РБК: Telegram сообщил детали появления платных сообщений

– В Telegram в тестовом режиме запустит сервис платных постов
– Рекламные сообщения будут появляться в публичных каналах
– Telegram не планирует собирать данные об активности пользователей
– Поэтому содержание постов не будет персонализированным
– Содержание будет зависеть исключительно от тематики канала
– В рекламных сообщениях запрещено использовать внешние ссылки
– Деньги за рекламу будут направляться на обслуживание работы Telegram
– В будущем часть рекламных доходов будет передаваться владельцам каналов

🔥 Mail.Ru Group только что объявила, что переименовывает группу компанив в VK

Это самый узнаваемый и самый персективный бренд — им пользуется больше всего юзеров и его больше любят молодые пользователи, заявил глава группы Борис Добродеев. А еще он универсальный: выходит далеко за рамки соцсети: там слушают музыку, делятся контентом, играют, читают.

«Мы никогда не были пользовательским брендом, были корпоративным. Теперь некоторые продукты переименуются полностью, все новые будут под новым брендом, старые продукты сохранят бренды но получат визуальную связку с VK», — объяснилн он.

MyGames останется, потому что ориентирована на зарубежный рынок.

⚡️ Яндекс.Дзен объявляет о новых назначениях в руководстве

Руководителем Яндекс.Дзена стал Антон Фролов, который раньше был техническим директором. За развитие платформы для блогеров и монетизацию контента теперь отвечает Ринат Низамов, до этого много лет проработавший в медиа (в частности, он руководил Сетью городских порталов Shkulev Media Holding).

Антон Фролов заменит Дмитрия Иванова и Виктора Ламбурта, которые возглавляли Дзен с его основания. За время их работы Дзен стал крупной блогерской платформой, которой пользуются миллионы людей. Антон продолжит работать над новыми форматами и сценариями потребления — например, он будет развивать форматы коротких видео и текстов, а также растить потребление контента по подписке. Ринат Низамов пришел на место Александра Соболя. Дмитрий Иванов, Виктор Ламбурт и Александр Соболь займутся новыми проектами в Яндексе.

Если вам интересно, какие изменения ждут блогеров и как будет развиваться платформа, читайте интервью Рината.

Корейский сериал «Игра в Кальмара» стал самым популярным на Netflix за все время существования платформы. С момента выхода 17 сентября он привлек 111 млн зрителей. Прежний рекорд был у сериала «Бриджертоны», который набрал 82 млн зрителей за 28 дней. Правда, это данные не по полным просмотрам: Netflix учитывает зрителей, которые посмотрели хотя бы 2 минуты видео.

В России тем временем «Игру в кальмара» хотят проверить на негативное влияние на детей. 👀

Facebook против WSJ: хейтспич в FB уменьшился на 50%

Facebook пытается оспорить результаты расследования WSJ, показывающие, что соцсеть не очень успешно борется с языком вражды. WSJ ссылается на внутренние документы FB: из них следует, что искусственный интеллект пока плохо распознает язык вражды, особенно в видео. Сами сотрудники FB констатируют: FB удаляет лишь малую часть хейтспича.

VP Facebook Гай Роузен в своем блоге попытался это опровергнуть:

✔️ Распространенность хейтспича упала на 50% за последние 9 месяцев.
✔️ На 10 000 просмотров в FB приходится всего 5 просмотров контента с языком вражды.
✔️ Это произошло благодаря AI-технологии проактивного обнаружения хейтспича.
✔️ Сначала AI обнаруживал всего 23,6% плохого контента, сейчас — 97%.

Но из документов же FB, которые цитирует WSJ, следует: в 2019 г. AI удалял посты с хейтспичем, генерировавшие 2% просмотров, а этой весной — 3-5%. Всего 0,6% просмотров собирал контент, связанный с насилием, который помог удалить искусственный интеллект.

Количество скачиваний Telegram в Google Play перевалило за 1 миллиард 🔥

Facebook готовится к ребрендингу?

