Ведомости: Российский рекламный рынок вырос на 6% по итогам первого квартала

– Объем рекламных бюджетов в российских медиа в Q1 2021, вырос на 6%, до 123 млрд руб.
– Наиболее положительную динамику в Q1 2021 продемонстрировал сегмент интернет-рекламы
– Объем расходов здесь составил 65 млрд руб., увеличившись в годовом выражении на 14%
– Рекламные бюджеты телевидения за Q1 2021 выросли на 5% год к году, до 45 млрд руб.
– Остальные сегменты медиарекламы по итогам января-марта показали снижение
– Наибольшее падение зафиксировано на рынке печатной прессы: на 30%, до 2 млрд руб.
– Объем радиорекламы снизился на 9% в Q1 2021 и составил 2,6 млрд руб.
– Сегмент Out of Home рекламы продемонстрировал падение в 13%, до 9,5 млрд руб.

Как известно, в год пандемии и так растущая индустрия e-commerce рванула в небеса. Посмотрите, как она тащит за собой рекламный рынок. (картинка от eMarketer по US)

💰 Новые правила Youtube: что меняется для создателей контента

С сегодняшнего дня начинают действовать новые правила Youtube, и изменения там довольно существенные – особенно для блогеров и других создателей контента. Коротко о главном:

✅ Youtube начинает взимать долю с доходов создателей контента и отдавать их в виде налогов в казну США. В том числе с иностранцев.

Платежи в рамках программ «Спонсорство», «Суперчат» и партнерской программы YT будут считаться роялти, и этот тип выплат подпадает под американское налоговое законодательство. Это относится и к иностранцам: они должны «отчитаться» перед YT: сообщить в своем аккаунте AdSense свой статус (ИП, юрлицо..) и ИНН. По логике, создатель контента не должен платить налог дважды, если уже является налогоплательщиком в своей стране: так, между Россией и США есть договор об избежании двойного налогообложения. Но если блогер ничего не сообщит о себе YT, то платформа в любом случае снимет с его доходов 24%.

✅ Youtube будет крутить рекламу во видеороликах, которые не участвуют в его партнерской программе монетизации контента.

На деле это означает, что YT будет зарабатывать на том, за что отказывается платить создателям контента. Например, потому что эти видео не собрали определенного количества просмотров за год. Пару лет назад YT ужесточил правила монетизации, серьезно подняв планку просмотров для оплачиваемого контента (не менее 1000 подписчиков и 4 000 часов просмотра в год). Эти требования в новой версии правил остались прежними.

💡 За последние три года Youtube выплатил создателям контента около $30 млрд. В среднем Youtube забирает себе 45% рекламных доходов в видео, 55% отдает креаторам.

Продажи через AppStore превысили $600 млрд

Apple впервые отчиталась о том, сколько товаров и услуг продается через приложения, скачанные в AppStore. Получилась внушительное число — $643 млрд в 2020 году (рост за год на 24%).

Как структурированы эти продажи:

✅ $511 млрд — это продажи «физических» товаров и сервисов через приложения. Из них $383 млрд – это аппы магазинов, $38 млрд — трэвел, $36 млрд — доставка.
✅ $86 млрд — продажи цифровых товаров и услуг.
✅ $46 млрд — это реклама внутри приложений.

❓Зачем Apple обнародовать эти данные?

С недавних пор у Apple проблемы. Как известно, компания взимает комиссию в 15%-30% со всех продаж цифровых товаров и услуг, которые проходят через AppStore. Многим разработчикам приложений это не нравится, так как Apple не разрешает им принимать платежи от пользователей альтернативными способами. Сейчас идет большая тяжба на эту тему между Apple и Epic Games, которая пытается доказать, что Apple пользуется своим доминирующим положением на рынке. Кроме того, Еврокомиссия недавно обвинила Apple в неконкурентном поведении и пригрозила штрафом в $27 млрд: комиссия считает, что политика Apple приводит к росту цен для потребителей, так как разработчики перекладывают эти затраты на их плечи.

