🚀 Китайская блогерка продала космическую ракету через свой лайвстрим

Доброе утро! ☕️🥐

Кажется, что такое может произойти только в Китае. Поднебесная хорошо известна тем, что там в интернете можно продать и купить что угодно. Да и вся китайская блогосфера напоминает большой рынок, только в Сети. Но эта история, конечно, из ряда вон.

Известная блогерка Viya продала во время своего стрима на Taobao право на запуск ракеты-носителя KZ-1A, которая обычно используется для запуска низкоорбитальных спутников.

Покупатель приобрел право определить время запуска, посетить сам запуск, а также раскрасить ракету с любимые цвета. Сумма сделки составила $5,6 млн, продавцом стала компания ExPace («дочка» Китайской аэрокосмической научно-технической корпорации), а покупателем – Chang Guang Satellite Technology, оператор коммерческих запусков спутников.

Китае Viya называют «королевой продаж»: у нее 18 млн фолловеров в соцсетях, она способна за минуты продать товаров на миллионы юаней. В прошлом году именно Viya выводила на китайский рынок западных селебрити – Ким Кардашьян, Рианну, Миранду Керр.

Вся эта история, конечно, похожа на пиар Alibaba (владеет маркетплейсом Taobao). Но ход удачный, способный привлечь аудиторию после кризиса, вызванного эпидемией COVID-19. Alibaba прогнозировала проблемы своему бизнесу из-за того, что многие ее поставщики приостановили производство. А ее конкурент JD.com, напротив, нарастил продажи, так как сам является производителем товаров и контролирует цепочки поставок.

🔇 Сервера в Китае, запрет на использование в школах: новые неприятности Zoom

Кажется, для Zoom настают совсем непростые времена. Вслед за новостями о 20-кратном росте аудитории (до 200 млн) пошла огромная волна критики из-за многочисленных дыр в безопасности. И вот первый итог: власти Нью-Йорка запретили использовать Zoom для дистанционного обучения в школах. Вместо этого они рекомендуют конкурирующий сервис – Microsoft Teams.

Кроме этого, Zoom дал еще один повод для беспокойства: оказалось, что часть американских звонков шла через сервера, расположенные в Китае. Компания говорит, что они могли быть выбраны из-за перегрузки всех остальных серверов. Но кто, как говорится, теперь ей поверит. 👀 Учитывая напряженные отношения между Китаем и США. А если еще вспомнить, что основатель Zoom Эрик Юань родом из Китая, то повод для паранойи вырисовывается интересный.

Какие еще проблемы ранее нашли у Zoom

✔️ Записи тысяч звонков пользователей Zoom опубликованы на Youtube, Amazon, Vimeo; https://teleg.eu/zenleaks/2418
✔️ У звонков нет шифрования;
✔️ Zoom сливал в Facebook данные о предпочтениях и привычках пользователей. Даже если у них не было аккаунта в FB;
✔️ Незнакомцы могут без разрешения подключаться к чужим звонкам. Возникло такое явление как зум-бомбинг;
✔️ Zoom позволяет следить за участниками конференции – организатор в курсе, если вы отошли от экрана;
✔️ Сервис использует «теневую технику» установки приложения на Mac. Так же, как это делает вредоносный софт;

🎧 Как поделен рынок музыкального стриминга

В 2019 г. аудитория музыкальных стриминговых сервисов выросла во всем мире на 32% до 358 млн пользователей (данные Counterpoint Research). Драйвером роста подписок стал прежде всего эксклюзивный контент – например, подкасты. Этот формат в прошлом году развивали все стриминги, но особенно Spotify. Он остался лидером рынка, хотя Apple Music подбирается уже очень близко.

🌏 На региональных рынка лидируют местные игроки: Tencent Music в Китае, Gaana в Индии и Яндекс.Музыка в России.

Короткие видео могут обойти «длинные» и стать основным онлайн-развлечением. Сначала в Китае

📲 Несмотря на успехи Snapchat, Instagram и закрытого Vine, короткие видео как отдельная развлекательная индустрия выросли именно в Китае. В 2016 году там было запущено приложение Douyin. Оно так взлетело, что его «мама» компания Bytedance решила масштабировать этот успех на весь мир. Так появился TikTok.

