Instagram становится важным источником новостей. Может даже обойти Twitter

Instagram перестает быть только развлекательной платформой и постепенно становится источником новостей. Об этом пишет eMarketer со ссылкой на данные Reuters Digital News Report: для отчета были опрошены пользователи соцсетей в 12 странах.

Около 11% опрошенных сказали, что читают и смотрят в Instagram новости. Доля таких пользователей с 2018 года удвоилась. А у Twitter эта доля остается стабильной последние 5 лет.

Понятно, что чаще к новостям в Instagram обращаются более молодые пользователи: в возрасте 18-24 таких 26% (в США).

Хотя в новостном сегменте текст все еще король, молодая аудитория все чаще предпочитает новости в визуальном формате.

Instagram официально запустил в Индии клон TikTok

Новая функция Reels, которая до этого тестировалась в Бразилии, Франции и Германии, теперь работает в Индии. Reels позволяет снимать короткие музыкальные клипы и постить их в Stories. Сейчас около 45% всех загружаемых на платформу видеороликов – длиной до 15 секунд. Такой же формат будет в Reels.

⚔️Reels заработали в Индии очень вовремя – всего через неделю после того, как правительство страны заблокировало 59 китайских приложений, включая TikTok.

Как когда-то идея Stories была украдена Инстаграмом у Snapchat, так и Reels полностью скопирована у TikTok. Ранее Facebook закрыла свой полный клон тиктока – Lasso, так как он не взлетел, и сосредоточилась на встраивании его фичей в Instagram.

У TikTok в Индии было около 200 млн пользователей и план роста аудитории за год до 300 млн. Но и Instagram в Индии довольно большой, у него – 165 млн пользователей в месяц.

Что случилось с Quibi, тиктоком на максималках, получившим почти $2 млрд от инвесторов

Помните амбициозный стартап Quibi? Приложение с короткими видео от ветерана Голливуда Джеффри Катценберга и экс-топа HP Мег Уитмен. Его идея – стать чем-то средним между TikTok и Netflix. Там есть короткие шоу длиной до 10 минут, но это не UGC, а профессиональный контент. То есть по концепции это больше Netflix, но короткий и для смартфонов. И да, за деньги.

Но кажется, что Quibi не взлетел. Несмотря на мощных фаундеров и массированное промо, через три месяца после старта он собрал всего 1,5 млн пользователей. И как раз сейчас заканчивается бесплатный trial period, так что этих пользователей скоро попросят заплатить – от $4,99 до $7,99 в месяц. При этом у Quibi пока нет знаковых шоу, ради которых стоит платить почти столько же, сколько за Netflix или Disney Plus.

Из полученных инвестиций, у Quibi осталось около $750 млн. Все остальное было потрачено на создание и промо контента, который мало кому интересен. Так что возможно, Quibi придется пересмотреть бизнес-модель и дать возможность смотреть шоу бесплатно за показ рекламы (сейчас такой вариант стоит почти $4,99 в месяц).

Как запускался Quibi

⏰ Quibi очень долго стартовал: о нем стало известно еще в 2018 г., а запустился сервис только весной 2020 г. Проект получил $1,75-2 млрд от Disney, NBCUniversal, Sony, Viacom, AT&T, Alibaba и др. Это были рекордные деньги для стартапа в этой сфере.

📽Quibi запустился с 50 мини-сериалами и 120 реалити-шоу, новостными и спортивными шоу.

👵Подход Quibi был максимально консервативным, в духе старого Голливуда – например, в нем нельзя было делиться видео. Пользователи, в режиме троллинга, снимали то, что происходит на экране, вторым смартфоном, и выкладывали это в соцсетях.

👎Quibi не набрал вес в профессиональной среде. Цитата одного из продюсеров: «Если у нас будет шоу, которое потенциально может стать хитом, то мы предложим его Netflix и HBO. А если мы не видим и у шоу блестящего будущего, то отдадим его Quibi».

Доброе утро!

Небольшой фоллоуап ко вчерашнему посту про Quibi. У приложения для коротких видео от ветерана Голливуда Джеффри Катценберга закончился бесплатный период использования.

После этого Quibi потеряло 92% своих подписчиков.