❗️Apple отвергла обвинения и заявила, что не доминирует ни в одном сегменте, в котором ведет бизнес. А обнародованные данные по продажам через AppStore призваны показать, что магазин приложений способствует развитию экономики и при этом большая часть денег за продажи физических товаров и услуг (более 90%) проходит мимо AppStore. А комиссия берется с «небольшого» куска digital goods ($86) млрд.😎

Две новости про Twitter:

🤑 Платформа запустила подписной сервис Blue для пользователей iOS в Австралии и Канаде. За свои деньги они получат отмену отправки твита, папки для сохранённых твитов, смену цветовой схемы приложения, режим чтения для длинных тредов / CNBC

👀 Twitter начал готовить к запуску сервис коллективного фактчекинга — Birdwatch, где пользователи смогут комментировать твиты и предлагать собственный фактчек. Функционал уже доступен ограниченному количеству пользователей / TechCrunch

TikTok остается самым скачиваемым не игровым приложением в мире: в мае 2021 г. его скачали 80 млн раз. В статистику Sensor Tower включен как сам TikTok, так и его китайская версия — Douyin. Самая большая доля установок аппа в двух странах — в Бразилии и Китае.

Также в топе всех сторов Telegram, Zoom, аппы империи Facebook. С недавних пор в чартах видеоредактор CapCut (видимо, потому что его часто используют тиктокеры), а из новичков – индийское приложение с короткими видео Josh. Оно взлетело в топах после блокировки тиктока в Индии.

Доброе утро! ☕️🥐 Главные новости по итогам длинных выходных

👁 Китай требует от техногигантов отдать ему данные пользователей

WSJ пишет, что китайское правительство обяжет технологические компании делиться с государством всеми данными о пользователях, которые те собрали за много лет. Это нужно для полного контроля за всем, что происходит в онлайне – за финансовыми потоками, контентом, передвижением людей (в том числе преступников и оппозиционеров) и так далее. Больше того, государство сможет штрафовать и даже «закрывать» компании, которые неправильно обращаются с данными. Такое может случиться с теми, кто без разрешения предоставил данные иностранным правоохранительным органам.

📲 Яндекс купил редактор коротких видео Hypee

Приложение Hypee позволяет накладывать различные эффекты в видеороликах и будет использоваться для развития формата коротких видео в Яндекс.Дзене. Дзен начал активно продвигать видео еще в 2019 г., а сейчас short video – один из приоритетов блог-платформы. Просмотр видео занимает уже более 25% времени, проведенного пользователями в Дзене.

🚕 Netflix как Disney: будет продавать билеты, игрушки и мерч
Netflix решил диверсифицировать свой бизнес и продавать «что-то еще» своей огромной аудитории (200 млн подписчиков). Логично, что это будет прежде всего мерч, созданный по мотивам самых популярных сериалов вроде Очень странных дел, Ведьмака и др. Это ход в сторону Disney+, который за последний год стал сербезным конкрунтом Netflix на рынке стриминга. Но Disney известен и как огромная фабрика мерча, в котором используются образы диснеевских героев. Также Netflix может начать продавать билеты на развлекательные мероприятия, а также, возможно, займется видеоиграми.

Белый дом планирует бороться с терроризмом в соцсетях

Кажется, в США готовится новый крестовый поход государства на онлайн-платформы. Администрация Джо Байдена переосмыслила события 6 января (когда Капитолий был взят штурмом сторонниками Дональда Трампа) и опубликовала новую национальную стратегию противодействия внутреннему терроризму. В ней говорится, что платформы играют ключевую роль в распространении идей насилия: сервисы названы «линией фронта» в войне с терроризмом, так как именно там «зарождается и организуется терроризм».

Правда, никакие регуляторные инициативы не объявлены. Так что последствия для платформ пока довольно вегетарианские:

✔️ Им придется еще больше взаимодействовать с государственными органами в плане «обмена информацией»
✔️ Цель – пресечь акты насилия задолго до того, как они могут быть совершены.
✔️ Видимо, платформы будут продвигать «программы цифровой грамотности», которые подготовит правительство. А также игры, которые помогут предотвратить «вербовку террористов внутри страны».

