π²TikTok ΠΏΡΠΈΠ½ΠΎΡΠΈΡ Π½Π° ΠΠ°ΠΏΠ°Π΄ ΠΊΠΈΡΠ°ΠΉΡΠΊΠΈΠΉ ΡΠΈΠΏ e-commerceΠ‘Π΅ΠΉΡΠ°Ρ TikTok Π·Π°ΡΠ°Π±Π°ΡΡΠ²Π°Π΅Ρ Π² ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΠΎΠΌ Π½Π° ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΠΊΡΡΠΏΠ½ΡΡ
Π±ΡΠ΅Π½Π΄ΠΎΠ². ΠΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Π³ΠΎΡΠΎΠ²ΠΈΡΡΡ Π²Π½Π΅Π΄ΡΠΈΡΡ Π² ΠΏΡΠΈΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠ΅ ΡΠ»Π΅ΠΌΠ΅Π½ΡΡ social e-commerce, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ ΡΠΆΠ΅ Ρ
ΠΎΡΠΎΡΠΎ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°ΡΡ Π² ΠΠΈΡΠ°Π΅.
Π’Π°ΠΊ, ΡΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½Ρ
ΡΡΠ°Π»ΠΎ ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΠΎ, ΡΡΠΎ TikTok Ρ
ΠΎΡΠ΅Ρ ΡΠ°Π·ΡΠ΅ΡΠΈΡΡ Π±Π»ΠΎΠ³Π΅ΡΠ°ΠΌ ΠΏΡΠ΅Π²ΡΠ°ΡΠ°ΡΡ ΡΠ²ΠΎΠΈ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρ, ΠΏΠΎ ΡΡΡΠΈ, Π² ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Ρ. ΠΠΎ ΡΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΈ Π»ΠΈΡΡ ΠΏΠΎΡΡΠΈΡΡ ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅ΡΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΡΡΡΠ»ΠΊΠΈ Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎ. Π’Π΅ΠΏΠ΅ΡΡ ΠΆΠ΅ ΡΠΈΠΊΡΠΎΠΊΠ΅ΡΡ ΡΠΌΠΎΠ³ΡΡ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°Π²Π°ΡΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΡ ΡΠ²ΠΎΠΈΠΌ ΡΠ°Π½Π°ΡΠ°ΠΌ Π½Π°ΠΏΡΡΠΌΡΡ β Π½Π΅ Π²ΡΡ
ΠΎΠ΄Ρ ΠΈΠ· TikTok.
Π ΠΊΠΈΡΠ°ΠΉΡΠΊΠΎΠΉ Π²Π΅ΡΡΠΈΠΈ TikTok, ΠΊΠΎΡΠΎΡΠ°Ρ Π½Π°Π·ΡΠ²Π°Π΅ΡΡΡ Douyin, ΡΡΠ° ΡΠΈΡΠ° Π΄ΠΎΡΡΡΠΏΠ½Π° Ρ 2018 Π³ΠΎΠ΄Π° β ΡΠ°ΠΌ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡΡ ΡΡΠΎ-ΡΠΎ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°Π²Π°ΡΡ Π² ΠΏΡΠΈΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠ°ΡΡ ΠΊΡΡΠΏΠ½ΡΠ΅ Π±Π»ΠΎΠ³Π΅ΡΡ ΠΏΠ»Π°ΡΡΠΎΡΠΌΡ.
ΠΠ°ΠΊ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π΅Ρ ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅ΡΡΠΈΡ Π² Douyin?
βοΈΠΠ΅ΡΠ²ΡΠΉ ΡΡΠΎΠ²Π΅Π½Ρ: Π±Π»ΠΎΠ³Π΅Ρ Ρ Π²Π΅ΡΠΈΡΠΈΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡΠΌ Π°ΠΊΠΊΠ°ΡΠ½ΡΠΎΠΌ ΠΈ Ρ Π°ΡΠ΄ΠΈΡΠΎΡΠΈΠ΅ΠΉ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ 8 ΡΡΡ ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ ΠΏΡΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ³Π°ΡΡ Π² ΡΠ²ΠΎΠΈΡ
Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎ ΡΡΡΠ»ΠΊΠΈ Π½Π° ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Ρ Π½Π° Taobao (e-commerce ΠΏΠ»Π°ΡΡΠΎΡΠΌΠ° Alibaba). ΠΠΎΠΊΠ° ΡΡΠΎ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΠΎΠΉ Π²ΠΈΠ΄ ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅ΡΡΠΈΠΈ.
