Доброе утро! ☕️🥐
Рынок алгоритмических ньюсфидов в Китае бурлит. На прошлой неделе появились слухи, что его главный игрок – Bytedance/Toutiao – привлекает $3 млрд частных инвестиций.
А теперь еще один ньюсфид с похожим названием – Qutoutiao (и инвестициями от Tencent) – собрался на биржу, но уже в США. Сегодня ночью Qutoutiao зафайлил на сайт Комиссии по ценным бумагам США (SEC) документ, из которого следует, что Qutoutiao хочет привлечь на Nasdaq $300 млн.
Приложение Qutoutiao работает по тем же принципам, что и Toutiao: алгоритмы собирают для пользователей ленту контента по их интересам.
Что известно про Qutoutiao?
– Называет себя вторым игроком на рынке алгоритмических ньюсфидов в Китае после Toutiao;
– MAU Qutoutiao – 48,8 млн пользователей, DAU – 17,1 млн;
– Time spent – 55,6 минут;
Все пока намного скромнее, чем у Toutiao. Но видно, что китайские техногиганты решили не упустить рынок, который открыл и захватил независимый от "большой тройки" (Baidu, Alibaba, Tencent) игрок.
Рынок алгоритмических ньюсфидов в Китае бурлит. На прошлой неделе появились слухи, что его главный игрок – Bytedance/Toutiao – привлекает $3 млрд частных инвестиций.
А теперь еще один ньюсфид с похожим названием – Qutoutiao (и инвестициями от Tencent) – собрался на биржу, но уже в США. Сегодня ночью Qutoutiao зафайлил на сайт Комиссии по ценным бумагам США (SEC) документ, из которого следует, что Qutoutiao хочет привлечь на Nasdaq $300 млн.
Приложение Qutoutiao работает по тем же принципам, что и Toutiao: алгоритмы собирают для пользователей ленту контента по их интересам.
Что известно про Qutoutiao?
– Называет себя вторым игроком на рынке алгоритмических ньюсфидов в Китае после Toutiao;
– MAU Qutoutiao – 48,8 млн пользователей, DAU – 17,1 млн;
– Time spent – 55,6 минут;
Все пока намного скромнее, чем у Toutiao. Но видно, что китайские техногиганты решили не упустить рынок, который открыл и захватил независимый от "большой тройки" (Baidu, Alibaba, Tencent) игрок.
Напоминалка для агентств и брендов 🐱
Уже завтра, 22 августа в 12.00, пройдёт вебинар, на котором мы расскажем о том, как брендам продвигаться в Дзене. Будем много говорить о форматах, работе с контентом и рекламных инструментах.
Кто ещё не зарегистрировался, поспешите это сделать:
https://events.webinar.ru/yandex/1382021
Уже завтра, 22 августа в 12.00, пройдёт вебинар, на котором мы расскажем о том, как брендам продвигаться в Дзене. Будем много говорить о форматах, работе с контентом и рекламных инструментах.
Кто ещё не зарегистрировался, поспешите это сделать:
https://events.webinar.ru/yandex/1382021
Webinar.ru
Яндекс.Дзен для брендов
На вебинаре мы поговорим об инструментах Яндекс.Дзена для продвижения бренда. Рассмотрим разные форматы публикаций, обсудим рекламные возможности и ответим на главный вопрос – какие задачи вашего бизнеса поможет решить размещение в Дзене?
Вебинар будет полезен…
Вебинар будет полезен…
Интересно про IGTV – новый сервис Instagram ("убийца Youtube"). Без понятной модели монетизации традиционным паблишерам сервис не очень интересен.
Forwarded from MediaMedia ☮️
Всего через два месяца с начала публикаций длинных видео в новом продукте Instagram — IGTV редакция издания Stylist решила прекратить это делать. Всего Stylist опубликовал семь трёхминутных роликов, которые в среднем смотрели около 5000 раз. Это всего 5% от просмотров сторис, которые издания постит куда как чаще.
Вместо IGTV в издании решили сосредоточиться на Apple News, потому что там, по мнению редакции, есть «проверенная модель монетизации». Кроме того, в Apple News у издания хоть и не сильно большая (около 150 000), но вовлечённая аудитория.
