логерское агентство Star Station: 150 миллионов подписчиков за три года
У приложения с короткими видео Kwai (Kuaishou) ежедневно более 200 миллионов активных пользователей, которые в среднем проводят в приложении 70 минут в день. Пользователи смотрят на короткие зарисовки из жизни фермеров, танцы бабушек, застолья домохозяек и шутки сварщиков. Несмотря на "народность" контента, часть этих видео сделаны профессиональными продюсерскими центрами и агентствами (MCN). Одним из таких агентств является Star Station TV (星站), которое оперирует пятьюстами каналами с общей базой в 150 миллионов подписчиков, получило одобрение правительства КНР и инвестиций на полтора миллиона долларов.
Бывшие ботаники: футбольный комментатор и журналист
Star Station TV было основано в 2015 году двумя выпускниками престижного Университета Цинхуа, который называют "китайским MIT". Чжу Фэн (朱峰, 1990 года рождения) всегда интересовалась математикой и большими данными, поэтому после университета пошла работать в финтех-стартап.
Через год Чжу покинула стартап и заинтересовалась мемами, гифками и прочими интернет-трендами с научно-технической стороны. На дворе был 2014 год — Чемпионат мира по футболу, и Чжу Фэн решила попробовать стать ванхуном и построить свой блог вокруг футбола. Из-за отсутствия денег, девушке приходилось с друзьями писать сценарии и самой появляться в кадре. Тем не менее, необычная подача девушки-комментатора быстро получила популярность, а Чжу Фэн даже поучаствовать в нескольких телепередачах как комментатор и спортивный критик.
Однокурсник Чжу Фэн и второй основатель агентства, Цай Хэн (蔡珩) закончил факультет международной журналистики и получал магистерскую степень в Лондоне и Лос-Анджелесе. Проходя практику в американской компании Social Edge, Цай узнал про первые MCN и инфлюенсеров в Youtube. "Тогда в Китае и слов таких не было, только-только появились первые ванхуны", говорил Цай в одном из интервью.
MCN с китайской спецификой
После окончания практики, Цай решил отказаться от предложения продолжать работать в Social Edge, вместо этого он присоединился к Чжу Фэн, чтобы основать свое собственное агентство. На тот момент Чжу Фэн уже понимала, что у независимых KOL незавидная судьба и весь трафик консолидируется вокруг MCN.
В марте 2015 года получив ангельский капитал, ребята основали свою компанию из 10 человек. Первым каналом агентства стал собственный футбольный блог "Большой мяч с маленькой Чжу" (大球小朱), который к концу 2015 года стал самым популярным спортивным wemedia в Китае.
Команда выбрала своим приоритетом короткие видео и после работы с несколькими платформами, решила сфокусироваться на Kuaishou. "Несмотря на то, что первые попытки запустить блог на Kuaishou у нас проварились, мы быстро поняли логику платформы — важно запастись терпением и работать на долгосрочную перспективу", рассказывает Чжу Фэн.
"Многие спрашивают меня, в чем секрет успешного короткого видео", говорит Цай Хэн, "Секрет в том, чтобы постоянно обновлять и генерировать контент, только постоянно производя ролики, можно надеется что канал станет популярным".
В 2016 году команда закрыла А-раунд и получила инвестиции на 1,4 миллионов долларов. В 2017 агентство получило похвалу от Министерства Информации КНР, а основатели встречались с премьер-министром Китая Ли Кэцяном, представляя молодых предпринимателей из сферы новых медиа. В том же году вошли в список Forbes "30 under 30", как выдающиеся медиа-менеджеры младше 30 лет.
— Александр Мальцев, Шанхай #ПутьВанхуна
У приложения с короткими видео Kwai (Kuaishou) ежедневно более 200 миллионов активных пользователей, которые в среднем проводят в приложении 70 минут в день. Пользователи смотрят на короткие зарисовки из жизни фермеров, танцы бабушек, застолья домохозяек и шутки сварщиков. Несмотря на "народность" контента, часть этих видео сделаны профессиональными продюсерскими центрами и агентствами (MCN). Одним из таких агентств является Star Station TV (星站), которое оперирует пятьюстами каналами с общей базой в 150 миллионов подписчиков, получило одобрение правительства КНР и инвестиций на полтора миллиона долларов.
Бывшие ботаники: футбольный комментатор и журналист
Star Station TV было основано в 2015 году двумя выпускниками престижного Университета Цинхуа, который называют "китайским MIT". Чжу Фэн (朱峰, 1990 года рождения) всегда интересовалась математикой и большими данными, поэтому после университета пошла работать в финтех-стартап.
Через год Чжу покинула стартап и заинтересовалась мемами, гифками и прочими интернет-трендами с научно-технической стороны. На дворе был 2014 год — Чемпионат мира по футболу, и Чжу Фэн решила попробовать стать ванхуном и построить свой блог вокруг футбола. Из-за отсутствия денег, девушке приходилось с друзьями писать сценарии и самой появляться в кадре. Тем не менее, необычная подача девушки-комментатора быстро получила популярность, а Чжу Фэн даже поучаствовать в нескольких телепередачах как комментатор и спортивный критик.
Однокурсник Чжу Фэн и второй основатель агентства, Цай Хэн (蔡珩) закончил факультет международной журналистики и получал магистерскую степень в Лондоне и Лос-Анджелесе. Проходя практику в американской компании Social Edge, Цай узнал про первые MCN и инфлюенсеров в Youtube. "Тогда в Китае и слов таких не было, только-только появились первые ванхуны", говорил Цай в одном из интервью.
