🎭Театр абсурда: почему сделка Microsoft и TikTok стала никому не выгодна

На сайте The New York Times вышел подробный материал "How TikTok’s Talks With Microsoft Turned Into a Soap Opera", как скромная попытка Microsoft купить TikTok была раздута действиями Трампа.

С чего всё началось?

Microsoft планировала купить небольшую долю в американском офисе TikTok и стать одним из миноритарных инвесторов. Главная цель – перевести приложение с короткими видео на облачные технологии Azure, ведь сейчас TikTok обслуживается Google. Для ByteDance это бы значило увеличение капитализации компании вне материкового Китая до $80 млрд.

Почему ничего не вышло?

На сделку во многом повлияла геополитика и напряженные отношения США и КНР, но ключевую роль всё же сыграла администрация президента Трампа и его приказ либо продать TikTok, либо запретить приложение на территории страны. Так ByteDance вышли на некоторое количество потенциальных покупателей и ещё большее количество участников заинтересовалось сделкой и лоббированием своих интересов. Среди возможных покупателей помимо Microsoft называли Oracle, компанию по разработке ПО, а также ходили слухи про Netflix и Twitter.

Варианты сделки стали напоминать конструктор, который по-разному собирали различные стороны, – кто-то предлагал купить только североамериканский офис TikTok, а кто-то все доли, исключая оригинальное приложение ByteDance Douyin (抖音). Туманными были и денежные предложения. В зависимости от доли в компании, суммы разнились от $20 до $50 млрд.

Что могло пойти не так на этот раз?

Если просто – Трамп. Каждый этап сделки усложнялся именно из-за действий президента. Но самое главное – даже если будет достигнут консенсус, он в любой момент может отменить все договоренности. Трамп очевидно заинтересован в сделке и сильно в неё вовлечен, например, он встречался с генеральным директором Microsoft Сатьей Наделлой, а также публично заявлял, что Oracle справится с покупкой TikTok. А 6 августа президент США подписал указ с дедлайном по сделке – 15 сентября. К этому моменту все стороны должны прийти к решению, которое устроит Трампа. В противном случае, помимо блокировки приложения, это также приведет к запрету ведения бизнеса с TikTok для американских компаний.

В понедельник, 24 августа, TikTok подала официально обещанный иск в суд США с целью обжаловать решение. Напомним, что Huawei не добилась успеха в обжаловании запрета на использовании своих технологий американскими госкомпаниями. Сегодня TikTok покинул гендиректор Кевин Майер, который отработал в компании лишь три месяца.

Указ может вступить в силу через 20 дней.

Клон тиктока Instagram Reels набирает обороты

После старта Reels собрал очень плохой фидбек. Пользователи и журналисты упрекали «новую» фичу инстаграма в том, что она не user friendly – Reels трудно найти, неудобно пользоваться, да и дистрибуция оставляет желать лучшего. Тем не менее, первые опросы пользователей Instagram в США показали, что люди охотно пробуют Reels и многие готовы перейти туда из тиктока.

Опрос аналитиков Jefferies 819 пользователей от 13 лет показал:

✔️ 32% использовали Reels после его запуска в США 5 августа.
✔️ Среди них 49% продолжают делать это ежедневно, 24,2% – больше одного раза в день.
✔️ 83% из этой трети опрошенных готовы пользоваться Reels в будущем.

Ложка дегтя:

✔️ Около 88% из тех, кому нравятся Reels, говорят, что продолжают использовать другие видеоплатформы.
✔️ Instagram активно продвигает Reels, что не могло не сказаться на опросе – хоть раз на этот формат натолкнулся каждый.
✔️ Среди опрошенных – все пользователи, а не только активные. Наверняка Reels больше смотрят, чем делают.

