches its Bitmoji-like avatars in the US
Another way to express yourself while separated from friends and family.
🎧 Бренды не смогут бесплатно использовать в TikTok музыкальные хиты
TikTok ограничил использование музыки в аккаунтах, которые ведут бренды. Они смогут брать только треки из библиотеки, в которой находится музыка без лицензии. Если бизнес все-таки хочет хит, то ему придется купить лицензию на коммерческое использование.
TikTok ничего внятно не объяснил. Но есть ощущение, что это не просто прихоть – компании не удается договориться с правообладателями, ведущими музыкальными лейблами Universal Music, Sony Music и Warner Music. Как раз этой весной истекли прежние контракты, и лейблы захотели от TikTok больше денег. Когда заключались прежние контракты, TikTok еще не был таким крупным (сейчас у него 1 млрд пользователей). К тому же за короткие фрагменты музыки TikTok, говорят, платил лейблам очень немного. Сейчас ситуация другая. И возможно, попытка заставить бизнес покупать лицензию на хиты – один из аргументов в этих переговорах.
TikTok ограничил использование музыки в аккаунтах, которые ведут бренды. Они смогут брать только треки из библиотеки, в которой находится музыка без лицензии. Если бизнес все-таки хочет хит, то ему придется купить лицензию на коммерческое использование.
TikTok ничего внятно не объяснил. Но есть ощущение, что это не просто прихоть – компании не удается договориться с правообладателями, ведущими музыкальными лейблами Universal Music, Sony Music и Warner Music. Как раз этой весной истекли прежние контракты, и лейблы захотели от TikTok больше денег. Когда заключались прежние контракты, TikTok еще не был таким крупным (сейчас у него 1 млрд пользователей). К тому же за короткие фрагменты музыки TikTok, говорят, платил лейблам очень немного. Сейчас ситуация другая. И возможно, попытка заставить бизнес покупать лицензию на хиты – один из аргументов в этих переговорах.
В Forbes вышла очень интересная колонка Павла Черкашина – одного из инвесторов блокчейн-проекта Павла Дурова TON. Черкашин – известный человек в IT-тусовке, он много лет был топ-менеджером в российских офисах иностранных компаний – Adobe, Microsoft, Siebel, а также давно активно занимается инвестициями в стартапы. Для вложений в TON он собрал фонд (из собственных средств и денег партнеров) на $20 млн. Он подробно разобрал историю с TON с самого начала: как и почему инвесторы поверили Дурову и чего ожидают от него сейчас, когда проект оказался закрыт, а инвесторы потеряли немаленькую часть своих денег.
Коротко основное (но рекомендую прочитать весь текст):
🦋 Как все начиналось
✔️ Инвесторов в 2018 году очень захватила мысль о создании финансовой системы, которая позволит переводить деньги без грабительских банковских процентов.
✔️ Тема криптовалюты тогда еще не была настолько токсичной, тысячи старптапов запускали свои криптовалюты.
✔️ Юристы Wall Street полностью одобрили затею Дурова. Максимальный риск, который они просчитали – это выплата небольших штрафов, если что-то пойдет не так.
✔️ $1,7 млрд инвестиций вывели проект Дурова в категорию «слишком большой, чтобы провалиться».
✔️ Инвесторы, тем не менее, осознавали риски. Но риск – эту суть венчурных (рисковых) инвестиций: вкладываешь в 10 проектов, выстреливает один.
👹 Роль Цукерберга
✔️ Роль Марка Цукерберга в развале TON была беспрецедентной, считает Черкашин. Марк опасался, что Дуров своим проектом переманит пользователей Facebook и WhatsApp.
✔️ Цукерберг очень быстро запустил конкурента TON – криптовалютный проект Libra. Но власти США обвинили его в том, что он создает конкурента доллару.
✔️ Черкашин считает, что после этого Цукерберг мог лично донести американскому правительству на TON: мол мне вы не разрешаете крипту, а тут под вашим носом то же самое делает Дуров, который может быть связан с русскими.
✔️ В результате произошел прецедент: американский суд запретил выпуск криптовалюты Gram не только в США, но и за их пределами.
🤞 Где деньги?
✔️ Инвесторы ждали, что взамен потерянных средств (им вернут лишь 72% вложенного) Дуров предложит компенсацию. Например, инкорпорирует Telegram и даст им долю в компании.
✔️ Второй вариант – Дуров начнет судиться с властями в США, чем хотя бы покажет, что сделал все, что мог.
✔️ Но Дуров выбрал третий вариант – просто закрыть проект. И этим всех разочаровал. Он бросил всех «с криком «Спасайся кто может!» и выпустил Free TON» (за неделю до закрытия проекта разработчики запустили TON «без участия Дурова»).
✔️ Черкашин сравнивает ситуацию с историей, когда Дуров развивал Telegram, используя ресурсы «В контакте». По его данным, существенная часть денег инвесторов ($405 млн) пошла не на разработку TON, а на развитие Telegram.
✔️ Тем не менее, инвестор все еще надеется, что Дуров «придумает какой-то хитрый ход, чтобы выправить ситуацию». 👀
Коротко основное (но рекомендую прочитать весь текст):
🦋 Как все начиналось
✔️ Инвесторов в 2018 году очень захватила мысль о создании финансовой системы, которая позволит переводить деньги без грабительских банковских процентов.
✔️ Тема криптовалюты тогда еще не была настолько токсичной, тысячи старптапов запускали свои криптовалюты.
✔️ Юристы Wall Street полностью одобрили затею Дурова. Максимальный риск, который они просчитали – это выплата небольших штрафов, если что-то пойдет не так.
