Всем привет и хорошего понедельника!

Кто еще не видел, у нас в Журнале Яндекс.Дзена вышла любопытная статья о том, как блогеры покоряют ООЧЕНЬ консервативный книжный рынок. Пока книги блогеров только-только начинают входить в топы, но судя по американскому опыту, они вполне могут стать конкурентами писателям.

И, что важно, они постепенно становятся локомотивами издательского бизнеса.

📕Коротко основное:

✔️Уже сейчас книги блогеров выходят огромными тиражами. Это десятки и даже сотни тысяч экземпляров. При среднем тираже в России – две-три тысячи.

✔️У блогеров есть своя лояльная аудитория. Поэтому издательства очень любят работать с ними – можно меньше тратиться на продвижение и получить большие продажи.

✔️Чем больше аудитория, тем больше у блогера пространство для торга с издательством за гонорар и отчисления.

✔️В США некоторые блогеры продают книги миллионными тиражами. Еще в 2004 году The New Yorker предсказывал, что выход блогеров в офлайн станет настоящим культурным феноменом.

​​Дядя Петров: русский китаец стал звездой лайвстримов

На днях в китайские СМИ попала история Петра Петрова – этнического русского, чья семья живет в Китае уже четыре поколения. "Дядя Петров”, как его называют интернет-пользователи, прославился благодаря своим стримам, на которые подписаны 1,42 млн человек.

Петр Петров по местным документам Дун Дэшэн — 44-летний крестьянин из северо-восточной провинции Хэйлунцзян. Живет в деревне и почти каждый день выходит в эфир рассказывая про свою жизнь. Дун является представителем "элосы-цзу" — этнической группы русских, одной из 56 национальностей официально признанных в Китае.

По официальной переписи в КНР проживают 15 тысяч этнических русских, в основном в Синьцзян-Уйгурском автономном районе и на северо-востоке страны. Тем не мене Дун не говорит ни слова по-русски, а на стримах общается со зрителями по-китайски с сильнейшим северо-восточным говором (на секунду представьте себе китайца говорящего с совершенным вологодским или костромским выговором).

По словам Петрова, его семья перебралась в Китай в 1926 году. "Мой прадед с семьей пересек замёрший Амур", рассказывал в одном из стримов блогер-крестьянин. Но вскоре после этого прабабка Петрова развелась с мужем и вышла замуж за китайца взяв себе фамилию Дун.

Дун Дэшэн начал вести стримы в приложении #Kuaishou (на западе известный как Kwai) в 2017 году. Kuaishou — платформа с короткими видео и прямыми эфирами, которая пользуется огромной популярностью среди жителей провинции и деревень. Некоторые крестьяне смогли сколотить целые состояния на лайвстримах благодаря своей популярности, подробнее об этом читайте у нас в Дзене и в New Yorker.

— Александр Мальцев, Шанхай #ПутьВанхуна

Всем доброе утро!

Мы тут часто пишем про TikTok – как он круто растет, сколько зарабывает и про то, что короткие видео – мощный тренд уже даже не только в Китае. И вот мы поговорили с реальным тиктокером, смм-щиком и режиссером (и это три разных человека 😀👀) о том, как на первый взгляд примитивные короткие ролики уже меняют мир большого кино и ТВ, как с их помощью можно не только развлекаться, но и просвещать и о многом другом.

Коротко о главном:

✔️TikTok — демократичная и самая быстрорастущая соцсеть. У нее больше 500 млн пользователей во всем мире. Это «народный сервис», некоторые даже называют его «Одноклассниками» для подростков.
✔️ TikTok — площадка для самого простого самовыражения в формате коротких видео (до 15 секунд). Там зарождаются тренды и мемы, которые затем подхватывают другие соцсети.
✔️ TikTok, наряду с другими сервисами коротких видео, влияет на визуальный язык кино и телевидения. В кино из Сети приходит быстрый монтаж, вертикальный кадр и реалистичное освещение.

Подробнее читайте в нашей статье.

Друзья, с минуты на минуту стартует прямая трансляция Дзен-пятницы – нашей традиционной встречи с авторами Дзена и других платформ.