💰 Аналитик Jefferies Брент Тиль считает, что к 2022 г. Reels могут принести Facebook $2,5 млрд рекламных денег. Он сравнивает запуск Reels с успешным запуском формата Stories в 2016 г. Только идея сториз была украдена у Snapchat, а Reels – у TikTok. 🏴‍☠️

🛍 Walmart — еще один претендент на TikTok

Это уже даже не смешно.👀 CNBC пишет, что в переговорах по покупке TikTok появился еще один участник – Walmart, владелец крупнейшей в мире сети ритейла. Правда, он хочет купить TikTok не один, а в консорциуме с Microsoft. Walmart даже это официально подтвердил.

Речь идет о покупке англоязычного бизнеса TikTok – в США, Австралии, Новой Зеландии и Канаде. Сделка оценивается в $20-30 млрд и должна произойти «уже совсем скоро».

Напомню, что в числе претендентов на TikTok уже засветились Oracle, Google, Twitter и несколько фондов. Вполне вероятно, что китайский сервис купит консорциум из нескольких инвесторов, так как сумма сделки существенная.

Walmart кажется странным претендентом, но только на первый взгляд. У него есть амбиции более остро конкурировать с гигантом электронной коммерции – Amazon. Причем не только в продажах, но и на медийном поле. Например, Walmart хочет запустить свой видеостриминг – аналог Netflix и Amazon Prime.

Так что в сделке Walmart интересуют как рекламные и медийные возможности TikTok, так и потенциал развития e-commerce. Уж что-что, а продавать китайцы умеют! 💰

UPD: CNBC уточняет, что Walmart хотел купить долю в TikTok еще до Microsoft. Консорциум должен был быть таким: Walmart+SoftBank+Alphabet (Google). И Walmart хотел стать основным поставщиком товаров для продаж в TikTok. Но против сделки выступил Белый дом: он хотел, чтобы основным владельцем TikTok стала технологическая компания, которая могла бы следить за нацбезопасностью.

По данным CNBC, у TikTok есть 48 часов на то, чтобы выбрать между двумя предложениями – Microsoft+Walmart и Oracle.

Обновление Facebook заблокировано в AppStore за упоминание «налога от Apple»

Надеюсь, антимонопольный регулятор с интересом наблюдает за «битвой экосистем», которая разворачивается прямо на наших глазах. Помните, как Epic Games начала борьбу с 30% комиссией Apple на транзакции в Appstore? А потом ее поддержала Facebook, которая тоже не хочет отчислять большие суммы с транзакций за платные мероприятия, которые недавно запущены в соцсети. FB пригрозила, что будет прямым текстом сообщать организаторам мероприятий, что им придется платить платить «налог от Apple».

И вот Apple заблокировала обновление приложения Facebook за эту формулировку, сославшись на нарушение правил AppStore о недопустимости публикации «нерелевантной информации». 😀

Как говорится, следим за развитием событий. 👀

📍Онлайн-гиды, стримы и зумификация: важные продуктовые обновления платформ на этой неделе

✈️ Instagram расширяет функцию Guides
Она работает с мая и позволяет блогерам делиться в основном контентом, касающимся здорового образа жизни. Теперь Guides будут доступны и для других тем. Например, в Guides можно будет создавать путеводители или обзоры товаров. Важно, что в Guides можно публиковать больше контента, чем в обычных постах: кроме текста, туда можно вставлять фото, видео и галереи.

🖥 Telegram становится похожим на Zoom
Мессенджер не только запустил видеозвонки, но теперь позволяет во время разговора демонстрировать экран своему собеседнику. Эта фича появилась в бета-версии приложения.

🔋 Instagram сделал ленту бесконечной
Очень важное изменение: Instagram постепенно переходит от подписочной модели к рекомендательному фиду по интересам. На это вовлиял успех бесконечной ленты TikTok, которая делает китайский апп невероятно залипательным.

💰 Facebook и Instagram разделяют рекламу
Раньше чтобы продвигаться в Instagram надо было привязать свой аккаунт к Facebook Ads Manager. Теперь этого можно не делать, если вам не нужна реклама в FB. Кажется, что работает пока только в США.