Всего, по данным Sensor Tower, на бесплатную версию Quibi подписалось 910 000 пользователей (ранее говорили о 1,5 млн), сейчас в приложении осталось «максимум 72 000 подписчиков». Стоимость подписки – от $4,99 до $7,99 (без рекламы) в месяц. Представитель Quibi назвал данные Sensor Tower неверными и заявил, что у аппа хорошая конверсия из бесплатных пользователей в платных.

📺 🎧Телевизор перебирается в подкасты

У наших друзей из Яндекс.Музыки очень интересный проект. Кажется, впервые российское шоу с ТВ превращается… в подкаст. В аудиоформат перейдет известное телешоу «Модный приговор», оно будет называться «Модный подкаст». Первый выпуск уже вышел.

Проект делается вместе с хорошо известным на медиарынке холдингом Красный квадрат, создающим контент для Первого канала (и не только).

Вообще форматы подкаста и тв-шоу далеки друг от друга только на первый взгляд. На самом деле на Западе часто подкасты вдохновляются какими-то тв-шоу и наоборот. Вот тут можно изучить список фильмов и телешоу, которые были созданы на базе популярных подкастов.

В целом рынок подкастов сильно растет, особенно в США, где в месяц подкасты слушает 100 млн человек, а реклама в подкастах скоро достигнет $1 млрд. В России все пока скромнее, но тоже растет на десятки процентов.

Месть Китаю за коронавирус. Трамп подтвердил возможность бана TikTok в США

«Это то, что мы сейчас изучаем», сказал президент США на просьбу прокомментировать недавние слова госсекретаря Майка Помпео о возможном бане китайского приложения. И хотя Помпео объяснял это тем, Тикток может инструментом слежки китайского правительства, Трамп высказался иначе и в своем фирменном стиле 🤡:

«Послушайте, то, что произошло в Китае с этим вирусом, то, что они сделали с этой страной и со всем миром, позорно». Запрет TikTok был «одним из многих» вариантов, которые он рассматривал, чтобы наказать Китай за коронавирус.

❗️Пока все это происходит, TikTok ОЧЕНЬ АКТИВНО прокачивает GR и нанимает лоббистов в США.

У TikTok в США более 45 млн пользователей, по прогнозам он должен заработать на американском рынке $500 млн в 2020 г. На прошлой неделе TikTok был заблокирован в Индии, где у него около 200 млн пользователей – больше только в Китае.

Twitter готовит подписочный сервис. На этой новости его акции выросли на 7%

О том, что Twitter готовит новый сервис, стало известно из его вакансии. Компания ищет сотрудников для создания платформы с подписками под кодовым именем «Грифон». Особых подробностей нет, известно лишь, что ее «смогут использовать другие команды» и что в ее создании будут участвовать сотрудники подразделений Twitter.com и Payments.

На этой новости акции Twitter выросли на 7%. В целом у Twitter не все так классно было еще до коронакризиса, выручка от рекламы даже в I квартале не росла. А сейчас ркламодатели и вовсе режут бюджеты.

Доброе утро! ☕️🍩

Благодаря коронавирусу использование мобильных приложений во 2 квартале 2020 г. выросло на 40%!

Скачивания приложений достигли 35 млрд, а траты пользователей на них – рекордных $27 млрд.

А вот топ приложений во 2 квартале.

Предсказуемо выросла видеосвязь и немного развлечения и общение. Но там рост почему-то небольшой или даже нулевой.

TikTok бежит из Китая: главный офис может быть перенесен в Европу или США

TikTok планирует перенести свою штаб-квартиру. Куда, пока неизвестно, но точно – за пределы Китая. Сейчас главный офис находится в Пекине, но TikTok хочет максимально дистанцироваться от Китая и подозрений в сливе данных китайскому правительству.

У TikTok сейчас есть офисы в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Лондоне, Дублине и Мумбаи.

Хронология неприятностей TikTok, которые к этому привели:

✔️ Осенью TikTok был обвинен в цензуре политических высказываний.
✔️ Тогда же США начали расследование нарушения правил хранения персональных данных американцев (они хранились в Китае).
✔️ Борьбу с TikTok начал Марк Цукерберг: Facebook стал проигрывать конкуренцию китайскому приложению, и Марк решил объяснить, почему Китай – зло.
✔️Выясняется, что TikTok шпионит за пользователями: апп хранит и передает ВСЕ возможные данные о них и об их смартфонах.
✔️ В конце июня Индия объявила о блокировке TikTok и еще почти 60 китайских приложений. Потери TikTok оцениваются в $6 млрд.
✔️ TikTok может быть заблокирован в США. Президент Дональд Трамп сказал, что это будет «наказание за коронавирус».