В Facebook появятся подкасты

Уже на следующей неделе в Facebook появятся первые подкасты. Соцсеть разослала письма владельцам страниц и авторам подкастов и предложила им связать RSS-каналы своих аудиошоу с FB.

Подкасты появятся в отдельной вкладке в Facebook. Авторы подкастов смогут объединять их в плейлисты: они будут появляться на их страницах и в лентах пользователей.

Генеральный директор Apple Тим Кук дал интервью, в котором ругает готовящееся европейское антимонопольное законодательство. Говорит, что оно уничтожит безопасность iPhone и перечеркнет механизмы приватности в App Store.

Это он про законопроект под названием Digital Markets Act, регулирующий работу интернет-гигантов в Евросоюзе, который должен вступить в силу в 2022 году. Одно из главных требований там - обязательная официальная поддержка альтернативных способов распространения приложений, которой у Apple сейчас нет.

Если у ЕС все получится, Apple придется придумывать, как защищать пользователей в операционной системе, в которой приложения могут появляться мимо их магазина. А пользователи получат альтернативные магазины приложений в IOS и больше не будут зависеть от решений Apple, какие приложения оставить для конкретных стран, а какие убрать.

Новые функции в Instagram (скоро в проде)

😻 Управление интересами

Очень интересная фича для тех, кто хочет влиять на то, что им показывают в ленте Instagram. Пока она еще в тесте, ее обнаружили программисты, изрядно покопавшиеся в коде Instagram. Подробностей нет, но скорее всего фича позволит настраивать, какой контент вы хотите видеть в ленте, а какой нет.

📲 Черновики в Stories

Скорее всего скоро пользователям будет доступна возможность создавать черновики своих историй. Новая фича называется Instagram Stories Draft и позволяет сохранять неопубликованную историю в течение 7 дней.

💰 Маркетплейс (биржа) блогеров

Фича, о которой Марк Цукерберг рассказал весной. Скоро пользователи Instagram смогут зарегистрироваться в разделе брендированного контента и получать предложения о промо от компаний. После регистрации бренды будут видеть в поиске аккаунт блогера, у создателя контента будет специальная «папка» для общения с представителями бренда, также он сможет выбрать, с какими компаниями он хочет работать.

О других готовящихся новинка Instagram можно почитать тут.

Уже 26% всего видеосмотрения в США приходится на стриминговые сервисы (в их число включен Youtube). Это свежие данные Nielsen.

Популярность стримингов хоть немного, но обогнала смотрение традиционного эфирного ТВ. При этом доля кабельного ТВ остается высокой – 39%.

Владелец TikTok заработал $34,3 млрд в 2020 году

WSJ достал данные о финансовых показателях Bytedance в прошлом году. Несмотря на все сложности, китайский техногигант хорошо заработал: за год он увеличил выручку на 111% до $34,3 млрд (прежний прогноз – $27,2 млрд), а валовую прибыль – на 93% до $19 млрд. Также у компании случился убыток в $2,1 млрд, возникший из-за выплат компенсаций акционерам (из-за отложенного IPO).

Как структурированы эти доходы, WSJ не пишет. Но ранее было известно, что большую часть денег Bytedance приносит реклама в Douyin. На втором месте – Toutiao.

Bytedance оценивает аудиторию всех своих сервисов в 1,9 млрд пользователей в месяц. Большая часть аудитории – приложения коротких видео Douyin и его международная версия TikTok. Они не первый год остаются самыми скачиваемыми приложениями в мире, по данным AppAnnie. Также у Bytedance есть другие приложения, популярные в основном в Китае – например, ньюсфид Toutiao и целый ряд сервисов в области видео, музыки, игр, онлайн-образования.

2020 год был непростым для Bytedance и TikTok:

✅ В США TikTok оказался под угрозой блокировки по указу экс-президента Дональда Трампа и едва не был продан американскому бизнесу. Указ был отменен совсем недавно.

✅ В Индии TikTok был полностью заблокирован вместе с еще около 200 китайскими приложениями. Сервис потерял больше 200 млн пользователей на этом рынке.

