Основатели Quibi объяснили, почему закрывают проект

Как я уже писала, амбициозный стартап ветерана Голливуда Джеффри Катценберга и бывшего топа HP Мег Уитман закрывается. Quibi был запущен в апреле и несмотря на рост медиапотребления во время пандемии и инвестиции в $1,75 млрд, не смог набрать достаточно подписчиков. $350 млн будут возвращены инвесторам.

Основатели так объясняют провал:

✔️ Несовершенство и непроработанность самой идеи коротких профессиональных шоу. 👀
✔️ Слишком ранняя монетизация: пользователи не успели понять, за что им надо платить $4,99 в месяц.
✔️ Пандемия COVID-19: расчет был на молодых людей, которые будут смотреть шоу в дороге. Но никто никуда не ездил. 👀

Мне понравился комментарий Андрея Громковского (главы UFC Russia), он очень точно отражает ситуацию с Quibi:

«Не могут сервисы для молодежи создаваться людьми совершенно другого поколения, сверху. Вообще самое важное в массовой культуре – это органическая потребность или спрос. Ее нельзя искусственно создать, ее можно только увидеть и создать под нее продукт. …. Для создания органически успешных и популярных продуктов, платформ и брендов нужно уметь увидеть тренд (чаще всего находясь в нем – извне это сделать почти невозможно) и аудиторию, канализировать неосознанный подсознательный запрос толпы в емкую и наполненную энергией и страстью форму и научиться потом зарабатывать для воспроизведения и расширения предложения»