🖥 В самом Китае индустрия short video очень конкурентная. Там есть десяток приложений с многомиллионной аудиторией и бог знает сколько помельче. И вот ребята из KrAsia подсчитали, что в этом году короткие видео могут обойти традиционные длинные видео Youtube и Netflix-style по аудитории и стать основным источником развлечение в онлайне:

❇️ Ежемесячная аудитория (MAU) главных ютьюбоподобных платформ Tencent Video, iQiyi Youku – 962 млн, за год она выросла на 2,4%.
❇️ Совокупный MAU сервисов коротких видео – 821 млн, рост за год – 32%.

Так что показатели «длинной» и «короткой» индустрий могут скоро сравняться, а то и поменяться местами. Кстати, интересно, что создатели short video не дремлют и пытаются заскочить на территорию «длинных». Так, во время эпидемии COVID-19 приложения Bytedance во главе с Doyuin показали премьеру фильма Lost in Russia. В праве на эксклюзив они обошли матерого игрока – Tencent Video. А сейчас Douyin предлагает пользователям уже несколько фильмов. Вот тут можно почитать о том, как Douyin фактически превращается еще и в онлайн-кинотеатр.

Главные short video apps в Китае (MAU и скачивания)

✔️ Douyin – 550 млн MAU
✔️ Kuaishou – 490 млн MAU
✔️ Xigua Video – 270 млн MAU
✔️ Douyin Huoshan – 170 млн MAU
✔️ Weishi – 120 млн MAU
✔️ Haokan – 75 млн
✔️ Quanmin – 23 млн MAU
✔️ Vue Vlog – 7,8 млн скачиваний
✔️ Pear Video – 0,34 млн скачиваний

👌 Чем все эти приложения отличаются (или нет) друго от друга, читайте в KrAsia.

​​👲👨‍💼👳🏿‍♂️ «Разделение иностранного мусора»: как в Китае обостряется ксенофобия на фоне коронавируса

Последние несколько недель в китайских соцсетях циркулируют новости на тему «плохих иностранцев»: нигерийский больной COVID-19 в Гуанчжоу покусал медсестру; американский баскетболист, находящийся на карантине в китайской гостинице устроил скандал. К этому добавляются подборки видео, на которых иностранцы конфликтуют и «качают права» в Китае. Апогеем стал вышедший второго апреля интернет-комикс «Разделение заморского мусора», в котором авторы обыгрывают все случаи неподобающего поведения приезжих. Концовка в комиксах везде одинаковая: антигероя-иностранца выбрасывают в бак с отходами и дезинфицируют.

Я живу в Китае с десяти лет: закончил здесь университет, жил в китайском общежитии, где комнаты по шесть человек, а вода и свет по расписанию. Проходил местную военную подготовку. Работал в китайской компании с начальниками и подчиненными-китайцами. И наверное мне повезло, что за все эти 20 с лишним лет ещё ни разу не столкнулся с расистскими или националистическими высказываниями и не конфликтовал на этой почве.

Тем не менее китайский национализм существует. В государственных медиа поддерживается идея современного китаецентризма и критикуются США. Националисты открыто общаются на псевдо-анонимных форумах (в Китае везде для регистрации требуется ввести «паспортные данные» и телефон), ведут блоги и владеют интернет-изданиями. Я не слышал, чтобы эти ресурсы блокировались, но они существовали и 15 лет назад, а за этов ремя в интернете народу только прибавилось.

В бытовом плане «национализм» не сильно отличаются от наших «разговорчиков на кухне». Если у нас ругают американцев, евреев и прочих инакомыслящих, то на китайской кухне можно услышать те же упреки в сторону американцев, японцев и прочих не-китайцев. Но то сильно зависит от социального происхождения и статуса собеседника, поэтому обобщать не стоит.

