На чем зарабатывают блогеры, красивая картинка от eMarketer по рынку US.

Результаты предсказуемы – на первом месте спонсорские интеграции, на втором – партнерские ссылки.

Интересно, что структура рынка сильно отличается, например, от Китая, где инфлюенс маркетинг очень силен. Но там блогеры зарабатывают не только на спонсорах, они очень активно продают товары. Вообще в Китае большая часть блогеров – это как раз такие "продавцы на максималках" на маркетплейсах типа Taobao. А есть целые платформы вроде Kuaishou, где пользователи только и делают, что продают в прямом эфире. На западном рынке доля маркетплейсов в структуре заработка инфлюенсеров пока невелика. Но видно, что платформы идут в этом направлении (Instagram Shopping, шоппинговые фичи в TikTok и др.)