Instagram будет платить медиа за новостной контент

Недавно Reuters Digital News Report установил, что Instagram – это не просто фоточки и веселые сториз, но и важный источник новостей. Около 11% опрошенных пользователей из 12 стран сказали, что приходят в Instagram за новостями. И число таких людей за год удвоилось.

И вот Instagram, пока по неофициальным данным, задумался о том, чтобы начать делиться с новостными изданиями доходами от рекламы. В ближайшие месяцы сервис проведет тест по монетизации новостного контента вместе с избранными издателями. Сначала, видимо, Instagram будет платить за создание видеороликов в IGTV. Дойдет ли до создания отдельной вкладки News, пока непонятно. По данным Axios, Instagram подходит к этому вопросу осторожно – он хочет избежать тех скандалов с медиа, которые были у Facebook. Но уже сейчас Instagram вместе с Buzzfeed проводят эксперимент по созданию социальных роликов для IGTV.

💡 В этом году Instagram впервые начал делиться деньгами с блогерами, создающими контент для IGTV. Им полагается 55% доходов от рекламы в ролике. Instagram пошел на это после того, как Youtube объявил о том, что платит существенную часть доходов от рекламы в роликах создателям контента. В 2019 г. Youtube заработал на рекламе $15 млрд, а Instagram – $20 млрд. И ни с кем не поделился. 👀💰

Apple снизит комиссию для большинства разработчиков приложений вдвое

Помните, не так давно сотни компаний объединились в ассоциацию для «борьбы с Apple”? Их не устраивала высокая комиссия в AppStore — 30% со всех цифровых доходов приложения. И вот Apple согласилась снизить эту комиссию до 15%.

Правда, есть нюанс — эти доходы не должны превышать $1 млн в год. То есть по-настоящему крупные бизнесы скидка не затронет. Впрочем, такие гиганты как Amazon и раньше могли добиться скидки, только в приватном режиме. 😁

https://www.cnbc.com/2020/11/18/apple-will-cut-app-store-fees-by-half-to-15percent-for-small-developers.html

🚽 Скандал в Китае: техногиганты не обеспечивают сотрудников туалетами

Новость из серии «oddly enough». В китайских соцсетях разразился настоящий скандал: в журнале Renwu вышла статья о проблемах с туалетами в крупнейших китайских технологических компаниях. Сотрудники техногигантов рассказали журналистам, что в офисах очень мало туалетов и в них выстраиваются огромные очереди. Естественно, статья моментально стала виральной – все охотно бросились клеймить компании с капитализацией в десятки и сотни миллиардов долларов, которые не могут обеспечить сотрудников нормальными условиями.

Так, самые серьезные проблемы – в e-commerce-гиганте Pinduoduo и разработчике сервиса коротких видео Kuaishou. Капитализация Pinduoduo – $158 млрд, Kuaishou оценивается в $50 млрд. Говорят, что в офисе Kuaishou даже поставили таймеры в туалетах – чтобы народ не засиживался. 😀 Очереди были даже в огромном офисе Alibaba в Ханчжоу – во время распродаж в День холостяка. Бизнес техногигантов в Китае бурно растет, они нанимают тысячи новых сотрудников, а условия в офисах остаются прежними.

Кто был в Китае, знает, что проблема с гигиеной там довольно остра – особенно в регионах. Поэтому в 2015 году сам председатель КНР Си Цзипин объявил о старте программы «Революция туалетов». В итоге государство потратило $3 млрд на строительство туалетов по всей стране. Особенно в туристических местах, где их отсутствие или формат «дырка в полу» дико шокировали туристов. Так что возмущение сотрудников техногигантов может иметь последствия – ведь они нарушают волю самого товарища Си. 👀

Baidu объявил о покупке компании, которую обвиняют в накрутке пользователей и фейковой выручке

Сегодня день больших скандалов в китайской медиасфере. Главный поисковик страны Baidu договорился о сделке на $3,6 млрд с компанией Joyy и официально объявил об этом. Акции этой компании торгуются на Nasdaq, она владеет такими известными стриминговыми приложениями как Bigo Live и Likee. По условиям сделки, Baidu должен получить китайский бизнес Joyy – а именно сервис прямых трансляций YY Live.

