💰💰💰Сколько зарабатывает Bytedance – «папа»TikTok и самый дорогой стартап в мире

Журналисты Reuters узнали, что китайский техногигант Bytedance получил $5,6 млрд выручки в первом квартале 2020 года. И это на 130% больше, чем год назад.

По итогам 2020 года Bytedance может заработать 200 млрд юаней, или $28 млрд. В 2019 г. ее выручка составила $17 млрд. Это уже сравнимо с заработками таких сервисов как Youtube ($15 млрд) и Instagram ($20 млрд), но пока меньше Facebook ($70 млрд).

Значительную часть этих денег приносит TikTok, но в основном в Китае. Раньше разные источники писали, что он дает Bytedance около половины выручки. Но на международном рынке TikTok в 2019 г. заработал от $200 до $300 млн.

❗️Но по данным The Information, в этом году ТОЛЬКО в США TikTok может заработать около $500 млн.

Основной и самый хайповый актив Bytedance – приложение TikTok, у которого около 1,5 млрд скачиваний во всем мире и больше миллиарда пользователей в Китае, Индии, США, Европе. Также у Bytedance есть популярный в Китае ньюсфид Toutiao, несколько видеоприложений. Кроме того, Bytedance пытается сейчас занять все возможные рынки – онлайн-образования, видео- и музыкального стриминга, e-commerce и т.п.

На вторичном рынке акции Bytedance торгуются по оценке $95-140 млрд, за это техногиганта называют «самым дорогим стартапом в мире».

Spotify подписал контракт с Ким Кардашьян на создание эксклюзивного подкаста

Spotify активно взялся за продвижение формата подкастов при помощи селебрити. Не так давно он подписал эксклюзивный контракт с Джо Роганом на $100 млн

А на этой неделе похожий контракт, по данным WSJ, был подписан с Ким Кардашьян. Его стоимость неизвестна. Но предполагается, что сумма может быть меньше – ведь Кардашьян не переносит в Spotify уже популярный подкаст, а создает новый проект.

Интересно, что он будет не про косметику или личную жизнь – Кардашьян будет рассказывать об уголовной реформе в США. Ким давно занимается этой темой и даже дискутировала с Дональдом Трампом о судьбе одной из осужденных (которую в итоге амнистировали).

Роскомнадзор разблокирует Телеграм 👌 Наконец оформили действующий статус-кво. 😁

О разблокировке они написали на своем сайте, пруф: https://rkn.gov.ru/news/rsoc/news73050.htm. В общем, гуляем, очень крутая новость

​​🎦 Tencent ведет переговоры с Baidu о покупке доли в «китайском Нетфликсе» iQiyi

Tencent хочет заменить Baidu в качестве крупнейшего акционера iQiyi, стремясь занять доминирующее положение на рынке видеостриминга Китая. iQiyi (ай-ци-и) — это смесь Netflix и Youtube: сервис предлагает и платную подписку на контент, и просмотр роликов (прежде всего UGC) вместе с рекламой. 56,2% акций сервиса принадлежат поисковому гиганту Baidu.

Tencent владеет видеосервисом Tencent Video, главным китайским мессенджером WeChat и аппом с короткими видео Weishi. У iQiyi и Tencent Video более 110 миллионов платных подписчиков, что в сумме в два раза больше чем у Netflix.

Тройка лидеров китайского рынка — Tencent Video, iQiyi и Youku (принадлежит Alibaba) считаются ответом на западные Netflix и Youtube. Китайские сервисы сосредоточены на оригинальном контенте собственного производства. При этом Netflix, Youtube и другие иностранные видеостриминги заблокированы или добровольно не работают на территории Китая.

В конце 2019 китайские видео-аппы попали в мировой топ самых прибыльных приложений. При этом в своих отчетах компании показывают пока убытки — в 2019 году убыток Tencent Video составил $1,15 млрд, iQiyi — $1,3 млрд.

📌 Смотри также: главные видеостриминги Китая по аудитории (данные за май 2018, но позиции не изменились)

— Александр Мальцев

❌ Индия может заблокировать 53 китайских приложения. Среди них TikTok, Weibo и WeChat

В последнее время Индия сильно озаботилась китайским влиянием на ее сферу онлайн-бизнеса. И вот появилась информация, что Совет национальной безопасности страны составил список из 53 китайских приложений, которые «несут риски с точки зрения кибербезопасности». Среди них TikTok, QQ, Kwai, Xiaomi, WeChat. По мнению совета, у этих приложений две проблемы – они вольно обращаются с данными пользователей и «ухудшают состояние сети во время конфликтов» (что тут имеется ввиду не совсем понятно.