🎧 Spotify тестирует лайвстриминг
Техноблогер Джейн Вонг обнаружила в коде новую фичу, которая вела на виртуальные концерты групп BTS и Coldplay. Для Spotify логично зайти на рынок стриминга, который сильно взлетел во время эпидемии COVID-19.

🛍 Douyin запрещает коммерческие ссылки в стримах
Китайский Douyin/TikTok с сентября запрещает ссылки на сторонние e-commerce платформы из лайвстримов – их можно размещать, только если договариваться через сам Douyin. Параллельно Douyin строит внутри собственную e-commerce площадку.

Triller предлагает за TikTok $20 млрд. Или не предлагает?

Bloomberg пишет, что на англоязычный бизнес TikTok претендует его прямой конкурент – Triller. Вместе вместе с лондонской инвесткомпанией Centricus он готов заплатить за TikTok $20 млрд.

TikTok назвал сделку «нелепой» и сказал, что не получал предложения. А Triller утверждает, что сделал его напрямую Bytedance. Кроме США, Австралии и Новой Зеландии Triller претендует на бизнес китайской компании в Индии.

💡 Triller – это short video app, за которым стоит музыкальная индустрия. Среди его владельцев – мейджоры Sony Music, Warner Music и Universal Music, а также актеры, блогеры и музыканты (например, Снуп Дог, Кендрик Ламар, Лил Уэйн, Джейк Пол). Ранее Triller всерьез решил бороться с китайским аппом в суде, обвинив его в нарушении патента.

Китайская экспортная комиссия обновила список того, что не подлежит экспорту из Китая. И там внезапно появился пункт "персонализированные рекомендации контента, базирующиеся на анализе данных". Кажется это имеет отношение к продажа ТикТока, да? https://asia.nikkei.com/Politics/International-relations/US-China-tensions/China-s-new-AI-export-curbs-threaten-TikTok-s-US-sale

Яндекс.Дзен запускает программу фактчекинга👌

У нас очень интересная новость для медиаиндустрии. Дзен начинает тестировать программу проверки фактов в публикациях блогеров на платформе. Это первая в России публичная программа фактчекинга.

Зачем это надо, понятно – в сети каждый день публикуется огромное количество информации, и проблема фейков остро стоит перед любой крупной площадкой. Также понятно, что проблема сложна, да и само понятие фейк довольно неоднозначно.

Как Дзен с этим работает

1️⃣ Мы учли опыт других платформ и привлекли к программе внешних партнеров-фактчекеров, которые профессионально занимаются проверкой информации.

Первыми партнерами стали:

– Информационные агентства ТАСС и Интерфакс.
– Издание The Bell.
– Высшая школа экономики.

При этом программа открыта – в нее может вступить любой участник медиаиндустрии с соответствующей экспертизой.

❗️Подать заявку можно здесь.

2️⃣ Мы хотим изучить проблему фейков фундаментально, поэтому в числе партнеров – ВШЭ, которая поможет исследовать методы борьбы с ложной информацией.

3️⃣ Проверяться будут факты, а не мнения – никаких проверок сатиры, личного опыта и т.п. Только цифры, цитаты и другие данные, которые можно сравнивать с информацией в других источниках.

4️⃣ Проверять будем не все публикации, а только те, что быстро набирают популярность в Дзене или где много жалоб на ложную информацию.

5️⃣ Мы разработали процедуру проверки и стандарты, которые должны соблюдать фактчекеры. После того, как они вынесли вердикт, специалисты Дзена будут проверять соблюдение процедуры: проверены ли факты, есть ли ссылки на несколько источников, адекватно ли время проверки.

6️⃣ Если фактчекеры единогласно решили, что факты в публикации не соответствуют действительности, то такой материал ограничивается в показах в ленте Дзена или совсем удаляется с платформы – в зависимости от объема ложной информации.

