Обувные и одёжные бренды периодически экспериментируют с цифровыми образцами или коллекциями, но пока это выглядело больше как разовые маркетинговые акции, чем как часть регулярного бизнеса. Но вот Nike сообщил о покупке стартапа, специализирующегося на производстве цифровых артефактов для коллекционеров (часто реализуемых как NFT).
В пресс-релизе интересная и характерная для нынешних времён формулировка: приобретения позволит Nike углубить цифровую трансформацию и to serve athletes and creators at the intersection of sport, creativity, gaming and culture. Просто производить пусть даже хорошие шмотки уже недостаточно: для устойчивого успеха приходится трудиться на этом нетривиальном пересечении спорта, творчества, игр и культуры.

https://news.nike.com/news/nike-acquires-rtfkt