βοΈΠΡΠΎΡΠΎΠΉ ΡΡΠΎΠ²Π΅Π½Ρ: Π±Π»ΠΎΠ³Π΅Ρ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡΡ ΡΠΎΠ±ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠΉ ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ Π² Douyin. ΠΠΎΠΊΠ° ΡΡΠ° ΡΠΈΡΠ° ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΡΠ΅ΡΡΡ Π΄Π»Ρ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ Π½Π΅Π΄ΠΎΡΠΎΠ³ΠΈΡ
ΡΠΎΠ²Π°ΡΠΎΠ², Π½ΠΎ Douyin Π΅Π΅ Π°ΠΊΡΠΈΠ²Π½ΠΎ ΡΠ°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ. ΠΠ΅ΡΡΠΈ Π² ΡΡΠΎΡ ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ Π±Π»ΠΎΠ³Π΅Ρ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ ΠΈΠ· Π»ΡΠ±ΠΎΠ³ΠΎ Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΆΠΈΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡΡΠΈΠΌΠ° (live stream).
ΠΠΎΡΠ½ΠΈ ΡΡΠΎΠΉ ΡΠΈΡΠΈ β Π² ΡΠ°Π·Π²ΠΈΡΠΎΠΉ Π² ΠΠΈΡΠ°Π΅ ΡΠΈΡΡΠ΅ΠΌΠ΅ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΡΠ΅ΡΠ΅Π· ΡΡΡΠΈΠΌΡ Π»ΠΈΠ΄Π΅ΡΠΎΠ² ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠΉ (KOL, Key Opinion Leaders) Π½Π° ΠΌΠ΅ΡΡΠ½ΡΡ
e-commerce ΠΏΠ»Π°ΡΡΠΎΡΠΌΠ°Ρ
. Β«ΠΡΠΎΠ΄Π°ΡΡΠΈΠΉΒ» Π»Π°ΠΉΠ²ΡΡΡΠΈΠΌ ΡΠΈΠΌΠΏΠ°ΡΠΈΡΠ½ΠΎΠΉ Π±Π»ΠΎΠ³Π΅ΡΡΠΈ Π½Π° Taobao, Tmall ΠΈΠ»ΠΈ Little Red Book β Π½Π°Π²Π΅ΡΠ½ΠΎ ΡΠ°ΠΌΡΠΉ ΠΏΠΎΠΏΡΠ»ΡΡΠ½ΡΠΉ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ± ΡΠ΅Π°Π»ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΠΈ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠΎΠ² Π² ΠΠΎΠ΄Π½Π΅Π±Π΅ΡΠ½ΠΎΠΉ. ΠΡΠΎ ΡΠ°ΠΊΠ°Ρ ΠΏΡΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ½ΡΡΠ°Ρ Π²Π΅ΡΡΠΈΡ Β«ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π° Π½Π° Π΄ΠΈΠ²Π°Π½Π΅Β», ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π² ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ½Π΅ΡΠ΅. ΠΠ»ΠΎΠ³Π΅Ρ ΠΏΡΡΠΌΠΎ Π² ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½Π΅ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·ΡΠ²Π°Π΅Ρ ΡΠΎΠ²Π°Ρ, ΡΠ°ΡΡΠΊΠ°Π·ΡΠ²Π°Π΅Ρ ΠΎ Π΅Π³ΠΎ ΡΠ²ΠΎΠΉΡΡΠ²Π°Ρ