MCN с китайской спецификой
После окончания практики, Цай решил отказаться от предложения продолжать работать в Social Edge, вместо этого он присоединился к Чжу Фэн, чтобы основать свое собственное агентство. На тот момент Чжу Фэн уже понимала, что у независимых KOL незавидная судьба и весь трафик консолидируется вокруг MCN.
В марте 2015 года получив ангельский капитал, ребята основали свою компанию из 10 человек. Первым каналом агентства стал собственный футбольный блог "Большой мяч с маленькой Чжу" (大球小朱), который к концу 2015 года стал самым популярным спортивным wemedia в Китае.
Команда выбрала своим приоритетом короткие видео и после работы с несколькими платформами, решила сфокусироваться на Kuaishou. "Несмотря на то, что первые попытки запустить блог на Kuaishou у нас проварились, мы быстро поняли логику платформы — важно запастись терпением и работать на долгосрочную перспективу", рассказывает Чжу Фэн.
"Многие спрашивают меня, в чем секрет успешного короткого видео", говорит Цай Хэн, "Секрет в том, чтобы постоянно обновлять и генерировать контент, только постоянно производя ролики, можно надеется что канал станет популярным".
В 2016 году команда закрыла А-раунд и получила инвестиции на 1,4 миллионов долларов. В 2017 агентство получило похвалу от Министерства Информации КНР, а основатели встречались с премьер-министром Китая Ли Кэцяном, представляя молодых предпринимателей из сферы новых медиа. В том же году вошли в список Forbes "30 under 30", как выдающиеся медиа-менеджеры младше 30 лет.
— Александр Мальцев, Шанхай #ПутьВанхуна
Forwarded from Breaking Trends
Блогеры повлияли на выбор почти половины покупателей люкса в России
В России блогеры и социальные сети стали основным каналом влияния при принятии решений о покупке тех или иных предметов роскоши — на них полагается 45% покупателей люкса, следует из отчета BCG и Altagamma «True-Luxury Global Consumer Insight».
«Вес» блогеров в России оказался выше среднемирового уровня на 41%. Всего в 1 п.п. расхождение по другим основным каналам влияния: журналам доверяет 36% российских покупателей (в мире — 37%), сайтам брендов — 33% (34%). Как отмечает управляющий директор и партнер BCG Иван Котов, теперь, когда в игру вступает поколение Z (родившиеся с 1995 по 2012 год), влияние блогеров и соцсетей будет только расти, так как 95% представителей этой возрастной группы при принятии решений полагаются именно на соцсети.
На вопрос, какие ваши любимые бренды ассоциируются с люксом, россияне отвечали: Gucci, Chanel, Prada, Louis Vuitton, Christian Dior, Giorgio Armani, Dolce & Gabbana, Versace, Hugo Boss, Brioni.
В России блогеры и социальные сети стали основным каналом влияния при принятии решений о покупке тех или иных предметов роскоши — на них полагается 45% покупателей люкса, следует из отчета BCG и Altagamma «True-Luxury Global Consumer Insight».
«Вес» блогеров в России оказался выше среднемирового уровня на 41%. Всего в 1 п.п. расхождение по другим основным каналам влияния: журналам доверяет 36% российских покупателей (в мире — 37%), сайтам брендов — 33% (34%). Как отмечает управляющий директор и партнер BCG Иван Котов, теперь, когда в игру вступает поколение Z (родившиеся с 1995 по 2012 год), влияние блогеров и соцсетей будет только расти, так как 95% представителей этой возрастной группы при принятии решений полагаются именно на соцсети.
На вопрос, какие ваши любимые бренды ассоциируются с люксом, россияне отвечали: Gucci, Chanel, Prada, Louis Vuitton, Christian Dior, Giorgio Armani, Dolce & Gabbana, Versace, Hugo Boss, Brioni.
💰🗞 Facebook предлагает издателям «миллионы долларов» за их контент
Доброе утро!☕️ Facebook снова хочет стать дистрибутором новостного контента и ведет переговоры с крупнейшими американскими издателями. Соцсеть предлагает им многомиллионные контракты за использование их контента в специальной вкладке «новости», которая появится в интерфейсе FB этой осенью. FB готова платить каждому издателю до $3 млн в год.
WSJ пишет, что переговоры идут с ABC News, Bloomberg, Dow Jones, Washington Post и др.
У FB с издателями непростые отношения. Медиа довольно долго получали приличный трафик из FB на свои сайты, но затем соцсеть сделала ставку на контент внутри платформы, и трафик на медиа резко упал. В 2016 году случился скандал с fakenews. Они распространялись в основном неизвестными сайтами, которые продвигали эти новости с помощью таргетинга в FB. Разбирательства длились два года, и в итоге FB еще больше прикрутила трафик в сторону любых медиа, отдав приоритет в лентах постам друзей и родственников. И вот, совершив полный круг, FB возвращается к самому началу. История с фейками и сливом данных пользователей лишила доверия FB, и она хочет вернуть его в том числе с помощью контента издателей, которым доверяет аудитория.
Доброе утро!☕️ Facebook снова хочет стать дистрибутором новостного контента и ведет переговоры с крупнейшими американскими издателями. Соцсеть предлагает им многомиллионные контракты за использование их контента в специальной вкладке «новости», которая появится в интерфейсе FB этой осенью. FB готова платить каждому издателю до $3 млн в год.