Совет советует правительству заблокировать приложения. Но никаких решений пока не было.

Что еще почитать об Индии и Китае

✔️Больше половины индийских единорогов финансируются китайцами
✔️Лидером индийского рынка приложений стал Remove China Apps.
✔️Индия вместо Китая? Как мировая элита готовит новый плацдарм для производства товаров и услуг
✔️Как Марк Цукерберг осваивается в Индии и ЮВА: инвестиции в GoJek, музыка и суперапп

Google выпустил аналоги TikTok и Pinterest

Не только Facebook сильно ускорила запуск новых приложений, но и Google. Он запустил сразу два приложения, которые отчасти напоминают TikTok и Pinterest. Оба аппа делает экспериментальное подразделение Google – Area 120.

💅Tangi: как TikTok, но без танцев

✔️Приложение с короткими видео, по интерфейсу похоже на TikTok.
✔️Но тематически Tangi сфокусировано на формате DIY – туториалах, лайфхаках, рецептах.
✔️В Tangi есть разделение на категории (искусство, красота, лайфстайл и др.).
✔️На доступ в Tangi надо написать заявку. То есть контент курируется.
✔️В начале года апп был выпущен для смартфонов iOS, а теперь – на Android.

🖼 Keen: доски с контентом, но при помощи AI

✔️Переосмысление сервиса Google Alerts, но не в вебе, а в приложении.
✔️Помогает мониторить тематический контент: пользователь задает темы, искусственный интеллект и кураторы собирают его в аппе.
✔️Keen похож на Pinterest тем, что собирает тематический контент на «досках» и делает это автоматически, а не «руками» пользователя.
✔️AI советует пользователю темы, похожие на те, что он указал в интересах.
✔️ Идея приложения – собирать только полезный контент, чтобы пользователь не потреблял слишком много того, что ему не очень интересно.

Выручка Google впервые упадет, Facebook и Amazon продолжат расти

eMarketer опубликовал прогноз доходов трех техногигантов в 2020 году в США.

✔️Из всех только у Google рекламная выручка впервые за всю историю упадет – на 5,3%. А доля на рекламном digital рынке США снизится с 31,6% до 29,4%.
✔️У FB и Amazon рекламная выручка вырастет – на 4,9% и 23,5% соответственно.
✔️Весь американский рекламный digital-рынок вырастет на 1,7% до $134,7 млрд.

Что произошло?

✔️Рекламные доходы Google и так росли ниже рынка с 2016 года.
✔️Но в 2020 г. они пострадали из-за COVID-19: ушли деньги брендов из сферы Travel – самой пострадавшей от короны. В FB и Amazon их было меньше.
✔️Интересно, что упали расходы на рекламу e-commerce: Amazon забрал часть денег из поисковой рекламы, чтобы удовлетворить резко выросший спрос.
✔️Youtube продолжит расти, но не сможет компенсировать падение в сфере поисковой рекламы.

Бразилия приостановила работу платежного сервиса внутри WhatsApp

Бразильский Центробанк остановил работу Facebook Pay в WhatsApp всего через неделю после запуска. Visa и MasterCard получили указание приостановить операции в FB Pay под угрозой штрафов.

ЦБ объяснил это тем, что у него не было возможности проверить платежный сервис WhatsApp до его запуска. Цель ЦБ – «сохранить адекватную конкурентную среду» в области мобильных платежей и обеспечить работу платежной системы, которая является «взаимозаменяемой, безопасной, прозрачной открытой и доступной».

Это уже вторая страна, в которой у Facebook сложности с финансовым регулятором. Так, два года назад она начала тестироовать FB Pay в Индии, но пока так и не получила разрешение на нормальный запуск.

Инстаграм запустил новый медиаформат в 3 странах.

Сегодня Instagram объявил о запуске Reels (т.е. «бобины») во Франции и Германии. Первой страной для эксперимента была Бразилия – и там «бобины» взлетели.

Reels – аналог ТикТока, но встроенный в сам Инстаграм. Таким образом, у нас теперь есть не только посты, сториз и IGTV, но и «бобины».

Что стало известно о Reels?

