Инфлюенсеры уже не те

Крупные компании продолжают тратить миллиарды долларов на покупку рекламы у интернет-знаменитостей, продвигающих их товары в социальных сетях, пишет The Wall Street Journal. В этом году глобальные расходы брендов на такую форму продвижения составят от $4 млрд до более чем $8 млрд, а цена одного поста в социальной сети знаменитости будет варьироваться от $20 000 до $500 000, приводит WSJ данные маркетингового агентства Mediakix. В 2020-м расходы составят уже примерно от $5 млрд до $10 млрд.

Однако в последнее время доверие к инфлюенсерам стало снижаться. Натянутые отношения между рекламодателями и блогерами возникли из-за того, что последние стали искусственно увеличивать количество подписчиков и покупать тысячи ботов, чтобы улучшить свои показатели. А по репутации в глазах фанатов ударило то, что инфлюенсеры продвигают товары, которыми не пользуются.

Так называемые «фермы кликов» нанимают людей, которые помогают блогерам наращивать трафик. Они продают 1000 искусственно созданных подписчиков на YouTube за $49. В Facebook столько же подписчиков стоят $34, а в Instagram – $16, рассказал газете Пакет-Клустон сотрудник фирмы GoSecure Масарах, занимающейся кибербезопасностью. А профессор статистики в Университете Балтимора Роберто Кавазос заявил газете, что мошеннические схемы блогеров в этом году обойдутся рекламодателям в $1,3 млрд.

Всем привет! ☕️🥐

Мы тут часто пишем о том, как FB и Instagram активно копируют Snapchat и отъедают у него аудиторию. Но в этом году Snapchat перепридумал свою стратегию, запустил много новых фич и, похоже, постепенно возрождается. В 3 квартале 2019 г. он добавил 7 млн активных пользователей в день (DAU) – теперь их 210 млн. Ну и заработал на 50% больше денег, чем год назад ($446 млн), а также чуть снизил убытки.

По словам СЕО Snapchat Эвана Шпигеля, впервые за два года в приложении стали расти просмотры stories – самого трендового на рынке формата, когда-то скопированного у Snapchat Инстаграмом. Недавно стало известно, что Snapchat помогает регуляторам США в антимонопольном расследовании против империи Facebook и собирает досье, в котором фиксирует, что FB украла у Snapchat.

Интересно, что Шпигель не критикует своего конкурента TikTok, как это делает Марк Цукерберг. Напротив, считает, что Snapchat и TikTok про разное – один про общение друзей, другой – про развлечения. 🥳

😈Серьезные медиа пытаются освоить TikTok (пока так себе)

В последнее время много пишут о том, как медиа начинают экспериментировать с TikTok. Отчасти, видимо, с подачи самого Тиктока, который очень хочет привлечь создателей профессионального контента, понимая, что на одном UGC далеко не уедешь. Задача эта, прямо скажем, нетривиальная. Как вклиниться в поток котиков, забавных скетчей и танцующих девочек с серьезными новостями или аналитикой?

Пока медийный контент в Тиктоке максимально легкий. Так, Vice запускает новый канал с эксклюзивными «тикток-стайл» роликами. Переупаковывать уже готовый контент нереально – у TikTok «свой голос». Но уже понятно, что это будет не самый серьезный мем-контент (например, про еду🍔). По тому же пути идет Buzzfeed, просто постящий в TikTok видеорецепты выпечки. А Hearst Magazines постит туда видео с селебрити.

Любопытнее всего то, что делает The Washington Post. Пока это смешные сценки из жизни редакции и легкое обыгрывание новостных поводов. Но это хоть немного про журналистику. :-) Представитель издания говорит, что присутствовать на платформе с 1,4 млрд скачиваний стратегически важно. При этом главный челлендж – нативно объединить серьезную журналистику и развлекательный формат, к которому привыкли пользователи TikTok.

Вот посмотрите очень прикольный ролик The Washington Post про новый айфон.