Уже на следующей неделе Facebook может сменить название. Оно пока неизвестно, но может иметь отношение к проекту Horizon, который FB разрабатывала последние годы. Тем более, что концептуально ребрендинг будет явно отсылать к концепции метавселенной (metaverse), которой сейчас вплотную занимается Марк Цукерберг.

Вирутальную вселенную строит Reality Labs и новый CTO FB – Эндрю Босворт.

Судя по всему, ребрендинг коснется всей корпорации, а не соцсети: под новым брендом будут жить все продукты – сама Facebook, Instagram, WhatsApp, Reality Labs (Oculus).

🦑 Netflix перестал расти в США и Канаде, не помог даже успех сериала «Игра в кальмара»

Сериал «Игра в кальмара» посмотрели 142 млн подписчиков Netflix, или две трети всей базы пользователей. Об этом Netflix сообщил в письме инвесторам. Корейский проект стал самым успешным в истории сервиса, обойдя прежнего лидера — «Бриджертонов». «Игра в кальмара» принесет Netflix $900 млн при общих затратах на съемку сериала в $21,4 млн.

Но успех «Кальмара» не спровоцировал рост числа подписчиков на самых «дорогих» рынка — в США и Канаде. За год Netflix привлек в этом регионе 1 млн новых подписчиков, а в III квартале — всего 70 000. Правда, корейский сериал смотрят до сих пор, то есть часть данных уйдет в отчетность по IV кварталу. Однако в письме инвесторам нет никаких отсылок к этому факту, а общий прогноз Netflix по росту базы не изменился.

Зато Netflix неплохо растет во всем мире: в III квартале он привлек 4,4 млн подписчиков, но большая часть роста — за пределами Северной Америки. CNBC предполагает, что замедление роста на основных рынках вынудило Netflix диверсифицировать бизнес и заняться, в частности, развитием направления видеоигр.

За утечку данных в Facebook может ответить лично Марк Цукерберг

Помните историю с компанией Cambridge Analytica, сумевшей получить доступ к личным данным 50 млн пользователей Facebook в США? Эта компания составляла цифровые профили пользователей, и это позволяло показывать им тонко настроенную политическую рекламу. Считается, что это могло помочь Дональду Трампу победить на выборах президента США.

Казалось бы, инцидент был исчерпан, когда в 2019 году ФТС присудила Facebook рекордный штраф за утечку данных. Но прокурор округа Колумбия Карл Расин счел, что ответственности компании недостаточно – за утечку должен ответить лично ее основатель и гендиректор Марк Цукерберг.

Прокурор подал иск к Facebook еще в 2018 г., но включил Цукерберга в число ответчиков только сейчас. «Наше расследование показало, что он лично участвовал в принятии решений, связанных с неспособностью Cambridge Analytica и Facebook защитить данные пользователей», написал Расин в своем твиттере.

Создатель Bytedance/TikTok Чжан Имин стал богаче основателей Tencent и Alibaba

Forbes опубликовал рейтинг самых богатых бизнесменов, первые строки в нем занимают Илон Маск, Джеф Безос, Бернар Арно, Билл Гейтс, основатели Google Ларри Пейдж и Сергей Брин и другие. На 20-м месте — Чжан Имин, основатель китайского техногиганта Bytedance, чей самый известный проект — TikTok.

Состояние Имина Forbes оценил в $59,4 млрд. Среди китайцев он на втором месте, но среди интернет-бизнесменов Поднебесной – на первом. Имин теперь богаче мастодонтов «старого интернета» — основателя Tencent Пони Ма и основателя Alibaba – Джека Ма. Оба «Ма» потеряли за последние полгода $6-15 млрд своего состояния из-за усиления регулирования онлайн-платформ в Китае.