WSJ пишет, что переговоры идут с ABC News, Bloomberg, Dow Jones, Washington Post и др.
У FB с издателями непростые отношения. Медиа довольно долго получали приличный трафик из FB на свои сайты, но затем соцсеть сделала ставку на контент внутри платформы, и трафик на медиа резко упал. В 2016 году случился скандал с fakenews. Они распространялись в основном неизвестными сайтами, которые продвигали эти новости с помощью таргетинга в FB. Разбирательства длились два года, и в итоге FB еще больше прикрутила трафик в сторону любых медиа, отдав приоритет в лентах постам друзей и родственников. И вот, совершив полный круг, FB возвращается к самому началу. История с фейками и сливом данных пользователей лишила доверия FB, и она хочет вернуть его в том числе с помощью контента издателей, которым доверяет аудитория.
❗️Китай подтвердил, что скоро выпустит государственную криптовалюту
Доброе утро! Сбывается «страшный сон» Марка Цукерберга. Китай станет первым крупным государством, выпустившим собственную цифровую валюту. Об этом на финансовом форуме заявил представитель Народного банка Китая Му Чанчунь. По его словам, банк готов выпустит криптовалюту уже в ближайшее время.
Чанчунь уточнил, что цель выпуска цифровой валюты – прежде всего заменить наличные деньги, а не подменить полностью всю денежную систему Поднебесной.
Напомню, что не так давно Facebook с консорциумом партнеров заявила о начале работы с криптовалютой Libra. Это заявление так напугало американских политиков, что они начали торпедировать этот проект и даже вызвали представителей Facebook объясняться в Конгрессе. Там Цукерберг заявил, что государству не стоит ставить палки в колеса FB. Иначе, если не США, то Китай станет лидером на новом перспективном рынке.
Доброе утро! Сбывается «страшный сон» Марка Цукерберга. Китай станет первым крупным государством, выпустившим собственную цифровую валюту. Об этом на финансовом форуме заявил представитель Народного банка Китая Му Чанчунь. По его словам, банк готов выпустит криптовалюту уже в ближайшее время.
Чанчунь уточнил, что цель выпуска цифровой валюты – прежде всего заменить наличные деньги, а не подменить полностью всю денежную систему Поднебесной.
Напомню, что не так давно Facebook с консорциумом партнеров заявила о начале работы с криптовалютой Libra. Это заявление так напугало американских политиков, что они начали торпедировать этот проект и даже вызвали представителей Facebook объясняться в Конгрессе. Там Цукерберг заявил, что государству не стоит ставить палки в колеса FB. Иначе, если не США, то Китай станет лидером на новом перспективном рынке.
Forwarded from Breaking Trends
Владельцы TikTok запустили в Китае поисковик Toutiao Search, который учитывает законы о цензуре в стране
Компания ByteDance Ltd., владеющая сервисом TikTok, запустила поисковую систему Toutiao Search. Как сообщает Bloomberg, поисковик работает на основе Toutiao — новостного приложения ByteDance.
Toutiao Search фильтрует результаты выдачи в соответствии с китайскими законами об интернет-цензуре. Например, на запрос о гонконгских акциях протеста он даёт ссылки на пропекинские новостные источники. Поисковые запросы, связанные с 4 июня — годовщиной событий на площади Тяньаньмэнь — выдают ссылки на публикации, в которых критикуются протесты 1989 года.
В поисковике нет рекламы, однако в поисковой выдаче отдаётся предпочтение результатам собственного новостного сервиса ByteDance.
Компания ByteDance Ltd., владеющая сервисом TikTok, запустила поисковую систему Toutiao Search. Как сообщает Bloomberg, поисковик работает на основе Toutiao — новостного приложения ByteDance.
Toutiao Search фильтрует результаты выдачи в соответствии с китайскими законами об интернет-цензуре. Например, на запрос о гонконгских акциях протеста он даёт ссылки на пропекинские новостные источники. Поисковые запросы, связанные с 4 июня — годовщиной событий на площади Тяньаньмэнь — выдают ссылки на публикации, в которых критикуются протесты 1989 года.
В поисковике нет рекламы, однако в поисковой выдаче отдаётся предпочтение результатам собственного новостного сервиса ByteDance.
Кухня Яндекс.Дзена
Владельцы TikTok запустили в Китае поисковик Toutiao Search, который учитывает законы о цензуре в стране Компания ByteDance Ltd., владеющая сервисом TikTok, запустила поисковую систему Toutiao Search. Как сообщает Bloomberg, поисковик работает на основе Toutiao…
Хочется лично прокомментировать эту новость. Тем более я готовил по этой теме небольшую заметку на выходных.
Во-первых, поисковик в Toutiao запустили аж 6-го марта, а первые поисковые функции начали публично тестироваться в начале года. Китайские журналисты уже в 2018 году заметили открытые вакансии на позиции связанные с разработкой поисковика. Тогда же сообщали, что на работу в Bytedance перешли бывшие инженеры Google, Bing и китайского поисковика 360.cn.
Во-вторых, в западных публикациях особое внимание уделено тому, что Toutiao Search цензурирует результаты поиска. Но нет ничего предосудительного в том, что китайский поисковик работает согласно китайским законам. Фактически и юридически в Китае любой интернет-ресурс или приложение обязаны подчинятся китайским законам и фильтровать контент.