✅ В Китае Douyin был обвинен местным регулятором в незаконном сборе персональных данных.

✅ Основатель Bytedance Чжан Имин ушел с поста CEO. По слухам, это связано с новой политикой компартии Китая по «усмирению техногигантов». Чжан, чье состояние превышает $100 млрд, не захотел стать мишенью для властей и лично председателя КНР Си Цзипина – как недавно это произошло с основателем Alibaba Джеком Ма.

✅ Bytedance отложила IPO (себя или Douyin), которое планировала провести в Гонконге и США. У нее возникли трудности с тем, чтобы соответствовать регулированию одновременно в Китае и в США. В частности, оказалось трудно отделить операции и технологии Douyin и TikTok, использующих один и тот же рекомендательный алгоритм.

🎧 🎤 Facebook и Spotify запустили конкурентов Clubhouse

Хайп вокруг Clubhouse давно спал, но движуха вокруг аудиочатов продолжается. Так, Facebook начала официально раскатывать свой аудиосервис Live Audio Rooms на iOS в США. Его тестируют избранные селебрити и группы, подключившие функцию подкастов для FB-страниц. При этом слушать аудиочаты в Live Audio Rooms уже могут все пользователи FB в США.

А на прошлой неделе свой аналог Clubhouse запустил Spotify. В отличие от Facebook, это не встроенный сервис, а целое отдельное приложение — Spotify Greenroom. Апп создан на базе приложения Locker Room, купленного Spotify этой весной на волне хайпа вокруг аудиочатов. От Clubhouse все это отличается тем, что автор может записать любой чат и таким образом превратить его в подкаст. Также Spotify создал фонд для авторов, чтобы стимулировать создание интересного контента в Spotify Greenroom.

❓ А что сам Clubhouse? После резкого роста популярности этой зимой скачивания приложения стали падать. Но в июне у аппа начался рост — в первые две недели лета, после выхода версии приложения для Android, скачивания приложения выросли на 39% до 5,3 млн. Также популярность Clubhouse растет в Индии — втором по количеству пользователей рынке после Китая. Вопрос, останется ли Clubhouse лидером формата аудиочатов. Кажется, что вряд ли —слишком сильные конкуренты подтянулись, пока команда думала над масштабированием проекта.

TikTok запускает «мини-программы» и становится платформой для других приложений

Очень интересная продуктовая новость у TikTok: китайский short video app запускает интеграцию сторонних приложений. Программа называется Jumps и позволяет разработчикам создавать мини-приложения своих сервисов внутри TikTok, чтобы на них ссылались блогеры платформы.

Как это выглядит? Например, блогер показывает рецепт какого-то блюда и при этом ссылается на источник — мини-апп приложения для обмена рецептами Whisk. Или показывает упражнение и ссылается на карточки, созданные в образовательном приложении Quizlet. Среди первых партнеров TikTok — Википедия, Buzzfeed, Breathwrk, StatMuse, Jumprope и др.

❓Почему это интересно?

Мини-программы позволяют создать внутри своего приложения экосистему. По сути, это такой мини-стор с чужими приложениями, который управляется тобой, а не владельцем операционной системы смартфона. Систему мини-программ внутри приложения изобрели в Китае: первые мини-аппы появились в суперприложении WeChat и стали основным драйвером активности аудитории: ими пользуется 829 млн пользователей WeChat (всего их около 1 млрд).

Мини-программы уже достаточно давно работают в китайской версии TikTok — Douyin, а недавно они появились и на американском рынке — внутри приложения Snapchat. С их помощью в Snapchat можно купить билеты в кино, поиграть в игры и так далее. То есть мини-программы стимулируют развитие e-commerce, так как в эту систему встраиваются прежде всего магазины и сервисы. А как известно, у TikTok/Douyin очень большие планы по развитию e-commerce: Bytedance планирует сделать из этих приложений настоящие маркетплейсы и стать конкурентам таким гигантам как Alibaba и JD.com.

