Интересная информация для рекламодателей и агентств :-)
Нас часто спрашивают про интересы пользователей в Дзене. Мы собрали для вас все данные в красивую инфографику. ❤️
На карточках указано общее количество уникальных пользователей в месяц по каждой теме и некоторым более узким интересам внутри неё.
Самые популярные темы в июне – строительство и ремонт (35,8 млн пользователей), одежда и обувь (29,7 млн), еда и напитки (26,3 млн), отдых и путешествия (25,5 млн) и образование (24,9 млн).
В целом аудитория рекламных материалов в Дзене выросла во 2 квартале на 74%. 👍
Нас часто спрашивают про интересы пользователей в Дзене. Мы собрали для вас все данные в красивую инфографику. ❤️
На карточках указано общее количество уникальных пользователей в месяц по каждой теме и некоторым более узким интересам внутри неё.
Самые популярные темы в июне – строительство и ремонт (35,8 млн пользователей), одежда и обувь (29,7 млн), еда и напитки (26,3 млн), отдых и путешествия (25,5 млн) и образование (24,9 млн).
В целом аудитория рекламных материалов в Дзене выросла во 2 квартале на 74%. 👍
Чтобы определить популярные темы и интересы в Дзене, мы использовали данные Яндекс.Метрики, Яндекс.Крипты и Яндекс.Радара за июнь 2020 г.
Netflix вырос, но подешевел на плохом прогнозе
Netflix хайпует второй квартал подряд. Из-за пандемии COVID-19 его аудитория растет: в I квартале он прибавил 16 млн подписчиков вместо ожидаемых 7 млн, а во 2 квартале – 10 млн вместо 8,26 млн. Выручка тоже чуть выше прогнозов – $6,15 млрд VS $6,08 млрд.
Тем не менее акции Netflix после оглашения результатов II квартала подешевели на 9%. Дело в том, что во время пандемии Netflix, кажется, собрал весь свой будущий рост. И его прогноз на III квартал весьма консервативный – плюс 2,5 млн подписчиков против прогнозируемых аналитиками 5,27 млн. Инвесторы не очень довольны. 🧐
Netflix хайпует второй квартал подряд. Из-за пандемии COVID-19 его аудитория растет: в I квартале он прибавил 16 млн подписчиков вместо ожидаемых 7 млн, а во 2 квартале – 10 млн вместо 8,26 млн. Выручка тоже чуть выше прогнозов – $6,15 млрд VS $6,08 млрд.
Тем не менее акции Netflix после оглашения результатов II квартала подешевели на 9%. Дело в том, что во время пандемии Netflix, кажется, собрал весь свой будущий рост. И его прогноз на III квартал весьма консервативный – плюс 2,5 млн подписчиков против прогнозируемых аналитиками 5,27 млн. Инвесторы не очень довольны. 🧐
Forwarded from Русский маркетинг (Semyon Efimov)
Instagram запустит Reels (аналог TikTok) в 50 странах одновременно, в том числе и в США. Произойдёт это уже в августе.
Изначально его тестировали в Бразилии, в июне запустили в Германии и Франции, а в июле в Индии, где местные власти заблокировали TikTok и ещё сотню китайских приложений.
Изначально его тестировали в Бразилии, в июне запустили в Германии и Франции, а в июле в Индии, где местные власти заблокировали TikTok и ещё сотню китайских приложений.
FT пишет, что Белый дом активно обсуждает включение TikTok и его материнской компании Bytedance в черный список.
Что это значит?
– Американцам будет запрещено пользоваться приложением.
– Но они и не смогут: по сути, это как санкции. Apple и Google скорее всего будут вынуждены удалить апп из своих сторов.
– Санкции могут быть похожи на те, что были наложены на Huawei. Он был внесен в список компаний, которые помогают Китаю шпионить за американцами.
– Официально Белый дом заявил, что решение по TikTok будет принято в течение месяца. И что это будет "очень сильный месседж Китаю".