В-третьих, мало кто написал про сам поисковик и качество его выдачи. Протестировав несколько широких и узких ключевых слов, должен сказать, что результаты замечательные. Ищет быстро, реклама и прочий сеошный мусор (пока) отсутствуют, в выдаче не только старые сайты, но и свежие источники, в том числе из популярных контентных платформ (wechat, toutiao). С английским языком работает не хуже Bing или Baidu, но с фокусом на китайский интернет. По-русски поисковик "не понимает”.
Я писал ранее о проблемах Baidu, который по-прежнему удерживает более 70% китайского рынка поисковиков. Поэтому Toutiao Search это очень смелый и важный шаг для Bytedance, который поможет потеснить позиции закостенелого конкурента. Тем более, что в мобильном сегменте у Baidu позиции слабее.
Сейчас Toutiao Search доступен только в мобильной версии сайта и приложении Toutiao. На десктопном сайте поиск только по контенту внутри ньюсфида и скорее всего без китайского ip-адреса воспользоваться им не получится.
Во-первых, поисковик в Toutiao запустили аж 6-го марта, а первые поисковые функции начали публично тестироваться в начале года. Китайские журналисты уже в 2018 году заметили открытые вакансии на позиции связанные с разработкой поисковика. Тогда же сообщали, что на работу в Bytedance перешли бывшие инженеры Google, Bing и китайского поисковика 360.cn.
Во-вторых, в западных публикациях особое внимание уделено тому, что Toutiao Search цензурирует результаты поиска. Но нет ничего предосудительного в том, что китайский поисковик работает согласно китайским законам. Фактически и юридически в Китае любой интернет-ресурс или приложение обязаны подчинятся китайским законам и фильтровать контент.
В-третьих, мало кто написал про сам поисковик и качество его выдачи. Протестировав несколько широких и узких ключевых слов, должен сказать, что результаты замечательные. Ищет быстро, реклама и прочий сеошный мусор (пока) отсутствуют, в выдаче не только старые сайты, но и свежие источники, в том числе из популярных контентных платформ (wechat, toutiao). С английским языком работает не хуже Bing или Baidu, но с фокусом на китайский интернет. По-русски поисковик "не понимает”.
Я писал ранее о проблемах Baidu, который по-прежнему удерживает более 70% китайского рынка поисковиков. Поэтому Toutiao Search это очень смелый и важный шаг для Bytedance, который поможет потеснить позиции закостенелого конкурента. Тем более, что в мобильном сегменте у Baidu позиции слабее.
Сейчас Toutiao Search доступен только в мобильной версии сайта и приложении Toutiao. На десктопном сайте поиск только по контенту внутри ньюсфида и скорее всего без китайского ip-адреса воспользоваться им не получится.
Jiemian
字节跳动上线了搜索业务，不再满足于做内容分发平台|界面新闻 · 科技
目前产品还处于测试阶段。
Доброе утро! ☕️🥐
Snapchat выпустит новую версию своих очков со встроенным интерфейсом дополненной реальности (AR) – Spectacles 3.0. Это будут очки с двумя HD-камерами, которые позволят точнее работать с глубиной изображения и определять положение виртуальных объектов. Основная фишка очков от Snapchat – съемка фото и 3D-видео с помощью нажатия одной кнопки и отправка этих файлов на телефон, а также добавление AR-эффектов. Цена Spectacles 3.0 – $380 (Spectacles 2.0 стоили $150).
Предыдущие модели Spectacles не стали массовым товаром: они не вышли за пределы тусовки гиков и лояльных пользователей приложения Snapchat. Тем не менее основатель Snapchat Эван Шпигель продолжает эксперименты. Он считает, что это работа на будущее: рано или поздно медиапотребление выйдет за пределы смартфонов и люди освоят новые платформы. Шпигель считает, что платформой будущего могут стать как раз AR/VR-очки.
Snapchat выпустит новую версию своих очков со встроенным интерфейсом дополненной реальности (AR) – Spectacles 3.0. Это будут очки с двумя HD-камерами, которые позволят точнее работать с глубиной изображения и определять положение виртуальных объектов. Основная фишка очков от Snapchat – съемка фото и 3D-видео с помощью нажатия одной кнопки и отправка этих файлов на телефон, а также добавление AR-эффектов. Цена Spectacles 3.0 – $380 (Spectacles 2.0 стоили $150).
Предыдущие модели Spectacles не стали массовым товаром: они не вышли за пределы тусовки гиков и лояльных пользователей приложения Snapchat. Тем не менее основатель Snapchat Эван Шпигель продолжает эксперименты. Он считает, что это работа на будущее: рано или поздно медиапотребление выйдет за пределы смартфонов и люди освоят новые платформы. Шпигель считает, что платформой будущего могут стать как раз AR/VR-очки.
Очень интересные данные о том, как меняется использование поисковых систем. Люди все чаще хотят получать ответы на вопросы сразу, а не ходить по разным источникам.