Однако вскоре после объявления о сделке, аналитическая компания Muddy Waters Research заявила, что YY Live – полный фейк, что это целая «экосистема миражей». Сервис просто наполнен ботами – фейковыми пользователями, фейковыми транзакциями и доходами. По данным Muddy Waters Research, 90% доходов YY Live «являются мошенническими»: пользователи, которые платили стримерам за виртуальные подарки в YY Live, были ботами из внутренней сети сервиса или внешних бот-ферм. Боты обеспечили примерно как минимум покупок всех виртуальных товаров в YY Live.

После этого обвинения акции Joyy упали на 26%. В ответ Joyy обвинила экспертов в незнании рынка стримов и многочисленных ошибках.

Baidu последнее время не очень везет – ее поисковый бизнес не растет, а попытка зайти на конкурентный рынок видеосервисов пока не приносит результата. На этом рынке царят Douyin/TikTok от Bytedance и Kuaishou, а Bytedance в прошлом году обогнала Baidu по рекламной выручке.

Как вы знаете, Дзен активно развивает социальную коммерцию. И вот у нас появился первый внешний партнер – маркетплейс Joom. Теперь блогеры могут зарабатывать не только на товарных виджетах Яндекс.Маркета, но и Joom. И да, партнерство эксклюзивное. 😊

В Дзене появились виджеты Joom 🖤

Дзен стал партнёром маркетплейса в России и СНГ 🥳 Это значит, что блогеры Дзена смогут зарабатывать на размещении товарных виджетов Joom.

✨ Это просто. Вам не нужно заключать договоры с партнёрскими сетями. Дзен будет выплачивать деньги блогерам напрямую.
✨ Это удобно. Следить за статистикой виджетов Joom можно в отдельной вкладке в редакторе.

Пока виджеты Joom можно добавлять только в статьи, но вскоре они появятся и в видео. Подробнее — в Журнале Дзена: https://bit.ly/3pLaOmH

🆘 Мощная история на New York Times — о том, как в США создавались фейковые эксперты по коронавирусу, распространяющие теории заговора.

Бывший советник Дональда Трампа и бывший главный редактор ультраправого издания Breitbart Стив Баннон вместе с китайским бизнесменом Гуо Венгуем придумали фейкового эксперта-вирусолога. Доктор Ли Мень-Ян прилетела из Китая в США и появилась на Fox News в шоу Такера Карсона с утверждением, что коронавирус — это разработка китайского правительства.

После этого шоу Ли Мень-Ян мгновенно стала сенсацией.

В итоге же все получили то, что хотели. Китайский миллардер — неплохой удар по китайскому правительству, а Fox News вместе с Банноном и Трампом — усугубление антикитайских настроений в американском обществе.

Подробности: NYT

Instagram монетизирует Reels с помощью брендированных тегов

Как вы знаете, Instagram недавно запустил свой аналог TikTok – функцию Reels. А на той неделе серьезно поменял интерфейс – Reels стали центральным табом в приложении. CEO компании Адам Моссери заявил, что короткие видео наряду с шоппингом – стратегическое направление Instagram.

И вот следующий логичный шаг – монетизация. В видеороликах Reels теперь можно ставить брендированные теги. Это дает больше возможностей заработка для создателей контента, а Instagram получает контроль над этим процессом. Это добавляет удобства и брендам: раньше они продвигали уже существующие посты, а теперь могут работать над контентом вместе с блогерами. Все это должно усилить позиции Instagram в острой конкуренции с TikTok, который сейчас активно работает над инструментами монетизации контента.

В iOS 14.2 появилось распознавание музыки

Помните, пару лет назад Apple купила Shazam? И заплатила за него $400 млн.

И вот наконец Shazam встроен в iOS 14.2 – для подключения функции распознавания музыки достаточно добавить ее в Пункт управления (Control Center) на iPhone. Наслаждайтесь 😊 🎧

Snap запустил просто полный клон ТикТока под названием Spotlight внутри основного приложения. И больше того, обещают платить до $1m пользователям, которые создают снапы для Spotlight.

Кажется вот из этого действительно можнет вырасти конкурент тиктоку https://techcrunch.com/2020/11/23/snapchat-launches-a-tiktok-like-feed-called-spotlight-kick-started-by-paying-creators/

🎧 Новый тренд в подкастинге – ежедневные новостные шоу

Свежий отчет Reuters Institute подсветил новый тренд в медиа – рост интереса аудитории к ежедневным новостным подкастам. Речь идет прежде всего о США, так как в других странах интерес к этому жанру только зарождается.

