👑🦠 Как карантин повлиял на поведение пользователей и блогеров

Доброе утро! У We are social вышел интересный отчет о том, как сидение на карантине повлияло на блогеров, их взаимоотношения с брендами, а также в целом на аудиторию. Отчет про Америку, но тенденции скорее всего везде похожие. Собрала для вас самое интересное:

Аудитория

📲 Больше развлечений

У людей во всем мире появился запрос на легкий, беззаботный контент. Поэтому брендам необходимо сейчас активнее работать с блогерами, которые создают позитивные посты.

💃🏼 Рост TikTok

Отчасти благодаря этому еще больше выросла популярность приложения TikTok, которое многие называют «платформой для развлечений». «Глупая» стилистика роликов TikTok еще активнее переходит на другие платформы – особенно в Instagram.

🕹 Виртуальные комьюнити

Люди скучают по общению, поэтому очень активно погружаются в общение онлайн и погружаются в комьюнити – например, внутри онлайн-игр.

Блогеры

👩‍💻 Больше блогеров

У людей появилось больше времени, и многие обычные пользователи вдруг занялись созданием контента.

🤼‍♀️ Рост конкуренции

Количество контента в соцсетях выросло в разы, а значит увеличилась и конкуренция – привлечь внимание аудитории стало сложнее.

⏳ Больше экспериментов

Блогеры осваивают новые платформы, делают неожиданные коллаборации, ищут новые способы работы с брендами в ситуации, когда почти не могут выходить из дома.

📚 Образовательный бум

И блогеры, и обычные пользователи стали много учить (и учиться): произошел бум лекций, воркшопов, онлайн-консультаций.

💛 Больше позитивного

Блогеры стали создавать больше легкого и веселого контента – из-за роста спроса на него.

👖 Меньше денег

На рекламном рынке стало меньше денег. Только в США этот рынок потеряет в этом году $26 млрд. Так что блогеров становится больше, но их доходы падают. При этом у них растет аудитория, которая пока не конвертируется в деньги.

Facebook опять кое-что украл у Snapchat. :)

Часто пишу о том, что Фейсбук постоянно косплеит своего самого проворного конкурента - Снапчат. И вот опять: у снапа есть интересная функция (в виде отдельного приложения) Bitmoji, это такая простая штука позволяющая вам самому или по своей фотографии создать мультяшного аватара и потом использовать его везде - в смайлах, в видео, в играх.

Фейсбук сделал свой вариант Facebook Avatars и тестировал его почти год, вот сейчас они его выпускают для широкого использования. Напомню, до этого фейсбук вместе с инстаграммом "подрезал" у Снапчата строиз, который сначала называли ненужной ерундой для малолетних, а теперь у многих это основной способ ведения диалога с аудиторией https://www.theverge.com/2020/5/13/21257182/facebook-avatars-now-available-us-bitmoji-comments-messages-stories

🎧 Бренды не смогут бесплатно использовать в TikTok музыкальные хиты

TikTok ограничил использование музыки в аккаунтах, которые ведут бренды. Они смогут брать только треки из библиотеки, в которой находится музыка без лицензии. Если бизнес все-таки хочет хит, то ему придется купить лицензию на коммерческое использование.

TikTok ничего внятно не объяснил. Но есть ощущение, что это не просто прихоть – компании не удается договориться с правообладателями, ведущими музыкальными лейблами Universal Music, Sony Music и Warner Music. Как раз этой весной истекли прежние контракты, и лейблы захотели от TikTok больше денег. Когда заключались прежние контракты, TikTok еще не был таким крупным (сейчас у него 1 млрд пользователей). К тому же за короткие фрагменты музыки TikTok, говорят, платил лейблам очень немного. Сейчас ситуация другая. И возможно, попытка заставить бизнес покупать лицензию на хиты – один из аргументов в этих переговорах.