В оценке состояний есть такой нюанс: и Tencent, и Alibaba торгуются на биржах, а Bytedance — частная компания. Правда, ее бумаги успешно торгуются на вторичном рынке, и там Bytedance оценивают в $425-500 млрд. Самые успешные проекты Bytedance — местный ньюсфид Toutiao и, конечно, Douyin/Tiktok, недавно преодолевший планку в 1 млрд пользователей. Впрочем, не будем забывать, что Bytedance, как и другие техногиганты, тоже находится под суровой пятой регулирования Компартии Китая. 🇨🇳

The Bell: Владелец Snapchat потерял пятую часть капитализации

– После закрытия торгов Snap опубликовала квартальный отчет
– Котировки падали на 24%, потом скорректировались до 20%
– Snap увеличила выручку на 57% до $1,07 млрд и сократила убыток
– Но главный негатив был в прогнозе на Q4: выручка $1,2 млрд против $1,4 млрд ожиданий
– Причиной стала новая политика конфиденциальности Apple
– Она реально «перевернула рынок онлайн-рекламы»
– Это затрудняет измерение отдачи от рекламных кампаний на iOS
– Snapchat придется срочно перестраивать всю рекламную инфраструктуру
– После выхода отчета Snap упали котировки Facebook (на 6%), Twitter (на 3%), Alphabet (на 3%) и др.

​​Прокуроры 13 штатов США подали в суд на гугл. На днях стала доступна практически полная версия иска.

Обвиняют компанию в нарушении антимонопольного законодательства. Мол, гугл контролирует рынок онлайн-рекламы (что, конечно, правда) и использует своё доминирующее положение для уничтожения конкурентов и получения сверхприбылей.

Чтобы вы понимали, гугл — это самая крупная площадка обмена рекламой. То есть сайты говорят гуглу, какие у них есть рекламные места, а рекламодатели — какую они рекламу хотят показать. Гугл — аукционный дом. Причем аукцион происходит каждый раз, когда вы заходите на сайт, где увидите рекламу, буквально за миллисекунды. То, как работает эта система — отдельная интересная тема.

Всё бы ничего, но гугл видит все ставки и, используя подставные фирмы, завышает цены на рекламу (стр. 56). При этом, гугл блокирует возможность сайтов использовать другие обменные площадки (аукционные дома) (стр. 50).

Когда же гугл позволяет использовать другие обменные площадки, он говорит, что аукцион выиграла его собственная площадка, даже когда её цена ниже, чем цена на конкурирующей площадке (проект Jedi, джедай, стр 5).

Когда рекламная индустрия придумала способ обойти эти проблемы, гугл заключил секретный договор с фейсбуком, по которому было оговорено, какую часть лотов будет «выигрывать фейсбук» (проект Blue Jedi, синий джедай, стр 81). Сами сотрудники гугла знали, что это незаконно и писали об этом во внутренней переписке.

Вообще, собственная аукционная площадка позволяет гуглу забирать себе до 43% стоимости рекламного места, что довольно дико (стр. 93). Представьте, что такое бы происходило на фондовой бирже.

Помните AMP, который гугл подавал под соусом, что это — единственный способ сделать интернет-страницы побыстрее? Оказывается, проект использовался как раз для уничтожения конкуренции аукционных площадок. И сайты с AMP стали зарабатывать на 40% меньше, чем без AMP (стр 92).

Кроме обменных площадок, рекламодатели используют специальные «инструменты покупки рекламы» (ad buying tools). Так вот, у гугла была специальная программа Бернанке (в честь знаменитого главы ФРС), которая помогала пользователям инструментов покупки рекламы гугла выигрывать, даже если их ставка была ниже, чем у конкурентов, использующих внешние инструменты (стр 57).

Помните, нам говорили, что кукисы — это механизм слежки и давайте его ограничим по максимуму? Гугл только за, потому что тогда единственным способом трекать пользователей останутся внутренние механизмы браузера. А тут у гугла и свой браузер есть — хром. У них был целый проект NERA, который придуман для того, чтобы сделать из интернета «walled garden», как у фейсбука, где они будут не только одним из игроков, а полным владельцем рынка. (стр 94). Свежая версия этого проекта называется Privacy Sandbox. Идея та же самая — через блокирование кукисов (приватность!) убиваем всех конкурентов и продаем рекламу только сами. (стр 96).

