Дядя Петров: русский китаец стал звездой лайвстримов
На днях в китайские СМИ попала история Петра Петрова – этнического русского, чья семья живет в Китае уже четыре поколения. "Дядя Петров”, как его называют интернет-пользователи, прославился благодаря своим стримам, на которые подписаны 1,42 млн человек.
Петр Петров по местным документам Дун Дэшэн — 44-летний крестьянин из северо-восточной провинции Хэйлунцзян. Живет в деревне и почти каждый день выходит в эфир рассказывая про свою жизнь. Дун является представителем "элосы-цзу" — этнической группы русских, одной из 56 национальностей официально признанных в Китае.
По официальной переписи в КНР проживают 15 тысяч этнических русских, в основном в Синьцзян-Уйгурском автономном районе и на северо-востоке страны. Тем не мене Дун не говорит ни слова по-русски, а на стримах общается со зрителями по-китайски с сильнейшим северо-восточным говором (на секунду представьте себе китайца говорящего с совершенным вологодским или костромским выговором).
По словам Петрова, его семья перебралась в Китай в 1926 году. "Мой прадед с семьей пересек замёрший Амур", рассказывал в одном из стримов блогер-крестьянин. Но вскоре после этого прабабка Петрова развелась с мужем и вышла замуж за китайца взяв себе фамилию Дун.
Дун Дэшэн начал вести стримы в приложении #Kuaishou (на западе известный как Kwai) в 2017 году. Kuaishou — платформа с короткими видео и прямыми эфирами, которая пользуется огромной популярностью среди жителей провинции и деревень. Некоторые крестьяне смогли сколотить целые состояния на лайвстримах благодаря своей популярности, подробнее об этом читайте у нас в Дзене и в New Yorker.
— Александр Мальцев, Шанхай #ПутьВанхуна
На днях в китайские СМИ попала история Петра Петрова – этнического русского, чья семья живет в Китае уже четыре поколения. "Дядя Петров”, как его называют интернет-пользователи, прославился благодаря своим стримам, на которые подписаны 1,42 млн человек.
Петр Петров по местным документам Дун Дэшэн — 44-летний крестьянин из северо-восточной провинции Хэйлунцзян. Живет в деревне и почти каждый день выходит в эфир рассказывая про свою жизнь. Дун является представителем "элосы-цзу" — этнической группы русских, одной из 56 национальностей официально признанных в Китае.
По официальной переписи в КНР проживают 15 тысяч этнических русских, в основном в Синьцзян-Уйгурском автономном районе и на северо-востоке страны. Тем не мене Дун не говорит ни слова по-русски, а на стримах общается со зрителями по-китайски с сильнейшим северо-восточным говором (на секунду представьте себе китайца говорящего с совершенным вологодским или костромским выговором).
По словам Петрова, его семья перебралась в Китай в 1926 году. "Мой прадед с семьей пересек замёрший Амур", рассказывал в одном из стримов блогер-крестьянин. Но вскоре после этого прабабка Петрова развелась с мужем и вышла замуж за китайца взяв себе фамилию Дун.
Дун Дэшэн начал вести стримы в приложении #Kuaishou (на западе известный как Kwai) в 2017 году. Kuaishou — платформа с короткими видео и прямыми эфирами, которая пользуется огромной популярностью среди жителей провинции и деревень. Некоторые крестьяне смогли сколотить целые состояния на лайвстримах благодаря своей популярности, подробнее об этом читайте у нас в Дзене и в New Yorker.
— Александр Мальцев, Шанхай #ПутьВанхуна
логерское агентство Star Station: 150 миллионов подписчиков за три года
У приложения с короткими видео Kwai (Kuaishou) ежедневно более 200 миллионов активных пользователей, которые в среднем проводят в приложении 70 минут в день. Пользователи смотрят на короткие зарисовки из жизни фермеров, танцы бабушек, застолья домохозяек и шутки сварщиков. Несмотря на "народность" контента, часть этих видео сделаны профессиональными продюсерскими центрами и агентствами (MCN). Одним из таких агентств является Star Station TV (星站), которое оперирует пятьюстами каналами с общей базой в 150 миллионов подписчиков, получило одобрение правительства КНР и инвестиций на полтора миллиона долларов.
Бывшие ботаники: футбольный комментатор и журналист
Star Station TV было основано в 2015 году двумя выпускниками престижного Университета Цинхуа, который называют "китайским MIT". Чжу Фэн (朱峰, 1990 года рождения) всегда интересовалась математикой и большими данными, поэтому после университета пошла работать в финтех-стартап.