В Forbes вышла очень интересная колонка Павла Черкашина – одного из инвесторов блокчейн-проекта Павла Дурова TON. Черкашин – известный человек в IT-тусовке, он много лет был топ-менеджером в российских офисах иностранных компаний – Adobe, Microsoft, Siebel, а также давно активно занимается инвестициями в стартапы. Для вложений в TON он собрал фонд (из собственных средств и денег партнеров) на $20 млн. Он подробно разобрал историю с TON с самого начала: как и почему инвесторы поверили Дурову и чего ожидают от него сейчас, когда проект оказался закрыт, а инвесторы потеряли немаленькую часть своих денег.

Коротко основное (но рекомендую прочитать весь текст):

🦋 Как все начиналось

✔️ Инвесторов в 2018 году очень захватила мысль о создании финансовой системы, которая позволит переводить деньги без грабительских банковских процентов.
✔️ Тема криптовалюты тогда еще не была настолько токсичной, тысячи старптапов запускали свои криптовалюты.
✔️ Юристы Wall Street полностью одобрили затею Дурова. Максимальный риск, который они просчитали – это выплата небольших штрафов, если что-то пойдет не так.
✔️ $1,7 млрд инвестиций вывели проект Дурова в категорию «слишком большой, чтобы провалиться».
✔️ Инвесторы, тем не менее, осознавали риски. Но риск – эту суть венчурных (рисковых) инвестиций: вкладываешь в 10 проектов, выстреливает один.

👹 Роль Цукерберга

✔️ Роль Марка Цукерберга в развале TON была беспрецедентной, считает Черкашин. Марк опасался, что Дуров своим проектом переманит пользователей Facebook и WhatsApp.
✔️ Цукерберг очень быстро запустил конкурента TON – криптовалютный проект Libra. Но власти США обвинили его в том, что он создает конкурента доллару.
✔️ Черкашин считает, что после этого Цукерберг мог лично донести американскому правительству на TON: мол мне вы не разрешаете крипту, а тут под вашим носом то же самое делает Дуров, который может быть связан с русскими.
✔️ В результате произошел прецедент: американский суд запретил выпуск криптовалюты Gram не только в США, но и за их пределами.

🤞 Где деньги?

✔️ Инвесторы ждали, что взамен потерянных средств (им вернут лишь 72% вложенного) Дуров предложит компенсацию. Например, инкорпорирует Telegram и даст им долю в компании.
✔️ Второй вариант – Дуров начнет судиться с властями в США, чем хотя бы покажет, что сделал все, что мог.
✔️ Но Дуров выбрал третий вариант – просто закрыть проект. И этим всех разочаровал. Он бросил всех «с криком «Спасайся кто может!» и выпустил Free TON» (за неделю до закрытия проекта разработчики запустили TON «без участия Дурова»).
✔️ Черкашин сравнивает ситуацию с историей, когда Дуров развивал Telegram, используя ресурсы «В контакте». По его данным, существенная часть денег инвесторов ($405 млн) пошла не на разработку TON, а на развитие Telegram.
✔️ Тем не менее, инвестор все еще надеется, что Дуров «придумает какой-то хитрый ход, чтобы выправить ситуацию». 👀

👓 Apple купила создателя контента для виртуальной реальности

Похоже следующим революционным устройством Apple (как когда-то iPhone и iPad) может стать гаджет (очки? шлем?) для виртуальной реальности. И это потенциально очень большая история не только для мира технологий, но и для всего медийного рынка.

Apple за $100 млн приобрела компанию NextVR. Она занимается созданием контента для VR и AR-устройств (Oculus, Sony и др.) – например, адаптирует под виртуальную среду спортивные соревнования. NexVR уже работает с NBA и каналом Fox Sports.

Весь прежний опыт Apple показывает, что девайсы лучше запускать в связке с крутым контентным сервисом. Так, когда-то продажи айподов, а затем и айфонов сильно драйвил магазин музыки iTunes, а позже – магазин приложений Appstore. Сейчас Apple очень активно развивает именно сервисную модель (Apple Music, Apple+, Apple Arcade, iCloud).

Facebook купила Giphy за $400 млн.

Это одна из крупнейших библиотек гифок в интернете. Она уже прикручена к сторизам в Instagram, но Facebook планирует более глубокую интеграцию со всеми своими сервисами.