✔️ $1,7 млрд инвестиций вывели проект Дурова в категорию «слишком большой, чтобы провалиться».
✔️ Инвесторы, тем не менее, осознавали риски. Но риск – эту суть венчурных (рисковых) инвестиций: вкладываешь в 10 проектов, выстреливает один.
👹 Роль Цукерберга
✔️ Роль Марка Цукерберга в развале TON была беспрецедентной, считает Черкашин. Марк опасался, что Дуров своим проектом переманит пользователей Facebook и WhatsApp.
✔️ Цукерберг очень быстро запустил конкурента TON – криптовалютный проект Libra. Но власти США обвинили его в том, что он создает конкурента доллару.
✔️ Черкашин считает, что после этого Цукерберг мог лично донести американскому правительству на TON: мол мне вы не разрешаете крипту, а тут под вашим носом то же самое делает Дуров, который может быть связан с русскими.
✔️ В результате произошел прецедент: американский суд запретил выпуск криптовалюты Gram не только в США, но и за их пределами.
🤞 Где деньги?
✔️ Инвесторы ждали, что взамен потерянных средств (им вернут лишь 72% вложенного) Дуров предложит компенсацию. Например, инкорпорирует Telegram и даст им долю в компании.
✔️ Второй вариант – Дуров начнет судиться с властями в США, чем хотя бы покажет, что сделал все, что мог.
✔️ Но Дуров выбрал третий вариант – просто закрыть проект. И этим всех разочаровал. Он бросил всех «с криком «Спасайся кто может!» и выпустил Free TON» (за неделю до закрытия проекта разработчики запустили TON «без участия Дурова»).
✔️ Черкашин сравнивает ситуацию с историей, когда Дуров развивал Telegram, используя ресурсы «В контакте». По его данным, существенная часть денег инвесторов ($405 млн) пошла не на разработку TON, а на развитие Telegram.
✔️ Тем не менее, инвестор все еще надеется, что Дуров «придумает какой-то хитрый ход, чтобы выправить ситуацию». 👀
Forbes.ru
«Дуров бросил их с криком «Спасайся, кто может»: история краха TON глазами инвестора
Инвестор в блокчейн-платформу Telegram Open Network (TON) Павел Черкашин в колонке для Forbes рассказывает, как он впервые услышал о проекте, провел сутки в номере, изучая документацию, и рассуждает о том, что потом пошло не так
👓 Apple купила создателя контента для виртуальной реальности
Похоже следующим революционным устройством Apple (как когда-то iPhone и iPad) может стать гаджет (очки? шлем?) для виртуальной реальности. И это потенциально очень большая история не только для мира технологий, но и для всего медийного рынка.
Apple за $100 млн приобрела компанию NextVR. Она занимается созданием контента для VR и AR-устройств (Oculus, Sony и др.) – например, адаптирует под виртуальную среду спортивные соревнования. NexVR уже работает с NBA и каналом Fox Sports.
Весь прежний опыт Apple показывает, что девайсы лучше запускать в связке с крутым контентным сервисом. Так, когда-то продажи айподов, а затем и айфонов сильно драйвил магазин музыки iTunes, а позже – магазин приложений Appstore. Сейчас Apple очень активно развивает именно сервисную модель (Apple Music, Apple+, Apple Arcade, iCloud).
Похоже следующим революционным устройством Apple (как когда-то iPhone и iPad) может стать гаджет (очки? шлем?) для виртуальной реальности. И это потенциально очень большая история не только для мира технологий, но и для всего медийного рынка.
Apple за $100 млн приобрела компанию NextVR. Она занимается созданием контента для VR и AR-устройств (Oculus, Sony и др.) – например, адаптирует под виртуальную среду спортивные соревнования. NexVR уже работает с NBA и каналом Fox Sports.
Весь прежний опыт Apple показывает, что девайсы лучше запускать в связке с крутым контентным сервисом. Так, когда-то продажи айподов, а затем и айфонов сильно драйвил магазин музыки iTunes, а позже – магазин приложений Appstore. Сейчас Apple очень активно развивает именно сервисную модель (Apple Music, Apple+, Apple Arcade, iCloud).
Facebook купила Giphy за $400 млн.
Это одна из крупнейших библиотек гифок в интернете. Она уже прикручена к сторизам в Instagram, но Facebook планирует более глубокую интеграцию со всеми своими сервисами.
Это одна из крупнейших библиотек гифок в интернете. Она уже прикручена к сторизам в Instagram, но Facebook планирует более глубокую интеграцию со всеми своими сервисами.
🚗 TikTok/Douyin хочет встроиться в автомобили
Мы много пишем о том, как китайская компания Bytedance пытается освоить почти все возможные рынки. Изначально Bytedance набрала аудиторию на так называемых алгоритмических ньюсфидах – сервисах, которые подбирают контент по интересам пользователя. Первым был ньюсфид Toutiao, вторым (и самым хайповым) – Douyin/TikTok. У последнего уже около миллиарда пользователей во всем мире. Правда, больше половины – в Китае и Индии.
И вот Bytedance задумалась о том, не выйти ли в совсем незнакомую нишу и не встроить ли Toutiao и Douyin/TikTok в автомобили. По данным 36Kr, компания хочет создать собственную развлекательную систему для авто.
Проект только стартует, и нет никаких подробностей того, как «визуальные» приложения будут адаптированы под автомобильные нужды. Сейчас этим занимается небольшая команда бывших сотрудников Smartisan (куплена в 2019 как производитель смартфонов), но ее штат планируется наращивать.
Вот тут можно подробнее почитать, как Bytedanceпытается выйти на рынки игр, стриминга, e-commerce, образования и т.п.