Несмотря на то, что сейчас всего 1% всех производимых подкастов посвящен daily news, на них приходится около 10% всех скачиваний. Понятно, что аудитория новостей активно растет на фоне эпидемии COVID-19 – в этом году взлетели «коронавирусные» подкасты.

Также отчет показал, что подкасты – это хороший способ для медиа привлечь и удержать аудиторию, особенно молодую.

Молодые и образованные

✔️Молодые люди больше слушают подкасты: в возрасте 35+ в четыре раза чаще, чем 55+.
✔️Западные медиа хотят с помощью подкастов привлечь молодую аудитория к новостям.
✔️Ежедневное прослушивание подкастов «привязывает» аудиторию к бренду медиа и сокращает отток.
✔️Подкасты чаще слушают жители городов с высшим образованием. Эту аудиторию ценят рекламодатели.

👌 Новости с YaC, главной конференции Яндекса

🚕 Доставка по клику
Пользователи Яндекс Go смогут выбирать время доставки, а не ждать курьера весь день. Как работает? Сначала товар доставляется на ближайший склад, а человек получает уведомление и выбирает время доставки. Пока в тесте, но скоро запустится для всех.

👛 Крупнейший e-commerce + финансовый сервис
Большая амбиция Яндекса – построить «крупнейшего или одного из крупнейших игроков в онлайн-торговле». Для развития этого направления требуется «комплиментарный финансовый сервис», а также развитая логистика.

📲 Рекламная подписка для предпринимателей
Яндекс.Бизнес – сервис, который помогает бизнесменам привлекать клиентов с помощью рекламной подписки. Она дает возможность запускать рекламные кампании на всех площадках Яндекса (в поиске, картах, Дзене, сайтах РСЯ).

❇️ Единый фид: поиск +Дзен
Приложение Яндекса серьезно меняется. Раньше там была поисковая строка и набор различных сервисов. Теперь основой приложения, кроме поиска, становится персональная лента рекомендаций. В ее основе – технологии Дзена. Рекомендации строятся вокруг интересов конкретного пользователя.

🍔 Заказ еды на заправках
Через приложение Яндекс.Заправок можно будет заказать еду в машину. Срок доставки – 5 минут, еду приносит сотрудник АЗС.

🎧 Новая Яндекс.Станция
Умная колонка с LED-экраном «Макс» с хорошим трехполосным звуком и поддержкой видео 4К. В полтора раза мощнее старой «Станции» (65 ватт). Начнет продаваться 1 декабря за 16 990 руб. Внутри Станции – голосовой помощник Алиса (у нее в стране уже больше 45 млн пользователей).

Подробнее – в ролике YaC.

💡А тем, кто интересуется, куда идет Яндекс, что случилось со сделкой с Тиньковым и какие ценности у компании, советую почитать недавнее интервью Тиграна Худавердяна: Глава «Яндекса» — РБК: «Непонятно, как сочетать брак и конкуренцию».

А вообще рекомендую посмотреть ролик с Yac полностью. В качестве бонуса для тех, кто интересуется Дзеном, на 33 минуте – красивый ролик про платформу и классных блогеров.

https://youtu.be/qlFTxADGixA

Руководитель Nasdaq: правительство должно помочь компаниям из США конкурировать с Китаем

Конкуренция США с Китаем в области технологий обострилась, и частные американские компании могут проиграть эту битву – в том случае, если им не поможет правительство, заявил руководитель биржи Nasdaq Эдвард Райт. Особенно это касается технологий искусственного интеллекта, в разработку которых правительство Китая уже вложило огромные деньги.

В 2017 году Китай заявил, что к 2030 году станет мировым лидером в области искусственного интеллекта и сформирует отрасль стоимостью 1 трлн юаней (более $150 млрд).

📲 Мессенджер Discord подорожал вдвое за несколько месяцев

Инвесторы оценили разработчика популярного мессенджера для геймеров Discord в $7 млрд. Компания привлекла дополнительные деньги на развитие, но точная сумма неизвестна. Прошлый раунд финансирования случился в июне – тогда Discord получил $100 млн и был оценен инвесторами в $3,5 млрд. То есть всего за несколько месяцев сервис подорожал вдвое. Почему?

