Bytedance, владелец TikTok, все же готовится к IPO — правда, учтя «пожелания» властей, оно пройдёт на бирже Гонконга, а не в США. Ориентировочно размещение состоится в начале будущего года, до этого компания рассчитывает получить от властей окончательное согласование в сентябре этого года.

Объём размещения наверняка побьёт многие рекорды — ведь уже сейчас компания прибыльна и оценивается в 180 млрд долларов. По крайней мере, так было в декабре, при последнем раунде финансирования.
https://on.ft.com/3AjccS7

Пока Марк Цукерберг изобретает метавселенную, эта метавселенная уже существует. И там проходят шоу будущего. Посмотрите, что происходит на концертах Арианы Гранде в Fortnite (сейчас в игре идет целый тур певицы – Rift Tour):

https://www.youtube.com/watch?v=gGYElBtjytU

Нельзя, конечно, не отметить мощный маркетинг со стороны Fortnite: компания интегрировала образы Арианы в свой бизнес: например, теперь игроки могут купить скин певицы и другие цифровые фишки. Кроме того, такие шоу привлекают миллионы зрителей, в том числе и "непрофильных". Вот один из комментариев на Ютубе: "I havent played Fortnite for a while but events like these are always insane!!! massive respect".

Snapchat перестал платить блогерам $1 млн в день. Они стали уходить к конкурентам

Я тут много писала о взлете creator economy: все крупные платформы хотят привлекать создателей контента и готовы им платить все больше. При монетизации контента используются три основных инструмента: платформа делится доходами от рекламы с блогерами (Youtube, Дзен), платформа ничем не делится, но блогеры сами зарабатывают на нативной рекламе и продажах (Instagram), платформа просто платит за создание контента (фонды TikTok, Snapchat). Последний инструмент в последнее время стал набирать популярность – прямые выплаты из фондов – хороший способ быстро привлечь креаторов. Но и уйти они могут тоже довольно быстро: если контент сам не монетизируется, а деньги в фонде заканчиваются.

🏄‍♀️ Такая история происходит сейчас со Snapchat. В прошлом году он объявил, что будет платить создателям коротких видео в Spotlight (снэпчатовский аналог Тиктока) по $1 млн в день. Многие стали хорошо зарабатывать: так, блогер Джозеф Меллес всего за одно взлетевшее видео получил от Snapchat $19 600. Он тут же уволился с основной работы. Но затем Snapchat решил сократить вливания и теперь платит не миллион в день, а «миллионы в месяц». Выплаты креаторам уменьшились и многие стали перетекать в конкурентам – например, в Instagram, который с осени начнет платить деньги за создание контента в Reels. Также их ждут фонды TikTok и Youtube.

vc: В США представили законопроект об ограничении контроля Apple и Google над магазинами приложений

– Сенаторы США внесли на рассмотрение двухпартийный антимонопольный законопроект
– Он направлен на «сдерживание» магазинов приложений App Store и Google Play
– Нельзя будет принуждать разработчиков к использованию платежных систем, если магазин приложений контролирует более 50 млн пользователей
– Пользователям будет разрешена установка сторонних магазинов и сопутствующего софта
– Разработчики смогут беспрепятственно выпускать в них свои приложения
– Платформодержателям запретят использование закрытой информации для создания конкурирующих продуктов
– Их обяжут предоставлять доступ к аппаратным и программным функциям ОС

👀 TikTok вернется в Индию как Tick Tock?

Помните, как в прошлом году Индия заблокировала сотни китайских приложений? Это произошло на волне военного конфликта с Китаем и торговой войны между Китаем и США. Среди забаненных был и TikTok, чья аудитория в Индии была аж 200 млн.