Мы много пишем о том, как китайская компания Bytedance пытается освоить почти все возможные рынки. Изначально Bytedance набрала аудиторию на так называемых алгоритмических ньюсфидах – сервисах, которые подбирают контент по интересам пользователя. Первым был ньюсфид Toutiao, вторым (и самым хайповым) – Douyin/TikTok. У последнего уже около миллиарда пользователей во всем мире. Правда, больше половины – в Китае и Индии.
И вот Bytedance задумалась о том, не выйти ли в совсем незнакомую нишу и не встроить ли Toutiao и Douyin/TikTok в автомобили. По данным 36Kr, компания хочет создать собственную развлекательную систему для авто.
Проект только стартует, и нет никаких подробностей того, как «визуальные» приложения будут адаптированы под автомобильные нужды. Сейчас этим занимается небольшая команда бывших сотрудников Smartisan (куплена в 2019 как производитель смартфонов), но ее штат планируется наращивать.
Вот тут можно подробнее почитать, как Bytedanceпытается выйти на рынки игр, стриминга, e-commerce, образования и т.п.
🚀 CEO TikTok стал бывший топ-менеджер Disney Кевин Майер
Доброе утро! ☕️🍩 Очень интересная новость!
Бывший руководитель стримингового направления Disney Кевин Майер возглавил… TikTok. Он стал CEO сервиса коротких видео, а также операционным директором его материнской компании – Bytedance. Там он будет отвечать за:
✔️ Глобальную экспансию китайского техногиганта.
✔️ Продажи, маркетинг, PR.
✔️ Безопасность, авторские права, вопросы модерации.
✔️ Новые направления бизнеса – стриминг и игры.
Почему это интересно?
Одно из последних достижений Майера – успех стримингового видеосервиса Disney+. Меньше чем за полгода ему удалось набрать аудиторию в 54,5 млн подписчиков. А Bytedance явно планирует выйти на этот рынок. Еще зимой компания начала экспериментировать с показом фильмов в TikTok: так, премьеру фильма Lost in Russia посмотрели там 600 млн раз всего за три дня. Bytedance и сейчас продолжает показывать фильмы в TikTok и других приложениях, но, кажется, хочет масштабировать этот бизнес. Кроме того, в Индии и Индонезии Bytedance запустила музыкальное стриминговое приложение Resso – гибрид TikTok и Spotify.
Ну и понятно, что американский CEO, да еще из Disney, как бы подчеркивает международный уровень китайской корпорации и ее амбициозные планы по завоеванию мира.
Доброе утро! ☕️🍩 Очень интересная новость!
Бывший руководитель стримингового направления Disney Кевин Майер возглавил… TikTok. Он стал CEO сервиса коротких видео, а также операционным директором его материнской компании – Bytedance. Там он будет отвечать за:
✔️ Глобальную экспансию китайского техногиганта.
✔️ Продажи, маркетинг, PR.
✔️ Безопасность, авторские права, вопросы модерации.
✔️ Новые направления бизнеса – стриминг и игры.
Почему это интересно?
Одно из последних достижений Майера – успех стримингового видеосервиса Disney+. Меньше чем за полгода ему удалось набрать аудиторию в 54,5 млн подписчиков. А Bytedance явно планирует выйти на этот рынок. Еще зимой компания начала экспериментировать с показом фильмов в TikTok: так, премьеру фильма Lost in Russia посмотрели там 600 млн раз всего за три дня. Bytedance и сейчас продолжает показывать фильмы в TikTok и других приложениях, но, кажется, хочет масштабировать этот бизнес. Кроме того, в Индии и Индонезии Bytedance запустила музыкальное стриминговое приложение Resso – гибрид TikTok и Spotify.
Ну и понятно, что американский CEO, да еще из Disney, как бы подчеркивает международный уровень китайской корпорации и ее амбициозные планы по завоеванию мира.
👛 Social e-commerce: теперь и в Дзене
Мы в Кухне Дзена часто пишем о таком явлении, как social e-commerce – одном из видов онлайн-коммерции, в котором продавать товары помогают блогеры. Круче всего social e-commerce развилась в Китае. Там блогеры стали чуть ли не основным каналом продвижения для самых разных брендов, Вслед за Китаем в эту сторону идут Facebook и Instagram.
И вот Дзен тоже встраивается в этот тренд. С сегодняшнего дня блогеры Дзена тоже могут зарабатывать на продажах товаров через их каналы. На первом этапе они смогут вставлять в свои статьи виджеты Яндекс.Маркета и маркетплейса Беру, но в будущем партнеров из сферы e-commerce станет больше.
Как это будет работать
✔️ Содержание виджета должно соответствовать теме публикации.
✔️ Маркет будет платить за переходы пользователей в магазины и клики на их номера телефонов.
✔️ Беру заплатит за заказы, которые пользователи оформляют после переходов из статей блогеров.
✔️ Сначала виджеты будут доступны в статьях, но скоро и в видео.
Подробнее тут.
Мы в Кухне Дзена часто пишем о таком явлении, как social e-commerce – одном из видов онлайн-коммерции, в котором продавать товары помогают блогеры. Круче всего social e-commerce развилась в Китае. Там блогеры стали чуть ли не основным каналом продвижения для самых разных брендов, Вслед за Китаем в эту сторону идут Facebook и Instagram.
И вот Дзен тоже встраивается в этот тренд. С сегодняшнего дня блогеры Дзена тоже могут зарабатывать на продажах товаров через их каналы. На первом этапе они смогут вставлять в свои статьи виджеты Яндекс.Маркета и маркетплейса Беру, но в будущем партнеров из сферы e-commerce станет больше.