Оуэн Уайат, управляющий директор издателя Stylist — компании Shortlist Media:
— IGTV — это типичный новый видеопродукт от Facebook или Instagram: его делают, совершенно не держа в голове возможности монетизации. Я не хочу быть единственным управляющим директором, который устал от постоянного тестирования продуктов, не имеющих нормальной системы монетизации. Поэтому на прошлой неделе я принял решение прекратить производство контента для IGTV. Вместо этого мы направили ресурсы на Instagram Stories и в Apple News.
Источник: Digiday
Вместо IGTV в издании решили сосредоточиться на Apple News, потому что там, по мнению редакции, есть «проверенная модель монетизации». Кроме того, в Apple News у издания хоть и не сильно большая (около 150 000), но вовлечённая аудитория.
Оуэн Уайат, управляющий директор издателя Stylist — компании Shortlist Media:
— IGTV — это типичный новый видеопродукт от Facebook или Instagram: его делают, совершенно не держа в голове возможности монетизации. Я не хочу быть единственным управляющим директором, который устал от постоянного тестирования продуктов, не имеющих нормальной системы монетизации. Поэтому на прошлой неделе я принял решение прекратить производство контента для IGTV. Вместо этого мы направили ресурсы на Instagram Stories и в Apple News.
Источник: Digiday
Вышли новые данные по китайскому интернету от China Internet Network Information Centre за I полугодие 2018 года.
Теперь в Китае 802 млн пользователей интернета (было 772 млн в 2017), проникновение – 57,7% (было 55%).
Что самое важное?
– почти 100% пользователей интернета в Китае – мобильные;
– 74% пользователей смотрят короткие видео;
– 7 из 10 пользователей делают покупки онлайн;
– использование финансовых онлайн-сервисов выросло на 30%;
– растет онлайн-аренда велосипедов: пользователей таких сервисов стало на 30,6% больше;
– 42% пользователей получают госуслуги через сервисы Alipay или WeChat;
Теперь в Китае 802 млн пользователей интернета (было 772 млн в 2017), проникновение – 57,7% (было 55%).
Что самое важное?
– почти 100% пользователей интернета в Китае – мобильные;
– 74% пользователей смотрят короткие видео;
– 7 из 10 пользователей делают покупки онлайн;
– использование финансовых онлайн-сервисов выросло на 30%;
– растет онлайн-аренда велосипедов: пользователей таких сервисов стало на 30,6% больше;
– 42% пользователей получают госуслуги через сервисы Alipay или WeChat;
Доброе утро!
Интересная история произошла в Великобритании. Местный регулятор обвинил сразу нескольких звёзд, ведущих популярные блоги в Instagram, в том, что они размещают в них рекламу и не предупреждают об этом пользователей. Под удар попали такие селебрити как Виктория Бэкхем (22 млн подписчиков), Рита Ора (13,8 млн подписчиков), Элли Голдинг (13,1 млн подписчиков) и Кара Делевинь (41,4 млн подписчиков).
Журналисты пишут, что за это нарушение селебрити могут наказаны штрафами и даже тюремным сроком.
В Великобритании есть закон, который обязывает медиа помечать рекламный контент. Получается, что чиновники признали, что блоги селебрити – это медиа, поскольку они могут влиять на привычки и поведение миллионов людей.
Интересная история произошла в Великобритании. Местный регулятор обвинил сразу нескольких звёзд, ведущих популярные блоги в Instagram, в том, что они размещают в них рекламу и не предупреждают об этом пользователей. Под удар попали такие селебрити как Виктория Бэкхем (22 млн подписчиков), Рита Ора (13,8 млн подписчиков), Элли Голдинг (13,1 млн подписчиков) и Кара Делевинь (41,4 млн подписчиков).
Журналисты пишут, что за это нарушение селебрити могут наказаны штрафами и даже тюремным сроком.
В Великобритании есть закон, который обязывает медиа помечать рекламный контент. Получается, что чиновники признали, что блоги селебрити – это медиа, поскольку они могут влиять на привычки и поведение миллионов людей.