Так новости будут выглядеть завтра 😄🤘

А вот NBC News делает в тиктоке нечто похожее на классический видеорепортаж. Заходит пока не очень. 🙄

По «Звездным войнам» напишут онлайн-роман. Эксклюзивно для Китая

В Китае будет написан первый в истории онлайн-роман, основанный на киноэпопее «Звездные войны». Автором станет местный автор, работающий под псевдонимом His Majesty the King. Дистрибутироваться роман будет через платформу China Literature, принадлежащую китайскому техногиганту Tencent (это совместный проект Disney и Tencent).

Цель всей этой истории – продвинуть кинофраншизу «Звездные войны» в Китае, где она еще недостаточно популярна (а на Западе, надо сказать, уже изрядно всем надоела). Особенно по сравнению со вселенной Marvel, героями которой забиты все возможные магазины в Китае. Интересно, что His Majesty the King будет не единственным автором – он лишь задаст общую канву, а дальше к созданию историй смогут присоединиться другие авторы China Literature. Главное условие – соблюдать логику повествования, заложенную кинофраншизой. При этом авторам разрешено добавлять в роман «элементы китайского языка и китайские художественные приемы».

Марк Цукерберг 6 часов выступал в Конгрессе, пытаясь доказать, что проект криптовалюты Libra просто обязан состояться.

Марк снова напугал конгессменов Китаем, который делают свою крипту. А также рассказал, что все решения по Libra будет принимать совет из представителей 21 компании, а не Facebook единолично.

Пока он никого не убедил: члены совета считают, что Libra – это атака на доллар и будет помогать бизнесу преступников и тем, кто не хочет платить налоги.

Доброе утро! ☕️🍩

РБК пишет, что Mail.ru Group хочет пойти по китайскому пути и сделать на базе Вконтакте т.н. суперприложение.

Это тема, очень популярная в Азии – там в суперприложениях типа WeChat, Alipay, Gojek и др. сконцентрированы все возможные сервисы – платежи, e-commerce, системы бронирования, доставка еды, госуслуги и так далее. На западе такая тема пока не летит, там пользователи предпочитают, чтобы у каждого сервиса был отдельный апп. В России популярных super apps тоже пока нет, посмотрим, удастся ли ВК сломать этот тренд.

♦️ А вот тут почитайте, почему в Азии взлетели super apps, а на Западе – нет.

Суровый оскал глобализации, или как TikTok приходится оправдываться за «китайские ценности»

Помните, мы обсуждали, что работающие с Китаем американские компании оказались в интересном положении? Им приходится выбирать между ценностями «демократии и свободы слова» и успешным бизнесом в Поднебесной. Так вот, в не менее пикантной ситуации находятся и китайские компании, стремящиеся завоевать Запад. Например, TikTok.

Недавно американские сенаторы предложили пересмотреть сделку по покупке китайским техногигантом Bytedance приложения Musical.ly. Сенаторы обвинили TikTok в том, что он цензурирует политический контент по заказу китайского правительства. Именно благодаря слиянию с Musical.ly приложению TikTok удалось получить значительную аудиторию в США.

А другие сенаторы попросили Национальную разведывательную службу США провести расследование, не угрожает ли TikTok нацбезопасности.

И вот TikTok пришлось выкручиваться: он выпустил сообщение, что никакой цензуры по заказу компартии нет и что все безопасно – данные пользователей США хранятся за пределами материкового Китая (в США и Сингапуре). Месседж, конечно, сделан максимально нейтральным, но уже выглядит как повод задать компании Bytedance на родине 🇨🇳 несколько вопросов про поддержку западных ценностей. 😊

А вот почитайте текст о том, как брендам эффективно продвигаться в Дзене. Супер полезно для тех, кто наблюдает за ростом платформы, но все еще сомневается, стоит ли заходить. ❇️

🙌 Мы уходили в небольшой отпуск, но триумфально возвращаемся. У нас вышло максимально подробное руководство по использованию рекламы в Дзене.

👉 Вот тут 👀

Рекомендуем всем, кто начал осваивать Дзен или только присматривается. Эта статья отличная точка для старта.

Тем, кто уже знаком с Дзеном, тоже пригодится — там есть полезные примеры, уточнения и детали.

И не забывайте делиться с друзьями. Делиться — это хорошо 🙂

Доброе утро! ☕️🥐

В пятницу вечером Facebook объявила о запуске вкладки News, в которой будут собраны материалы от ведущих издателей – The Wall Street Journal, ABC News, Bloomberg, Business Insider, Politico, BuzzFeed и т.п. Запуск News настолько важен для американского медиарынка, что о нем в прямом эфире на своей странице в FB рассказал лично Марк Цукерберг.