Как это будет работать
✔️ Содержание виджета должно соответствовать теме публикации.
✔️ Маркет будет платить за переходы пользователей в магазины и клики на их номера телефонов.
✔️ Беру заплатит за заказы, которые пользователи оформляют после переходов из статей блогеров.
✔️ Сначала виджеты будут доступны в статьях, но скоро и в видео.
Подробнее тут.
🎧 Spotify заплатит подкастеру Джо Рогану $100 млн за эксклюзив
Доброе утро! ☕️🥐
Популярный комик и подкастер Джо Роган теперь фактически работает на Spotify. Сервис подписал с Роганом соглашение о том, что его подкаст Joe Rogan Experience будет эксклюзивно выходить в Spotify. Новый сезон подкаста выйдет на платформе в сентябре, а полностью эксклюзивным шоу станет к концу 2020 года.
У подкаста Рогана 8, 4 млн подписчиков на Youtube, его подкасты не вылезают из чартов Apple. Недавнее интервью с Илоном Маском собрало 13 млн просмотров.
❗️WSJ оценивает контракт Spotify c Роганом в $100 млн.
Spotify делает ставку на подкасты: компания уже купила платформу The Ringer, производителя и дистрибутора подкастов Gimlet Media и сервис для записи подкастов Anchor. В прошлом году Spotify заработал на подкастах всего $11 млн, но эксперты прогнозируют, что к 2025 году его выручка от подкастов вырастет до $174 млн. К 2021 г. объем рынка рекламы в подкастах в США достигнет $1 млрд.
Доброе утро! ☕️🥐
Популярный комик и подкастер Джо Роган теперь фактически работает на Spotify. Сервис подписал с Роганом соглашение о том, что его подкаст Joe Rogan Experience будет эксклюзивно выходить в Spotify. Новый сезон подкаста выйдет на платформе в сентябре, а полностью эксклюзивным шоу станет к концу 2020 года.
У подкаста Рогана 8, 4 млн подписчиков на Youtube, его подкасты не вылезают из чартов Apple. Недавнее интервью с Илоном Маском собрало 13 млн просмотров.
❗️WSJ оценивает контракт Spotify c Роганом в $100 млн.
Spotify делает ставку на подкасты: компания уже купила платформу The Ringer, производителя и дистрибутора подкастов Gimlet Media и сервис для записи подкастов Anchor. В прошлом году Spotify заработал на подкастах всего $11 млн, но эксперты прогнозируют, что к 2025 году его выручка от подкастов вырастет до $174 млн. К 2021 г. объем рынка рекламы в подкастах в США достигнет $1 млрд.
Facebook запускает онлайн-магазины
Любой бренд может создать на своей странице в FB или профиле в Instagram полноценный интернет-магазин. Бизнесы давно и активно присутствуют в этих сервисах, и теперь люди могут делать покупки, не покидая экосистему Facebook.
CEO FB Марк Цукерберг назвал этот запуск способом помочь бизнесам пережить коронакризис. Однако фича явно тестируется давно – Instagram уже успел подключить к ней миллион бизнесов.
Facebook будет брать с каждой покупки «небольшую комиссию», но настоящая монетизация – рекламная: FB рассчитывает, что со временем бизнесы начнут активно продвигать свои магазины.
Это верный расчет. Онлайн-ритейл – один из самых активных игроков на рынке рекламы. Так, последние годы крупным игроком на этом рынке стал Amazon: сначала он просто продвигал бренды на площадке, но потом создал собственную рекламную сеть. В 2019 году реклама принесла Amazon $14 млрд. А в Китае маркетплейсы уже давно стали крупными рекламными платформами и зарабатывают на этом миллиарды.
Любой бренд может создать на своей странице в FB или профиле в Instagram полноценный интернет-магазин. Бизнесы давно и активно присутствуют в этих сервисах, и теперь люди могут делать покупки, не покидая экосистему Facebook.
CEO FB Марк Цукерберг назвал этот запуск способом помочь бизнесам пережить коронакризис. Однако фича явно тестируется давно – Instagram уже успел подключить к ней миллион бизнесов.
Facebook будет брать с каждой покупки «небольшую комиссию», но настоящая монетизация – рекламная: FB рассчитывает, что со временем бизнесы начнут активно продвигать свои магазины.
Это верный расчет. Онлайн-ритейл – один из самых активных игроков на рынке рекламы. Так, последние годы крупным игроком на этом рынке стал Amazon: сначала он просто продвигал бренды на площадке, но потом создал собственную рекламную сеть. В 2019 году реклама принесла Amazon $14 млрд. А в Китае маркетплейсы уже давно стали крупными рекламными платформами и зарабатывают на этом миллиарды.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Первое видео, которое стало популярным у Славы. Результат: 500 тыс лайков + 10 тысяч подписчиков.
На видео показана функция определения возраста, а в конце надпись — «Ты красавчик, пожалуйста, больше не снимай маску». Август 2018 (до эпидемии).
На видео показана функция определения возраста, а в конце надпись — «Ты красавчик, пожалуйста, больше не снимай маску». Август 2018 (до эпидемии).
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
— Ты чего задумался?
— Интересно, если я сам себя ударил и мне больно: это значит я сильный или слабый?
— Интересно, если я сам себя ударил и мне больно: это значит я сильный или слабый?