❇️ Discord хайпанул во время карантина. Он перестал быть мессенджером, в котором обсуждают только игры. Один из онователей Discord Джейсон Ситрон заметил, что треть пользователей вообще не имеет никакого отношения к играм. А после статьи в The Atlantic об удобстве Discord, им стали активно пользоваться популярные блогеры Youtube и Instagram (и активно рассказывать об этом).

❇️ Многие школы выбрали Discord как сервис для онлай-уроков, ведь в мессенджер встроены видеозвонки. Эту фичу Discord добавил в этом году, чтобы начать конкурировать с Zoom.

❇️ Аудитория Discord выросла благодаря всплеску популярности Among Us – игры в жанре «социальной дедукции». Игра выстрелила этим летом – ее скачали больше 86 млн раз. Эти игроки пришли в Discord.

❇️ В итоге аудитория мессенджера взлетела. Сейчас она составляет 120 млн пользователей в месяц – вдвое больше, чем год назад. В этом году Discord достигал до 800 000 скачиваний приложения в день.

GroupM: российский рынок рекламы вырастет на 5% в 2021 году

Если ВВП России вырастет на 3,3%, то бренды увеличат расходы на рекламу на 5% до 460-465 млрд руб. и приблизятся к уровню 2019 года. По сегментам:

❇️ ТВ +4%
❇️ Интернет +8%
❇️ Наружная реклама +4%

Драйверы роста – онлайн-сервисы, финансы и... ̶к̶о̶т̶и̶к̶и̶ товары для животных. 🐱🐶

​​Поколение Альфа: кто это такие и что им продавать

Только мы зарегались в TikTok, чтобы понять и простить зумеров, как в спину дышит новое поколение — Альфа. Разобрались, чем детишки до 10 лет отличаются от нас, что они будут покупать, как накопят денег, и почему уже сейчас влияют на потребление миллениалов-родителей.

Что мы знаем про Альфа
В мире каждую неделю рождается около 2,8 миллиона Альф — большинство в Индии, Китае и Индонезии. Исследователи McCrindle говорят, что это будет самое многочисленное поколение в истории, через 4-5 лет их будет больше, чем бумеров, и многие доживут до 22 века. Предположительно, Альфа будут рождаться с 2010 по 2025, но границы нестрогие. Почему с 2010? Это старт эры гаджетов и мобильных соцсетей: появился Instagram и iPad первого поколения.

Альфа — настоящие диджитал-нейтив, которые, скорее всего, никогда не будут пользоваться кошельками, слушать радио, сдавать письменный экзамен, физически присутствовать на голосовании или заводить аналоговый будильник. Они растут, учатся говорить и критически мыслить со смартфонами, умными часами и беспроводными наушниками, в эпоху 5G, ИИ, стриминга и клипа Baby Shark.

Благодаря родителям-миллениалам, которые любят рассказывать о своей жизни в соцсетях, Альфа успели оставить «цифровой след» еще до рождения, но сами начнут больше других думать о кибербезопасности и своей репутации — с цифровой грамотностью у них все в порядке и на фейки, похоже, они будут реже вестись.

FOMO (синдром упущенной выгоды) будет тревожить Альфа больше, чем нас, поэтому они будут дольше учиться и жить с родителями — а значит позже сами начнут зарабатывать. Зато в среднем смогут осваивать по пять профессий за жизнь. Кстати, 65% тех, кто сейчас пошел в начальную школу, будут работать по специальностям, которых еще не существует.

Даже если дети до 10 лет не попадают в вашу ЦА, игнорировать их не стоит — Альфа активно влияют на потребительское поведение мам и пап. 65% родителей совершили последнюю покупку с учетом привычек и потребностей их детей, а каждый четвертый спрашивал мнение ребенка, прежде чем купить что-то из техники.

