🎧 Spotify покушается на $18 млрд рекламного бизнеса радиостанций
Основатель Spotify Дэниэл Эк дал интересное интервью Bloomberg TV, в котором рассказал об экспансии компании на соседний рынок – радио. Нет, Эк не делает свою станцию. Он просто рассчитывает, что аудитория радиостанций скоро полностью мигрирует в онлайн, а за ней придут и рекламодатели.
В прошлом году радиоиндустрия США заработала на рекламе $18 млрд. И все эти деньги могут достаться Spotify (ну и немного другим 😁).
Сейчас Spotify зарабатывает на том, что продает подписку на сервис. В 2019 году это принесло ему $6,76 млрд. Но этот бизнес очень сложный и низкомаржинальный – большую часть денег Spotify платит артистам и владельцам прав на музыку. За 14 лет существования Spotify только в этом году ВПЕРВЫЕ стал прибыльным: в I квартале компания получила $1 млн чистой прибыли. Негусто. Рекламный бизнес явно более прибыльный, но пока он приносит Spotify всего 10% выручки.
Как Spotify двигается на рекламный рынок
✔️Сервис очень активно продвигает подскасты. А в них хорошо продается реклама. К 2021 г. объем рекламы в этом формате в США достигнет $1 млрд.
✔️Второй способ – музыкальный маркетинг. Spotify стимулирует музыкантов покупать рекламу внутри сервиса. Так они могут сообщить пользователям о концерте или выпуске нового альбома. Когда-то на этом сильно поднялась Facebook: соцсеть перестала органически продвигать бренды, вынуждая их покупать рекламу.
В целом маркетинг платформ – понятная и большая тема. Тот же Amazon, собравший большую аудиторию на e-commerce, тоже имеет большие амбиции на рекламном рынке. В 2019 году он заработал на рекламе $14 млрд – на 40% больше, чем в 2018 г. А китайский e-commerce-гигант Alibaba зарабатывает на рекламе около $30 млрд в год.
Основатель Spotify Дэниэл Эк дал интересное интервью Bloomberg TV, в котором рассказал об экспансии компании на соседний рынок – радио. Нет, Эк не делает свою станцию. Он просто рассчитывает, что аудитория радиостанций скоро полностью мигрирует в онлайн, а за ней придут и рекламодатели.
В прошлом году радиоиндустрия США заработала на рекламе $18 млрд. И все эти деньги могут достаться Spotify (ну и немного другим 😁).
Сейчас Spotify зарабатывает на том, что продает подписку на сервис. В 2019 году это принесло ему $6,76 млрд. Но этот бизнес очень сложный и низкомаржинальный – большую часть денег Spotify платит артистам и владельцам прав на музыку. За 14 лет существования Spotify только в этом году ВПЕРВЫЕ стал прибыльным: в I квартале компания получила $1 млн чистой прибыли. Негусто. Рекламный бизнес явно более прибыльный, но пока он приносит Spotify всего 10% выручки.
Как Spotify двигается на рекламный рынок
✔️Сервис очень активно продвигает подскасты. А в них хорошо продается реклама. К 2021 г. объем рекламы в этом формате в США достигнет $1 млрд.
✔️Второй способ – музыкальный маркетинг. Spotify стимулирует музыкантов покупать рекламу внутри сервиса. Так они могут сообщить пользователям о концерте или выпуске нового альбома. Когда-то на этом сильно поднялась Facebook: соцсеть перестала органически продвигать бренды, вынуждая их покупать рекламу.
В целом маркетинг платформ – понятная и большая тема. Тот же Amazon, собравший большую аудиторию на e-commerce, тоже имеет большие амбиции на рекламном рынке. В 2019 году он заработал на рекламе $14 млрд – на 40% больше, чем в 2018 г. А китайский e-commerce-гигант Alibaba зарабатывает на рекламе около $30 млрд в год.