🚗 TikTok/Douyin хочет встроиться в автомобили

Мы много пишем о том, как китайская компания Bytedance пытается освоить почти все возможные рынки. Изначально Bytedance набрала аудиторию на так называемых алгоритмических ньюсфидах – сервисах, которые подбирают контент по интересам пользователя. Первым был ньюсфид Toutiao, вторым (и самым хайповым) – Douyin/TikTok. У последнего уже около миллиарда пользователей во всем мире. Правда, больше половины – в Китае и Индии.

И вот Bytedance задумалась о том, не выйти ли в совсем незнакомую нишу и не встроить ли Toutiao и Douyin/TikTok в автомобили. По данным 36Kr, компания хочет создать собственную развлекательную систему для авто.

Проект только стартует, и нет никаких подробностей того, как «визуальные» приложения будут адаптированы под автомобильные нужды. Сейчас этим занимается небольшая команда бывших сотрудников Smartisan (куплена в 2019 как производитель смартфонов), но ее штат планируется наращивать.

Вот тут можно подробнее почитать, как Bytedanceпытается выйти на рынки игр, стриминга, e-commerce, образования и т.п.

🚀 CEO TikTok стал бывший топ-менеджер Disney Кевин Майер

Доброе утро! ☕️🍩 Очень интересная новость!

Бывший руководитель стримингового направления Disney Кевин Майер возглавил… TikTok. Он стал CEO сервиса коротких видео, а также операционным директором его материнской компании – Bytedance. Там он будет отвечать за:

✔️ Глобальную экспансию китайского техногиганта.
✔️ Продажи, маркетинг, PR.
✔️ Безопасность, авторские права, вопросы модерации.
✔️ Новые направления бизнеса – стриминг и игры.

Почему это интересно?

Одно из последних достижений Майера – успех стримингового видеосервиса Disney+. Меньше чем за полгода ему удалось набрать аудиторию в 54,5 млн подписчиков. А Bytedance явно планирует выйти на этот рынок. Еще зимой компания начала экспериментировать с показом фильмов в TikTok: так, премьеру фильма Lost in Russia посмотрели там 600 млн раз всего за три дня. Bytedance и сейчас продолжает показывать фильмы в TikTok и других приложениях, но, кажется, хочет масштабировать этот бизнес. Кроме того, в Индии и Индонезии Bytedance запустила музыкальное стриминговое приложение Resso – гибрид TikTok и Spotify.

Ну и понятно, что американский CEO, да еще из Disney, как бы подчеркивает международный уровень китайской корпорации и ее амбициозные планы по завоеванию мира.

👛 Social e-commerce: теперь и в Дзене

Мы в Кухне Дзена часто пишем о таком явлении, как social e-commerce – одном из видов онлайн-коммерции, в котором продавать товары помогают блогеры. Круче всего social e-commerce развилась в Китае. Там блогеры стали чуть ли не основным каналом продвижения для самых разных брендов, Вслед за Китаем в эту сторону идут Facebook и Instagram.

И вот Дзен тоже встраивается в этот тренд. С сегодняшнего дня блогеры Дзена тоже могут зарабатывать на продажах товаров через их каналы. На первом этапе они смогут вставлять в свои статьи виджеты Яндекс.Маркета и маркетплейса Беру, но в будущем партнеров из сферы e-commerce станет больше.

Как это будет работать

✔️ Содержание виджета должно соответствовать теме публикации.
✔️ Маркет будет платить за переходы пользователей в магазины и клики на их номера телефонов.
✔️ Беру заплатит за заказы, которые пользователи оформляют после переходов из статей блогеров.
✔️ Сначала виджеты будут доступны в статьях, но скоро и в видео.

Подробнее тут.

🎧 Spotify заплатит подкастеру Джо Рогану $100 млн за эксклюзив

Доброе утро! ☕️🥐

Популярный комик и подкастер Джо Роган теперь фактически работает на Spotify. Сервис подписал с Роганом соглашение о том, что его подкаст Joe Rogan Experience будет эксклюзивно выходить в Spotify. Новый сезон подкаста выйдет на платформе в сентябре, а полностью эксклюзивным шоу станет к концу 2020 года.