В этот раз у нас 4 звездных спикера:

– Руководитель Дзена Виктор Ламбурт расскажет о новостях сервиса
– Известный журналист Алексей Пивоваров – о своем новом канале "Редакция" на Ютубе и о канале в Дзене
– Ресторанный критик Александр Сысоев – о жизни, дзене и новом ресторанном гиде
– ЧУМА Vecherinka, шоураннер ютуб-шоу Луи Вагон – о моде и своем проекте "Ряженые" в Дзене

Подключайтесь! ССЫЛКА НА ТРАНСЛЯЦИЮ

Итак, свежие обновления Дзена, о которых на Дзен-пятнице рассказывает Виктор Ламбурт (руководитель сервиса).

❇️ Тематические ленты

Пользователям Яндекс.Дзена теперь намного проще находить классные публикации – в мобильном приложении появились ленты по интересам.

Раньше в Дзене у каждого человека была только одна лента, в которую алгоритм собирал статьи по ВСЕМ его интересам: там и политика с экономикой, и котики, и наука вперемешку со статьями про путешествия и кино. Как сейчас? Общая лента остается. Но теперь по каждому конкретному интересу можно читать и отдельную ленту: свайп вправо, и перед вами лента с публикациями только о технологиях или только о косметике.

Тематические ленты формируются по интересам пользователя, которые определил алгоритм; они также отображаются в личном профиле. В будущем темы лент можно будет выбирать вручную. Материалы в тематических лентах рекомендуются по тому же принципу, что и в основной ленте Дзена.

❤️ Новая вкладка подписок

Теперь за обновлениями любимых авторов следить стало проще – список обновляется в режиме реального времени и показывает свежие публикации каналов. Для авторов Дзена это тоже полезно – подписчики будут чаще к ним заходить. 👍

Так выглядят ленты по интересам. Свайп вправо-влево, и вы в отдельной ленте.

💊 Facebook будет меньше показывать посты с рекламой чудо-лекарств

FB продолжает бороться с сомнительным контентом. На этот раз соцсеть изменила алгоритм таким образом, чтобы меньше показывать в ньюсфиде посты на медицинские темы, которые могут ввести в заблуждение пользователей. Это коснется чудодейственных средств «от всех болезней», таблеток от похудения и т.п. Еще раньше FB начала убирать из рекомендаций посты и рекламу противников прививок.

Вообще борьба крупных платформ с разного рода сомнительным, конспирологическим контентом – мощный тренд последних лет. Все-таки платформы стали слишком большими и любой плохой контент при массовом распространении сильно влияет на жизнь людей. Так, Youtube недавно еще больше ужесточил свои правила – теперь он удаляет не только hatespeech, дискриминацию и т.п., но и ролики с так называемым пограничным контентом – например, с пропагандой идеи плоской Земли. Ну и конспирологические темы тоже уже почти под запретом.

❌ Знаменитый аналитик Мэри Микер посвятила большую часть своего отчета Internet Trends-2019 борьбе платформ с плохим контентом. Вот что она выяснила:

✔️ Люди предпочитают негативные новости, часто фейковый и конспирологический контент. Платформы усиливают негативный эффект, показывая такой контент миллионам пользователей.
✔️ Social media способствуют формированию вокруг человека информационного пузыря. Общение только со своими сторонниками укрепляет позиции конспирологичексих теорий.
✔️ Social media усиливают факторы «плохого поведения» (буллинг и т.п.).

На прошлой неделе мы рассказывали о Дяде Пете — этническом русском, чья семья живет в Китае вот уже четыре поколения и о том, как он стал ванхуном. Нам удалось связаться с Петром Петровым (китайское имя Дун Дэшэн) и задать ему несколько вопросов:

Кухня: Чем вы занимались до того, как прославились в интернете?

Дядя Петя: Я всю жизнь был крестьянином. Как среднюю школу закончил, так и пашу землю в деревне, земледелие там всякое.

Кухня: А почему решили заняться лайвстримами и как до такой жизни дошли?

Дядя Петя: Я как-то участвовал в одной телепередаче, реалити-шоу, типа того. И после этого много кто мне советовал попробовать Kuaishou, прямые эфиры, это всё. Но как-то не получалось и не привычно. Я ж обычный крестьянин. А тут жена мне помогла зарегистрироваться в Kuaishou. Я туда начал выкладывать небольшие видео о жизни в деревне. Потом народу все больше и больше смотрело и подписывалось. Как дошло до какой-то отметки — открылась возможность делать стримы… а то до этого делал стримы и никто не смотрел.