🤔 Почему же сейчас кажется, что в Китае растут ксенофобские настроения? Вижу несколько предпосылок. Нарочно их упрощу, чтобы не ставить сноски и скобки на каждому шагу:

1) Ответная реакция на ксенофобию по отношению к китайцам за границей в начале эпидемии.
2) «Китай выздоравливает, а большинство новых случаев в стране — завезенные». Это далеко не правда, но воспринимается так.
3) «Иностранцы в Китае нарушают карантин и не носят маски». Китайцы ни чем не лучше, но случаи с иностранцами выглядят ярче и получают больше репостов.
4) «Иностранцы считают себя лучше, культурнее и качают права». Самый сложный пункт. Тут как всегда есть перегибы с двух сторон, но побуду адвокатом для китайцев. Все-таки мы гости страны и не должны приезжать со своим уставом в чужой монастырь. Я слишком часто бывал свидетелем ситуаций, когда приезжие пытались решить проблемы в привычной им манере.
5) «Накопилось». Как это часто бывает, для разжигания используются видео и новости десятилетней давности, всё это приправляется китайским «понаехали тут» и давайте «выбросим иностранный мусор».

Лаоваи (так тут называют иностранцев) тоже молодцы — сами эти видео активно пересылают друг другу и напрягаются пуще прежнего. Но повторюсь, всё это существовало и раньше, но находилось по конкретным запросам в любом поисковике. А сейчас на фоне пандемии и с гипер-социализированностью такие посты появляются повсюду.

— Александр Мальцев

А вот пример вирусного видео о выходках иностранцев в Китае (на самом деле не только). Титры призывают выкинуть «заморский мусор» из страны.

WhatsApp ограничивает пересылку сообщений

WhatsApp ввел ограничения на пересылку виральных сообщений. Те сообщения, которые пересылаются часто, мессенджер помечает символом в виде двойной стрелки. Так вот, раньше пользователь мог переслать такие сообщения сразу в пять чатов, теперь – только в один.

Необходимость такого ограничения компания объясняет борьбой с дезинформацией. В связи с эпидемией COVID-19 WhatsApp зафиксировал существенный рост пересылки сообщений и хочет замедлить этот рост, чтобы мессенджер оставался сервисом для приватного общения.

Вообще проблема фейков в WatsApp довольно старая. И она особенно остра на развивающихся рынках. Например, было много историй, как после слухов в WhatsApp жители Индии совершали самосуд над своими соотечественниками.

Facebook запустила социальную сеть для влюбленных пар с айфонами😀

Доброе утро! ☕️🥐

Экспериментальное подразделение Facebook выпустило приложение Tuned. С его помощью пары могут создать что-то вроде социальной сети на двоих: там они могут делиться своим настроением, обмениваться музыкой, шэрить фотки и делать голосовые заметки. То есть это что-то типа мессенджера, но с расширенными возможностями, которые формируют приватное пространство для общения пары.

Судя по всему, этот апп – продолжение дэйтинговой фичи, которая уже работает в самой Facebook. Пока скачать Tuned могут только пользователи в США и Канаде и только те, у кого есть айфон. 📲

Акционер обвинил Zoom во фроде и подал на компанию в суд

Акционер Zoom Майкл Дрие обвинил компанию и ее топ-менеджеров в том, что они скрывали уязвимости, которые привели к утечкам данных. Это повлияло на рост акций Zoom: бумаги компании могли бы вырасти больше, так как Zoom стал одним из немногих бизнесов, которые выиграли от пандемии 👑🦠. Аудитория Zoom благодаря тому, что люди стали работать из дома, выросла в 20 раз – до 200 млн человек в день.

Иск подан в Федеральный суд Сан-Франциско, и он коллективный.

Напомню, что недавно записи тысяч zoom-звонков были опубликованы на Youtube, Vimeo, Amazon. Это были частные беседы, удаленные занятия, сеансы психотерапии и т.п. Кроме того, у Zoom есть проблемы с шифрованием звонков, сервис обвиняют в сливе данных Фейсбуку и теневой установке сомнительного софта. Zoom признала проблемы и пообещала их исправить. Но, кажется, придется еще и заплатить – статус публичной компании обязывает Zoom сообщать обо всех событиях, которые могут повлиять на стоимость акций.