У подкаста Рогана 8, 4 млн подписчиков на Youtube, его подкасты не вылезают из чартов Apple. Недавнее интервью с Илоном Маском собрало 13 млн просмотров.

❗️WSJ оценивает контракт Spotify c Роганом в $100 млн.

Spotify делает ставку на подкасты: компания уже купила платформу The Ringer, производителя и дистрибутора подкастов Gimlet Media и сервис для записи подкастов Anchor. В прошлом году Spotify заработал на подкастах всего $11 млн, но эксперты прогнозируют, что к 2025 году его выручка от подкастов вырастет до $174 млн. К 2021 г. объем рынка рекламы в подкастах в США достигнет $1 млрд.

Facebook запускает онлайн-магазины

Любой бренд может создать на своей странице в FB или профиле в Instagram полноценный интернет-магазин. Бизнесы давно и активно присутствуют в этих сервисах, и теперь люди могут делать покупки, не покидая экосистему Facebook.

CEO FB Марк Цукерберг назвал этот запуск способом помочь бизнесам пережить коронакризис. Однако фича явно тестируется давно – Instagram уже успел подключить к ней миллион бизнесов.

Facebook будет брать с каждой покупки «небольшую комиссию», но настоящая монетизация – рекламная: FB рассчитывает, что со временем бизнесы начнут активно продвигать свои магазины.

Это верный расчет. Онлайн-ритейл – один из самых активных игроков на рынке рекламы. Так, последние годы крупным игроком на этом рынке стал Amazon: сначала он просто продвигал бренды на площадке, но потом создал собственную рекламную сеть. В 2019 году реклама принесла Amazon $14 млрд. А в Китае маркетплейсы уже давно стали крупными рекламными платформами и зарабатывают на этом миллиарды.

Первое видео, которое стало популярным у Славы. Результат: 500 тыс лайков + 10 тысяч подписчиков.
На видео показана функция определения возраста, а в конце надпись — «Ты красавчик, пожалуйста, больше не снимай маску». Август 2018 (до эпидемии).

— Ты чего задумался?
— Интересно, если я сам себя ударил и мне больно: это значит я сильный или слабый?

​​Интервью с ванхуном: как русский блогер открыл для себя китайский Douyin

Мы часто пишем о ванхун-экономике — рынке блогеров и интернет-селебрити в Китае. В рубрике #ПутьВанхуна мы рассказывали несколько историй о таких знаменитостях. Сегодня на Кухне Яндекс.Дзена интервью со Славой Цуй Дахай (崔大海), русским парнем из Douyin (китайская версия TikTok), у которого полтора миллиона подписчиков. С ним мы поговорили, как он попал в Китай и открыл для себя короткие видео. Как набрал первые сотни тысяч подписчиков и начал зарабатывать на рекламе. И как блогеры переживают кризис после пандемии коронавируса. В первой части интервью знакомимся со Славой и его первыми шагами в Douyin.

🇨🇳 Как ты попал в Китай?

Я родился и вырос во Владивостоке. После окончания школы в 17 лет поехал учиться в китайский город Далянь по наставлению родителей. Стандартная программа: сначала пошел на языковые курсы, затем сдача экзамена HSK на знание китайского языка. Мне удалось за полгода прилежной учебы и зубрения сдать на четвертый уровень, который нужен для поступления в китайский ВУЗ. Дальше грянул кризис 2014 года, пришлось искать место подешевле и мне повезло найти грант по программе бакалавра в Северо-западном университете в городе Сиань. Здесь я и живу по сей день.

📸 Как ты пришел к Douyin и видеосъемке?

Мне с детства говорили, что у меня хорошо получается фотографировать, но только к университету я накопил на первую зеркалку и начал много снимать. Потом делал видеоролики, длинные а-ля vlog, и пробовал другие форматы для самовыражения. Все это публиковал в (китайский твитер) Weibo и видеосервис Meipai, но это не набирало просмотров.