Кухня: А после того как Вы прославились в Kuaishou, что-то изменилось в вашей жизни?

Дядя Петя: Ну, конечно есть какое-то влияние. Например, все знают меня и зовут “Дядя Петя”, а еще я иногда через Kuaishou продаю наши местные хэйлунцзянские продукты. Чуток денег зарабатываю. Но я по-прежнему занимаюсь земледелием и это мое основное.

Дядя Петя продает кукурузу (а еще батат и рыбу) прямо в стриме

Калифорния приняла закон против ботов

Очень интересный закон принят в Калифорнии: он требует, чтобы информация, размещенная в Сети ботами, была помечена как созданная искусственным интеллектом, а не людьми. Речь идет о постах, влияющих на поведение людей – рекламирующих что-то или влияющих на политический выбор.

Закон будет регулировать сферу «теневого» продвижения товаров и идей в интернете так же, как это происходит в рекламной отрасли: например, если какой-то человек по заказу фармкомпании говорит, что новое лекарство чудесным образом улучшило его жизнь, то потребитель должен знать, что это реклама, а не личный опыт.

Неудивительно, что первыми такой закон приняли в США – именно там разгорелся скандал с фейковыми новостям в соцсетях и «русским влиянием» на выборы США. Технологии микротаргетинга настолько продвинулись, что позволяют почти любому добраться до нужной аудитории и «усилить» свое сообщение (или потопить чужое) при помощи ботов.

​​Китайские стартапы и инвестиции в Индии

Мы часто рассказываем о китайских интернет-компаниях и их достижениях на родине и глобальном рынке. Так в апреле мы писали о китайских IT-проектах в Юго-Восточной Азии, но есть еще одна страна с населением свыше миллиарда человек — Индия. О том, как китайцы осваивают индийский рынок мы расскажем сегодня.

Предпринимателей и инвесторов из Китая привлекает растущее проникновение интернета и успехи соотечественников. В Индии проживает 1,2 млрд человек, а проникновение интернета по последним данным составляет около 60%. По данным ВЭФ, к 2030 году интернет-население Индии составит 1,1 млрд человек (более 80%), преимущественно молодой (за 25 лет) и мобильной аудитории (90% с мобильных девайсов).

Только за последний год в Индии открылось более 50 китайских стартапов. По данным исследовательской платформы Tracxn, в 2018 году сумма венчурных инвестиций из Китая в Индию составила 5,6 млрд долларов, что почти в два раза больше, чем в 2017 году. По этому показателю китайцы обогнали суммарно инвестиции из США и Японии.

Путь развития индийского интернета во многом напоминает китайский, поэтому китайцы часто и с переменным успехом пытаются повторить родной опыт на соседнем рынке. Китайские игроки представлены во всех областях: электронной коммерции, финтехе, логистике, IoT, соцмедиа и других. Приведем несколько ярких примеров.

NewsDog. Новостной агрегатор от выходцев из Baidu и с инвестициями Tencent . В 2018 году вышел в индийский топ Google Play с 50 млн пользователей. Ценится не сколько за новости, а больше за развлекательный и региональных контент на десяти (!) местных языках. Более того, приложение предлагает различные схемы по заработку денег за контент. Основные конкуренты — тоже китайцы: Dailyhunt от компании Bytedance, а также браузер и ньюсфид UC News от Alibaba

Shein. Интернет-магазин одежды и обуви. В 2018 году сообщалось о DAU в 1 миллион пользователей и более 10 000 заказов ежедневно. Конкуренты: Club Factory (Китай), AliExpress (Китай) и новый, но уже заметный игрок — Mayfair. Последний создан выходцами из Alibaba, недавно поднял раунд в $3,2 млн и позиционирует себя как "лайфстайл бренд", который использует искусственный интеллект и Big Data, чтобы анализировать модные тренды и напрямую заказывать товары на фабриках.

TikTok. Приложение с короткими музыкальными видео от компании Bytedance. По последним данным TikTok скачали в Индии более 240 миллионов раз. Только за январь 2019 года приложение было скачено 30 млн раз, что в 12 раз больше, чем в январе предыдущего года. Кроме того у Bytedance на индийском рынке представлены приложения Vigo (видео) и News Republic (еще один ньюсфид).