7️⃣ Если же мнения фактчекеров разошлись, то публикация остается в лентах. Но на ней появляется пометка, что она, возможно, содержит ложную информацию.

8️⃣ Конечно, блогеры могут оспорить решение об ограничении публикации.

Музыкальный стриминг Resso от Bytedance набрал 15,2 млн пользователей

Помните, владелец TikTok компания Bytedance запустила в Азии приложение Resso? Это музыкальный стриминг, который по своему интерфейсу напоминает одновременно Spotify и TikTok. Приложение работает в Индии и Индонезии с марта и уже набрало там 15,2 млн пользователей (данные Sensor Tower). Рост установок аппа в августе – 64%. Большая часть в Индии – 65%.

Resso оказался одним из китайских аппов, не попавших под блокировку. Напомню, что в июне правительство Индии отправило в бан 69 китайских приложений, включая WeChat, TikTok, Kwai, Likee. Вскоре после этого TikTok и WeChat были объявлены приложениями «нон грата» в США. Интересно, выживет ли Resso, если вдруг начнет активно набирать аудиторию в Индии?

Facebook угрожает блокировкой новостного контента в Австралии

Техногиганты продолжают бороться с австралийским законом, который обяжет интернет-компании платить создателям новостей за контент. Ранее Google выступал с заявлениями, что поисковик и так дает медиа трафик, который те могу монетизировать.

И вот теперь Facebook угрожает вообще заблокировать новостной контент – как в самой FB, так и в Instagram. Ведь новые правила вынуждают FB заключать соглашения с медиа о разделе доходов, итоговый объем которых контролирует не FB, а независимые арбитры. И у FB не будет возможности отказаться от сделки.

Кэмпебелл Браун, директор по работе с новостными медиа FB: «Мы не можем принять систему, которая позволяет издателям брать с нас за контент столько денег, сколько они захотят, без каких-либо ограничений. К сожалению, ни один бизнес так работать не может».

Интересная табличка от eMarketer о том, какие типы контента предпочитают видеть пользователи от блогеров, на которых подписаны.

В топе – полезные туториалы (how to), мемы и короткие видео (без уточнения жанра).

Данные собраны в результате опросов пользователей из US и UK.

Facebook наделил сам себя правом заблокировать или удалить контент, если сочтет, что это необходимо сделать в избежание юридических или регуляторных рисков.

Нововведение дает платформе с 1 октября очень большие полномочия. Фактически, заблокировать можно что угодно, если это можно объяснить возможными рисками.

Индия заблокировала еще 118 китайских приложений

Среди них Baidu, WeChat Work, PUBG, Alipay, Mobile Taobao, Youku, VPN for TikTok.

Это добавка к еще 69 аппам, которые были заблокированы по указу индийского правительства еще в июне. Предлог – проблемы с безопасностью и сбором данных пользователей. Хотя судя по всему, это следствие вновь обострившегося военного конфликта на границе Индии и Китая.

Полный список забаненных аппов можно посмотреть тут.

Snapchat хайпанул на бане тиктока: + 28,5 млн новых установок

Как известно, блокировку TikTok в США активно лоббировал Марк Цукерберг. Но выгоду от этого получили не только Facebook и Instagram. По данным Sensor Tower, в августе приложение Snapchat было скачано 28,5 млн раз – на 29% больше, чем год назад. Это самый крупный рост для Snapchat с мая 2019 г.

Правда, Techcrunch предполагает, что дело может быть не только в TikTok. Популярности Snapchat мог добавить новый фильтр, который позволяет делать фото и видео с животными с глазами, как у героев Диснея.

❇️ Дзен-среда: новые форматы рекламы в Дзене и антикризисные кейсы

Новость для тех, кого интересует реклама в Дзене. Совсем скоро, 16 сентября, пройдет Дзен-среда – встреча команды Яндекс.Дзена с рекламодателями. В этот раз она будет в новом формате – онлайн-шоу «Ночь премьер».

