🧚♀️ «Дивный новый мир»: тренды social media в 2022 году
Вышел любопытный прогноз от We are social о трендах, за которыми нам стоит следить в следующем году. Главная мысль отчета Think Forward заключается в том, что мы вступаем в «дивный новый мир», который очень быстро меняется и все больше влияет на все сферы жизни. Коротко главное:
📕 Обучение in-Feed: получение знаний и развлечение два в одном
Скоро больше половины пользователей сможет сказать, что они получили свои практические жизненные навыки в соцсетях, а не в университетах. Особенно это касается зумеров, которые активно обучаются в Instagram, TikTok и так далее. Люди все чаще приходят на платформы и подписываются на блогеров, от которых могут получить полезную информацию.
Интересный тренд: получение знаний все больше похоже на развлечение, а не на занудную зубрежку. Это происходит благодаря внедрению новых иммерсивных и интерактивных технологий обучения. Популярность коротких форматов контента вынуждает блогеров и экспертов рассказывать о сложных явлениях коротко и просто, что делает такую информацию доступной для большого количества людей. Важную роль играет визуальная красота контента, которая позволяет проще доносить до аудитории сложные темы.
💚 Vibe Economy: творчество в соцсетях должно вызывать эмоции
Тренд, связанный с хайпом коротких (и не очень) видео и пост-пандемийного стремления к установлению социальных связей. На первый план выходит такая форма творчества, которая вызывает эмоции. Видео «perfect sunset vibes» с красивым закатом и спокойной музыкой, ролики с приготовлением горячего какао на фоне красивого зимнего пейзажа, музыкальные и видео плей-листы chill vibes и так далее. Задача такого контента — погрузить пользователей в определенную атмосферу и вызвать эмоциональный отклик. Это новый тип контента, который связывает людей через настроение и чувства, а не только через простые взаимодействия.
📱Соцсети становятся «первым экраном»
Еще недавно все говорили о концепции «второго экрана»: что потребляют люди в то время, пока смотрят контент по ТВ или на стриминге. Таким вторым экраном долго был Youtube, потом TikTok, да и любая соцсеть. Но ситуация меняется, и social media постепенно вытесняют более традиционные медиа с первого места. Так, в этом году 35% пользователей TikTok сказали, что стали меньше смотреть ТВ и стриминги после скачивания приложения. Об этом же говорит популярность трансляций концертов и других эвентов в Fortnite и Twitch. Традиционным медиа приходится это учитывать: например, во Франции Netflix создал сериал Lama'scarade специально для Instagram. В Австралии вышел TikTok-сериал Scattered. А хайп в соцсетях вокруг сериала «Игра в кальмара» показал, насколько важны для успеха контента комментарии и поток мемов и реакций в social media.
🤡 «Социальный цинизм» и высмеивание
Цинизм и высмеивание стереотипов стали нормой в соцсетях. Многие пользователи (особенно зумеры) считают, что алгоритмы соцсетей навязывают им медиа-повестку, и в ответ активно высмеивают гламурный, устаревший и просто всем надоевший официозный контент. Блогер Khaby Lam сейчас второй по популярности в TikTok, сделал себе имя на пародировании других тиктокеров. Высмеиванию и пародированию подвергаются устаревшие мемы, звезды, активно использующие фотошоп и facetune, блогеры, снимающие красивые гламурные видео, и так далее. Это тренд, к которому уже стоит присмотреться брендам.
Вышел любопытный прогноз от We are social о трендах, за которыми нам стоит следить в следующем году. Главная мысль отчета Think Forward заключается в том, что мы вступаем в «дивный новый мир», который очень быстро меняется и все больше влияет на все сферы жизни. Коротко главное:
📕 Обучение in-Feed: получение знаний и развлечение два в одном
Скоро больше половины пользователей сможет сказать, что они получили свои практические жизненные навыки в соцсетях, а не в университетах. Особенно это касается зумеров, которые активно обучаются в Instagram, TikTok и так далее. Люди все чаще приходят на платформы и подписываются на блогеров, от которых могут получить полезную информацию.
Интересный тренд: получение знаний все больше похоже на развлечение, а не на занудную зубрежку. Это происходит благодаря внедрению новых иммерсивных и интерактивных технологий обучения. Популярность коротких форматов контента вынуждает блогеров и экспертов рассказывать о сложных явлениях коротко и просто, что делает такую информацию доступной для большого количества людей. Важную роль играет визуальная красота контента, которая позволяет проще доносить до аудитории сложные темы.
💚 Vibe Economy: творчество в соцсетях должно вызывать эмоции
Тренд, связанный с хайпом коротких (и не очень) видео и пост-пандемийного стремления к установлению социальных связей. На первый план выходит такая форма творчества, которая вызывает эмоции. Видео «perfect sunset vibes» с красивым закатом и спокойной музыкой, ролики с приготовлением горячего какао на фоне красивого зимнего пейзажа, музыкальные и видео плей-листы chill vibes и так далее. Задача такого контента — погрузить пользователей в определенную атмосферу и вызвать эмоциональный отклик. Это новый тип контента, который связывает людей через настроение и чувства, а не только через простые взаимодействия.
📱Соцсети становятся «первым экраном»
Еще недавно все говорили о концепции «второго экрана»: что потребляют люди в то время, пока смотрят контент по ТВ или на стриминге. Таким вторым экраном долго был Youtube, потом TikTok, да и любая соцсеть. Но ситуация меняется, и social media постепенно вытесняют более традиционные медиа с первого места. Так, в этом году 35% пользователей TikTok сказали, что стали меньше смотреть ТВ и стриминги после скачивания приложения. Об этом же говорит популярность трансляций концертов и других эвентов в Fortnite и Twitch. Традиционным медиа приходится это учитывать: например, во Франции Netflix создал сериал Lama'scarade специально для Instagram. В Австралии вышел TikTok-сериал Scattered. А хайп в соцсетях вокруг сериала «Игра в кальмара» показал, насколько важны для успеха контента комментарии и поток мемов и реакций в social media.
🤡 «Социальный цинизм» и высмеивание
Цинизм и высмеивание стереотипов стали нормой в соцсетях. Многие пользователи (особенно зумеры) считают, что алгоритмы соцсетей навязывают им медиа-повестку, и в ответ активно высмеивают гламурный, устаревший и просто всем надоевший официозный контент. Блогер Khaby Lam сейчас второй по популярности в TikTok, сделал себе имя на пародировании других тиктокеров. Высмеиванию и пародированию подвергаются устаревшие мемы, звезды, активно использующие фотошоп и facetune, блогеры, снимающие красивые гламурные видео, и так далее. Это тренд, к которому уже стоит присмотреться брендам.