В 2017 году с одной девушкой я пробовал снимать интервью, где иностранцы задают компрометирующие вопросы китайцам. Сейчас такого полно, но тогда люди еще не привыкли, что такие вопросы вообще можно спрашивать. Попробовали - не получилось и разбежались.

В середине того же года я открыл для себя Douyin и тогда был первым, кто зарегистрировался даже среди моих китайских друзей. Мне безумно понравился формат быстрых съемок, 15-секундные видео и разные спецэффекты. Но в итоге после двух роликов забил на съемки. Но когда через полгода я вернулся в Douyin, увидел, что у тех девочек, на которых я подписался уже по 500 тысяч подписчиков. Я подумал: «Пипец, я — идиот! Упустил шанс и не смогу стать популярным. Поезд ушел!».

🦸‍♂️ И как же ты нашел силы продолжать?

Через несколько месяцев решил, что стоит заняться короткими видео вплотную. Какое-то время я выпускал по 30 роликов в месяц. Видео в стиле "взял телефон и снял себя" не заходили, и я начал изучать монтаж, программы Adobe Premier и After Effects. Первые ролики получались полный шлак, но постепенно качество улучшалось.

Я нашел свой стиль — то, что в Китае называют «холодный юмор» (冷幽默). То есть, такая смесь сарказма с «туповатым» панчлайном. В описании своего профиля написал: «если у вас такое же чувство юмора как у меня, то я вам сочувствую». Народу нравится!

Я поставил себе цель, что если до 2019 года наберу сто тысяч подписчиков, то куплю себе iPhone, чтобы снимать. В итоге цель перевыполнил в два раза. Один из моих роликов «захоился» (от 火 huo – «огонь», т.е. стал популярным), получил 500 тысяч лайков и на меня подписались первые 10 тысяч человек. С тех пор я понял, что хочу этим заниматься: можно самовыражаться, становится популярным и еще зарабатывать деньги.

Продолжение следует.

Во второй части поговорим про деньги, цензуру, кризис и правила игры. Следите за обновлениями завтра!

— Александр Мальцев

Доброе утро!

Журналисты уже во второй раз обнаружили, что акции китайского техногиганта Bytedance торгуются на вторичном рынке по оценке $100 млрд за всю компанию. А в некоторых сделках даже по $105-110 млрд.

На самом деле о сделках с такой капитализацией стало известно еще в апреле. Тогда именно по такой оценке долю в Bytedance купил консорциум инвесторов во главе с фондом Tiger Global Management. В консорциум также вошли японский Softbank и американский фонд Sequoia Capital. И сразу после этой сделки акции на вторичном рынке подорожали, а оценка Bytedance выросла с прежних $75 млрд до более чем $100 млрд.

Два основных актива Bytedance – приложения Toutiao и Douyin/TikTok. Их совокупная ежемесячная аудитория превышает 1 млрд пользователей.

​​Интервью с русским ванхуном: как блогер из Владивостока зарабатывает в китайском Douyin, часть вторая

В первой части мы познакомились со Славой Цуй Дахай (崔大海), который живет в Китае, публикует видео в Douyin (китайская версия TikTok) и уже имеет 1,5 миллиона подписчиков. В этой части поговорим о деньгах и цензуре.

💰 Когда ты начал зарабатывать на своих видео?

Первые 700 юаней (7000 рублей) я заработал через полгода, но это было не на Douyin. Параллельно я размещаю видео на других платформах, которые конкурируют с Douyin и платят деньги авторам за просмотры, переманивая к себе хороших криэйтеров.

Я подписал контракт с приложением Quanmin Xiaoshipin (全民小视频) – аналог TikTok от компании Baidu. И через три месяца там начали капать какие-то деньги, а через полгода я уже снял небольшую, но ощутимую сумму — это был мой первый заработок с видео.

📝 Китайский ньюсфид Toutiao, который входит в одну компанию с Douyin, раздает редакционные задания авторам и платит деньги за результат. Есть ли такое на Douyin?

