Доброе утро! ☕️🥐
Очень интересная история о том, как Buzzfeed пытается найти новые источники доходов в ситуации, когда рекламная модель больше не может прокормить. Buzzfeed, как известно, придумал формат «серьезные темы + котики» и собрал на этом огромную аудиторию в сети. Но со временем аудитория ушла из медиа на платформы, а вслед за ней туда же ушла и реклама. И изданию (как и всему медиарынку) снова приходится переобуваться.
Так вот, Buzzfeed создает отдельное направление, которое будет заниматься e-commerce и совместными проектами с брендами. Как это будет выглядеть? У Buzzfeed есть очень успешный кулинарный проект Tasty с аудиторией около 500 млн человек. Теперь рецепты в приложении Tasty будут сопровождаться ссылками на магазины, в которых пользователь может купить продукты и кухонную технику.
Вообще это не первый шаг Buzzfeed в области e-commerce, это стратегия, которая наконец оформилась в создание отдельного направления. В прошлом году Buzzfeed уже запартнерился с Walmart и Jet.com, а также создал целый редакторский отдел, который делает контент специально под проекты с брендами. Кроме того, Buzzfeed, как и многие медиа, зарабатывает на партнерских ссылках с Amazon. А также ведет переговоры с Amazon о получении гарантированных платежей за продвижение онлайн-ритейлера за рубежом.
В 2018 г. Buzzfeed заработал $300 млн, из них $100 млн – на продуктах, которые «ранее не существовали» – в том числе, связанных с e-commerce. CEO Buzzfeed Джон Перетти ожидает, что в этом году это направление принесет компании не меньше трети выручки.
Очень интересная история о том, как Buzzfeed пытается найти новые источники доходов в ситуации, когда рекламная модель больше не может прокормить. Buzzfeed, как известно, придумал формат «серьезные темы + котики» и собрал на этом огромную аудиторию в сети. Но со временем аудитория ушла из медиа на платформы, а вслед за ней туда же ушла и реклама. И изданию (как и всему медиарынку) снова приходится переобуваться.
Так вот, Buzzfeed создает отдельное направление, которое будет заниматься e-commerce и совместными проектами с брендами. Как это будет выглядеть? У Buzzfeed есть очень успешный кулинарный проект Tasty с аудиторией около 500 млн человек. Теперь рецепты в приложении Tasty будут сопровождаться ссылками на магазины, в которых пользователь может купить продукты и кухонную технику.
Вообще это не первый шаг Buzzfeed в области e-commerce, это стратегия, которая наконец оформилась в создание отдельного направления. В прошлом году Buzzfeed уже запартнерился с Walmart и Jet.com, а также создал целый редакторский отдел, который делает контент специально под проекты с брендами. Кроме того, Buzzfeed, как и многие медиа, зарабатывает на партнерских ссылках с Amazon. А также ведет переговоры с Amazon о получении гарантированных платежей за продвижение онлайн-ритейлера за рубежом.
В 2018 г. Buzzfeed заработал $300 млн, из них $100 млн – на продуктах, которые «ранее не существовали» – в том числе, связанных с e-commerce. CEO Buzzfeed Джон Перетти ожидает, что в этом году это направление принесет компании не меньше трети выручки.