Forwarded from addmeto
Я не думал, что цифра будет такой большой: более половины запросов к гуглу уже не ведут к переходу на сайт, ответ получается прямо на серпе. Не знаю как выглядит такая статистика для Яндекса (не проверял пока), но это как раз переломный момент, люди совсем иначе начали пользоваться сервисами поиска. Теперь это однозначно отвечающая машина. https://sparktoro.com/blog/less-than-half-of-google-searches-now-result-in-a-click/
SparkToro
Less than Half of Google Searches Now Result in a Click - SparkToro
We've passed a milestone in Google's evolution from search engine to walled-garden. In June of 2019, for the first time, a majority of all browser-based
Forwarded from MediaMedia ☮️
75% молодых людей в возрасте от 13 до 17 лет считают для себя важным читать быть в курсе новостных событий. Но больше половины в качестве источников новостей указали YouTube, Twitter и Facebook.
Об этом говорится в исследовании SurveyMonkey и Common Sense Media.
Но вот в чём проблема. 60% тинейджеров считают источниками новостей селебрити и инфлюенсеров из YouTube. При этом 40% молодых людей уверены, что селебрити и инфлюенсеры «по большей части точно предоставляют факты».
И на это есть две точки зрения. Первая — паникёрская. Принимая во внимание объём фейков и прочих теорий заговора, которыми насыщен YouTube, становится жутковато, какой треш тинейджеры считают за новости. С другой стороны, есть эксперты, которые считают, что такой перекос на платформы — это просто знак времени.
Источник: The Next Web
Об этом говорится в исследовании SurveyMonkey и Common Sense Media.
Но вот в чём проблема. 60% тинейджеров считают источниками новостей селебрити и инфлюенсеров из YouTube. При этом 40% молодых людей уверены, что селебрити и инфлюенсеры «по большей части точно предоставляют факты».
И на это есть две точки зрения. Первая — паникёрская. Принимая во внимание объём фейков и прочих теорий заговора, которыми насыщен YouTube, становится жутковато, какой треш тинейджеры считают за новости. С другой стороны, есть эксперты, которые считают, что такой перекос на платформы — это просто знак времени.
Источник: The Next Web
Почему все инвестируют в Индию (Twitter и другие)
Сегодня стало известно, что Twitter стал основным участником раунда инвестиций в индийскую социальную сеть ShareChat. Вместе с несколькими фондами Twitter вложил в проект $100 млн. У ShareChat около 60 млн пользователей в месяц, соцсеть поддерживает общение на 15 региональных языках страны. При этом поддержка английского языка только планируется (оказывается, сейчас всего 10% населения Индии разговаривает по-английски – удивительные данные!).
Индийский интернет сейчас является одним из самых горячих объектов инвестиций.💰 Почему? Дело в том, что у онлайн-сервисов в этой стране огромный потенциал роста:
📶 По данным ICUBE, в 2018 г. проникновение интернета в Индии составляло всего 40%. Для сравнения, в Китае – 60%, в России – 76%, в США – 86%. При этом по размеру населения Индия сравнима с Китаем: 1,3 млрд жителей против 1,4 млрд.
Всего 5-10 лет назад такой же потенциал роста был у китайского интернета, и очень многие инвесторы сумели круто на этом заработать. Китай перспективен и сейчас, но есть несколько «но»: китайские компании сильно выросли в цене, интернет строго регулируется, у Китая торговая война с США, в стране выросли мощные локальные игроки, которые активно инвестируют огромные суммы как в местные стартапы, так и зарубежные. Так, китайцы активно вкладываются и в индийский интернет и запускают там свои проекты. Например, в Индии уже очень большая аудитория у приложения с короткими видео TikTok – 160 млн в месяц (в 2,6 раз большем, чем у местной ShareChat). Но Индия пока менее перспективна с точки зрения денег – китайцы в среднем богаче.
Некоторые факты:
✔️Индия – второй после Китая рынок по количеству пользователей интернета, и там еще есть куда расти.
✔️ Индия – очень бедная страна, онлайн-сервисы ориентированы на самые недорогие марки смартфонов, десктопами в массе население не пользуется.
✔️ Главный тормоз развития интернета – недостаточный охват страны сетями с высокой скоростью доступа. Но их сейчас активно строит оператор Reliance Telecom.
✔️ Facebook, Google тоже охотятся за аудиторией в Индии, они активно строят точки доступа в интернет в сельских районах страны.
✔️ Самые растущие ниши – e-commerce (Flipcart), онлайн-платежи (Paytm, Ola Money), онлайн-такси (Ola), сервисы доставки еды (Swiggy, Zomato).
✔️ Рынок e-commerse в Индии к 2021 г. достигнет $84 млрд.
✔️ Объем рекламного рынка Индии – $10 млрд в 2019 г., из них digital – $2 млрд (данные Dentsu)
✔️ Индийские компании хотят пойти по китайскому пути и создавать супер-приложения, в которых есть все возможные сервисы.
Сегодня стало известно, что Twitter стал основным участником раунда инвестиций в индийскую социальную сеть ShareChat. Вместе с несколькими фондами Twitter вложил в проект $100 млн. У ShareChat около 60 млн пользователей в месяц, соцсеть поддерживает общение на 15 региональных языках страны. При этом поддержка английского языка только планируется (оказывается, сейчас всего 10% населения Индии разговаривает по-английски – удивительные данные!).
Индийский интернет сейчас является одним из самых горячих объектов инвестиций.💰 Почему? Дело в том, что у онлайн-сервисов в этой стране огромный потенциал роста:
📶 По данным ICUBE, в 2018 г. проникновение интернета в Индии составляло всего 40%. Для сравнения, в Китае – 60%, в России – 76%, в США – 86%. При этом по размеру населения Индия сравнима с Китаем: 1,3 млрд жителей против 1,4 млрд.