BulBul. "Первый индийский лайвстрим-магазин". Приложение объединяет видео и электронную коммерцию. Среди основателей приложения — Люй Сычен (Sianna Liu) — предпринимательница, китайского происхождения, которая основала площадку для индонезийских женщин Hawa и приложение коротких видео Wakaka, которое позже поглотил #Kuaishou (Kwai).

Cheetah Mobile. Не можем пройти мимо этого китайского игрока, который забрался почти в каждый индийский телефон. Разработчик целого спектра приложений для смартфонов по чистке, оптимизации, бэкапу и так далее. Известные продукты: Battery Doctor, Clean Master, CM Browser, CM Backup, Tap Tap Dash, Whatscall.

Еще одна интересная история из Китая 🇨🇳

❗️У приложений компании Bytedance уже 1,5 млрд активных пользователей в месяц и 700 млн в день. Самое известное из них – видео-апп TikTok, бьющий рекорды по скачиваниям и потреблению по всему миру (и даже в США).

Данные об аудитории, к сожалению, не независимые. Ими поделился Цзи Ин, директор по маркетингу приложения Douyin. Еще недавно Bytedance говорила о ежемесячной аудитории в 1 млрд. Примерно за полгода ей удалось набрать 500 млн новых пользователей (явно за счет TikTok).

Чем владеет Bytedance:

✔️TikTok
✔️Douyin (китайский аналог TikTok)
✔️Toutiao (алгоритмический ньюсфид, основанный на рекомендациях контента по интересам пользователей)

Приложения поменьше:

✔️ Xigua Video
✔️ Duoshan
✔️ Faceu (фоторедактор с AR-эффектами)
✔️ News Republic (ньюсфид, как и Toutiao, но в Индии)
✔️ Vigo Video
✔️ Buzz Video
✔️ Top Buzz (не взлетевший на Западе аналог Toutiao)
✔️ Babe (ньюсфид в Индонезии)
✔️ Lark (мессенджер и хранилище данных с иконкой, похожей на Telegram)
✔️ Helo (медиаплатформа в Индии)

Bytedance – самый дорогой старптап в мире, он стоит $75 млрд. Основной успеха Bytedance стал взлет в Китае ньюсфида Toutiao, а затем Douyin и его западной версии TikTok.

Bytedance двигается очень быстро и ее цель – покорить западные рынка. Например, TikTok уже очень большой в США. Как это ему удается? Bytedance тратит огромные деньги на продвижение своего бизнеса: говорят, что маркетинговый бюджет TikTok только в США – это десятки миллионов долларов в месяц. На эти деньги TikTok закупает рекламу, делает интеграции с ведущими блогерами и ТВ- и кинозвездами.

Знаем, что нас читают журналисты, блогеры и smm-мщики. 😎Возможно, вам понравится подборка супер-полезных сервисов от создателя канала @honestmarketing:

What Runs — полезный сервис для фрилансеров, который способен за минуту провести экспресс-анализ сайта на наличие установленных кодов, плагинов и фреймворков. Например, можно посмотреть, установлена ли на сайте аналитика

Eye Dropper — обычная пипетка для дизайна. Если вам понравился какой-то цвет и вы хотите его сразу применить на своих креативах, расширение позволит «скопипастить» цвет.

Intelligence Search — приложение, полезное и для продажников, и для HR, и для любителей нетворкинга. Оно также помогает найти крутых специалистов в интернете. Это расширение находит в Facebook, LinledIn, Твиттере людей из конкретных организаций, бывших и действующих.

Typ.io пригодится, если у вас нет в запасе классных шрифтов, которые можно использовать в графических редакторах. Если вам приглянулся шрифт на каком-то сайте, вы можете нажать кнопку и приложение выдаст все шрифты сайта с названиями.

Tailor экономит много времени. Нейронная сеть внутри приложения автоматически склеивает скриншоты в один снимок, чтобы не пришлось кидать сразу целый альбом фотографий. Иногда криво, но читаемо.

Ditto сохраняет историю всех Ctrl+C за все время, по сути это многоуровневый буфер обмена.

Доброе утро! ☕️🍩

Вышел очень интересный отчет по китайскому интернету от Abacus – China Internet Report 2019. Да, немного многовато Китая в последние дни, но что поделаешь – там большая движуха. :-)

‼️ 10 трендов китайского интернета в 2019 году

❇️ Китай и США параллельно строят две разные технологические экосистемы

Они диаметрально противоположны: Китай наращивает цензуру, контролирует граждан, охотится на VPN. Интернет-пользователи Китая огорожены от всего мира, у них есть все важные интернет-сервисы, как и на Западе, и у них нет необходимости «перепрыгивать» через стену, через Великий китайский фаерволл.