Любопытно, что спор вокруг «джинсы» – это чисто западная история. И на Западе, и в России до сих пор спорят о разнице между джинсой и нативной рекламой. Но вроде как все уже пришли к единому мнению, что нативка (если спонсор помечен) – это норм.
А вот, например, в Китае никакого спора вокруг джинсы вообще нет. Поскольку там изначально не было сильного и независимого медийного рынка. В Китае до сих пор нет четкой границы между редакционным контентом и рекламным. В том числе и у блогеров – ванхунов.
А вот, например, в Китае никакого спора вокруг джинсы вообще нет. Поскольку там изначально не было сильного и независимого медийного рынка. В Китае до сих пор нет четкой границы между редакционным контентом и рекламным. В том числе и у блогеров – ванхунов.
🇨🇳 早上好! Привет! Это снова Саша Мальцев. Вы уже знаете, что китайские блогеры (ванхуны) много зарабатывают. В 2018 г. вся экономика ванхунов достигнет $15 млрд – в 2,5 раза больше, чем два года назад. Сегодня я хочу рассказать, на чем именно они зарабатывают.
💰 19.6% реклама в постах и видео (интеграции)
💰 19.3% e-commerce + «мерч» (ванхун за комиссию с продаж рекламирует товары, обычно вовремя стримов, а иногда и продает продукцию своего магазина/бренда)
💰 17.2% доля с прямых эфиров (во время стримов, зрители могут покупать и дарить ведущему виртуальные подарки, которые ванхун потом забирает наличными. Комиссии платформ варьируются от 30% до 70%)
💰 14.2% гонорары за подписание эксклюзива с агентствами
💰 11.3% платный контент
💰 7% пожертвования
💰 6.1% другое (в т.ч. публичные выступления, тренинги)
💰 5.3% плата за ответы на вопросы (заработок на quora-подобных сервисах)
Китайские блогеры обычно комбинируют способы заработка и работают сразу на нескольких платформах. У 33% ванхунов есть более десятка аккаунтов на различных сервисах. 29.4% блогеров зарегистрированы на 6–10 платформах.
💰 19.6% реклама в постах и видео (интеграции)
💰 19.3% e-commerce + «мерч» (ванхун за комиссию с продаж рекламирует товары, обычно вовремя стримов, а иногда и продает продукцию своего магазина/бренда)
💰 17.2% доля с прямых эфиров (во время стримов, зрители могут покупать и дарить ведущему виртуальные подарки, которые ванхун потом забирает наличными. Комиссии платформ варьируются от 30% до 70%)
💰 14.2% гонорары за подписание эксклюзива с агентствами
💰 11.3% платный контент
💰 7% пожертвования
💰 6.1% другое (в т.ч. публичные выступления, тренинги)
💰 5.3% плата за ответы на вопросы (заработок на quora-подобных сервисах)
Китайские блогеры обычно комбинируют способы заработка и работают сразу на нескольких платформах. У 33% ванхунов есть более десятка аккаунтов на различных сервисах. 29.4% блогеров зарегистрированы на 6–10 платформах.
Саша, спасибо! 🐱 Мне показалось любопытным, что на e-commerce ванхуны зарабатывают столько же, сколько и на рекламных интеграциях. И еще очень большая доля доходов – от виртуальных подарков. Все это выглядит пока как сугубо китайская история.
Интересно, останется ли все это в пределах Китая или все-таки распространится по миру? В принципе может и зайти. Как зашла когда-то модель free-to-play в играх, которую придумали именно китайцы – когда ты не платишь за скачивание, но покупаешь какие-то предметы и валюту уже внутри игры (и тратишь больше👀).
Интересно, останется ли все это в пределах Китая или все-таки распространится по миру? В принципе может и зайти. Как зашла когда-то модель free-to-play в играх, которую придумали именно китайцы – когда ты не платишь за скачивание, но покупаешь какие-то предметы и валюту уже внутри игры (и тратишь больше👀).