Всего 5-10 лет назад такой же потенциал роста был у китайского интернета, и очень многие инвесторы сумели круто на этом заработать. Китай перспективен и сейчас, но есть несколько «но»: китайские компании сильно выросли в цене, интернет строго регулируется, у Китая торговая война с США, в стране выросли мощные локальные игроки, которые активно инвестируют огромные суммы как в местные стартапы, так и зарубежные. Так, китайцы активно вкладываются и в индийский интернет и запускают там свои проекты. Например, в Индии уже очень большая аудитория у приложения с короткими видео TikTok – 160 млн в месяц (в 2,6 раз большем, чем у местной ShareChat). Но Индия пока менее перспективна с точки зрения денег – китайцы в среднем богаче.
Некоторые факты:
✔️Индия – второй после Китая рынок по количеству пользователей интернета, и там еще есть куда расти.
✔️ Индия – очень бедная страна, онлайн-сервисы ориентированы на самые недорогие марки смартфонов, десктопами в массе население не пользуется.
✔️ Главный тормоз развития интернета – недостаточный охват страны сетями с высокой скоростью доступа. Но их сейчас активно строит оператор Reliance Telecom.
✔️ Facebook, Google тоже охотятся за аудиторией в Индии, они активно строят точки доступа в интернет в сельских районах страны.
✔️ Самые растущие ниши – e-commerce (Flipcart), онлайн-платежи (Paytm, Ola Money), онлайн-такси (Ola), сервисы доставки еды (Swiggy, Zomato).
✔️ Рынок e-commerse в Индии к 2021 г. достигнет $84 млрд.
✔️ Объем рекламного рынка Индии – $10 млрд в 2019 г., из них digital – $2 млрд (данные Dentsu)
✔️ Индийские компании хотят пойти по китайскому пути и создавать супер-приложения, в которых есть все возможные сервисы.
Классная инфографика, в которой собрана вся статистика TikTok’а – аудитория, time spent, демография и так далее.
Показалась интересной оценка аудитории TikTok в США – 26,5 млн пользователей в месяц. Много это или мало? На первый взгляд не очень много. TikTok вкладывает ОГРОМНЫЕ деньги в захват американского рынка, его вложения в маркетинг оцениваются в десятки миллионов долларов в месяц. TikTok в США был слит с приложением Musical.ly, которое добавило ему миллионы пользователей. И такой скромный результат. 🙀
С другой стороны, занять супер насыщенный рынок США очень непросто. Вспомним, что там уже больше 200 млн пользователей у Facebook, больше 100 млн – у Instagram, около 80 млн – у Snapchat. Все платформы активно вкладываются в США, так как там живут самые дорогие пользователи. Так, у FB в США всего 10% его аудитории, но она приносит >40% всей выручки. В этом смысле для TikTok относительно небольшая доля в США может быть выгоднее большой доли в нескольких странах третьего мира.
Показалась интересной оценка аудитории TikTok в США – 26,5 млн пользователей в месяц. Много это или мало? На первый взгляд не очень много. TikTok вкладывает ОГРОМНЫЕ деньги в захват американского рынка, его вложения в маркетинг оцениваются в десятки миллионов долларов в месяц. TikTok в США был слит с приложением Musical.ly, которое добавило ему миллионы пользователей. И такой скромный результат. 🙀
С другой стороны, занять супер насыщенный рынок США очень непросто. Вспомним, что там уже больше 200 млн пользователей у Facebook, больше 100 млн – у Instagram, около 80 млн – у Snapchat. Все платформы активно вкладываются в США, так как там живут самые дорогие пользователи. Так, у FB в США всего 10% его аудитории, но она приносит >40% всей выручки. В этом смысле для TikTok относительно небольшая доля в США может быть выгоднее большой доли в нескольких странах третьего мира.
Forwarded from Мы и Жо / медиа и журналистика
Страны, где люди проводят в день больше всего времени в социальных медиа. Россия не на первом месте, но в пятерке.
Пользователь, помни. Внимательно рассматривая эту диаграмму, ты улучшаешь показатели твоей страны.
Пользователь, помни. Внимательно рассматривая эту диаграмму, ты улучшаешь показатели твоей страны.
Forwarded from MediaMedia ☮️
Facebook нанимает 10 опытных журналистов, которые помогут алгоритмам соцсети отбирать материалы для новостной вкладки сайта и приложения.
Кроме собственно отбора, журналисты так же будут определять самые важные новости дня, на которые во вкладке будет сделан особый акцент.
Информация о найме команды из 10 человек уже появилась на hr-сайтах. В описании должности говорится, что Facebook ищет людей, которые могут определять важные новости, а так же «фанатов breaking news».
То, что в Facebook снова будет новостная вкладка, впервые стало понятно весной 2019 года, когда об этом заговорил Марк Цукерберг.
А в 2016 году соцсеть уже экспериментировала с «человеческим» кураторством новостей. Но в том же году уволила всю команду из-за обвинений в предвзятости. Двумя годами позже была закрыта вкладка Trending Topics. Ну а потом уже был новый алгоритм, который понижал выдачу новостей в ленте, чтобы «избежать распространения кликбейта и фейков». Это всё привело к снижению охвата и трафика у новостных изданий в соцсети.