И вот пошел слушок, что TikTok может вернуться в эту страну. Слух базируется на таком факте: в июле Bytedance («мама» TikTok) зарегистрировала в Индии товарный знак Tick Tock. Правда, из описания следует, что речь идет о веб-сервисах, а не аппе. Медиа уже пишут, что Bytedance хочет вернуться на самый растущий интернет-рынок Земли и готова соблюдать регулирование соцсетей (удаление постов и раскрытие данных пользователей по требованию властей). Однако удаление тиктока из Индии связано с геополитикой, а не с отказом соблюдать законы. Ведь сам TikTok родом из Китая, где строгое регулирование интернета и цензура – норма. Но в любом случае будем следить за попытками Bytedance вернуть статус-кво. 👌

Десяткам китайских приложений (включая WeChat) дали неделю на устранение претензий.

http://amp.gs/jTjLS

Facebook начала рассказывать о том, какой контент потребляют пользователи

У Facebook появился новый вид отчета — Widely Viewed Content Report. Из него можно узнать, какой контент пользователи FB потребляют охотнее всего. Отчет касается только США и будет выходить каждый квартал.

Из отчета можно узнать, где в FB чаще всего люди читают и смотрят контент (неудивительно, что основной источник — ньюсфид, на него приходится 57% просмотров). Также FB рассказывает, что 87% всего просматриваемого контента в ленте не содержит ссылок на внешние источники. И в целом люди внутри FB чаще всего просматривают посты от своих друзей и семьи. Самые популярные домены, контент с которых смотрят и читают в FB, — это Youtube, Amazon, Unicef, Twitter, TikTok и др. FB отмечает, что доля сайтов с новостями в общем количестве просмотров — всего 0,3%.

Techcrunch отмечает, что таким образом FB хочет ответить на критику работы ее алгоритмов, которые многие называют «черным ящиком». А также показать, что люди чаще потребляют контент внутри FB, а влияние внешних источников (в том числе спорных) переоценено. Так FB хочет отстроиться от имиджа платформы, на которой распространяются фейки и конспирология. Хотя ее данные часто противоречат независимым источникам. Вот тут можно почитать подробный разбор.

Сегодня у нас стартовала очень красивая рекламная кампания об увлечениях. В Дзене тысячи увлеченных блогеров, которые рисуют, лепят, делают мебель, все время что-то пекут и выращивают. И помогают найти увлечения 20 млн пользователей.

Вот тут можно посмотреть все четыре ролика кампании:

https://www.youtube.com/watch?v=CD9BIkXwR1U
https://www.youtube.com/watch?v=PlU_lm8HVxY
https://www.youtube.com/watch?v=q2iUnQP3AGg
https://www.youtube.com/watch?v=GsChy1MQNFc

А еще Дзен к старту рекламной кампании провел прикольное исследование о том, кто чем увлекается. И главное, зачем. 👀

Результаты на картинке, из интересного:

✔️ Каждый десятый опрошенный завел новое хобби во время карантина.
✔️ Две трети опрошенных занимаются хобби, чтобы снимать стресс.
✔️ 50% пользователей Дзена тратят на хобби до 10% от своего дохода.
✔️ 84% людей черпают информацию о своих увлечениях из блогов.

Все результаты исследования можно узнать тут.

Официальный Пекин купил по 1% в Bytedance (владельце TikTok) и Sina Weibo

Государство стало совладельцем крупнейших китайских онлайн-платформ. Компания WangTouTongDa, «дочка» Китайского инвестфонда, купила по 1% акций в соцсети Sina Weibo. А еще три компании, аффилированные с регулирующими органами Китая, получили 1% в Bytedance — владельце популярных приложений Douyin/Tiktok и Toutiao. Причем сделка с Weibo произошла еще весной 2020 года, а с Bytedance — весной 2021 г.

Доли символические, но дают Пекину места в совете директоров. При этом источник в Bytedance говорит, что это место в компании, которая «владеет некоторыми лицензиями на Douyin и Toutiao». И оно не дает право китайскому правительству влиять на работу международной версии TikTok.

WSJ ранее писал, что Компартия задумалась о приобретении государством небольших долей в частных технологических компаниях еще в 2017 году. Тогда обсуждалось, что госкомпании могут купить по 1% акций WeChat (Tencent), Weibo и Youku.