В общем, жира там — на целый вагон. Я пересказал только самые понятные и броские места. Интересно, чем закончится дело. 🍿

🧨Facebook Papers: в чем еще виноват Марк Цукерберг

Вышла очередная пачка статей, базирующих на внутренних документах Facebook. Эти документы журналистам передала бывшая сотрудница Facebook Фрэнсис Хаген. Статьи описывают самые разные проблемы, с которыми столкнулось руководство FB, но никому об этом не сказало.

👩‍💼 Отток молодой аудитории и обман инвесторов
Bloomberg пишет, что FB искусственно завышает количество пользователей среди молодой аудитории – подростков и «молодых взрослых». Отток этой аудитории идет уже несколько лет, а FB учитывает создание новых учетных записей, которые, по сути, являются дублирующимися – пользователи создают по несколько аккаунтов для управления разными персонажами. FB же не сообщает об этом риске инвесторам и рекламодателям. FB это опровергает.

👹 Цукерберг знал, что Facebook способствует «разжиганию ненависти»
Основатель FB Марк Цукерберг осознавал, что проблема разжигания ненависти в соцсети гораздо острее, чем FB признавала это публично, пишет The Washington post. Из внутренних документов следует, что FB удаляет не более 5% ненавистнических высказываний на платформе. FB говорит, что эти данные искажены, и на самом деле не 5%, а 97%. Также Цукерберга обвиняют в том, что он приостановил кампанию по регистрации избирателей на выборы в США в 2020 г. на испанском языке.

🏝 Много хейта и мало сотрудников в развивающихся странах
Reuters пишет, что Facebook игнорировала проблемы разжигания ненависти и экстремизма в развивающихся странах. В частности, в Мьянме: там на FB пытаются возложить ответственность за усиление напряженности в 2020 году. Произошло это из-за того, что FB нанимала мало модераторов, знающих местные языки.

👍 «Лайки и шэры» помогают распространению хейтспича
The New York Times утверждает, что руководство Facebook знало, что два основных инструмента соцсети – Like и Share – ускоряют распространения языка вражды. Это было указано во внутреннем исследовании FB, где эта проблема была названа «побочным ущербом». Там же говорится, что если FB не исправит ситуацию, то это приведет к «дальнейшему продвижению таких видов контента».

👀Axios обещает, что в ближайшее время Facebook надо ждать «еще больше плохих заголовков».

Сегодня Фрэнсис Хаген, сливающая журналистам и регуляторам внутренние документы Facebook, дает показания в британском парламенте. Еще раньше она выступала в Конгрессе США, где обвинила Facebook в том, что та ставит прибыль выше безопасности пользователей. Коротко:

✔️ Facebook отказывается внедрять технологии, которые будут препятствовать распространению вредоносного контента. «Они не хотят терять этот рост».

✔️Корпоративная культура в Facebook похожа стартап. «Я часто не понимала, кому сообщать о своих проблемах. Многие превозносят этику стартапов, но мне она кажется безответственной».

✔️ Технический директор, ранее работавший в Google и Pinterest: «Facebook следует нанять еще 10 000 разработчиков для работы над безопасностью вместо тех 10 000, что она нанимает для создания метавселенной.

✔️ О Набсовете Facebook по контенту: Facebook «активно вводила в заблуждение» правление относительно того, как принимаются решения по контенту.

Facebook растет ниже ожиданий, но инвесторы все равно довольны

Facebook в 3 квартале получила $29,1 млрд выручки (против 29,6 ожидаемых аналитиками), ее ежемесячная аудитория составила 2,91 млрд (против ожидаемых 2,93 млрд), а ARPU — $10 (против ожидаемых $10,15). Тем не менее за год выручка увеличилась на 35%, что не могло не обрадовать инвесторов (см картинку). Особенно на фоне критики, которая обрушилась на Facebook в последние недели.