, ΡΠ΅ΡΡΠΈΡΡΠ΅Ρ Π΅Π³ΠΎ. Π’Π°ΠΊΠ°Ρ ΠΏΠΎΠ΄Π°ΡΠ° Π²ΡΠ·ΡΠ²Π°Π΅Ρ Ρ ΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ Π΄ΠΎΠ²Π΅ΡΠΈΠ΅ (Π° Π² ΠΠΈΡΠ°Π΅ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠ°Ρ ΠΏΡΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ° Ρ Π΄ΠΎΠ²Π΅ΡΠΈΠ΅ΠΌ ΠΈΠ·-Π·Π° ΡΠ°Π·Π²ΠΈΡΠΎΠΉ ΠΈΠ½Π΄ΡΡΡΡΠΈΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Π»ΠΎΠΊ), ΠΏΠΎΡΡΠΎΠΌΡ ΠΎΠ½ΠΈ Π°ΠΊΡΠΈΠ²Π½ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΡΠΏΠ°ΡΡ ΠΏΡΡΠΌΠΎ Π² ΡΡΡΠΈΠΌΠ°Ρ
. ΠΠ° ΠΠ°ΠΏΠ°Π΄Π΅ ΡΡΠ° ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Ρ ΡΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌ Π½Π΅ ΡΠ°Π·Π²ΠΈΡΠ°, ΠΈ Π»ΡΠ΄ΠΈ Π·Π°ΠΊΡΠΏΠ°ΡΡΡΡ Π² ΠΎΠ±ΡΡΠ½ΡΡ
ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ½Π΅Ρ-ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π°Ρ
Ρ ΡΠΎΡΠΎ/Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠΎΠ² ΠΈ ΠΈΡ
ΠΎΠΏΠΈΡΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ.
Π£Π΄Π°ΡΡΡΡ Π»ΠΈ TikTok ΡΠ°Π·Π²ΠΈΡΡ Π½Π° ΠΠ°ΠΏΠ°Π΄Π΅ ΠΊΠΈΡΠ°ΠΉΡΠΊΡΡ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Ρ, ΠΏΠΎΠΊΠ° ΡΠΊΠ°Π·Π°ΡΡ ΡΠ»ΠΎΠΆΠ½ΠΎ. ΠΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΡΠΌΠΎΡΡΠ΅ΡΡ Π½Π° ΡΠΎ, ΡΡΠΎ ΠΏΡΠΎΠΈΡΡ
ΠΎΠ΄ΠΈΡ Π² ΠΏΠ°ΡΠ°Π»Π»Π΅Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΡΠ΅ΡΠ΅ β Π½Π°ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Ρ, Π·Π°ΠΏΠ°Π΄Π½ΡΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΎΠ΄Π½Π° Π·Π° Π΄ΡΡΠ³ΠΎΠΉ Π½Π°ΡΠΈΠ½Π°ΡΡ ΡΠΊΡΠΏΠ΅ΡΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΠΈΡΠΎΠ²Π°ΡΡ Ρ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Ρ.Π½.
ΡΡΠΏΠ΅ΡΠΏΡΠΈΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ β Π°ΠΏΠΏΠΎΠ², Π² ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΡ
ΡΠΎΠ±ΡΠ°Π½Ρ Π²ΡΠ΅ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΡΠ΅ ΡΠ΅ΡΠ²ΠΈΡΡ (ΠΎΠ±ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΏΠΎΠΊΡΠΏΠΊΠΈ, Π±ΡΠΎΠ½ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅, Π΄ΠΎΡΡΠ°Π²ΠΊΠ° ΠΈ Ρ.ΠΏ.). Π£ΠΆ ΡΠ΅ΠΉΡΠ°Ρ ΠΏΠΎ ΡΡΠΎΠΌΡ ΠΏΡΡΠΈ ΠΈΠ΄Π΅Ρ
Uber,
ΠΠ,
Google. ΠΠ΅ΡΠ²ΡΠΌΠΈ ΡΡΠΏΠ΅ΡΠΏΡΠΈΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ Π²ΡΡΡΡΠ΅Π»ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π² ΠΠΈΡΠ°Π΅ (ΡΠ°ΠΌΡΠΉ ΡΡΠΊΠΈΠΉ ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Ρ β WeChat).