– Администрация также изучает, можно ли оставить TikTok в стране, но как-то обезопасить пользователей от утечки данных.
❗️Ну и как раз через месяц, в августе, на который запланирован бан TikTok, Instagram запустит его клон Reels в США. В Индии Instagram запустил Reels меньше, чем через неделю, после блокировки TikTok.
Что это значит?
– Американцам будет запрещено пользоваться приложением.
– Но они и не смогут: по сути, это как санкции. Apple и Google скорее всего будут вынуждены удалить апп из своих сторов.
– Санкции могут быть похожи на те, что были наложены на Huawei. Он был внесен в список компаний, которые помогают Китаю шпионить за американцами.
– Официально Белый дом заявил, что решение по TikTok будет принято в течение месяца. И что это будет "очень сильный месседж Китаю".
– Администрация также изучает, можно ли оставить TikTok в стране, но как-то обезопасить пользователей от утечки данных.
❗️Ну и как раз через месяц, в августе, на который запланирован бан TikTok, Instagram запустит его клон Reels в США. В Индии Instagram запустил Reels меньше, чем через неделю, после блокировки TikTok.
Forwarded from Gurov Digital
У российских пользователей Instagram заработал раздел Shopping.
Сегодня у части юзеров в России изменился интерфейс приложения. Вкладка «Активность», где можно смотреть лайки и подписки, оказалась в правом верхнем углу. Вместо нее появился значок шоппинга – в нем собраны посты с товарами, которые вам понравились.
Ранее Instagram объявил о том, что запустит свою новую ecommerce-платформу «по всему миру в ближайшие недели».
Сегодня у части юзеров в России изменился интерфейс приложения. Вкладка «Активность», где можно смотреть лайки и подписки, оказалась в правом верхнем углу. Вместо нее появился значок шоппинга – в нем собраны посты с товарами, которые вам понравились.
Ранее Instagram объявил о том, что запустит свою новую ecommerce-платформу «по всему миру в ближайшие недели».
💰❤️ Рекламные бюджеты медленно возвращаются
Доброе утро! ☕️🍩
Коммерсант пишет, что в июне бренды начали восстанавливать бюджеты на интернет-рекламу. По данным IAB Russia, об этом заявили 45% опрошенных рекламодателей, тогда как в мае таких было 29%. Но в целом у брендов пока все еще консервативный подход к бюджетам.
🎥 Быстрее всего деньги возвращаются в видеорекламу.
При этом 85% опрошенных IAB считают, что несмотря на восстановление в июне, во II квартале рынок интернет-рекламы сократится. Но оценки падения разнятся 👆 – от 10% до 30%. А по итогам года рост будет «нулевой».
Доброе утро! ☕️🍩
Коммерсант пишет, что в июне бренды начали восстанавливать бюджеты на интернет-рекламу. По данным IAB Russia, об этом заявили 45% опрошенных рекламодателей, тогда как в мае таких было 29%. Но в целом у брендов пока все еще консервативный подход к бюджетам.
🎥 Быстрее всего деньги возвращаются в видеорекламу.
При этом 85% опрошенных IAB считают, что несмотря на восстановление в июне, во II квартале рынок интернет-рекламы сократится. Но оценки падения разнятся 👆 – от 10% до 30%. А по итогам года рост будет «нулевой».
👿 США лоббируют блокировку TikTok в Европе
Шпиономания в отношении TikTok продолжается. После бана приложения в Индии и возможной скорой блокировке в США, пошли разговоры о запрете аппа в Европе. Чиновники уже не стесняются и открытым текстом называют TikTok инструментом шпионажа китайского правительства.
1️⃣ Советник по нацбезопасности США Роберт О'Брайен заявил: Китай лишится своего основного инструмента шпионажа, если TikTok запретят не только в США, но и в Европе. TikTok, по его словам, собирает данные пользователей, включая биометрические, и отправляет их на китайские сервера (TikTok это отрицает).
2️⃣ Консервативная партия Великобритании тоже высказалась: «TikTok так же опасен для страны, как и Huawei».