Я состою в группе иностранных авторов Toutiao и туда иногда приходят задания, связанные с Douyin. Например, «можете снять видео на такую-то тему, а мы вам подарим миллион просмотров». То есть платят не деньгами, а показами. Я один раз в таком участвовал: написал простой сценарий, сделал ролик и он выстрелил — набрал 250 тысяч лайков. Toutiao даже сказали, что это был лучший результат в этой кампании.

Если и есть платные редакционные задания, то не думаю, что это главный источник заработка блогеров. Когда мой канал стал популярным, пошли рекламодатели и я начал снимать рекламу. Всего я снял где-то четыре рекламных ролика, но самый крутой был для пива Tuborg.

🧳 А рекламодатели приходят к тебе или через агентства?

И так, и сяк. Когда у меня было 300 тысяч подписчиков, мне написали из MCN-агентства и предложили сотрудничать. Я согласился и подписал самый простой контракт: они не имеют прав на мой контент и единственное, что могут — предлагать мне клиентов. Так через них ко мне пришел Tuborg. За услуги агенства берут 30% с контракта, а 70% достается мне.

Другой вариант — рекламодатель приходит напрямую. Чтобы реклама прошла, а аккаунт блогера не заблокировали, все заказы должны размещены на бирже Douyin, которая называется Xingtu. То есть рекламодатель должен зайти на специальный сайт, найти там блогера и разместить для него заказ. С этого уплачивается комиссия и налог государству.

🕴 А что будет, если рекламодатель и блогер договорятся напрямую? Существует ли «серый» рынок?

Такое постоянно происходит и ко мне приходят с подобными предложениями. Но популярные блогеры дорожат своими подписчиками и боятся блокировок со стороны платформы. Я знаю девушку, у которой было 4 миллиона фолловеров и она разместила рекламу мимо Xingtu. Платформа об этом узнала и аккаунт заблокировали навечно. Поэтому я не хочу рисковать и на такие предложения не отвечаю.

❌ А есть ли цензура и правила платформы, кроме очевидных (политика и криминал), за которые могут заблокировать видео или аккаунт? Например, бывало ли у тебя такое, что ты разместил видео и оно не показывается?

В Китае с этим очень строго и видео блокируются легко. Несколько дней назад я залил видео, где фигурировало слово «оргазм». По началу цензура его пропустила, ролик начал неплохо заходить и за первый час набрал 2-3 тысячи лайков. А потом лайки приходить перестали, я проверил в чем дело, оказалось система ролик удалила.

Я переделал видео, «запикал» проблемное слово и загрузил его снова. Только в этот раз в авторской админке Douyin я нажал на кнопку «Проверить содержание» (функция выдается только продвинутым авторам) и система сообщила – «Проверка пройдена». Сейчас видео опять набирает тысячи лайков.

Продолжение следует. 

В заключительной части поговорим о том, как пандемия covid-19 повлияла на заработок блогеров в Douyin.

— Александр Мальцев, #ПутьВанхуна

​​​​Интервью с русским ванхуном: как блогер из Владивостока открыл для себя Douyin, часть третья

На прошлой неделе мы познакомились с русским блогером в Douyin (китайский TikTok) Славой Цуй Дахай. Он рассказал о своем пути к полутора миллионам подписчикам в Китае, а также о том, как работает цензура и реклама. В заключительной части поговорим о том, как пандемия covid-19 повлияла на заработок блогеров.

🦠 После того, как началась пандемия коронавируса рекламодатели ушли или начали экономить, рекламный рынок просел. С другой стороны в СМИ пишут, что медиапотребление выросло во время карантина, а Douyin увеличил аудиторию еще на несколько миллионов. Какая ситуация сейчас и как повлиял кризис лично на тебя?

Я потерял 50 тысяч подписчиков, потому что уехал путешествовать и ничего не выпускал. А вот остальные друзья-блогеры набрали по несколько миллионов.

Один знакомый китаец с 17 миллионами подписчиками, другой иностранец с пятью. Douyin их единственный способ заработка. Как они мне сказали, за три месяца не было снято ни одного рекламного ролика. Рекламодатели ушли.