Google создал фонд для инвестиций в Индию и вложит в страну $10 млрд

Мы тут много писали о том, как западные техногиганты вдруг бросились покорять индийский рынок – второй по объему интернет-аудитории после Китая. Все это идет на фоне геополитических конфликтов США с Китаем и Китая с Индией.

И вот еще одна история в копилку. Google тоже вложится в Индию через свой фонд – Google for India Digitization Fund, его сегодня презентовал CEO Гугла Сундар Пичаи. В течение 5-7 лет фонд инвестирует в этот рынок $10 млрд.

На что пойдут деньги:

✔️ Обеспечение доступа к информации на родном языке пользователей. Напомню, что в Индии больше 140 языков, кроме основного – хинди.
✔️ Создание новых цифровых продуктов и услуг. Каких, не уточняется.
✔️ Цифровизация предприятий и, соответственно, улучшение работы бизнеса.
✔️ Развитие технологий искусственного интеллекта при создании «социальных благ» в таких сферах как образование, здравоохранение и сельское хозяйство.

В Индии живет 1,3 млрд человек, из них 500 млн пользуются интернетом и примерно у 450 млн есть смартфон.

Тем временем, Дзен становится все более социальным. Теперь к нему подключен Яндекс.Мессенджер. 😊

Объявляем месяц хороших новостей и крутейших запусков! Мы начали тестировать личные сообщения в Дзене! 🔥🔥🔥

Это значит, что общаться с блогерами теперь можно не только в комментариях: любой пользователь Дзена сможет им написать. А блогерам будет проще знакомиться с аудиторией и развивать сообщество вокруг канала. Например, проводить конкурсы, опросы своих подписчиков или собирать идеи для новых статей и видео.

Иконки мессенджера появятся в профиле блогера, в шапках статей и в комментариях. В настройках можно будет поменять имя, которое будет отображаться в чате с пользователями. Если вы не хотите получать личные сообщения, эту опцию всегда можно отключить в настройках редактора.

Больше подробностей, варианты использования мессенджера и ответы на вопросы — в Журнале Дзена.

https://bit.ly/3iXrpjR

Вертикальный свайп: Snapchat может стать похож на TikTok

Techcrunch пишет, что Snapchat может позаимствовать у тиктока вертикальный свайп – жест, который помогает пролистывать ленту рекомендаций. Пока это находится на стадии эксперимента, но Snapchat официально его подтверждает. Впрочем, речь пока не идет о полной замене привычного интерфейса: этот жест тестируется в Snapchat Discover – ленте, в которой публикуется контент от различных медиа. Stories, которые доступны только для друзей, свайп вправо пока остается.

Зачем эту нужно? Ну во-первых, Snapchat всегда охотно экспериментирует. Напомню, что именно в Snapchat появились Stories, которые сейчас есть уже на любой платформе. Во-вторых, у тиктока уже большая аудитория, и вертикальный свайп кажется ей более удобным способом навигации. Поэтому Snapchat, кажется, решил сделать переход из одного приложения в другое менее стрессовым. 😱

У Mail.ru стартанул интересный проект – платформа, которая позволяет создавать новостные видеоролики и озвучивать их виртуальными ведущими.

Чтобы сделать такой ролик, надо загрузить текст, изображения, музыку, титры и ссылки. Также можно выбрать, как будет выглядеть оформление студии и ведущий (или ведущая), который будет зачитывать текст.

Виртуальный ведущий работает на базе технологий искусственного интеллекта: ситнез речи делала команда голосового помощника «Маруся», а ведущие создавались при помощи системы компьютерного зрения Vision.

США хотят заблокировать еще и WeChat

Крестовый поход против китайских приложений продолжается. Как вы помните, недавно президент США Дональд Трамп заявил, что в стране может быть заблокирован TikTok. По его словам, это «месть Китаю за коронавирус». (параллельно США расследуют, как вирус распространялся по миру, и готовят обвинение против Китая).

И вот следующая возможная жертва – WeChat. Советник Белого дома Питер Наварро заявил, что и TikTok, и WeChat – «самые крупные площадки с цензурой, и поэтому мы планируем решительные действия в их отношении».