3️⃣ Лидеры стран Евросоюза пока молчат. Но в Европе уже давно обсуждается сохранность данных пользователей в TikTok. В ответ китайская компания уже пообещала, что надзирать за privacy европейцев будет ее офис в Ирландии.
❗️UPD: еще пишут, что на фоне этих историй TikTok отказался от планов перенести штаб-квартиру из Пекина в Лондон. И все больше смотрит в сторону Дублина – именно ирландский офис в итоге может стать основным.
Шпиономания в отношении TikTok продолжается. После бана приложения в Индии и возможной скорой блокировке в США, пошли разговоры о запрете аппа в Европе. Чиновники уже не стесняются и открытым текстом называют TikTok инструментом шпионажа китайского правительства.
1️⃣ Советник по нацбезопасности США Роберт О'Брайен заявил: Китай лишится своего основного инструмента шпионажа, если TikTok запретят не только в США, но и в Европе. TikTok, по его словам, собирает данные пользователей, включая биометрические, и отправляет их на китайские сервера (TikTok это отрицает).
2️⃣ Консервативная партия Великобритании тоже высказалась: «TikTok так же опасен для страны, как и Huawei».
3️⃣ Лидеры стран Евросоюза пока молчат. Но в Европе уже давно обсуждается сохранность данных пользователей в TikTok. В ответ китайская компания уже пообещала, что надзирать за privacy европейцев будет ее офис в Ирландии.
❗️UPD: еще пишут, что на фоне этих историй TikTok отказался от планов перенести штаб-квартиру из Пекина в Лондон. И все больше смотрит в сторону Дублина – именно ирландский офис в итоге может стать основным.
Короткие видео в WeChat смотрят 200 млн пользователей. Поможет ли это победить Douyin/TikTok и Kuaishou?
Несмотря на огромную аудиторию (1,2 млрд), у WeChat, крупнейшего в Китае суперприложения, проблема. И называется эта проблема Douyin/TikTok и Kuaishou – два лидирующих аппа с короткими видео. Последние пару лет они активно отъедают аудиторию из WeChat.
А рынок short video в Китае очень горячий:
✔️ В день короткие видео смотрят 574 млн китайцев
✔️ Ежедневная аудитория Douyin – более 400 млн.
✔️ Ежедневная аудитория Kuaishou – более 300 млн.
Чтобы решить эту проблему, WeChat запустил собственные short video, но не в отдельном приложении, а прямо внутри себя – в разделе Channels. Это каналы, в которых блогеры постят короткие видео: они находятся внутри вкладки Discover, рядом с Moments.
Как это выглядит:
✔️ Интерфейс не похож на Douyin и Kuaishou: видео не полноэкранные, между ними есть место для описания.
✔️ Видео могут быть разных форматов: вертикальные, горизонтальные, квадратные.
✔️ WeChat рекомендует в ленте контент, который нравится пользователю и его друзьям.
✔️ Постить видео пока могут не все, а только владельцы публичных аккаунтов WeChat, бренды и блогерские агентства (MCN).
Channels работают в бета-версии и пока доступны не всем. Но даже в режиме теста они собрали 200 млн. пользователей, заявил CEO WeChat Аллен Янг. Правда, он не уточнил, DAU это или MAU.
Пока неясно, реальные ли это пользователи или те, кто случайно нажал на кнопку Channels. Несколько лет назад WeChat уже запускал Time Capsule – копию набирающих популярность Stories, но она так и не взлетела. Представители MCN говорят, что их основными площадками остаются Douyin и Kuaishou. И даже большие блогеры пока собирают в WeChat Channels не очень большую аудиторию.
Несмотря на огромную аудиторию (1,2 млрд), у WeChat, крупнейшего в Китае суперприложения, проблема. И называется эта проблема Douyin/TikTok и Kuaishou – два лидирующих аппа с короткими видео. Последние пару лет они активно отъедают аудиторию из WeChat.