Несмотря на это, котировки FB выросли — главным оказались все-таки деньги. 💰 Тем более, что FB решила выделить $50 млрд на выкуп примерно 2% собственных акций.

Марк Цукерберг сказал, что компания сосредоточится на развитии формата коротких видео Reels, чтобы сделать FB и Instagram более привлекательными для молодой аудитории. Как раз вчера медиа написали, что у FB серьезный отток молодых пользователей, а сама компания это скрывает от инвесторов и рекламодателей.

📲 Youtube запускает персональную ленту нового контента

Вкладка New to you появится на главной странице YT, задача этого инструмента — помочь пользователям найти новых блогеров и контент за пределами того, что им уже рекомендует обычная лента Youtube. Рекомендоваться в New to you будет контент, основанный на интересах пользователя, но от тех каналов, которые он еще не смотрел.

New to you — это попытка найти баланс между тем, что интересно человеку, и тем, что может немного отличаться от его обычных интересов, объясняет YT. Techcrunch же инсинуирует, что это копирование общего подхода TikTok к рекомендациям: во вкладке For you TikTok помогает найти самый свежий контент, соответствующий интересам человека. Это же дает возможность новым блогерам получить аудиторию.

🔥 Топов Snapchat, TikTok и Youtube прожарят в Сенате

Сегодня в американском Сенате будут задавать вопросы топ-менеджерам Snapchat, TikTok и Youtube. Это новый этап в попытке государства понять, как крупные технологические компании влияют на общество и, в частности, на детей. Раньше, как мы помним, прожаривали в основном Facebook, Apple и Twitter. И вот на сцене новые лица.

О чем пойдет речь:

✔️ Как защитить детей от «пагубного влияния соцсетей». Вопрос возник после отчетов о том, как погружение в social media провоцирует расстройства пищевого поведения у подростков, их безопасность и психическое здоровье.
✔️ Как работают персональные рекомендации на платформах и как алгоритмы влияют на распространение плохого контента.
✔️ Будет обсуждаться новое регулирование — KIDS Act (Kids Internet Design and Safety), призванное защитить детей в интернете.

Слушания пройдут в 18.00 по мск, их можно посмотреть ТУТ.

Deadline: Facebook наняла адвоката Бритни Спирс, чтобы засудить (или запугать) авторов сериала о себе

Facebook пытается перестраховаться перед выходом сериала Doomsday Machine («Машина судного дня»), охватывающего самый острый период в жизни компании — c 2016 по 2021 год, когда соцсеть столкнулась с претензиями в массовом распространении фейков, влиянии на выборы, разжигании ненависти и т.п.

Сериал снимается по книге Ширы Френкель и Сесилии Кэнг «Уродливая правда: битва за господство в Facebook». В нем роль операционного директора Facebook Шэрил Сандберг сыграет звезда сериала «Корона» Клэр Фой.

❗️По данным Deadline, продюсеры сериала из Anonymous Content получили предупреждение от юридической компании Мэтью Розенгарта. Этот юрист известен тем, что защищал интересы Бритни Спирс и «вытащил» ее из-под опеки ее отца. В письме юриста говорится, что производителям сериала не стоит ориентироваться на ложные факты, изложенные в книге. И что они не должны подвергать своих сотрудников «серьезным денежным обязательства». Что это как ни угроза и попытка предупредить негативный эффект от выхода сериала про самые неприглядные стороны жизни Facebook?

Юрист пишет, что книга основана на выборочных данных, многие из которых были получены от недовольных сотрудников Facebook и поэтому предвзяты: ««авторы и редакторы книги откровенно отвергли правдивые рассказы многочисленных руководителей Facebook, которые говорили с ними».

В общем с двойной силой ждем выхода сериала и, возможно, последующих исков к его создателям.