Продолжаю изучать отчет Weibo/iResearch о китайской блогосфере. Сегодня немного расскажу о рынке livestream в Китае. Мы уже знаем, что китайские блогеры-ванхуны неплохо на этом зарабатывают: стримы приносят блогерам до 17,2% всех доходов. Бывает даже так, что за один стрим блогер может купить себе квартиру.
🔸 Основные цифры
По данным mUserTracker за 2018, в Китае ежемесячно смотрят стримы на 155 млн мобильных девайсов (рост по сравнению с 2017 — 10%). В марте у стриминговых приложений только развлекательной категории насчитывалось 89 млн активных пользователей. Объем китайской livestream-индустрии в 2017 году достиг 6,6 млрд долларов.
🔸 Портрет пользователя
В основном стримы смотрят мужчины (более 60%) младше 35 лет (80% от общей аудитории). 62% аудитории — китайская глубинка (в крупных городах всего 8,4% аудитории). Главными причинами просмотра пользователи называют снятие стресса (63.2%), обучение навыкам (41.1%), «смотрю, потому что на хайпе» (39.1%).
Что смотрят: «таланты и искусство» aka танцующие девушки (49.4%), юмор (48.3%), готовка еды (40%), стримы популярных артистов (34.5%), игровые стримы (34.4%).
🔸 Поведение
По данным майского опроса среди зрителей стримов, около половины пользователей пишут к ним комментарии (50.5%) и ставят лайки (46.4%). 44% отправляют бесплатные виртуальные подарки, а пожертвования оставляют 30.3% зрителей. Только 12.9% ничего не делают. 🇨🇳
🔸 Основные цифры
По данным mUserTracker за 2018, в Китае ежемесячно смотрят стримы на 155 млн мобильных девайсов (рост по сравнению с 2017 — 10%). В марте у стриминговых приложений только развлекательной категории насчитывалось 89 млн активных пользователей. Объем китайской livestream-индустрии в 2017 году достиг 6,6 млрд долларов.
🔸 Портрет пользователя
В основном стримы смотрят мужчины (более 60%) младше 35 лет (80% от общей аудитории). 62% аудитории — китайская глубинка (в крупных городах всего 8,4% аудитории). Главными причинами просмотра пользователи называют снятие стресса (63.2%), обучение навыкам (41.1%), «смотрю, потому что на хайпе» (39.1%).
Что смотрят: «таланты и искусство» aka танцующие девушки (49.4%), юмор (48.3%), готовка еды (40%), стримы популярных артистов (34.5%), игровые стримы (34.4%).
🔸 Поведение
По данным майского опроса среди зрителей стримов, около половины пользователей пишут к ним комментарии (50.5%) и ставят лайки (46.4%). 44% отправляют бесплатные виртуальные подарки, а пожертвования оставляют 30.3% зрителей. Только 12.9% ничего не делают. 🇨🇳
Forwarded from MediaMedia ☮️
Платформа Facebook Watch продолжает испытывать сложности с узнаванием со стороны пользователей соцсети. Согласно исследованию The Diffusion Group, половина пользователей Facebook в США никогда не слышали про платформу. 24% слышали, но никогда ничего там не смотрели.
21% пользователей каждый месяц что-то смотрят на Facebook Watch, 14% — каждую неделю и только 6% — ежедневно.
Платформа Facebook Watch была создана как ответ стриминговым сервисам. Сейчас для платформы делают самый разный контент, включая сериалы и новостные шоу. Самым крупным проектом может стать документальный сериал про Криштиану Рональду. Издания типа Quartz, NowThis, Buzzfeed, CNN также делают свои шоу для Facebook Watch. А соцсеть, желая подстегнуть компании, оплачивает расходы создателей контента в объёме до $1 млн в год.
Источник: MediaPost
21% пользователей каждый месяц что-то смотрят на Facebook Watch, 14% — каждую неделю и только 6% — ежедневно.