· Instagram засунул Reels-контент везде: он появится и в сториз, и в ленте, и в рекомендациях, и в отдельной вкладке профиля.
· Сослепу «бобину» легко спутать с музыкальной сториз. Отличия - иконка кино-хлопушки и название песни.

Почему Reels – это новый инструмент продвижения?

Увидев успех у юзеров, в Instagram решили дать музыкальному формату максимальный приоритет. С Reels вы можете быстро стать виральной звездой Инстаграма.

Особый успех будет ждать музыкантов: ведь их песни будут продвигаться в Инстаграме в виде челленджей.

Больше скриншотов новой функции здесь.

(по данным TechCrunch).

Цифровой Голливуд: что такое тикток-хаусы и как они зарабатывают

Давно хотела написать о таком на первый взгляд странном явлении, как «дома блогеров». Это не метафора, а в буквальном смысле дома, в которых блогеры живут и без остановки «варят контент». Явление это сравнительно новое, хотя первые дома для ютуберов возникли еще несколько лет назад. Но именно в последние полгода дома блогеров стали появляться массово и в основном для блогеров TikTok. Так что их даже стали называть «тикток-хаусы».

Один из самых известных домов – The Hype House. Он появился в конце 2019 года, когда компания из 19 тиктокеров решила снять дом в Лос-Анжелесе. Они создали отдельный аккаунт The Hype House в Тиктоке, у которого сейчас 16,7 млн подписчиков.

Создали Hype House блогеры Чейз Хадсон, Дейзи Кич и Томас Петру. Когда-то Петру был участником похожего проекта для ютуберов Team 10, организованного Джейком Полом (братом известного блогера Логана Пола). Team 10 был коммерческим проектом – Пол брал 10% с доходов каждого участника. Меньше чем за полгода Hype House стал настоящим бизнесом, и сейчас основатели делят его в суде.

Интересно, что такие дома есть и в России, в том числе – русская версия The Hype House. Вот самые известные:

Dream Team House
XO Team House
Hype House Rus
Just Team House
Crush Family House
Freedom Team House

Жизнь в тикток-хаусах со стороны напоминает реалити-шоу. Только все события и драмы (а они есть!) транслируются не на ТВ, а в соцсетях. Кроме тиктока, у домов есть аккаунты в инстаграме и на ютубе. Многие даже признаются, что активно раскручивают свои инстаграмы и ютубы через TikTok, так как не уверены в будущем китайского приложения.

Но все-таки тикток-хаусы – это не Дом-2: тут нет конечной цели или приза. Блогеры создают контент, коллаборации друг с другом и рекламные кампании для брендов. В марте певица Рианна сама пригласила блогеров в свой TikTok House и провела с их помощью рекламную кампанию своего бренда Fenty Beauty. Блогеры раскручивают друг друга, таким образом наращивая аудиторию, и могут выйти из тикток-хауса уже настоящими звездами.

Многие считают, что дома блогеров – это калька с жизни музыкантов, которые часто собираются в кэмпы, чтобы записать новый альбом. Но мне они больше напоминают инкубаторы стартапов: все-таки это разные блогеры/проекты, но общая творческая атмосфера и совместные проекты. Ну и, конечно, много интриг, хайпа и хейта.

💪 Не ко-ливинг, а бизнес

Понятно, что тикток-хаусы – это не просто спонтанные тусовки блогеров под одной крышей. Это бизнес, вокруг которого образуются агентства и продюсеры. Так, русский Hype House – проект продюсерского центра Liveliness. Самый известный «дом» – Dream Team House делает российское блогерское агентство WildJam. А вот проект Xo Team House создан тиктокером и продюсером Германом Черных.

💰Как зарабатывают «дома блогеров»

✔️Разгоняют аккаунты домов в TikTok, Youtube, Instagram и продают там рекламу.
✔️Продают мерч через аккаунты дома и блогеров, которые в нем живут.
✔️Агентство, привязанное к тикто-хаусу, продюсирует блогеров за долю их рекламных доходов.
✔️Раскручивают селебрити с других платформ

Вообще символично, что первый большой тикток-хаус образовался в Лос-Анджелесе. Возможно, именно так будет выглядеть Цифровой Голливуд. 🎥

Иллюстрации к предыдущему посту

Блогерка Sleepy выпустила клип Дочка прокурора, собравший за неделю только на Youtube больше 2 млн просмотров
https://www.youtube.com/watch?v=sgLN-v_5VjY