Европа начала новое дело против Google

Еврокомиссия начинает новое расследование деятельности Google. В этот раз она будет изучать, не нарушает ли поисковик антимонопольное законодательство на рынке рекламных технологий и не мешает ли бизнесу конкурентов. В частности, комиссия проверит, не ограничивает ли Google доступ конкурентов к данным пользователей, которые сам активно использует.

Вице-президент Еврокомиссии Маргарет Вестагер: «Google собирает данные, которые потом использует для размещения таргетированной рекламы. Также он продает рекламные места и выступает в качестве посредника при продаже рекламы в интернете. Таким образом он присутствует во всех цепочках продаж медийной рекламы. Мы обеспокоены тем, что Google усложняет работу конкурирующих сервисов в «стеке рекламных технологий».

В российской версии Instagram наконец появилась возможность добавлять музыку в stories

UPD: а вместе с музыкой, конечно, Reels – инстаграмовский клон Тиктока 💃🏼🕺

В Instagram появится визуальный поиск. Он поможет пользователям находить нужные товары

Facebook работает над технологией визуального поиска, которая будет использоваться в Instagram. Об этом рассказал основатель Facebook Марк Цукерберг.

С его помощью можно будет находить похожие предметы, которые вы уже видели где-то в Instagram. А также искать по фотографии, сделанной на камеру смартфона. Понятно, что фича нацелена прежде всего на упрощение покупок в Instagram.

Douyin как Youtube: десктопная версия китайского аппа очень напоминает сайты крупных видеосервисов

Интересную деталь подметили журналисты Technode: Douyin, китайский аналог TikTok, запустил веб-версию своего сервиса. И выглядит она совершенно не так, как обычно выглядят десктопные версии мобильных сервисов.

Веб-версия Douyin максимально напоминает большие видеосервисы – iQIYI, Tencent Video и даже Youtube. В ней есть бесконечная лента видео, пользователи могут лайкать, комментировать и загружать свои ролики. Bytedance, владелец Douyin и TikTok говорит, что это сделано для продвижения образовательного контента, который обычно длиннее роликов в мобильном приложении.

Но не исключено, что Bytedance хочет сделать Douyin конкурентом крупным видеосервисам. У него давно были такие планы, и Douyin с этим экспериментировал: так, в приложении был показан фильм Lost in Russia, который за три дня посмотрели 600 млн раз. Кроме того, пандемия показала, что десктоп важен, особенно для просмотра больших видео.

Buzzfeed выйдет на биржу и начнет конкурировать с онлайн-платформами

Buzzfeed объявил о планах стать публичной компанией. Он сделает это через слияние с компанией SPAC (такие компании позволяют выйти на биржу, минуя процедуру IPO). Buzzfeed ожидает, что его оценка после размещения составит $1,5 млрд.

Последние годы дела у Buzzfeed шли не так хорошо. Такие онлайн-медиа как Buzzfeed быстро выросли и долго были на хайпе, получая трафик из соцсетей. Но онлайн-платформы тоже росли и стали оттягивать на себя бюджеты брендов: сейчас они занимают около 90% всего рынка цифровой рекламы в США. Buzzfeed оказался в убытках и активно сокращал расходы и сотрудников. Однако в 2020 году впервые за последние несколько лет Buzzfeed получил операционную прибыль.

❇️ Что Buzzfeed продает инвесторам

Размещение Buzzfeed покажет, есть ли у инвесторов интерес к медиа такого типа и верят ли они, что традиционный медийный бизнес может расти в мире, где рекламодатели все больше денег отдают цифровым платформам.

Основатель Buzzfeed Джон Перетти рассказывает инвесторам, что этот тренд меняется: платформы сами начинают платить деньги медиа, так как им нужен качественный и проверенный контент: «Мы видим, как наши доходы растут вместе с компаниями FAANG. Youtube, Facebook, Instagram и TikTok жаждут контента. Им нужен безопасный для бренда контент… и они готовы за него платить». Если размещение пройдет удачно, то выходить на биржу начнут и другие медиа – такие как Vox, Vice, Group Nine, Bustle и др.