❇️ Теперь Запад копирует технологии китайских компаний

Хотя еще недавно все было наоборот. Самый яркий пример – приложение Lasso от Facebook, полностью копирующее TikTok от Bytedance. В целом Запад активно смотрит на китайские бизнес-модели в интернете – тот же Цукерберг постепенно внедряет в Facebook и Instagram элементы social e-commerce (когда блогеры помогают продавать товары и услуги).

❇️ Китай впереди всей планеты по внедрению 5G

Уже запущен целый ряд коммерческих сетей в больших и средних городах. Число соединений в сетях 5G вырастет с 40 млн в 2020 г. до 460 млн в 2025 г.

❇️ Китай массово переходит на использование технологий искусственного интеллекта

Причем в самых разных областях – от системы распознавания лиц на улицах до AI-помощников гостей в отелях. Китай активно экспортирует связанные с безопасностью AI-технологии за рубеж – в том числе в страны ЮВА, Латинской Америки и Африки (стартапы SenseTime и Megvii).

❇️ Система социального кредита в Китае становится реальностью

Что это такое? Это когда человека могут понизить в правах за какие-то проступки – например, если он не заплатил кредит, выступил против властей и т.п., его могут лишить права покупать авиабилеты, получать льготы при получении образования и др. Или наоборот, дать бонусы за хорошие поступки. Так, некоторые города в Китае дают жителям баллы за «хорошее поведение».

❇️ Деревни и маленькие города стимулируют развитие e-commerce

Там плохо развит обычный ритейл и еще не очень большое проникновение интернета, а значит – большой потенциал роста. Именно эта аудитория – основная цель таких гигантов e-commerce как Pinduoduo, JD.com и Alibaba.

❇️ Китайские пользователи осваивают «шаринговую экономику» (sharing economy)

Сервисы аренды велосипедов, автомобилей, недвижимости, одежды и даже кухни использует 60% китайцев. Для сравнения в США пользователей таких сервисов – 47%.

❇️ Китайские смартфоны захватили мировой рынок

Продажи смартфонов снижаются не первый год, на этом фоне процветают китайские производители вроде Xiaomi и Huawei – в том числе за пределами Китая.

❇️ Китай по-прежнему запрещает криптовалюты, но развивается блокчейн

Сейчас больше 25% проектов в этой области – китайские. В этом году власти Китая внесли 160 компаний в список официально зарегистрированный блокчейн-провайдеров. Продукты на базе блокчейн развивают и техногиганты – Baidu, Alibaba,Tencent.

❇️ Китайские игровые гиганты осваивают мировые рынки

Tencent и NetEase лицензируют и выпускают супер-популярные игры для десктопов и приставок. Мало кто из геймеров не знает такие проекты как PUBG от Tencent и Diablo: Immortal от Netease и Blizzard.

А это сам отчет по Китаю для тех, кто любит покопаться в схемах и графиках 😊

Полезная табличка с основными игроками американского и китайского интернета по вертикалям. Например, social media – WeChat, Weibo VS Facebook, Instagram, Twitter; короткие видео – TikTok, Kwai VS US TikTok, Instagram и так далее.

Как Америка копирует Китай. Дожили 😊

Уже десятки миллионов людей понижены в правах в рамках системы социального кредита. Они не могут купить билеты на самолеты и поезда, им перекрыт доступ ко многим финансовым услугам.

Китай продолжает двигаться по пути social e-commerce: все больше товаров и услуг продается при помощи рекомендаций блогеров, KOL, все меньше просто ищется через поисковые системы.

Рынок коротких видео в Китае продолжает расти. Их регулярно смотрит уже 800 млн китайцев. Основные игроки – Douyin (у нас известен как TikTok) и Kwai.

Агентство Brand Analytics выпустило рейтинг русскоязычных Youtube-блогеров, ранжировав их по аудитории и вовлеченности. Спойлер! Дудя там нет 😊

Самые популярные каналы – в жанрах DIY (1 место – It's Mamix), обзор игр и другое развлекалово.