Русский Hype House и Ольга Бузова
https://www.youtube.com/watch?v=_pg4oR_gVto

Клип-коллаборация Тимати, Джигана и Дани Милохина – блогера из Dream Team House (8 млн просмотров на Ютубе)
https://www.youtube.com/watch?v=_vaSUFXXWkY

Versus, Ресторатор и реалити-шоу с голыми людьми: чем закончилась история рэп-батлов

Помните рэп-батлы? Оксимирон против Гнойного, ST против Гарри Топора. Десятки миллионов просмотров на ютубе, интеграции с Тинькофф и АльфаБанком и даже попадание в федеральную повестку.

В Forbes вышел интересный текст о судьбе самой крупной площадки для рэп-батлов – Versus и ее основателе Александре Тимарцеве (Рестораторе).

За эти годы массовый интерес к батлам угас, площадка обанкротилась из-за ухода ключевых рекламодателей (букмекеров). А Тимарцев занялся новым бизнесом на Ютубе – риалити-шоу sosed.tv, герои которого за донаты выполняют пожелания пользователей:

✅ «По словам Тимарцева, герои порой за деньги «ходят голые, занимаются любовью, подвергаются физическим нагрузкам». 

✅«Начинал sosed.tv со 100 постоянных зрителей, сейчас онлайн за судьбой пяти героев следят от 150 до 300 человек. Донаты героям за неделю работы принесли около 500 000 рублей выручки».

Google заплатит издателям за контент. Под давлением регуляторов

В мире медиа намечается революция. Google, который годами отказывался платить новостным изданиям за использование их статей и новостей, вдруг согласился это сделать. Правда, только создателям качественного контента.

Уже подписаны лицензионные соглашения между Google (сервисы Google News и Discover) и издателями из Австралии, Германии и Бразилии (InQueensland, InDaily, Diarios Associados, Spiegel Group).

Как было раньше и что изменилось

✔️Раньше Google говорил, что платит издателям трафиком. Медиа долго убеждали свои правительства, что этого мало. Ведь их аудитория ушла с сайтов в агрегаторы.
✔️В 2006 г. Google исключил из результатов поиска сайты бельгийских газет, которые подали на него в суд.
✔️В Испании были отключены Google News после принятия закона, обязывающего новостные агрегаторы платить медиа за контент.

✔️Но в 2019 г. Евросоюз принял поправки к законам об авторском праве, которые гарантируют новостникам «справедливую оплату за распространение их материалов в интернете»
✔️В апреле 2020 г. французский ФАС постановил, что Google должен платить издателям за контент.
✔️Параллельно Австралия объявила, что разрабатывает схему, которая обеспечит разделение доходов от контента между цифровыми платформами и издателями.
✔️Теперь задуматься о новых отношениях с медиа придется и другим платформам – прежде всего Facebook.

В приложении Youtube появится возможность записывать короткие видео

Помните, недавно все писали о том, что Youtube хочет запустить свой клон TikTok – приложение Shorts? Похоже, он все-таки решил пойти по другому пути или делает два параллельных проекта. На днях компания объявила, что возможность снимать короткие видео длиной до 15 секунд появится прямо внутри мобильного приложения Youtube. Пока это работает в режиме эксперимента на небольшом количестве пользователей.

Почему не в отдельном приложении?

Возможно, Youtube внимательно наблюдал за неудачами Facebook, которая запустила полный клон TikTok – приложение Lasso. Апп не взлетел, и FB решила клонировать тикток другим способом – вставить возможность снимать клипы под музыку в Instagram Stories. Эта фича называется Reels, она уже работает в Бразилии, а на днях была раскатана на пользователей Франции и Германии.

💚 Дзен запустил два новых формата – истории и галереи

Всем привет! У нас в Дзене появились истории – всеми любимый короткий и живой формат, с помощью которого можно лучше узнать, чем живут любимые блогеры. Сториз будут длиться 15 секунд и жить 24 часа. Со временем там появятся и всякие интерактивные фишки.

Галерея – это серия из 10 картинок, к каждой из которых можно написать текст длиной до 1000 знаков. Мы рассчитываем, галереи станут самостоятельным форматом для сторителлинга – для тех, кто любит рассказывать истории в картинках.

Оба новых формата пока в тесте и раскатываются постепенно – сначала на пользователей Android, но скоро на всех.