Ну а ранее в августе этого года стало известно, что Facebook ведёт переговоры с WSJ, NYT, Washington Post и предлагает им $3 млн за то, чтобы иметь возможность брать их заголовки и анонсы главных новостей для новой вкладки.
Подробнее: Variety
Кроме собственно отбора, журналисты так же будут определять самые важные новости дня, на которые во вкладке будет сделан особый акцент.
Информация о найме команды из 10 человек уже появилась на hr-сайтах. В описании должности говорится, что Facebook ищет людей, которые могут определять важные новости, а так же «фанатов breaking news».
То, что в Facebook снова будет новостная вкладка, впервые стало понятно весной 2019 года, когда об этом заговорил Марк Цукерберг.
А в 2016 году соцсеть уже экспериментировала с «человеческим» кураторством новостей. Но в том же году уволила всю команду из-за обвинений в предвзятости. Двумя годами позже была закрыта вкладка Trending Topics. Ну а потом уже был новый алгоритм, который понижал выдачу новостей в ленте, чтобы «избежать распространения кликбейта и фейков». Это всё привело к снижению охвата и трафика у новостных изданий в соцсети.
Ну а ранее в августе этого года стало известно, что Facebook ведёт переговоры с WSJ, NYT, Washington Post и предлагает им $3 млн за то, чтобы иметь возможность брать их заголовки и анонсы главных новостей для новой вкладки.
Подробнее: Variety
Интересная акция (которую можно было бы назвать «пчелы против меда») стартовала в западном интернете. Крупные инстаграм-блогеры (а точнее в основном блогерки) активно фотографируются с кейсами для смартфонов с надписью «Социальные медиа серьезно вредят вашему душевному здоровью». Фото вывесили Джиджи Хадид, Кайя Гербер, Мэдисон Бир и десятки других инстаграм-див. Многие из них пишут, что они конечно любят своих фанатов, но необходимость постоянно создавать классный контент, буллинг и отсутствие прайвеси фрустрируют. И вообще соцмедиа – это наркотик. Забавно, что все это происходит внутри «наркотической реальности»: посты селебрити про душевное здоровье стали дико виральными, попав в рекомендации Instagram. 🤡
У SocialMediaToday вышла интересная статья о судьбе TikTok. О том, суждено ли китайскому видеоприложению стать глобальной платформой вроде Facebook или Instagram. На первый взгляд у TikTok все хорошо:
✔️больше 500 млн пользователей в мире (включая китайский аналог Douyin)
✔️приложение находится в топе сторов по объему скачиваний
✔️пользователи проводят в TikTok в среднем аж 52 минуты (в США – 46 минут)
Но неформально топ-менеджеры Bytedance (зачем-то 😁) рассказывают журналистам, что у TikTok есть большая проблема – ретеншн:
🆘Большая часть новых пользователей перестает пользоваться TikTok течение 30 дней
В основном это пользователи, которые были привлечены в TikTok рекламой. А на продвижение TikTok компания Bytedance только в 2018 году потратила $1 млрд. Это очень значительные затраты, которые оплачивают инвесторы, вложившие деньги в Bytedance.
Официально Bytedance никаких значительных данных про TikTok не раскрывает. Кстати, не исключено, что это одна из причин, по которой Bytedance откладывает собственное IPO – в документах для биржи ей придется максимально подробно рассказать о своем бизнесе и скрыть такие значительные проблемы от инвесторов не удастся. Пока же Bytedance продолжает оставаться самым дорогим стартапом в мире с оценкой $75 млрд, которую компания получила во многом благодаря росту TikTok.
✔️больше 500 млн пользователей в мире (включая китайский аналог Douyin)
✔️приложение находится в топе сторов по объему скачиваний
✔️пользователи проводят в TikTok в среднем аж 52 минуты (в США – 46 минут)
Но неформально топ-менеджеры Bytedance (зачем-то 😁) рассказывают журналистам, что у TikTok есть большая проблема – ретеншн:
🆘Большая часть новых пользователей перестает пользоваться TikTok течение 30 дней
В основном это пользователи, которые были привлечены в TikTok рекламой. А на продвижение TikTok компания Bytedance только в 2018 году потратила $1 млрд. Это очень значительные затраты, которые оплачивают инвесторы, вложившие деньги в Bytedance.
Официально Bytedance никаких значительных данных про TikTok не раскрывает. Кстати, не исключено, что это одна из причин, по которой Bytedance откладывает собственное IPO – в документах для биржи ей придется максимально подробно рассказать о своем бизнесе и скрыть такие значительные проблемы от инвесторов не удастся. Пока же Bytedance продолжает оставаться самым дорогим стартапом в мире с оценкой $75 млрд, которую компания получила во многом благодаря росту TikTok.
👁👁Масслукинг stories в Instagram – виноваты русские?
Вы наверно все заметили, что в какой-то момент ваши сториз в Instagram стали просматривать сотни, а иногда и тысячи пользователей, как правило, заходящих с корпоративных аккаунтов (или акков селебрити). Так называемый масслукинг сториз начал активно распространяться этой весной, когда стало понятно, что Instagram хорошо ранжирует этот формат, тогда как обычные посты без вложений в рекламу дистрибутируются с трудом.
И вот Techcrunch провел мини-расследование и выяснил, что масслукинг сториз – это, возможно, российское изобретение. 💪🙀 Просто потому, что значительная часть заходящих аккаунтов были аттрибутированы как российские. Instagram подтвердил, что такая проблема есть и что он «работает над ее решением».