Интервью с ванхуном: как русский блогер открыл для себя китайский Douyin
Мы часто пишем о ванхун-экономике — рынке блогеров и интернет-селебрити в Китае. В рубрике #ПутьВанхуна мы рассказывали несколько историй о таких знаменитостях. Сегодня на Кухне Яндекс.Дзена интервью со Славой Цуй Дахай (崔大海), русским парнем из Douyin (китайская версия TikTok), у которого полтора миллиона подписчиков. С ним мы поговорили, как он попал в Китай и открыл для себя короткие видео. Как набрал первые сотни тысяч подписчиков и начал зарабатывать на рекламе. И как блогеры переживают кризис после пандемии коронавируса. В первой части интервью знакомимся со Славой и его первыми шагами в Douyin.
🇨🇳 Как ты попал в Китай?
Я родился и вырос во Владивостоке. После окончания школы в 17 лет поехал учиться в китайский город Далянь по наставлению родителей. Стандартная программа: сначала пошел на языковые курсы, затем сдача экзамена HSK на знание китайского языка. Мне удалось за полгода прилежной учебы и зубрения сдать на четвертый уровень, который нужен для поступления в китайский ВУЗ. Дальше грянул кризис 2014 года, пришлось искать место подешевле и мне повезло найти грант по программе бакалавра в Северо-западном университете в городе Сиань. Здесь я и живу по сей день.
📸 Как ты пришел к Douyin и видеосъемке?
Мне с детства говорили, что у меня хорошо получается фотографировать, но только к университету я накопил на первую зеркалку и начал много снимать. Потом делал видеоролики, длинные а-ля vlog, и пробовал другие форматы для самовыражения. Все это публиковал в (китайский твитер) Weibo и видеосервис Meipai, но это не набирало просмотров.
В 2017 году с одной девушкой я пробовал снимать интервью, где иностранцы задают компрометирующие вопросы китайцам. Сейчас такого полно, но тогда люди еще не привыкли, что такие вопросы вообще можно спрашивать. Попробовали - не получилось и разбежались.
В середине того же года я открыл для себя Douyin и тогда был первым, кто зарегистрировался даже среди моих китайских друзей. Мне безумно понравился формат быстрых съемок, 15-секундные видео и разные спецэффекты. Но в итоге после двух роликов забил на съемки. Но когда через полгода я вернулся в Douyin, увидел, что у тех девочек, на которых я подписался уже по 500 тысяч подписчиков. Я подумал: «Пипец, я — идиот! Упустил шанс и не смогу стать популярным. Поезд ушел!».
🦸♂️ И как же ты нашел силы продолжать?
Через несколько месяцев решил, что стоит заняться короткими видео вплотную. Какое-то время я выпускал по 30 роликов в месяц. Видео в стиле "взял телефон и снял себя" не заходили, и я начал изучать монтаж, программы Adobe Premier и After Effects. Первые ролики получались полный шлак, но постепенно качество улучшалось.
Я нашел свой стиль — то, что в Китае называют «холодный юмор» (冷幽默). То есть, такая смесь сарказма с «туповатым» панчлайном. В описании своего профиля написал: «если у вас такое же чувство юмора как у меня, то я вам сочувствую». Народу нравится!
Я поставил себе цель, что если до 2019 года наберу сто тысяч подписчиков, то куплю себе iPhone, чтобы снимать. В итоге цель перевыполнил в два раза. Один из моих роликов «захоился» (от 火 huo – «огонь», т.е. стал популярным), получил 500 тысяч лайков и на меня подписались первые 10 тысяч человек. С тех пор я понял, что хочу этим заниматься: можно самовыражаться, становится популярным и еще зарабатывать деньги.
Продолжение следует.
Во второй части поговорим про деньги, цензуру, кризис и правила игры. Следите за обновлениями завтра!
— Александр Мальцев
Мы часто пишем о ванхун-экономике — рынке блогеров и интернет-селебрити в Китае. В рубрике #ПутьВанхуна мы рассказывали несколько историй о таких знаменитостях. Сегодня на Кухне Яндекс.Дзена интервью со Славой Цуй Дахай (崔大海), русским парнем из Douyin (китайская версия TikTok), у которого полтора миллиона подписчиков. С ним мы поговорили, как он попал в Китай и открыл для себя короткие видео. Как набрал первые сотни тысяч подписчиков и начал зарабатывать на рекламе. И как блогеры переживают кризис после пандемии коронавируса. В первой части интервью знакомимся со Славой и его первыми шагами в Douyin.
🇨🇳 Как ты попал в Китай?
Я родился и вырос во Владивостоке. После окончания школы в 17 лет поехал учиться в китайский город Далянь по наставлению родителей. Стандартная программа: сначала пошел на языковые курсы, затем сдача экзамена HSK на знание китайского языка. Мне удалось за полгода прилежной учебы и зубрения сдать на четвертый уровень, который нужен для поступления в китайский ВУЗ. Дальше грянул кризис 2014 года, пришлось искать место подешевле и мне повезло найти грант по программе бакалавра в Северо-западном университете в городе Сиань. Здесь я и живу по сей день.
📸 Как ты пришел к Douyin и видеосъемке?
Мне с детства говорили, что у меня хорошо получается фотографировать, но только к университету я накопил на первую зеркалку и начал много снимать. Потом делал видеоролики, длинные а-ля vlog, и пробовал другие форматы для самовыражения. Все это публиковал в (китайский твитер) Weibo и видеосервис Meipai, но это не набирало просмотров.
В 2017 году с одной девушкой я пробовал снимать интервью, где иностранцы задают компрометирующие вопросы китайцам. Сейчас такого полно, но тогда люди еще не привыкли, что такие вопросы вообще можно спрашивать. Попробовали - не получилось и разбежались.
