Китай ужесточает регулирование лайвстримов

С 25 мая вступают в силу новые правила, регулирующие электронную коммерцию в лайвстримах. Стримы стали самым популярным форматом продаж в Китае, особенно этот формат выстрелил в период пандемии, когда все сидели дома и все время что-то покупали (и продавали). Стримы активно используются на таких платформах как Taobao, JD,com, Kuaishou и др. и приносят миллиарды как продавцам, так и платформам.

Но то, что хорошо, одновременно может быть и плохо – обострилась проблема невероятного фрода в стримах. Блогеры и агентства стали активно накачивать ботов, создавая фейковую аудиторию в стримах (это обеспечивает попадание в топ платформ и привлекает реальных покупателей). А также покупали сами у себя виртуальные подарки и даже реальные товары, зарабатывая на комиссии. Вот тут можно почитать об этом подробнее.

Новые правила стримов обязывают платформы:

✔️ Проверять подлинность аккаунтов, которые ведут трансляцию, причем делать это перед каждым стримом.
✔️ Запретить детям до 16 лет вести коммерческие стримы.
✔️ Создать систему, которая сможет защитить пользователей от сомнительных маркетинговых приемов и ограничивать или прерывать стрим, если он не соответствует новым правилам.
✔️ Создать систему, которая будет отслеживать, сколько пользователей смотрят стрим, а сколько что-то покупают во время трансляции.