Как продавать Альфа
1. Покажите, что вы заботитесь о мире. Альфа — не гедонисты, а стремятся к осознанному потреблению: 66% хотят поддерживать социально-ответственные компании, а 18% предпочли бы покупать товары без пластиковой упаковки.
2. Не делайте ставку на гендер. Каждый пятый мальчик регулярно потребляет фешн-контент, а почти половина девочек увлекается супергеройской темой.
3. Интегрируйтесь в умные колонки. Альфа живут в «бесшовной среде»: переходят из офлайна в онлайн и обратно, а вместо поисковиков пользуются голосовыми помощниками. Даже тап для них — это слишком много, и 41% малышей хотели бы закупаться только через голосовые помощники.
4. Работайте с маркетплейсами и вкладывайтесь в доставку. Во-первых, Альфа ценят шоппинг в одном месте и ультрабыструю доставку — не дольше двух дней. Во-вторых, анпэкинг для них — очень эмоциональный опыт. 90% испытывают настоящее счастье, получив заказ, 47% делятся его фото в интернете.
5. Геймифицируйте. Раскладывайте сложные процессы не на примеры, а на игру, в которой Альфа реально может поучаствовать — особенно если занимаетесь обучением.
6. Работайте с инфлюенсерами. Посты в соцсетях провоцируют на покупку 57% детей, а 14% хотели бы покупать напрямую у своих кумиров. Ищите их в TikTok, Likee и пока еще на YouTube.

Важные новости медиа и платформ на этой неделе

💵 Facebook запустит криптовалюту в начале 2021 года
Проект криптовалюты Libra может запуститься в январе-феврале. Сначала это будет валюта, привязанная к доллару, в конце года – к другим валютам. Ранее Libra раскритиковали регуляторы, и FB пришлось перепридумать проект – из просто цифровых денег сделать валюту, привязанную к действующим.

🚫 Индия заблокировала 43 китайских приложения
Среди них – AliExpress, Alipay Cashier, Soul и др. Все они «наносят ущерб безопасности и суверенитету». Летом Индия забанила 184 аппа из Китая, включая WeChat, TikTok, Kuaishou и Taobao. С этого начался крестовый поход на китайские технологии – в США решили заблокировать WeChat и TikTok.

💰Парад российских IPO: на биржу вышел Ozon, Ivi в очереди
Онлайн-маркетплейс Ozon провел IPO на Nasdaq и в Москве. Он привлек почти $1 млрд, а его акции в начале торгов подорожали на 40%. Вся компания оценивается в $8 млрд. Заявку на IPO в США подал и еще один российский игрок – онлайн-кинотеатр Ivi.ru.

📺 В Snapchat появился аналог TikTok
Внутри приложения Snapchat появилась функция Spotlight – там пользователи могут смотреть короткие видео с музыкой. Snap пообещал раздать $1 млн тем, кто будет снимать ролики для Spotlight.

🛍 Instagram запустил брендированные теги
Их можно использовать в лайвстримах и в видеороликах Reels. Это поможет монетизировать контент блогеров и усилит позиции Instagram в конкурентной борьбе с TikTok, который тоже работает над инструментами монетизации контента.

☎️ Zoom увеличил выручку в 4 раза

Сервис видеоконференций Zoom продолжает хайповать на радость инвесторам. В 3 квартале его выручка выросла больше чем в четыре раза до $777,2 млн. Четырехкратный рост идет уже второй квартал подряд и, по прогнозам компании, продолжится в 4 квартале.

Zoom стал самым ярким представителем индустрии, выигравшим от карантина во время пандемии COVID-19. Интересно, что ему удается удерживать лидерство, несмотря на то, что все, кто только мог, запустили видеозвонки (Google Meet, Microsoft Teams, Facebook Rooms). Сейчас у Zoom больше 430 тысяч подписчиков среди компаний с более чем 10 сотрудниками.

Обучение в школе инфлюэнсеров в Китае. В этом году продажи через социальный e-commerce в Китае, в том числе через лайвстримы блогеров, составят $242 млрд. Один только топовый стример Ли Цзяци за три месяца продал через свои стримы товаров на $890 млн. Стать популярным инфлюэнсером нелегко — в индустрии уже высокая конкуренция и порог входа. Существуют специальные агентства, которые готовят профессиональных инфлюэнсеров. На этом видео, которое я скачал в Douyin (китайская версия TikTok), похоже, просто урок стриминга для аматоров, а не подготовка профессиональных стримеров. Но выглядит впечатляюще.

• Как работает social e-commerce в Китае