Платформа Facebook Watch была создана как ответ стриминговым сервисам. Сейчас для платформы делают самый разный контент, включая сериалы и новостные шоу. Самым крупным проектом может стать документальный сериал про Криштиану Рональду. Издания типа Quartz, NowThis, Buzzfeed, CNN также делают свои шоу для Facebook Watch. А соцсеть, желая подстегнуть компании, оплачивает расходы создателей контента в объёме до $1 млн в год.
Источник: MediaPost
Если вдруг кто-то забыл про наш традиционный Дзен-понедельник, смотрите скорее трансляцию: сегодня говорим с нашими авторами про нативную рекламу. https://www.youtube.com/watch?v=UjiQ_XOUQ1Q
YouTube
Августовский Дзен-понедельник. Запись трансляции
Команда Яндекс.Дзена едет на гастроли в Екатеринбург. Встретимся с местными авторами, послушаем, как им работается в Дзене, и сами расскажем много интересного. Вы узнаете, как работать с нативной рекламой и какие темы могут отпугнуть рекламодателей. Также…
Журналисты Techcrunch обеспокоились, что через два месяца после запуска нового видеоприложения IGTV, Instagram и Facebook ничего не рассказывают о его аудитории. Тогда как через те же два месяца после запуска Stories, Instagram радостно объявил, что истории снимают 100 млн человек (а сейчас – уже 400 млн).
В IGTV, в отличие от Instagram, можно публиковать длинные видео – до 60 минут. Его даже называли «убийцей Youtube». Но похоже, большие блогеры, которые способны делать классные длинные видео, пока все-таки предпочитают Youtube.
CEO Instagram Кевин Систром считает, что пока паниковать рано: IGTV – новый для компании формат. И конечно, это эксперимент.
В IGTV, в отличие от Instagram, можно публиковать длинные видео – до 60 минут. Его даже называли «убийцей Youtube». Но похоже, большие блогеры, которые способны делать классные длинные видео, пока все-таки предпочитают Youtube.
CEO Instagram Кевин Систром считает, что пока паниковать рано: IGTV – новый для компании формат. И конечно, это эксперимент.
Китайские стартапы с искусственным интеллектом впервые привлекли больше денег, чем американские: $5 млрд в 2017 г. против $4,4 млрд. Драйвит инвестиции в т.ч. Bytedance, чьи проекты Toutiao и Douyin привлекают самые крупные инвестиции (и в 2017, и в 2018).
Данные ABI Research: https://www.prnewswire.com/news-releases/chinese-ai-startups-overtake-american-peers-for-venture-capital-investments-taking-away-us5-billion-300702606.html
Напомню, что у Китая есть целая стратегия, которая предполагает мировое лидерство страны в сфере искусственного интеллекта к 2030 году.
Данные ABI Research: https://www.prnewswire.com/news-releases/chinese-ai-startups-overtake-american-peers-for-venture-capital-investments-taking-away-us5-billion-300702606.html
Напомню, что у Китая есть целая стратегия, которая предполагает мировое лидерство страны в сфере искусственного интеллекта к 2030 году.
PR Newswire
Chinese AI Startups Overtake American Peers for Venture Capital Investments, Taking Away US$5 Billion
/PRNewswire/ -- Chinese AI startups raised US$5 billion in venture capital funding in 2017 and overtook their U.S. counterparts, found ABI research, a...
Facebook продолжает терять молодую аудиторию
Вышли новые данные eMarketer, подтверждающие уже довольно старый тренд: подростки все больше уходят из Facebook и по-прежнему предпочитают ей Snapchat. Данные – по США.
В этом году FB будут пользоваться 11,5 млн пользователей в возрасте 12-17 лет. В 2017 г. их было 12,1 млн. А к 2022 г. число подростков в FB упадет на 9,3 млн. Эта тенденция продолжается с 2016 г., когда Snapchat впервые обогнал FB по объему молодой аудитории. Snapchat при этом продолжит наращивать присутствие среди подростков.
У американских подростков Snapchat даже популярней Instagram: в 2018 г. 16,4 млн человек будут пользоваться Snapchat – по сравнению с 12,8 млн в Instagram.
У взрослых пользователей из США Facebook остается главной соцсетью: ей регулярно пользуется 58,5 млн «миллениалов», 45,1 млн людей из «поколения Х» и 31,9 млн «бэби-бумеров».