Зато на китайца подписалось около 5 миллионов человек. Он публикует ролики почти каждый день, а в его команде 10-15 человек. У них целый бизнес вокруг Douyin построен — зарабатывают на рекламе, «мерче» и на пожертвованиях во время лайвстримов. Реклама далеко не основной источник дохода.

🙇 Ощутил, что за время жесткого карантина как-то изменилась аудитория?

Я не заметил, чтобы аудитория изменилась из-за коронавируса. Но я сам сильно поменял свой стиль и стараюсь больше выпускать роликов на аудиторию 18+.

До этого у меня было больше подростков. Как-то я набрал больше 700 тысяч таких подписчиков из-за того, что зашел один из моих стилей, где я обдумывают какие-то абсурдные вопросы. Этот стиль так зашел школьникам, что потом я обнаружил еще десяток аккаунтов-подражателей.

Но я расту, меняется чувство юмора и хочу видеть среди подписчиков людей постарше. Школьники массово отписываются, зато прибавляется взрослая аудитория.

📹 Ты упомянул, что блогеры много зарабатывают на стримах. А ты сам прямые эфиры не ведешь?

Я только начал их вести. Так как пандемия застала меня во время путешествия, я застрял в Одессе. Иногда даже не с кем поговорить. Поэтому иногда включаю стримы в Kuaishou (он же Kwai), так как Douyin не позволяет стримить иностранцам. Смотрят около 50 человек, хотя в Kuaishou на меня подписаны 100 тысяч. Иногда дают какие-то копейки.

Но на стриминге можно неплохо заработать. Например, у самого топового стримера Ли Цзяци, который рассказывает о помаде, реклама начинается с 200 тысяч юаней (2 млн рублей). В будущем собираюсь больше посвящать время стримам и заняться этим профессионально.

— Александр Мальцев, #ПутьВанхуна

TikTok заработал больше YouTube и Netflix на покупках внутри приложения

TikTok обошел Netflix и YouTube по размеру выручки от покупок внутри приложения, говорится в докладе аналитической компании Sensor Tower. 

По этому показателю TikTok и его китайский аналог Douyin достигли $78 млн только в апреле — это в 10 раз больше, чем заработок сервисов от внутренних покупок в том же месяце прошлого года.

Около 86,6% выручки TikTok от продаж внутри приложения приходится на китайских пользователей. Рынок США занимает второе место, обеспечивая 8,2% полученной суммы.

📗👁 Не читают, а сканируют: как изменилось потребление текстовой информации в интернете

Доброе утро! ☕️🥐

Вышло интересное исследование Nielsen Norman Group о том, как люди читают в интернете. Первый такой рисерч группа сделала еще в 2006 году. И тогда, и сейчас выводы похожие: люди все меньше читают тексты линейно и целиком: «они гораздо чаще сканируют, чем читают слово в слово».

📊 Что изменилось за эти годы

✔️ Выросла популярность таблиц и зигзагообразных макетов.
✔️ Люди стали больше обращать внимание на встроенные элементы (врезы с цитатами, рекламные блоки).
✔️ Правда, эти элементы нарушают чтение: после них люди часто переходят в режим сканирования.
✔️ Результаты поиска стали просматривать менее линейно. Это произошло из-за появления новых элементов на страницах выдачи в поисковиках.
✔️ Людям нравится то, что создают другие пользователи (UGC-контент).

⏰ От чего зависит время чтения

✔️ Мотивация. Насколько информация нужна пользователю.
✔️ Цель. Ищет ли человек конкретную информацию или просто читает про интересные факты.
✔️ Фокус. Насколько человек сфокусирован на решении задачи.
✔️ Личные особенности. Есть ли у человека склонность к чтению (или только к сканированию).

Резюме: в 2020 году пользователи вряд ли прочитают ваш текст линейно и целиком. Они остановятся, как только найдут интересующую их информацию.

💚 Как удержать внимание аудитории

✔️ Писать понятно, кратко и простым языком.
✔️ Использовать четкие и ясные заголовки.
✔️ Разбивать текст на понятные разделы, давать им подзаголовки.
✔️ Использовать списки и выделение текста.