В середине того же года я открыл для себя Douyin и тогда был первым, кто зарегистрировался даже среди моих китайских друзей. Мне безумно понравился формат быстрых съемок, 15-секундные видео и разные спецэффекты. Но в итоге после двух роликов забил на съемки. Но когда через полгода я вернулся в Douyin, увидел, что у тех девочек, на которых я подписался уже по 500 тысяч подписчиков. Я подумал: «Пипец, я — идиот! Упустил шанс и не смогу стать популярным. Поезд ушел!».
🦸♂️ И как же ты нашел силы продолжать?
Через несколько месяцев решил, что стоит заняться короткими видео вплотную. Какое-то время я выпускал по 30 роликов в месяц. Видео в стиле "взял телефон и снял себя" не заходили, и я начал изучать монтаж, программы Adobe Premier и After Effects. Первые ролики получались полный шлак, но постепенно качество улучшалось.
Я нашел свой стиль — то, что в Китае называют «холодный юмор» (冷幽默). То есть, такая смесь сарказма с «туповатым» панчлайном. В описании своего профиля написал: «если у вас такое же чувство юмора как у меня, то я вам сочувствую». Народу нравится!
Я поставил себе цель, что если до 2019 года наберу сто тысяч подписчиков, то куплю себе iPhone, чтобы снимать. В итоге цель перевыполнил в два раза. Один из моих роликов «захоился» (от 火 huo – «огонь», т.е. стал популярным), получил 500 тысяч лайков и на меня подписались первые 10 тысяч человек. С тех пор я понял, что хочу этим заниматься: можно самовыражаться, становится популярным и еще зарабатывать деньги.
Продолжение следует.
Во второй части поговорим про деньги, цензуру, кризис и правила игры. Следите за обновлениями завтра!
— Александр Мальцев
Доброе утро!
Журналисты уже во второй раз обнаружили, что акции китайского техногиганта Bytedance торгуются на вторичном рынке по оценке $100 млрд за всю компанию. А в некоторых сделках даже по $105-110 млрд.
На самом деле о сделках с такой капитализацией стало известно еще в апреле. Тогда именно по такой оценке долю в Bytedance купил консорциум инвесторов во главе с фондом Tiger Global Management. В консорциум также вошли японский Softbank и американский фонд Sequoia Capital. И сразу после этой сделки акции на вторичном рынке подорожали, а оценка Bytedance выросла с прежних $75 млрд до более чем $100 млрд.
Два основных актива Bytedance – приложения Toutiao и Douyin/TikTok. Их совокупная ежемесячная аудитория превышает 1 млрд пользователей.
Журналисты уже во второй раз обнаружили, что акции китайского техногиганта Bytedance торгуются на вторичном рынке по оценке $100 млрд за всю компанию. А в некоторых сделках даже по $105-110 млрд.
На самом деле о сделках с такой капитализацией стало известно еще в апреле. Тогда именно по такой оценке долю в Bytedance купил консорциум инвесторов во главе с фондом Tiger Global Management. В консорциум также вошли японский Softbank и американский фонд Sequoia Capital. И сразу после этой сделки акции на вторичном рынке подорожали, а оценка Bytedance выросла с прежних $75 млрд до более чем $100 млрд.
Два основных актива Bytedance – приложения Toutiao и Douyin/TikTok. Их совокупная ежемесячная аудитория превышает 1 млрд пользователей.
Интервью с русским ванхуном: как блогер из Владивостока зарабатывает в китайском Douyin, часть вторая
В первой части мы познакомились со Славой Цуй Дахай (崔大海), который живет в Китае, публикует видео в Douyin (китайская версия TikTok) и уже имеет 1,5 миллиона подписчиков. В этой части поговорим о деньгах и цензуре.
💰 Когда ты начал зарабатывать на своих видео?
Первые 700 юаней (7000 рублей) я заработал через полгода, но это было не на Douyin. Параллельно я размещаю видео на других платформах, которые конкурируют с Douyin и платят деньги авторам за просмотры, переманивая к себе хороших криэйтеров.
Я подписал контракт с приложением Quanmin Xiaoshipin (全民小视频) – аналог TikTok от компании Baidu. И через три месяца там начали капать какие-то деньги, а через полгода я уже снял небольшую, но ощутимую сумму — это был мой первый заработок с видео.
📝 Китайский ньюсфид Toutiao, который входит в одну компанию с Douyin, раздает редакционные задания авторам и платит деньги за результат. Есть ли такое на Douyin?
Я состою в группе иностранных авторов Toutiao и туда иногда приходят задания, связанные с Douyin. Например, «можете снять видео на такую-то тему, а мы вам подарим миллион просмотров». То есть платят не деньгами, а показами. Я один раз в таком участвовал: написал простой сценарий, сделал ролик и он выстрелил — набрал 250 тысяч лайков. Toutiao даже сказали, что это был лучший результат в этой кампании.
Если и есть платные редакционные задания, то не думаю, что это главный источник заработка блогеров. Когда мой канал стал популярным, пошли рекламодатели и я начал снимать рекламу. Всего я снял где-то четыре рекламных ролика, но самый крутой был для пива Tuborg.
🧳 А рекламодатели приходят к тебе или через агентства?
И так, и сяк. Когда у меня было 300 тысяч подписчиков, мне написали из MCN-агентства и предложили сотрудничать. Я согласился и подписал самый простой контракт: они не имеют прав на мой контент и единственное, что могут — предлагать мне клиентов. Так через них ко мне пришел Tuborg. За услуги агенства берут 30% с контракта, а 70% достается мне.
Другой вариант — рекламодатель приходит напрямую. Чтобы реклама прошла, а аккаунт блогера не заблокировали, все заказы должны размещены на бирже Douyin, которая называется Xingtu. То есть рекламодатель должен зайти на специальный сайт, найти там блогера и разместить для него заказ. С этого уплачивается комиссия и налог государству.