👌 Как Кевин Систром не хотел копировать Stories – формат, в итоге спасший Instagram от забвения

Доброе утро! 🤸‍♀️💪

Совсем скоро, 14 апреля, выйдет книга Сары Фрайер No Filter: The Inside Story of Instagram. И вот журналист CNBC, прочитавший ее заранее, рассказал интересную историю – о том, как в 2016 году внутри Instagram принималось решение о внедрении формата Stories. А точнее его полном копировании у главного конкурента – Snapchat.

В 2016 г. у Instagram было 500 млн пользователей, у Snapchat – 150 млн. Но именно в тот момент у Instagram была проблема – активность его пользователей стала падать. Молодая аудитория уходила в Snapchat, общение в котором было более неформальным. Посты в Instagram выглядели все более глянцевыми, в приложении люди демонстрировали свой идеализированный образ. А за более жизненными историями уходили в Snapchat и в его самый не глянцевый формат – сториз, куда можно было запостить что угодно, зная, что все исчезнет через 24 часа.

Логично, что команда Instagram задумалась о внедрении сториз. Сотрудники несколько раз предлагали основателю сервиса Кевину Систрому просто скопировать их у Snapchat. Но Систром грубо отвергал эту идею: «Мне надоело слушать это дерьмо». Позже он заявил: «У нас никогда не будет сториз, этот формат не соответствует тому, как люди делятся контентом в Instagram».

❓Почему же Систром передумал?

В конце февраля 2016 г. в США проходила премия Оскар. Систром наблюдал, каким контентом звезды делятся в Instagram. И выяснил интересное: селебрити выкладывали в апп свои обычные глянцевые посты, а за более неформальным контентом, бэкстейджем и т.п. перенаправляли своих фанатов в Snapchat. То же самое происходило во время премии Золотой глобус. Тогда Систром и его партнер Кригер поняли, что просто отдают аудиторию конкуренту. Тогда Систром собрал экстренное совещание и сказал команде, чтобы та начала делать Stories и запустила продукт к концу лета 2016 года.

Тогда же Систром сказал своему PR, что хочет признать публично, что истории – это изобретение Snapchat. И что он просто вдохновился этим продуктом. Именно поэтому Instagram взял для формата такое же название – Stories. Хотя обычно Facebook (владеет Instagram) никогда такого публично не признает, даже если полностью что-то копирует.

(в будущем такая откровенность обернуться проблемами: Snapchat ведет досье на Facebook, где фиксирует все украденные фичи).

Решение о копировании сториз стало ключевым для Instagram. Меньше чем через год истории в приложении смотрели и постили 500 млн человек. Этот формат стал отраслевым стандартом,и сейчас сторизы внедряют почти все платформы. В том числе сторизы появились и в самой Facebook, и в WhatsApp – вместе с Instagram ими во всех трех сервисах пользуется около 1,5 млрд человек.

Дети нашли замену Zoom. Они общаются в игровом приложении Roblox, чья популярность выросла на 40%

Мы уже успели привыкнуть к zoom-вечеринкам, а дети – к удаленной учебе через сервисы видеозвонков. Но, как говорится, не зумом единым. Одним из самых растущих приложений в США стал Roblox: его использование благодаря эпидемии выросло в марте на 40%.

Roblox – не мессенджер и не соцсеть. Это игровая платформа, запущенная 14 лет назад. Там много игр, в которых дети могут часами проводить время – строить дома, опекать зверюшек, бегать по паркам и так далее. Но, конечно, в Roblox можно и общаться. Так, родители устраивают виртуальные вечеринки по поводу дня рождения детей прямо в приложении. Там можно создать «комнаты» для общения целой компании людей (или точнее их аватаров). Родителям нравится Roblox: они считают, что для детей безопаснее находиться там, чем, например, постоянно смотреть Youtube.

Netflix запускает шоу о том, как пережить изоляцию: Wanna Talk About It?

Шоу будет идти в аккаунте компании в Instagram, в нем примут участие актеры известных сериалов Netflix – таких как «Очень странные дела», «13 причин почему». Они будут в прямом эфире общаться с психологами на темы борьбы с тревожностью, стрессами и т.п.