Instagram отказывается от свайпа в Stories

С 30 августа в Instagram может исчезнуть знаменитый свайп — возможность перейти по ссылке из Stories на сайт. Об этом пишут блогеры, которым от Instagram пришло предложение перестать использовать этот инструмент.

Свайп активно использовался для промо: после короткой рекламы в сториз пользователь мог перейти на сайт рекламодателя и больше узнать о товаре.

Но это не значит, что ссылки из Stories исчезнут. Пользователям и блогерам вместо свайпа предложат новый стикер, в который можно зашить ссылку. Стикер со ссылкой тестировался с июня, а сейчас Instagram начал предлагать его крупным блогерам и брендам.

Youtube заплатил $30 млрд создателям контента

За последние три года Youtube выплатил создателям контента более $30 млрд (данные Google/Alphabet). Большая часть выплат — доходы от рекламы, которую Youtube показывает в видеороликах. Youtube начал делиться доходами с креаторами в 2007 году.

✔️ Сейчас на контенте в Youtube зарабатывают 2 млн создателей контента. Это блогеры, музыканты, видеомейкеры и даже СМИ.
✔️ Основной заработок идет от рекламы. Также у креаторов есть возможность получать деньги от донатов и подписок.
✔️ В 2020 году количество участников партнерской программы удвоилось.
✔️ А тех, кто зарабатывает шестизначные суммы, за год стало больше на 35%.

При этом Youtube ужесточил требования к участникам программы: сейчас канал, претендующий на монетизацию, должен иметь не менее 1000 подписчиков и 4000 часов времени просмотра за 12 месяцев. Многие небольшие каналы больше не могут зарабатывать на Youtube, хотя сам Ютуб на них зарабатывает — недавно сервис начал показывать рекламу в видео даже тех каналов, которые не участвую в программе монетизацию. Доходы от этого Youtube забирает себе полностью.

📲 В то же время Youtube открыл фонд на $100 млн, чтобы получить место на рынке коротких видео, на котором сейчас царит TikTok. Создатели short video будут получать от Youtube деньги просто за создание такого контента в его аналоге Тиктока Youtube Shorts. За создателей коротких видео сейчас сражаются все платформы, свои фонды есть у самого TikTok, а также у Snapchat и Facebook/Instagram.

🎞 TikTok тестирует видео длиной от 5 до 10 минут

Из разных мест поступают инсайды, что TikTok хочет разрешить пользователям постить более длинные видео. Сейчас на платформе можно загружать ролики длиной до 3 минут, хотя начинал TikTok вообще с 15-секундных видео.

⏰ 5 или 10 минут?

Консультант по social media Мэтт Наварра опубликовал скриншот сообщения Тиктока, в котором пользователю предлагается загружать видео длиной до 5 минут. А неделю назад в одном из ТГ-каналов появился скриншот с предложением постить видео длиной до 10 минут.

📺 Ютуб от Тиктока?

TikTok уже хорошо освоил формат коротких видео и стал лидером в этом сегменте. Логично, что команда думает, куда двигаться дальше и где следующая точка роста. Например, в Китае аналог Тиктока Douyin давно экспериментирует с совсем длинными видео: в прошлом году там прошли премьеры нескольких фильмов, а сейчас Douyin запускает веб-портал с длинными ютуб-like видео и сериалами.

Instagram продолжает работать над опцией закрытого клуба по подписке. Алекс Палуцци показал, как будет выглядеть интерфейс для тех, кто хочет подписаться на эксклюзив:

— подписку можно отменить в любое время;
— каждый раз, когда патрон отправляет сообщения или комментирует посты, рядом с его именем появится специальный значок (с сердечком);
— участники получают доступ к эксклюзивными прямым эфирам и историям.

Bytedance/TikTok выходит в виртуальную реальность

Вслед за Марком Цукербергом, заявившим о планах заработать на метавселенной виртуальной реальности, на рынок VR выходит Bytedance — владелец Douyin/TikTok. Китайский техногигант приобрел стартап Pico — производителя оборудования для VR. Никаких подробностей о том, как VR будет применен в бизнесе Bytedance пока нет. Но известно, что весной Bytedance приобрела студию мобильных игр Moonton. Как мы знаем, Facebook уже много лет экспериментирует с VR и давно управляет проектом Oculus VR, который пока не стал для нее значимым бизнес-направлением. Но идея создания метавселенной выводит историю VR далеко за пределы просто компьютерных игр.