А рынок short video в Китае очень горячий:
✔️ В день короткие видео смотрят 574 млн китайцев
✔️ Ежедневная аудитория Douyin – более 400 млн.
✔️ Ежедневная аудитория Kuaishou – более 300 млн.
Чтобы решить эту проблему, WeChat запустил собственные short video, но не в отдельном приложении, а прямо внутри себя – в разделе Channels. Это каналы, в которых блогеры постят короткие видео: они находятся внутри вкладки Discover, рядом с Moments.
Как это выглядит:
✔️ Интерфейс не похож на Douyin и Kuaishou: видео не полноэкранные, между ними есть место для описания.
✔️ Видео могут быть разных форматов: вертикальные, горизонтальные, квадратные.
✔️ WeChat рекомендует в ленте контент, который нравится пользователю и его друзьям.
✔️ Постить видео пока могут не все, а только владельцы публичных аккаунтов WeChat, бренды и блогерские агентства (MCN).
Channels работают в бета-версии и пока доступны не всем. Но даже в режиме теста они собрали 200 млн. пользователей, заявил CEO WeChat Аллен Янг. Правда, он не уточнил, DAU это или MAU.
Пока неясно, реальные ли это пользователи или те, кто случайно нажал на кнопку Channels. Несколько лет назад WeChat уже запускал Time Capsule – копию набирающих популярность Stories, но она так и не взлетела. Представители MCN говорят, что их основными площадками остаются Douyin и Kuaishou. И даже большие блогеры пока собирают в WeChat Channels не очень большую аудиторию.
Как выглядят WeChat Channels с короткими видео. Интерфейс достаточно консервативный.
Что происходит с Zoom – видеоаппом, хайпанувшим во время пандемии
✔️ Во 2 квартале приложение Zoom было скачано больше 300 млн раз. Ему удалось выдавить с первого места даже TikTok.
✔️ Zoom стал третьим аппом, преодолевшим планку в 300 млн за 3 месяца. Первые два – Pokémon Go в 2016 г. и TikTok в начале 2020 г.
✔️ Zoom поставил рекорд по скачиваниям в AppStore во 2 кв. – 94 млн против 67 млн у TikTok. Но в Google Play TikTok в лидерах.
💰 В первом квартале выручка Zoom выросла на 169% до $328,2 млн. Это на $126 млн больше, чем ожидали аналитики.
💰 Во 2 квартале Zoom ожидает $495-500 млн выручки и $1,7-1,8 млрд по итогам всего 2020 года.
💰 С января 2020 г. стоимость акций Zoom на NASDAQ выросла почти в 4 раза – до $268.58 за бумагу.
За время пандемии Zoom пришлось бороться с многочисленными дырами в безопасности, а также оправдываться за свое китайское происхождение. Параллельно свои клоны Zoom стали запускать конкуренты. Например, все больше на Zoom становятся похожи Facebook Messenger и Google Meets.
✔️ Во 2 квартале приложение Zoom было скачано больше 300 млн раз. Ему удалось выдавить с первого места даже TikTok.
✔️ Zoom стал третьим аппом, преодолевшим планку в 300 млн за 3 месяца. Первые два – Pokémon Go в 2016 г. и TikTok в начале 2020 г.
✔️ Zoom поставил рекорд по скачиваниям в AppStore во 2 кв. – 94 млн против 67 млн у TikTok. Но в Google Play TikTok в лидерах.
💰 В первом квартале выручка Zoom выросла на 169% до $328,2 млн. Это на $126 млн больше, чем ожидали аналитики.
💰 Во 2 квартале Zoom ожидает $495-500 млн выручки и $1,7-1,8 млрд по итогам всего 2020 года.
💰 С января 2020 г. стоимость акций Zoom на NASDAQ выросла почти в 4 раза – до $268.58 за бумагу.
За время пандемии Zoom пришлось бороться с многочисленными дырами в безопасности, а также оправдываться за свое китайское происхождение. Параллельно свои клоны Zoom стали запускать конкуренты. Например, все больше на Zoom становятся похожи Facebook Messenger и Google Meets.