Techcrunch также пытался выяснить, не стоит ли за этой историей хакерская атака или кампании по дезинформации. Кажется, нет. Nothing political, just business. Как и в случае с массовыми лайками и подпиской на аккаунты, просмотр сториз рассчитан на то, что пользователь заинтересуется тем, кто его смотрит, и зайдет или даже подпишется на его аккаунт.
В рунете масса сервисов давно предлагает масслукинг, они позиционируют это как инструмент, который приведет в профиль «сотни заинтересованных пользователей при минимальных затратах. Это намного дешевле и проще, чем таргетированная реклама в Instagram». Стоит это все копейки, поскольку просмотры сториз не «живые» – их обеспечивает специальный софт.
Вы наверно все заметили, что в какой-то момент ваши сториз в Instagram стали просматривать сотни, а иногда и тысячи пользователей, как правило, заходящих с корпоративных аккаунтов (или акков селебрити). Так называемый масслукинг сториз начал активно распространяться этой весной, когда стало понятно, что Instagram хорошо ранжирует этот формат, тогда как обычные посты без вложений в рекламу дистрибутируются с трудом.
И вот Techcrunch провел мини-расследование и выяснил, что масслукинг сториз – это, возможно, российское изобретение. 💪🙀 Просто потому, что значительная часть заходящих аккаунтов были аттрибутированы как российские. Instagram подтвердил, что такая проблема есть и что он «работает над ее решением».
Techcrunch также пытался выяснить, не стоит ли за этой историей хакерская атака или кампании по дезинформации. Кажется, нет. Nothing political, just business. Как и в случае с массовыми лайками и подпиской на аккаунты, просмотр сториз рассчитан на то, что пользователь заинтересуется тем, кто его смотрит, и зайдет или даже подпишется на его аккаунт.
В рунете масса сервисов давно предлагает масслукинг, они позиционируют это как инструмент, который приведет в профиль «сотни заинтересованных пользователей при минимальных затратах. Это намного дешевле и проще, чем таргетированная реклама в Instagram». Стоит это все копейки, поскольку просмотры сториз не «живые» – их обеспечивает специальный софт.
Доброе утро! ☕️🥐
Почитайте классную колонку про оборотную сторону блогинга – о том, что инфлюенсеры, которые активно продвигают какие-то вещи и образ жизни, постепенно становятся для своих подписчиков «анфлюенсерами».
Они начинают так раздражать своим напором, что люди принципиально отказываются покупать то, что они продвигают (даже если это не реклама).
Почитайте классную колонку про оборотную сторону блогинга – о том, что инфлюенсеры, которые активно продвигают какие-то вещи и образ жизни, постепенно становятся для своих подписчиков «анфлюенсерами».
Они начинают так раздражать своим напором, что люди принципиально отказываются покупать то, что они продвигают (даже если это не реклама).
У нас в журнале Дзена вышла отличная колонка Залины Маршенкуловой (ака @vlast_Zh) о том, как бороться (или нет) с хейтерами в соцсетях. Искрометная ярость прилагается :-)
Рекомендую почитать полностью, но для торопыг – коротко пять главных правил:
✔️Если хейтеров нельзя победить, их можно возглавить
Если хейтеры шутят одну и ту же шутку про вас, начните шутить про себя в ответ. Так хейтеры лишатся своего главного оружия.
✔️Содержательные тексты вместо ругани
Содержательные посты способны перетянуть на вашу сторону многих противников.
✔️Работа с троллингом: игнор или отзеркаливание
На троллинг нельзя отвечать слезами и обидами. Это бесполезно и только кормит тролля. Тут работает либо игнор — лучшее оружие, либо отзеркаливание и ответный троллинг.
✔️Самоирония — лучшее оружие
Если вы в чем-то неправы, не стоит упираться, лучше сразу признайте это с помощью самоироничной шутки.
✔️Неуязвимость
Это как в компьютерной игре: ты оказался в лесу, со всех сторон нападает всякая нечисть, а на тебе только трусы забвения и лифчик ярости. Идти в лес надо полностью упакованной и с кучей комбоударов.
Рекомендую почитать полностью, но для торопыг – коротко пять главных правил:
✔️Если хейтеров нельзя победить, их можно возглавить
Если хейтеры шутят одну и ту же шутку про вас, начните шутить про себя в ответ. Так хейтеры лишатся своего главного оружия.
✔️Содержательные тексты вместо ругани
Содержательные посты способны перетянуть на вашу сторону многих противников.
✔️Работа с троллингом: игнор или отзеркаливание
На троллинг нельзя отвечать слезами и обидами. Это бесполезно и только кормит тролля. Тут работает либо игнор — лучшее оружие, либо отзеркаливание и ответный троллинг.
✔️Самоирония — лучшее оружие
Если вы в чем-то неправы, не стоит упираться, лучше сразу признайте это с помощью самоироничной шутки.
✔️Неуязвимость
Это как в компьютерной игре: ты оказался в лесу, со всех сторон нападает всякая нечисть, а на тебе только трусы забвения и лифчик ярости. Идти в лес надо полностью упакованной и с кучей комбоударов.
Яндекс Дзен
Как выживать в интернет-войнах. Правила феминистки Залины Маршенкуловой
Популярный блогер и автор книги «Женская власть» — о том, как из хейтера сделать своего сторонника.