🕴 А что будет, если рекламодатель и блогер договорятся напрямую? Существует ли «серый» рынок?
Такое постоянно происходит и ко мне приходят с подобными предложениями. Но популярные блогеры дорожат своими подписчиками и боятся блокировок со стороны платформы. Я знаю девушку, у которой было 4 миллиона фолловеров и она разместила рекламу мимо Xingtu. Платформа об этом узнала и аккаунт заблокировали навечно. Поэтому я не хочу рисковать и на такие предложения не отвечаю.
❌ А есть ли цензура и правила платформы, кроме очевидных (политика и криминал), за которые могут заблокировать видео или аккаунт? Например, бывало ли у тебя такое, что ты разместил видео и оно не показывается?
В Китае с этим очень строго и видео блокируются легко. Несколько дней назад я залил видео, где фигурировало слово «оргазм». По началу цензура его пропустила, ролик начал неплохо заходить и за первый час набрал 2-3 тысячи лайков. А потом лайки приходить перестали, я проверил в чем дело, оказалось система ролик удалила.
Я переделал видео, «запикал» проблемное слово и загрузил его снова. Только в этот раз в авторской админке Douyin я нажал на кнопку «Проверить содержание» (функция выдается только продвинутым авторам) и система сообщила – «Проверка пройдена». Сейчас видео опять набирает тысячи лайков.
Продолжение следует.
В заключительной части поговорим о том, как пандемия covid-19 повлияла на заработок блогеров в Douyin.
— Александр Мальцев, #ПутьВанхуна
В первой части мы познакомились со Славой Цуй Дахай (崔大海), который живет в Китае, публикует видео в Douyin (китайская версия TikTok) и уже имеет 1,5 миллиона подписчиков. В этой части поговорим о деньгах и цензуре.
💰 Когда ты начал зарабатывать на своих видео?
Первые 700 юаней (7000 рублей) я заработал через полгода, но это было не на Douyin. Параллельно я размещаю видео на других платформах, которые конкурируют с Douyin и платят деньги авторам за просмотры, переманивая к себе хороших криэйтеров.
Я подписал контракт с приложением Quanmin Xiaoshipin (全民小视频) – аналог TikTok от компании Baidu. И через три месяца там начали капать какие-то деньги, а через полгода я уже снял небольшую, но ощутимую сумму — это был мой первый заработок с видео.
📝 Китайский ньюсфид Toutiao, который входит в одну компанию с Douyin, раздает редакционные задания авторам и платит деньги за результат. Есть ли такое на Douyin?
Я состою в группе иностранных авторов Toutiao и туда иногда приходят задания, связанные с Douyin. Например, «можете снять видео на такую-то тему, а мы вам подарим миллион просмотров». То есть платят не деньгами, а показами. Я один раз в таком участвовал: написал простой сценарий, сделал ролик и он выстрелил — набрал 250 тысяч лайков. Toutiao даже сказали, что это был лучший результат в этой кампании.
Если и есть платные редакционные задания, то не думаю, что это главный источник заработка блогеров. Когда мой канал стал популярным, пошли рекламодатели и я начал снимать рекламу. Всего я снял где-то четыре рекламных ролика, но самый крутой был для пива Tuborg.
🧳 А рекламодатели приходят к тебе или через агентства?
И так, и сяк. Когда у меня было 300 тысяч подписчиков, мне написали из MCN-агентства и предложили сотрудничать. Я согласился и подписал самый простой контракт: они не имеют прав на мой контент и единственное, что могут — предлагать мне клиентов. Так через них ко мне пришел Tuborg. За услуги агенства берут 30% с контракта, а 70% достается мне.
Другой вариант — рекламодатель приходит напрямую. Чтобы реклама прошла, а аккаунт блогера не заблокировали, все заказы должны размещены на бирже Douyin, которая называется Xingtu. То есть рекламодатель должен зайти на специальный сайт, найти там блогера и разместить для него заказ. С этого уплачивается комиссия и налог государству.
🕴 А что будет, если рекламодатель и блогер договорятся напрямую? Существует ли «серый» рынок?
Такое постоянно происходит и ко мне приходят с подобными предложениями. Но популярные блогеры дорожат своими подписчиками и боятся блокировок со стороны платформы. Я знаю девушку, у которой было 4 миллиона фолловеров и она разместила рекламу мимо Xingtu. Платформа об этом узнала и аккаунт заблокировали навечно. Поэтому я не хочу рисковать и на такие предложения не отвечаю.
❌ А есть ли цензура и правила платформы, кроме очевидных (политика и криминал), за которые могут заблокировать видео или аккаунт? Например, бывало ли у тебя такое, что ты разместил видео и оно не показывается?
В Китае с этим очень строго и видео блокируются легко. Несколько дней назад я залил видео, где фигурировало слово «оргазм». По началу цензура его пропустила, ролик начал неплохо заходить и за первый час набрал 2-3 тысячи лайков. А потом лайки приходить перестали, я проверил в чем дело, оказалось система ролик удалила.
Я переделал видео, «запикал» проблемное слово и загрузил его снова. Только в этот раз в авторской админке Douyin я нажал на кнопку «Проверить содержание» (функция выдается только продвинутым авторам) и система сообщила – «Проверка пройдена». Сейчас видео опять набирает тысячи лайков.
Продолжение следует.
В заключительной части поговорим о том, как пандемия covid-19 повлияла на заработок блогеров в Douyin.