Пока таб новостей работает в режиме теста и доступен около 200 000 пользователям из США. Впервые Facebook будет платить издателям за новости – крупные будут получать $1-3 млн в год. Управлять разделом новостей будут не алгоритмы, а команда журналистов.

Как это будет работать

✔️ Топ ежедневных новостей будет отбираться командой редакторов.
✔️ В ленте новости будут подбираться для каждого пользователя персонально, по его интересам.
✔️ В табе будут тематические разделы – бизнеса, развлечений, науки, здоровья и т.п.
✔️ Будет раздел платных подписок для тех, кто «привязал» их к FB.
✔️ Каждый сможет скрывать из ленты статьи и медиа, которые ему не нравятся.

💰 Зачем Facebook платить издателям?

Понятно, что началось все не с Фейсбука, а с того, что солидный бизнес традиционных медиа был разрушен с ростом популярности интернета. Но и FB сыграла в этом большую роль.

Примерно с 2007 г. издатели, дистрибутировавшие свой контент через FB, стали получать из соцсети большие объемы трафика. В каком-то смысле FB стала надеждой для медиа и помогала им выжить в быстро меняющемся онлайн-мире. Но в 2012 г. FB вдруг сменила стратегию и сделала ставку на развитие контента внутри платформы. И трафик на сайты медиа резко упал. В 2015 г. FB предложила издателям публиковать контент внутри – в формате Instant Articles, но запретила размещать там свою рекламу. Потом пообещала медиа трафик, если они начнут делать для FB эксклюзивный видеоконтент. Но затем и этот краник был перекрыт.

Но в 2016-2018 гг. Facebook пережила самый крупный в своей истории скандал с фейковыми новостями, которые могли повлиять на президентские выборы в США. Тогда же крупные издатели стали говорить о том, что проблем с фейками не случилось бы, если бы FB продвигала качественные медиа, а не давала трафик неизвестным сайтам. Одновременно расследование против FB начали инициировать американские регуляторы, а Марку Цукербергу пришлось объяснять в Конгрессе, как фейки и «русские хакеры» с помощью FB могли повлиять на выборы.

В итоге под давлением общества и медийного лобби FB признала, что ей надо поддержать качественную журналистику, которая «является основной демократии» и согласилась платить издателям за контент в отдельной вкладке News. Другое дело, что те десятки миллионов долларов, которые получат издатели – это капля в море на фоне общей выручки FB ($55,8 млрд в 2018 г.). Давно понятно, что издателям не видать той доли рекламного рынка, которую сейчас делят между собой Facebook и Google (61,4% всего рынка онлайн-рекламы в мире 59% в США). То есть запуск таба News выглядит скорее как политический компромисс и понятный PR-ход со стороный Цукерберга.

Наступает эпоха видео. Согласно исследованию Global Internet Phenomena Report, 58% мирового трафика приходится на стриминговые видеосервисы. Из года в год эта цифра растет. Ежедневно в мире просматривается 22 млрд роликов: на Snapchat приходится 10 млрд просмотров, на Facebook — 8 млрд, на YouTube — 4 млрд. Видео применяется в самых разных сферах: маркетинг, образование, музыкальная индустрия, детская анимация и даже блоггинг. Этот тренд развивается, поэтому мы собрали самые удобные инструменты по созданию видеоконтента на все случаи жизни
http://bit.ly/2ooY0aV

Доброе утро!

Необычное заявление от основателя Twitter Джека Дорси – Twitter отказывается от размещения политической рекламы. То есть потенциально от очень больших денег.

Дорси объяснил это тем, что у рекламы в интернете слишком большие возможности по воздействию на людей. Так, технологии машинного обучения и микротаргетинга помогают точечно влиять на принятие решение и вводить людей в заблуждение.

Политики по-прежнему будут писать сообщения в Twitter, но не смогут продвигать их за деньги. По мнению Дорси, пользователи должны сами решать, на кого подписываться (и за кого голосовать). (Впрочем, Дорси вскользь заметил, что для Twitter борьба с дезинформацией – слишком большая нагрузка).

