👊Facebook VS рекламодатели. Кто выиграет эпичный батл
У Digiday вышел интересный текст о том, что недавний бойкот рекламодателями Facebook, возможно, совсем не то, чем кажется. Напомню, что около 900 брендов, среди которых Unilever, Coca-Cola, Starbucks, Lego, Verizon и др., отказались покупать рекламу в FB, пока та не начнет бороться с ненавистническими высказываниями. Правда, часть компаний приостановили размещение в FB всего на месяц, поэтому многие стали шутить, что таким образом они оправдывают урезание бюджетов в связи с коронакризисом.
Интересно, что FB публично пообещала бороться с хейтспичом, но на приватной встрече с сотрудниками Марк Цукерберг дал понять, что соцсеть вряд ли радикально изменит свои правила. Более того, Марк ожидает, что взбунтовавшиеся бренды скоро вернутся сами.
В целом эта ситуация подчеркивает некий общий кризис в отношениях между брендами и Facebook. И он вообще е связан с ненавистью и расизмом.
Что не так?
✔️Бренды не могут полностью контролировать свои рекламные кампании и быть уверенными в их эффективности.
✔️Бренды часто бывают разочарованы результатами продвижения, особенно, в видеорекламе.
✔️В 2018 г. Media Ratings Council предупредил, что может лишить FB статуса подтвержденного участника из-за некорректности данных об эффективности видеорекламы.
✔️FB контролирует значительную часть рекламного рынка и при этом не воспринимает проблемы брендов серьезно.
✔️Бренды не могут полностью отказаться от FB, так как она, при аудитории 2,6 млрд пользователей, дает им доступ к огромным охватам.
В прошлом году в США было начато антимонопольное расследование всех аспектов работы Facebook. Оно стало итогом недовольства разных категорий бизнеса и граждан. Возможно, конфликт с рекламодателями выведет это расследование из состояние замороженности, в котором он сейчас явно пребывает.
У Digiday вышел интересный текст о том, что недавний бойкот рекламодателями Facebook, возможно, совсем не то, чем кажется. Напомню, что около 900 брендов, среди которых Unilever, Coca-Cola, Starbucks, Lego, Verizon и др., отказались покупать рекламу в FB, пока та не начнет бороться с ненавистническими высказываниями. Правда, часть компаний приостановили размещение в FB всего на месяц, поэтому многие стали шутить, что таким образом они оправдывают урезание бюджетов в связи с коронакризисом.
Интересно, что FB публично пообещала бороться с хейтспичом, но на приватной встрече с сотрудниками Марк Цукерберг дал понять, что соцсеть вряд ли радикально изменит свои правила. Более того, Марк ожидает, что взбунтовавшиеся бренды скоро вернутся сами.
В целом эта ситуация подчеркивает некий общий кризис в отношениях между брендами и Facebook. И он вообще е связан с ненавистью и расизмом.
Что не так?
✔️Бренды не могут полностью контролировать свои рекламные кампании и быть уверенными в их эффективности.
✔️Бренды часто бывают разочарованы результатами продвижения, особенно, в видеорекламе.
✔️В 2018 г. Media Ratings Council предупредил, что может лишить FB статуса подтвержденного участника из-за некорректности данных об эффективности видеорекламы.
✔️FB контролирует значительную часть рекламного рынка и при этом не воспринимает проблемы брендов серьезно.
✔️Бренды не могут полностью отказаться от FB, так как она, при аудитории 2,6 млрд пользователей, дает им доступ к огромным охватам.
В прошлом году в США было начато антимонопольное расследование всех аспектов работы Facebook. Оно стало итогом недовольства разных категорий бизнеса и граждан. Возможно, конфликт с рекламодателями выведет это расследование из состояние замороженности, в котором он сейчас явно пребывает.