Кроме того, по его словам, все данные, которые попадают в эти приложения и которые так удобны и так нравятся детям, на самом деле отправляются на сервера в Китае, а оттуда – напрямую в руки компартии Китая, военных и компаний, которые «крадут нашу интеллектуальную собственность».

WeChat – самое крупное приложение в Китае с аудиторией больше 1 млрд. Но ущерб от бана в США у него скорее всего будет меньше, чем у TikTok. Дело в том, что вичатом пользуются в основном китайцы, в США – китайская диаспора. А у TikTok существенная международная аудитория, в том числе – больше 52 млн пользователей в США.

Напомню, что в конце июня Индия, кажется, не без участия США, заблокировала 59 китайских приложений. Среди них – WeChat, TikTok, Kwai и т.п.

🎧 27% подписчиков Яндекс.Музыки слушают подкасты

Перед завтрашним запуском Spotify в России, Яндекс.Музыка рассказала о росте популярности подкастов на платформе.

– Всего у Музыки 4,3 млн пользователей, которые платят за подписку (единая подписка с другими медиасервисами).
– 27% из них (более миллиона) слушают подкасты, и это в 6 раз больше, чем год назад.
– В каталоге Музыки 65 млн музыкальных треков и 100 000 эпизодов подкастов.
– 20% слушателей подкастов слушают их больше 4 часов в день. В среднем один человек слушает подкасты в течение одного часа в день.
– Активнее всего слушают подкасты пользователи Яндекс.Станции.

Основные игроки рынка музыкального стриминга в России:

Яндекс.Музыка», Apple Music, Boom/VK Music (обе принадлежат Mail.ru Group). Apple данные по странам не раскрывает, но известно, что Россия входит в топ-10 рынков. У Boom и VK Music вместе около 3 млн платных и trial подписчиков.

На запуск Spotify 👌🎧

Не прошло и семи лет с момента первых слухов о запуске в России. 😁 Помню, еще работая в Ведомостях, я написала об этом первый текст. И было это аж в 2013 году – про планы шведов на 2014-й. Потом случился Крым, за ним – экономический кризис, потом что-то еще, потом еще кризис и еще коронакризис. Все это очень мешало Spotify, и вот наконец... 😊

Что предлагает Spotify российским пользователям

✔️ Spotify доступен в приложениях для iOS и Android
✔️ Можно слушать бесплатно, но за рекламу.
✔️ Стоимость ежемесячной premium подписки – 169 руб.
✔️ Тариф на двоих – 219 руб., семейный – 269 руб (6 девайсов), для студентов – 85 руб.
✔️ Бесплатный trial период – три месяца.

Конкуренты Spotify в России

✔️Яндекс.Музыка» (4,3 млн платных и trial подписчиков),
✔️Apple Music (Apple данные по странам не раскрывает, но известно, что Россия входит в топ-10 рынков).
✔️Boom/VK Music (от Mail.ru Group). Вместе у них около 3 млн платных и trial подписчиков.

Конечно, Spotify пришел на уже довольно заполненный рынок, где, кроме обычных стримингов, уже воцарился TikTok – апп, который все больше влияет на музыкальные чарты во всем мире. Да и цена подписки не выглядит привлекательной – у конкурентов примерно так же.

Spotify в мире

✔️ Spotify – крупнейший в мире музыкальный стриминг, у него 268 млн пользователей, из них платных подписчиков – 130 млн.
✔️ У ближайших конкурентов – Apple Music и Amazon Music – 68 млн и 55 млн подписчиков.
✔️ Всего в мире у музыкальных стримингов 394 млн подписчиков, то есть у Spotify – около трети рынка, по данным Counterpoint Research.
✔️ В прошлом году платные подписки на музыкальные стриминги выросли на 32%, и драйвером роста стал эксклюзивный контент – например, подкасты.
✔️ Spotify сделал ставку на подкасты. Он купил несколько компаний для производства и дистрибуции подкастов, а также заключил эксклюзивные контракты с популярными шоу – например, с Джо Роганом на $100 млн.

Что еще почитать про Spotify

✔️ Как придумали Spotify и как ему удалось стать лидером рынка (спойлер – это было непросто).
✔️ Как Spotify хочет забрать у радиостанций $18 млрд рекламных денег
✔️ Как TikTok стал главной угрозой Spotify
✔️ Как Spotify движется в сторону TikTok и Instagram