Цель – помочь людям преодолеть психологические проблемы, которые могут возникнуть во время пандемии 👑🦠 и от постоянного сидения дома. Проект социальный, партнеры Netflix и Instagram – Национальный альянс по психическим заболеваниям, Фонд по предотвращению самоубийств и др.

Посмотрите трейлер: https://www.instagram.com/p/B-uSizvA4-w/?utm_source=ig_web_copy_link

Доброе утро! ☕️🥐

Журналисты продолжают читать книгу No Filter: The Inside Story of Instagram (официально она выйдет в свет 14 апреля). В этот раз Bloomberg (в переводе VC.ru) описывает историю приобретения Instagram Фейсбуком.

Марк Цукерберг всегда считал Instagram серьезным конкурентом, и это отношение не изменилось даже после покупки сервиса. С самого начала Цукерберг обещал проекту независимость, но с каждым годом Instagram попадал все под большую зависимость от Facebook и в конце концов стал просто ее придатком и крупным трафикогенератором. Это было необходимо Цукербергу, потому что популярность самой Facebook угасала – пользователи общались все менее активно, а молодая аудитория уходила в Instagram и Snapchat.

🔥Zoom: в Китае не только сервера, но и разработка. Стартап развивается по модели TikTok

Доброе утро! Последнее время мы все глубоко погружены в проблемы Zoom – сервиса видеозвонков, который из-за пандемии увеличил аудиторию в 20 раз (до 200 млн пользователей в день). После того, как выяснилось, что Zoom сливает приватные данные, а его звонки свободно публикуются в сети, рынок стал активно изучать все, что связано с этой компанией.

✔️Во-первых, выяснилось, что часть звонков Zoom идет через сервера в Китае. Что довольно интересно, учитывая сложные отношения США с Китаем. Основатель Zoom Эрик Юань – родом из Китая, но когда-то он приехал завоевывать Кремниевую долину.

✔️А сегодня вышел интересный текст о том, что Zoom – фактически китайская разработка. Около 700 сотрудников Zoom работает в Китае (штат за год вырос на 40%). Кроме того, у Zoom в Поднебесной есть 5 R&D-центров. Хотя сам сервис в стране не используется, так как заблокирован правительством.

Zoom – публичная компания, и ей приходится раскрывать особенности своего бизнеса инвесторам. Им компания объяснила, что разработка в Китае – это просто способ снизить затраты на сотрудников. Эта схема хорошо отработана, мы знаем много компаний, чьи разработчики сидят в Восточной Европе, России или Индии.

Но журналисты Technode считают, что в случае с Zoom речь идет не просто о дешевой рабочей силе (которая в Китае уже не так и дешева).

Схема китайская разработка+американская стартап-модель – это сравнительно новый и эфффективный способ создания конкурентных технологических продуктов на международном рынке. Причем Zoom – не первый такой пример. Все помнят, что приложение TikTok пришло из Китая. Но не все знают, что оно является копией поглощенного им приложения Musical.ly, которое завоевало американский рынок ровно по такой модели – сама компания базировалась в Шанхае, а деньги вкладывались в продвижение на рынке США.

Доброе утро!

Количество просмотров новостных видео на Youtube за период пандемии COVID-19 выросло на 75%. Миллионы людей постоянно заходят на видеохостинг, чтобы получить последнюю информацию о болезни, сообщил директор по продукту Youtube Нил Мохан. В мире Youtube пользуется около 2 млрд людей в месяц.

Правда, рост трафика не означает рост доходов. В кризисные моменты бренды начинают активно замораживать бюджеты. Так, IAB считает, что в США в ближайшие месяцы рекламные расходы упадут на 30-40%.

На рынке это уже заметно. Вчера блогеры того же Youtube, получающие долю от продаж рекламы, пожаловались на резкое падение доходов – в среднем цены упали на 50%. Несмотря на то, что трафик (общий, а не новостной) вырос на 15%.

🇨🇳 Мы много пишем о ванхун-экономике — рынке блогеров в Китае и их взаимодействии с платформами. Не малую роль в этом играют блогерские агентства и инкубаторы, которые называются MCN (multi-channel network). Что из себя представляет рынок MCN в 2020 году и что изменилось?