Что будет:

📺 Два новых запуска, которые полностью изменят рекламу на платформе.
💰 Рассказы брендов о самых интересных кейсах и успешных кампаниях в Дзене.
🛠 Информация о самых эффективных маркетинговых инструментах платформы.
🛍 Советы, как продвигать сложные продукты и как увеличить продажи во время кризиса с помощью контента.
📽 Выступления лидеров рынка в стиле вдохновляющих фильмов.

❗️Дзен-среда начнётся 16 сентября в 19.30. Зарегистрироваться, чтобы получить ссылку на трансляцию, ➡️ можно здесь. ⬅️

⛔️ Не только WeChat и TikTok: США заблокируют и другие китайские приложения

Мы хорошо знаем – стоит только начать что-то блокировать в интернете, как быстро входишь во вкус. Вот и США, кажется, понравилась эта идея. Начав с блокировки TikTok и WeChat, администрация Дональда Трампа идет дальше.

Советник Белого дома Питер Наварро заявил, что США будут бороться и с другими китайскими приложениями. В интервью FoxBusiness он сказал: «Очень важно, чтобы страна не использовала приложения, созданные в Китае: они могут получать наши данные и отправлять на китайские серверы. Эти данные будут использованы для слежки за нами». По его словам, Китай во всем мире сейчас пытается приобрести различные технологии и получить влияние».

💡 В начале августа Белый дом запретил работу в США TikTok и WeChat: их удалят из магазинов приложений, а американским компаниям будет запрещено вести с ними бизнес. Повод для удаления – возможная передача данных американцев китайскому правительству. Об особой опасности китайцев в октябре 2019 года рассказал Марк Цукерберг, проигрывавший конкурентную борьбу TikTok. Bytedance готова продать англоязычный бизнес TikTok, но против этого выступило китайское правительство: оно усложнило сделку, запретив «вывозить» из страны AI-технологии, связанные с рекомендациями контента.

Ранее Индия (не без американского влияния) заблокировала у себя сначала 69 китайских приложений, а на днях – еще 118. Есть ощущение, что китайские технологии скоро станут «нон грата» во всех сферах влияния США. Интересно, как поступит Европа.

⏸ Apple отменила изменение в iOS 14, которое отключает слежку за пользователями и мешает таргетировать рекламу

Помните историю о том, что Apple собралась убрать возможность отслеживания действий пользователей в iOS 14? Раньше она была включена по умолчанию, а в новой версии iOS люди должны были сами разрешать слежку при первой загрузке любого приложения.

Так вот, Apple пока откатила это изменение. Формально она его перенесла на 2021 год, чтобы дать разработчикам приложений «время на корректировки».

Против отмены «слежки» восстала вся рекламная индустрия, ведь данные – это основа любого таргетинга. Так, Facebook заявила, что это изменение отрежет примерно 50% доходов ее рекламной сети Audience Network.

🍔 Китай блокирует аккаунты блогеров, которые слишком много едят

Помните, я рассказывала вам веселую историю о том, как Си Цзиньпин призвал китайцев начать экономить еду? После этого платформы объявили войну фудблогерам, контент которых противоречит новой линии партии. Douyin, Kuaishou, Weibo и др. стали ограничивать аккаунты блогеров, которых можно было заподозрить в разбазаривании еды.

И вот китайский регулятор объявил, что закрыл в августе 13 600 (!) аккаунтов фудблогеров, которые делали контент в жанре mukbang. Причина – нарушение правил политики правительства в отношении пищевых отходов.

Мукбанг – корейское слово, означающее «трансляцию процесса еды». Поглощение большого количества еды на камеру стало очень популярным в Корее, а потом в Китае. Такие ролики в Douyin и Kuaishou набирают миллионы просмотров. Особенно хайпуют видео, где хрупкая девушка ОЧЕНЬ МНОГО ест на камеру. Понятно, что после съемок остается еда, и она выбрасывается. Кажется, теперь мукбанг под угрозой. 🍔🍟