Дзен в цифрах

✔️В Дзен заходит больше 16 млн пользователей в день.
✔️Time spent – больше 40 минут.
✔️4 формата – видео, статьи, галереи, истории.
✔️Больше 30 000 блогеров. ✔️Более 10 000 из них снимают видео.
✔️Блогеры создают более 40 000 материалов в день.

Подробнее тут.

Индия заблокирует TikTok, WeChat, Kwai и ещё больше 50 китайских приложений

Правительство Индии решило, что больше 50 приложений из Китая наносят вред суверенитету и целостности страны и должны быть заблокированы.

Ранее такую рекомендацию дал Совет нацбезопасности Инди, так как приложения вольно обращаются с данными пользователей и «ухудшают состояние сети во время конфликтов». По данным Techcrunch, это решение коснется каждго третьего жителя страны. Только у TikTok, Club Factory и UC Browser в Индии – больше 500 млн пользователей.

Что происходит?

– Тут можно почитать, почему китайские компании так сильны в Индии и что больше половины единорогов в стране финансируются китайцами.
– А здесь — о том, как США хочет заменить Китай и сделать Индию новым плацдармом для производства товаров.
– Как Марк Цукерберг осваивается в Индии и ЮВА: инвестиции в GoJek, музыка и суперапп

Правы ли индийцы? Как TikTok шпионит за пользователями

Как вы помните, вчера индийское правительство решило заблокировать в стране 59 китайских приложений, включая TikTok. Все это происходит на фоне военного конфликта Индии и Китая и, соответственно, мощного роста антикитайских настроений в Индии. Тем не менее, претензии к вольному обращению с данными и к прочим проблемам безопасности китайских приложений, кажется, небезосновательны. Давайте разберем их на примере TikTok.

Недавно вышло сразу несколько расследований о «дырах» в TikTok. Главный вывод такой: приложение больше похоже на «сервис по сбору персональных данных, замаскированный под соцсеть».

Что не так в TikTok:

✔️Скрытая функция в TikTok «читает» буфер обмена, в который пользователь копирует информацию. Это было обнаружено на устройствах iOS. TikTok это признал и пообещал отключить.
✔️TikTok собирает информацию об установленных на смартфоне человека приложениях. И даже о том, какие из них он удалил после установки TikTok. Такую же инфомацию когда-то собирала Facebook, но перестала после громкого скандала.
✔️TikTok собирает ВСЕ данные устройства, на которое установлено: тип процессора, идентификаторы, размеры экрана и памяти.
✔️А также данные о GPS.
✔️И о сетях пользователя – IP-адресе, Mac-адресе, точках доступа Wi-Fi, о наличии у пользователя прав администратора и т.п.
✔️Интересно, что команды на сбор данных могут настраиваться удалённо.

TikTok уже пообещал разобраться с «дырами» и сообщил, что данные пользователей из Индии не передаются китайскому правительству. Напомню, что похожая проблема была у TikTok в США, где ему тоже пришлось доказывать, что данные американцев не уходят в Китай. Тем не менее, в Штатах до сих пор идет расследование, не вредит ли Тикток нац безопасности. Все это происходит на фоне торговой войны между США и Китаем и планов Америки сделать Индию главной фабрикой товаров вместо Поднебесной.

💰Платные подписки, эвенты и подарки: Facebook вводит новые инструменты монетизации контента

Помощь цифровых платформ в монетизации контента блогеров – мировой тренд. И даже Facebook, которая долго не обращала на это внимание, начала активно вводить новые инструменты поддержки создателей контента. Значительная их часть – калька с того, что уже есть на других платформах (Youtube), особенно в Китае.

💡Что предлагает Facebook блогерам:

✔️Платная подписка а-ля Pateron. Фанаты могут ежемесячно поддерживать любимого блогера деньгами.

✔️Звезды, или подарки в прямых трансляциях. Виртуальная валюта FB, которую пользователи могут купить и подарить блогеру во время стрима.

✔️Новые форматы рекламы в видео: банер или пост-ролл в коротких видео (60-180 секунд); реклама в стримах (мидроллы в углу ролика)

✔️ Увеличение оплаты создателям видео в Watch. Тест продолжения просмотра за рекламу.

✔️ Платные эвенты. Теперь FB разрешает блогерам продвигать и монетизировать прямые трансляции.

✔️ Новые фичи Creator Studio и их интеграция с Instagram.