На начало 2020 года в Китае насчитывается около десяти тысяч MCN. 75% агентств в среднем имеют от 10 до 99 подписанных авторов. 90% китайских блогеров с аудиторией более 100 тысяч человек, работают на MCN или создали свое агентство.

🤔 Зачем они нужны?

Агентства объединяют блогеров и помогают платформам быстро получить контент от множества авторов на любую тему, тем самым привлекая аудиторию и рекламодателей. Например при запуске Douyin (китайского TikTok) первые сотни создателей контента были предоставлены агентствами.

Для блогеров агентства полезны тем, что приводят рекламодателей и используют свою сеть для продвижения («взаимопиара») блогеров. Также агентства могут брать на себя бухгалтерию, бизнес-процессы, образование и консультирование блогеров по созданию контента.

🎭 MCN очень разные

Какие-то агентства работают только на конкретных площадках (например, маркетплейсы или короткие видео), кто-то работает только в определенной тематике (например, бьюти или еда). Часть агентств — это полноценные продакшн-компании, которые снимают веб-сериалы, мультфильмы и шоу. Их называют MCN, только из-за способа дистрибуции — через социальные сети и интернет-площадки.

💡 IP прежде всего!

Главная цель MCN — создание IP (от intellectual property; интеллектуальная собственность) и дальнейшая его монетизация. Данная модель в Китае вдохновлена Disney, которая уже почти сто лет создает персонажей и целые вымышленные вселенные, а затем зарабатывает на продаже сопутствующих товаров (мерча) и интеграциях (от рекламы до Диснейленда). В Китае неважно блогер, скетч-шоу или виртуальный персонаж — всё это должно представлено на платформах, работать с аудиторией и зарабатывать деньги.

⚰️ Их хоронили, но они живучи

На 2018-2019 годы платформы активно развивали отделы по работе с авторами и расширяли возможности монетизации. Некоторые площадки инвестировали в MCN, тем самым получая прямой доступ к ресурсам агентств. Например, интернет-гигант Alibaba владеет лайвстрим-платформой Taobao Live и инвестировал в ванхун-инкубатор Ruhan 3,3 миллиарда юаней. Другой пример — Bytedance, который купил 25%-ую долю в агентстве Fengmaniu. Всё это даже заставило некоторых экспертов говорить, что эпоха MCN подходит к концу и скоро платформы будут работать без посредников.

Как показывают исследования, число агентств продолжает расти трехкратными темпами ежегодно. На рынок блогерских агентств приходят новые игроки из таких традиционных сфер, как телевидение и видеопродакшн. В 2019 сразу несколько китайских телеканалов запустили «интернет-редакции», которые по сути делают то же, что и MCN — создают контент только для интернета, распространяют и монетизируют его.

В 2020 году социальный и политический заказ только усилился. Во время эпидемии Covid-19, платформы были заняты отловом фейков и усилением цензуры. Контент на себя взяли MCN, которые организовали блогеров на просветительскую работу с населением: разрушая слухи о вирусе и агитируя сидеть дома. Когда эпидемия в Китае практически побеждена, а бизнес возвращается к жизни, спрос на услуги блогерских агентств только продолжает расти.

— Александр Мальцев

Buzzfeed урезал международный бизнес

Buzzfeed выставил на продажу свой бизнес в Германии. А еще раньше издание прекратило работать во Франции и Испании. Среди европейских рынков у Buzzfeed остается только Великобритания и СП в Японии.

Причина – кризис, вызванный эпидемией COVID-19 во всем мире. Медиа сейчас активно снижают зарплаты, сокращают журналистов и режут все возможные расходы. «Мы делаем все возможное, чтобы защитить наш бизнес в долгосрочной перспективе. Сейчас у нас нет возможности финансировать неустойчивый к кризису бизнес», следует из письма сотрудникам главного менеджера Buzzfeed в Европе Марка Роджерса.

