Youtube заработал $6 млрд за квартал, прогноз по итогам года — $30 млрд. Драйвер роста — реклама e-commerce
В отчете Google/Alphabet за I квартал засветилась выручка Youtube — $6 млрд. За год она выросла на впечатляющие 49%. Например, Netflix (с ним часто сравнивают Youtube, несмотря на разницу бизнес-моделей), вырос за тот же период на 24% (и ожидает дальнейшего снижения темпов роста).
Если доходы Youtube будут расти и дальше теми же темпами, то по итогам года он может получить до $30 млрд (прогноз для Netflix — $29,7 млрд). В 2020 г.Youtube заработал на рекламе $19,7 млрд, в 2019 г. — $15 млрд. По данным Pew Research, Youtube из всех social media платформ стал главным бенефициаром пандемии: только в США его usage вырос с 73% (от всего взрослого населения) до 81%.
💡 Аудитория Youtube — около 2 млрд, и большая часть смотрит видео бесплатно (за рекламу). У Youtube есть и подписная модель, но доходы от нее не раскрываются (видимо, они не очень значительны). Неизвестна и прибыль — исторически Youtube был очень затратным и неприбыльным проектом Google. У Netflix — 207 млн подписчиков, которые ежемесячно платят за контент. Несмотря на огромные затраты на закупку контента (в этом году они составят $17млрд), Netflix прибылен. Youtube делится 55% доходов от рекламы с создателями контента (как с блогерами, так и с профессиональными студиями), то есть его затраты на контент сравнимы с Netflix. Но очевидно, что Netflix не может бесконтрольно повышать тарифы, и весь его рост зависит от роста аудитории.
🛍 Спасибо e-commerce
Youtube же может экспериментировать на рекламном рынке и искать точки роста в других индустриях. Как и случилось в этот раз. В своем отчете Google связывает успех Youtube с новым форматом рекламы — Direct Response. Этот формат нацелен на продвижение e-commerce — направления, которое сильно взлетело во время пандемии. Он позволяет брендам добавлять в свою видеорекламу карточки с товарами, которые упоминаются в ролике. Очевидно, что если человеку понравились товары в рекламе, то ему проще тут же перейти на маркетплейс и сразу купить. Это мощно растит покупки и возврат инвестиций в рекламу (ROI) — до 25%, по данным Google.
В отчете Google/Alphabet за I квартал засветилась выручка Youtube — $6 млрд. За год она выросла на впечатляющие 49%. Например, Netflix (с ним часто сравнивают Youtube, несмотря на разницу бизнес-моделей), вырос за тот же период на 24% (и ожидает дальнейшего снижения темпов роста).
Если доходы Youtube будут расти и дальше теми же темпами, то по итогам года он может получить до $30 млрд (прогноз для Netflix — $29,7 млрд). В 2020 г.Youtube заработал на рекламе $19,7 млрд, в 2019 г. — $15 млрд. По данным Pew Research, Youtube из всех social media платформ стал главным бенефициаром пандемии: только в США его usage вырос с 73% (от всего взрослого населения) до 81%.
💡 Аудитория Youtube — около 2 млрд, и большая часть смотрит видео бесплатно (за рекламу). У Youtube есть и подписная модель, но доходы от нее не раскрываются (видимо, они не очень значительны). Неизвестна и прибыль — исторически Youtube был очень затратным и неприбыльным проектом Google. У Netflix — 207 млн подписчиков, которые ежемесячно платят за контент. Несмотря на огромные затраты на закупку контента (в этом году они составят $17млрд), Netflix прибылен. Youtube делится 55% доходов от рекламы с создателями контента (как с блогерами, так и с профессиональными студиями), то есть его затраты на контент сравнимы с Netflix. Но очевидно, что Netflix не может бесконтрольно повышать тарифы, и весь его рост зависит от роста аудитории.
🛍 Спасибо e-commerce
Youtube же может экспериментировать на рекламном рынке и искать точки роста в других индустриях. Как и случилось в этот раз. В своем отчете Google связывает успех Youtube с новым форматом рекламы — Direct Response. Этот формат нацелен на продвижение e-commerce — направления, которое сильно взлетело во время пандемии. Он позволяет брендам добавлять в свою видеорекламу карточки с товарами, которые упоминаются в ролике. Очевидно, что если человеку понравились товары в рекламе, то ему проще тут же перейти на маркетплейс и сразу купить. Это мощно растит покупки и возврат инвестиций в рекламу (ROI) — до 25%, по данным Google.