— Александр Мальцев, #ПутьВанхуна
Интервью с русским ванхуном: как блогер из Владивостока открыл для себя Douyin, часть третья
На прошлой неделе мы познакомились с русским блогером в Douyin (китайский TikTok) Славой Цуй Дахай. Он рассказал о своем пути к полутора миллионам подписчикам в Китае, а также о том, как работает цензура и реклама. В заключительной части поговорим о том, как пандемия covid-19 повлияла на заработок блогеров.
🦠 После того, как началась пандемия коронавируса рекламодатели ушли или начали экономить, рекламный рынок просел. С другой стороны в СМИ пишут, что медиапотребление выросло во время карантина, а Douyin увеличил аудиторию еще на несколько миллионов. Какая ситуация сейчас и как повлиял кризис лично на тебя?
Я потерял 50 тысяч подписчиков, потому что уехал путешествовать и ничего не выпускал. А вот остальные друзья-блогеры набрали по несколько миллионов.
Один знакомый китаец с 17 миллионами подписчиками, другой иностранец с пятью. Douyin их единственный способ заработка. Как они мне сказали, за три месяца не было снято ни одного рекламного ролика. Рекламодатели ушли.
Зато на китайца подписалось около 5 миллионов человек. Он публикует ролики почти каждый день, а в его команде 10-15 человек. У них целый бизнес вокруг Douyin построен — зарабатывают на рекламе, «мерче» и на пожертвованиях во время лайвстримов. Реклама далеко не основной источник дохода.
🙇 Ощутил, что за время жесткого карантина как-то изменилась аудитория?
Я не заметил, чтобы аудитория изменилась из-за коронавируса. Но я сам сильно поменял свой стиль и стараюсь больше выпускать роликов на аудиторию 18+.
До этого у меня было больше подростков. Как-то я набрал больше 700 тысяч таких подписчиков из-за того, что зашел один из моих стилей, где я обдумывают какие-то абсурдные вопросы. Этот стиль так зашел школьникам, что потом я обнаружил еще десяток аккаунтов-подражателей.
Но я расту, меняется чувство юмора и хочу видеть среди подписчиков людей постарше. Школьники массово отписываются, зато прибавляется взрослая аудитория.
📹 Ты упомянул, что блогеры много зарабатывают на стримах. А ты сам прямые эфиры не ведешь?
Я только начал их вести. Так как пандемия застала меня во время путешествия, я застрял в Одессе. Иногда даже не с кем поговорить. Поэтому иногда включаю стримы в Kuaishou (он же Kwai), так как Douyin не позволяет стримить иностранцам. Смотрят около 50 человек, хотя в Kuaishou на меня подписаны 100 тысяч. Иногда дают какие-то копейки.
Но на стриминге можно неплохо заработать. Например, у самого топового стримера Ли Цзяци, который рассказывает о помаде, реклама начинается с 200 тысяч юаней (2 млн рублей). В будущем собираюсь больше посвящать время стримам и заняться этим профессионально.
— Александр Мальцев, #ПутьВанхуна
На прошлой неделе мы познакомились с русским блогером в Douyin (китайский TikTok) Славой Цуй Дахай. Он рассказал о своем пути к полутора миллионам подписчикам в Китае, а также о том, как работает цензура и реклама. В заключительной части поговорим о том, как пандемия covid-19 повлияла на заработок блогеров.
🦠 После того, как началась пандемия коронавируса рекламодатели ушли или начали экономить, рекламный рынок просел. С другой стороны в СМИ пишут, что медиапотребление выросло во время карантина, а Douyin увеличил аудиторию еще на несколько миллионов. Какая ситуация сейчас и как повлиял кризис лично на тебя?
Я потерял 50 тысяч подписчиков, потому что уехал путешествовать и ничего не выпускал. А вот остальные друзья-блогеры набрали по несколько миллионов.
Один знакомый китаец с 17 миллионами подписчиками, другой иностранец с пятью. Douyin их единственный способ заработка. Как они мне сказали, за три месяца не было снято ни одного рекламного ролика. Рекламодатели ушли.
Зато на китайца подписалось около 5 миллионов человек. Он публикует ролики почти каждый день, а в его команде 10-15 человек. У них целый бизнес вокруг Douyin построен — зарабатывают на рекламе, «мерче» и на пожертвованиях во время лайвстримов. Реклама далеко не основной источник дохода.
🙇 Ощутил, что за время жесткого карантина как-то изменилась аудитория?
Я не заметил, чтобы аудитория изменилась из-за коронавируса. Но я сам сильно поменял свой стиль и стараюсь больше выпускать роликов на аудиторию 18+.
До этого у меня было больше подростков. Как-то я набрал больше 700 тысяч таких подписчиков из-за того, что зашел один из моих стилей, где я обдумывают какие-то абсурдные вопросы. Этот стиль так зашел школьникам, что потом я обнаружил еще десяток аккаунтов-подражателей.
Но я расту, меняется чувство юмора и хочу видеть среди подписчиков людей постарше. Школьники массово отписываются, зато прибавляется взрослая аудитория.
📹 Ты упомянул, что блогеры много зарабатывают на стримах. А ты сам прямые эфиры не ведешь?
Я только начал их вести. Так как пандемия застала меня во время путешествия, я застрял в Одессе. Иногда даже не с кем поговорить. Поэтому иногда включаю стримы в Kuaishou (он же Kwai), так как Douyin не позволяет стримить иностранцам. Смотрят около 50 человек, хотя в Kuaishou на меня подписаны 100 тысяч. Иногда дают какие-то копейки.
Но на стриминге можно неплохо заработать. Например, у самого топового стримера Ли Цзяци, который рассказывает о помаде, реклама начинается с 200 тысяч юаней (2 млн рублей). В будущем собираюсь больше посвящать время стримам и заняться этим профессионально.
— Александр Мальцев, #ПутьВанхуна