Источник

Уже понятно, что всеобщий карантин открывает нам чудный новый мир мероприятий и тусовок, но при этом профессиональные организаторы этих самых мероприятий грустят, что якобы в онлайне денег нет.
Не факт. Вот рассказ про современную ночную жизнь Лос-Анджелеса, перекочевавшую в Zoom. Билеты по $10, а за отдельную комнату на этой же вечеринке со знаменитым диджеем по $80 — это уже вполне бизнес. Мне нравится стартап, который позиционирует себя как оператора виртуальных клубов: вот это я понимаю, бизнес под ключ для приунывших ивентщиков, неспособных самостоятельно разобраться в технологичных сервисах.
А если всерьёз, отличная иллюстрация старого тезиса: либо ты быстро обучаешься приручать технологии и с ними работать, либо место твоё на бирже труда. Кризис здорово ускоряет эту сортировку.
https://metro.co.uk/2020/04/15/virtual-zoom-nightclubs-now-thing-people-paying-real-money-get-12558969/

Инвестбанки: Из-за пандемии рекламный рынок России упадет на 15%

Крупные инвестбанки ожидают падения рекламных расходов в России по итогам 2020 года. Прогноз Goldman Sachs – минус 15%, Morgan Stanley 10-15%. Восстановление рынка ожидается не раньше первого квартала 2021 г.

Goldman Sachs считает, что в этом году впервые с 2002 года падение ожидает и рынок интернет-рекламы – на 3%. Но у Bank of America и более оптимистичный прогноз – сначала рынок ждет падение, но уже во втором и третьем квартале будет рост на 4% и 11%. Прогноз Wood & Company – плюс 5%.

Опрошенные Ъ участники рекламного рынка рассчитывают на то, что во второй половине 2020 года крупные рекламодатели начнут перераспределять свои бюджеты в пользу онлайна, и рынок все же вырастет.

В 2019 году весь российский рекламный рынок вырос на 5%, интернет – на 20% (данные АКАР).

🔬 WeChat тестирует «Коллекции» — больше трафика и денег авторам?

Китайское супер-приложение WeChat — это не только мессенджер, кошелек и шоппинг, но и одна из главных медийных платформ в Китае. Публичные аккаунты или «паблики» — аналоги каналов в Яндекс.Дзене или Telegram — ведут медиа, госструктуры и блогеры. 15 апреля WeChat начал тестировать новую функцию — «Коллекции». Что это такое и как это поможет авторам заработать, разбираемся в новом обзоре #АппПодМикроскопом.

Как это выглядит?

У ограниченного числа авторов появилась возможность создавать «Коллекции» (专辑) — тематические подборки материалов, что-то вроде рубрик или плейлистов. У каждой коллекции есть обложка, заголовок, описание, счетчик материалов и просмотров. Порядок статей в подборке задают авторы. Коллекциями можно делиться с контактами в мессенджере или в «Моментах» (френд-ленте).

В чём фишка?

Во-первых, все материалы из коллекции отмечаются внутри — пользователь видит, что этот пост из такой-то коллекции и может перейти на её страницу для чтения остальных материалов по теме. Такой модерируемый и последовательный подход к чтению стал снова востребован из-за большого потока информации и отсутствия рубрикации в WeChat.

Во-вторых, дочитывав пост автоматически подгрузится следующий материал из коллекции. Если это еженедельная колонка, то автор может подгружать из коллекции новые материалы; тем самым пользователю не нужно искать в общем потоке постов следующую часть.

К чему это приведет?

Идея с автоподгрузкой материалов не нова и давно используется в западных медиа. Одним из первых популяризаторов такого формата был американский Quartz. Как дополнительная функция для авторов — это возможность увеличить время и глубину просмотров в wechat-пабликах.

Еще один возможный сценарий использования — платные колонки или платные разделы. В январе WeChat запустил функцию платных статей (pay wall), о котором мы подробно писали. Совместив платные статьи с коллекциями, авторы смогут создать «платный спецраздел» — подборку премиум-материалов. Данный формат популярен на площадках Weibo и Jinri Toutiao, где у авторов кроме бесплатного контента, есть еще и платные рубрики. Если WeChat решится идти по этому пути, то логичный следующий шаг — брать плату не за отдельную статью, а за доступ к рубрике или ежемесячную подписку.

— Александр Мальцев