p.s. За время чемпионата мира FIFA выяснилось, что футбол по правилам FIFA — это тоже своего рода медиа-вселенная, венцом которой оказался брендинг FIFA, присутствующий во всех коммуникациях. То есть, нет никакого общего (нейтрального) чемпионата мира по футболу, только большое коммерческое событие. Внимательные пользователи твиттера, например, могли заметить, как во время забития голов по соцсети расходились гифки, что кто-то забил гол, но самого гола (повтора) в таких сообщениях не было. Контроль медиа-эфира.