Всего через два месяца с начала публикаций длинных видео в новом продукте Instagram — IGTV редакция издания Stylist решила прекратить это делать. Всего Stylist опубликовал семь трёхминутных роликов, которые в среднем смотрели около 5000 раз. Это всего 5% от просмотров сторис, которые издания постит куда как чаще.

Вместо IGTV в издании решили сосредоточиться на Apple News, потому что там, по мнению редакции, есть «проверенная модель монетизации». Кроме того, в Apple News у издания хоть и не сильно большая (около 150 000), но вовлечённая аудитория.

Оуэн Уайат, управляющий директор издателя Stylist — компании Shortlist Media:

— IGTV — это типичный новый видеопродукт от Facebook или Instagram: его делают, совершенно не держа в голове возможности монетизации. Я не хочу быть единственным управляющим директором, который устал от постоянного тестирования продуктов, не имеющих нормальной системы монетизации. Поэтому на прошлой неделе я принял решение прекратить производство контента для IGTV. Вместо этого мы направили ресурсы на Instagram Stories и в Apple News.

Источник: Digiday