Вышли новые данные eMarketer, подтверждающие уже довольно старый тренд: подростки все больше уходят из Facebook и по-прежнему предпочитают ей Snapchat. Данные – по США.
В этом году FB будут пользоваться 11,5 млн пользователей в возрасте 12-17 лет. В 2017 г. их было 12,1 млн. А к 2022 г. число подростков в FB упадет на 9,3 млн. Эта тенденция продолжается с 2016 г., когда Snapchat впервые обогнал FB по объему молодой аудитории. Snapchat при этом продолжит наращивать присутствие среди подростков.
У американских подростков Snapchat даже популярней Instagram: в 2018 г. 16,4 млн человек будут пользоваться Snapchat – по сравнению с 12,8 млн в Instagram.
У взрослых пользователей из США Facebook остается главной соцсетью: ей регулярно пользуется 58,5 млн «миллениалов», 45,1 млн людей из «поколения Х» и 31,9 млн «бэби-бумеров».
🇨🇳 Чтобы стать интернет-селебрити в Китае, не обязательно быть… человеком. Про котиков и собачек вы уже сами догадались, но китайцы пошли дальше. В Китае есть виртуальные блогеры-ванхуны. Несколько примеров:
👶🏻 Маленький монах (一禅小和尚)
Проект китайского MCN-агентства «DaYu», анимационный 3D-персонаж, 6-летний мальчик-монах. Умный и кавайный герой мультфильмов, комиксов и книг. Совокупное количество подписчиков на разных платформах 40 млн человек (в том числе 3,7 млн следят за историями в weibo). Более 5 млрд просмотров видео и 15 млн просмотров комиксов.
👧 Сяо Ай (小爱同学)
У китайского производителя электроники Xiaomi есть своя умная колонка с искусственным интеллектом. Китайскую Алису зовут Сяоай, у которой есть свой визуальный образ в стиле манги и аккаунты в соцсетях. Xiaomi хвалилась, что на июль 2018 года у них 30 млн активных колонок по стране, которые в секунду генерируют 377 умных ответов своим владельцам.
👩🎤 Ло Тяньи (洛天依)
Первая китайская виртуальная певица (вокалоид). Ей вечно 15 лет. Она ангел, которая пришла на Землю с целью распространения музыки в мире людей. Кроме музыкальный альбомов, на основе истории персонажа выпущена манга и сняты аниме. Ло Тяньи участвовала в китайском “голубом огоньке” 2017, в том же году состоялся первый концерт. В небольшом зале на 7000 человек не было ни одного пустого места. За Ло Тяньи в китайских соцсетях следят более 5 млн человек.
👶🏻 Маленький монах (一禅小和尚)
Проект китайского MCN-агентства «DaYu», анимационный 3D-персонаж, 6-летний мальчик-монах. Умный и кавайный герой мультфильмов, комиксов и книг. Совокупное количество подписчиков на разных платформах 40 млн человек (в том числе 3,7 млн следят за историями в weibo). Более 5 млрд просмотров видео и 15 млн просмотров комиксов.
👧 Сяо Ай (小爱同学)
У китайского производителя электроники Xiaomi есть своя умная колонка с искусственным интеллектом. Китайскую Алису зовут Сяоай, у которой есть свой визуальный образ в стиле манги и аккаунты в соцсетях. Xiaomi хвалилась, что на июль 2018 года у них 30 млн активных колонок по стране, которые в секунду генерируют 377 умных ответов своим владельцам.
👩🎤 Ло Тяньи (洛天依)
Первая китайская виртуальная певица (вокалоид). Ей вечно 15 лет. Она ангел, которая пришла на Землю с целью распространения музыки в мире людей. Кроме музыкальный альбомов, на основе истории персонажа выпущена манга и сняты аниме. Ло Тяньи участвовала в китайском “голубом огоньке” 2017, в том же году состоялся первый концерт. В небольшом зале на 7000 человек не было ни одного пустого места. За Ло Тяньи в китайских соцсетях следят более 5 млн человек.