LinkedIn отказывается от Stories и переходит на короткие видео

Истории от LinkedIn просуществовали всего год и, судя по всему, оказались не очень популярным форматом. И вот с 30 сентября Stories в LinkedIn закрываются.

Директор по продуктам LinkedIn Лиз Ли говорит, что компания рассчитывала на то, что люди захотят неформально общаться в историях. Однако выяснилось, что пользователи сервиса более склонны создавать чуть более длинные видео, которые отражали бы их личность и профессиональный опыт». Поэтому LinkedIn будет развивать короткие видео и разрабатывать инструменты для их создания прямо на платформе.

Ранее Twitter тоже отказался о своих историй — Fleets. А Instagram, Snapchat и другие все больше вкладываются в развитие коротких видео. При этом «король коротких видео» TikTok, напротив, решил потестировать у себя формат исчезающих историй.

💰 Twitter запустил платную подписку Super Follows. Но только в США

Теперь пользователи Twitter могут зарабатывать на платном контенте. Чтобы включить возможность подписки, у пользователя должно быть больше 10 000 подписчиков и не менее 25 твитов за последние 30 дней. Функция Super Follows доступна для тех, кому больше 18 лет и кто базируется в США.

Twitter помогает рассчитать, сколько его пользователи могут потенциально заработать на подписке (см. картинку).

Подтверждается, что TikTok тестирует не только 5-минутные видео, но и 10-минутные

TikTok еще больше увеличивает время для видео.

Когда-то TikTok славился своими 15-секундниками. Затем длительность роликов увеличили до трех минут.

Недавно ряду тиктокерам пришли уведомления: вы можете загружать уже 5-минутные видео. А теперь мне присылали скриншот: загружать уже можно и вовсе 10-минутники.

10 минут – это уже целая лекция. Увеличивая такими темпами длину видео, TikTok заходит на территорию YouTube.

Loot: новая виральная NFT-соцсеть (или очередной спекулятивный инструмент)

Дом Хоффман неугомонный человек. И всегда на острие всего самого трендового. Мы знаем Хоффмана как основателя Vine – приложения с короткими видео, ставшего источником целого культурного феномена «вайнеров». В том, что короткие видосы сейчас рвут все чарты во многом заслуга Vine, незаслуженно закрытого Твиттером. Потом Хоффман создал «убийцу Тиктока» Byte, но вскоре продал его конкуренту.

И вот Хоффман снова придумал нечто не очень понятное широкой аудитории. Его новый проект — социальная NFT-сеть Loot. Некоторые называют Loot NFT-игрой, другие — новой метавселенной. На радары медиа проект попал благодаря внезапно большим объемам внутренних сделок в крипте: на днях объем транзакций в Loot превысил $113 млн. На деле Loot представляет из себя текстовый генератор случайных NFT-предметов, которые упаковываются в «сумки с добычей», т.н. Loot Bags. В сумках хранится уникальный список предметов, которые владельцы могут продавать. Хоффман раздавал эти сумки бесплатно, а уже в первые несколько дней предметы были перепроданы за $46 млн. Самая дешевая сумка стоила $24 000, за неделю ее цена выросла до $46 000.

Пока все это напоминает обычную историю с NFT-токенами: кто-то создает некое произведение цифровое искусства, зачастую с сомнительной ценностью, которое покупают за очень большие деньги. Вокруг Loot уже собралось целое сообщество: люди рисуют Loot Bags (изначально все в тексте), классифицируют предметы, создают гильдии и витрины для продажи предметов. По словам Хоффмана, проект экспериментальный и пока непонятно, будет ли на его базя создаваться настоящая игра: «Пока непонятно, что с этим делать, но это определенно возможность. Я думаю, это было бы действительно круто».