💵🧑🏼‍💻 Instagram создаст маркетплейс блогеров

У Instagram появится маркетплейс блогеров, с помощью которого бренды смогут находить инфлюенсеров для продвижения своих товаров. Об этом в прямом эфире Instagram Live рассказали CEO Facebook Марк Цукерберг и CEO Instagram Адам Моссери.

Подробностей работы этой площадки (или биржи?) пока нет. Ясно одно — Facebook/Instagram делают большую ставку на брендированный контент, который, по словам Моссери, «является драйвером роста экосистемы создателей контента»: этот рынок уже существует, но Instagram «должен играть на нем более активную роль, помогая брендам находить новых авторов».

💡 Это одна из многих инициатив FB/Instagram, направленных на работу с блогерами. Активно двигаться в эту сторону корпорация стала после того, как Youtube больше года назад официально объявил, что отдает создателям контента больше половины рекламной выручки. Также много блогеров уходило в TikTok, где они стали получать огромные охваты и деньги за нативку. Instagram на тот момент вообще не делился доходами — блогеры зарабатывали только на нативной рекламе, а охваты на платформе тоже не росли. К тому же, нативка в Instagram стала большим серым рынком, который проходил мимо. Instagram постепенно стал вводить разные фичи, которые регулировали бы эти процессы и развивали направление social e-commerce: разрешил заводить блогерам и брендам магазины, внедрил шоппинговые теги, стал делиться доходами в роликах IGTV.