В 2020 г. в США состоятся президентские выборы, и платформы заранее к ним готовятся. Как вы помните, прошлые выборы прошли со скандалом вокруг fake news и "русского влияния" на выборный процесс как раз при помощи рекламы в Facebook.

При этом Марк Цукерберг от политической рекламы не отказывается. Больше того, FB заявила, что не будет проверять публикации политиков на достоверность, несмотря на то, что уже сейчас некоторые политики жалуются на появление фейков про них.

UPD: Facebook ожидает, что заработает на политической рекламе $330-400 млн в 2020 году. Это около 0,5% выручки.

Говорят, в США могут запретить использование мемов без согласия их авторов.

Вроде как уже одобрен соответствующий закон. Его цель – защитить авторов работ, которые становятся мемами и потом кочуют по всему интернету (и автор с этого ничего не получает).

Ну и как теперь жить? 😱

(интересно, что ждет мемы за пределами Америки, где таких законов нет, а преследование «пиратов» – весьма дорогая затея)

📲Как китайские компании бьются за рынок новостных агрегаторов в США

Немного неожиданная история успеха небольшой китайской компании Particle Media, чей рекомендательный сервис новостей News Break бьет рекорды в США. В I полугодии 2019 г. приложение News Break стало самым популярным в категории news на смартфонах Android. Его скачивали чаще, чем аппы CNN и Reddit и больше, чем конкурирующее китайское приложение TopBuzz – от техногиганта Bytedance (также владеет TikTok). News Break – на первом месте в категории, TopBuzz – на 39-м.

Медиарынок США – очень насыщенный. На рынке агрегаторов работают Google News и недавно запущенный сервис Apple News. Но принцип их работы отличается от китайцев. Новости выдаются хронологически и без персонализации, а у Apple вообще предусмотрено кураторство и выбор топовых тем журналистами. Также на этот рынок недавно вышла Facebook с новым табом News. Фишка китайских сервисов – персонализация при помощи алгоритмов искусственного интеллекта. Именно на ней когда-то взлетел самый популярный в Китае ньюсфид Toutiao, разработанный Bytedance: новости и статьи подбираются в соответствии с интересами пользователя (а не все подряд, как в обычных агрегаторах). TopBuzz – это западная версия Toutiao.

Bytedance удалось завоевать западный рынок с помощью TikTok, а вот TopBuzz не взлетел. Почему? Оказалось, что американская аудитория более требовательна к качеству контента, чем китайская и ее не устраивают новости «из жизни звезд», которых много в TopBuzz. Тот же News Break более нормально «новостной» и в нем больше локальной повестки. В нем больше текстов, а в TopBuzz – видео и картинок.

Будет ли Bytedance улучшать TopBuzz непонятно – недавно прошел слух, что компания может продать это приложение.

В отношении TikTok началось расследование в США. Подозрения в "неправильной" цензуре и нарушении правил сбора и хранения персональных данных. Что вообще происходит? Кибервойна между корпорациями и странами началась, а мы не заметили? https://www.reuters.com/article/us-tiktok-cfius-exclusive/exclusive-u-s-opens-national-security-investigation-into-tiktok-sources-idUSKBN1XB4IL

Доброе утро! ☕️🥐

Американский Uber планирует выйти на рынок онлайн-рекламы: компания активно набирает команду, чья основная цель – создать внутри Uber рекламную платформу. Начнет Uber со своего приложения по доставке еды Uber Eats, в нем уже в ближайшее время может появиться промо ресторанов.

Основной бизнес приносит Uber большую выручку ($3,8 млрд в 3 квартале 2019), но и большие убытки – $1 млрд. Так что выход на новый рынок может быть своевременным. Тем более, что в случае с рекламой Uber не будет делиться доходами с водителями.

Сейчас на рынке онлайн-рекламы царит дуополия – около 60% рынка в США занимают Google и Facebook. Правда, их начал теснить Amazon, чей рекламный бизнес быстро растет.

А вот картинка про то, как Amazon потихоньку отъедает долю рынка в США. В 3 квартале Amazon заработал на рекламе около $3,6 млрд (рост за год – 45%).