💰 Snap, Facebook, Twitter и YouTube потеряли почти $10 млрд из-за Apple
Изменение правил в iOS уже обошлось технологическим компаниям в $9,85 млрд, пишет FT со ссылкой на данные рекламного агентства Lotame. С апреля Apple обязала владельцев приложений спрашивать, согласен ли пользователь на слежку за его активностью на iPhone. Большинство (75%) не согласились. Это отразилось на точности рекламного таргетинга, и стоимость контакта для брендов выросла.
В итоге рекламодатели сократили свои бюджеты в Snapchat, Facebook, Twitter и YouTube. Они стали продвигаться среди пользователей Android, а также закупать рекламу приложений напрямую у Apple. Рекламный бизнес Apple сильно вырос, а платформы потеряли в среднем 12% рекламной выручки.
Многие считают оценку Lotame консервативной: эксперт Эрик Зейферт оценивает только потери Facebook в $8,3 млрд. На Google и Twitter это сказалось меньше: у Google много своих данных, а Twitter чаще использует контекст и брендинг.
Изменение правил в iOS уже обошлось технологическим компаниям в $9,85 млрд, пишет FT со ссылкой на данные рекламного агентства Lotame. С апреля Apple обязала владельцев приложений спрашивать, согласен ли пользователь на слежку за его активностью на iPhone. Большинство (75%) не согласились. Это отразилось на точности рекламного таргетинга, и стоимость контакта для брендов выросла.
В итоге рекламодатели сократили свои бюджеты в Snapchat, Facebook, Twitter и YouTube. Они стали продвигаться среди пользователей Android, а также закупать рекламу приложений напрямую у Apple. Рекламный бизнес Apple сильно вырос, а платформы потеряли в среднем 12% рекламной выручки.
Многие считают оценку Lotame консервативной: эксперт Эрик Зейферт оценивает только потери Facebook в $8,3 млрд. На Google и Twitter это сказалось меньше: у Google много своих данных, а Twitter чаще использует контекст и брендинг.