Через год Чжу покинула стартап и заинтересовалась мемами, гифками и прочими интернет-трендами с научно-технической стороны. На дворе был 2014 год — Чемпионат мира по футболу, и Чжу Фэн решила попробовать стать ванхуном и построить свой блог вокруг футбола. Из-за отсутствия денег, девушке приходилось с друзьями писать сценарии и самой появляться в кадре. Тем не менее, необычная подача девушки-комментатора быстро получила популярность, а Чжу Фэн даже поучаствовать в нескольких телепередачах как комментатор и спортивный критик.
Однокурсник Чжу Фэн и второй основатель агентства, Цай Хэн (蔡珩) закончил факультет международной журналистики и получал магистерскую степень в Лондоне и Лос-Анджелесе. Проходя практику в американской компании Social Edge, Цай узнал про первые MCN и инфлюенсеров в Youtube. "Тогда в Китае и слов таких не было, только-только появились первые ванхуны", говорил Цай в одном из интервью.
MCN с китайской спецификой
После окончания практики, Цай решил отказаться от предложения продолжать работать в Social Edge, вместо этого он присоединился к Чжу Фэн, чтобы основать свое собственное агентство. На тот момент Чжу Фэн уже понимала, что у независимых KOL незавидная судьба и весь трафик консолидируется вокруг MCN.
В марте 2015 года получив ангельский капитал, ребята основали свою компанию из 10 человек. Первым каналом агентства стал собственный футбольный блог "Большой мяч с маленькой Чжу" (大球小朱), который к концу 2015 года стал самым популярным спортивным wemedia в Китае.
Команда выбрала своим приоритетом короткие видео и после работы с несколькими платформами, решила сфокусироваться на Kuaishou. "Несмотря на то, что первые попытки запустить блог на Kuaishou у нас проварились, мы быстро поняли логику платформы — важно запастись терпением и работать на долгосрочную перспективу", рассказывает Чжу Фэн.
"Многие спрашивают меня, в чем секрет успешного короткого видео", говорит Цай Хэн, "Секрет в том, чтобы постоянно обновлять и генерировать контент, только постоянно производя ролики, можно надеется что канал станет популярным".
В 2016 году команда закрыла А-раунд и получила инвестиции на 1,4 миллионов долларов. В 2017 агентство получило похвалу от Министерства Информации КНР, а основатели встречались с премьер-министром Китая Ли Кэцяном, представляя молодых предпринимателей из сферы новых медиа. В том же году вошли в список Forbes "30 under 30", как выдающиеся медиа-менеджеры младше 30 лет.
— Александр Мальцев, Шанхай #ПутьВанхуна
У приложения с короткими видео Kwai (Kuaishou) ежедневно более 200 миллионов активных пользователей, которые в среднем проводят в приложении 70 минут в день. Пользователи смотрят на короткие зарисовки из жизни фермеров, танцы бабушек, застолья домохозяек и шутки сварщиков. Несмотря на "народность" контента, часть этих видео сделаны профессиональными продюсерскими центрами и агентствами (MCN). Одним из таких агентств является Star Station TV (星站), которое оперирует пятьюстами каналами с общей базой в 150 миллионов подписчиков, получило одобрение правительства КНР и инвестиций на полтора миллиона долларов.
Бывшие ботаники: футбольный комментатор и журналист
Star Station TV было основано в 2015 году двумя выпускниками престижного Университета Цинхуа, который называют "китайским MIT". Чжу Фэн (朱峰, 1990 года рождения) всегда интересовалась математикой и большими данными, поэтому после университета пошла работать в финтех-стартап.
Через год Чжу покинула стартап и заинтересовалась мемами, гифками и прочими интернет-трендами с научно-технической стороны. На дворе был 2014 год — Чемпионат мира по футболу, и Чжу Фэн решила попробовать стать ванхуном и построить свой блог вокруг футбола. Из-за отсутствия денег, девушке приходилось с друзьями писать сценарии и самой появляться в кадре. Тем не менее, необычная подача девушки-комментатора быстро получила популярность, а Чжу Фэн даже поучаствовать в нескольких телепередачах как комментатор и спортивный критик.
Однокурсник Чжу Фэн и второй основатель агентства, Цай Хэн (蔡珩) закончил факультет международной журналистики и получал магистерскую степень в Лондоне и Лос-Анджелесе. Проходя практику в американской компании Social Edge, Цай узнал про первые MCN и инфлюенсеров в Youtube. "Тогда в Китае и слов таких не было, только-только появились первые ванхуны", говорил Цай в одном из интервью.
MCN с китайской спецификой
После окончания практики, Цай решил отказаться от предложения продолжать работать в Social Edge, вместо этого он присоединился к Чжу Фэн, чтобы основать свое собственное агентство. На тот момент Чжу Фэн уже понимала, что у независимых KOL незавидная судьба и весь трафик консолидируется вокруг MCN.
В марте 2015 года получив ангельский капитал, ребята основали свою компанию из 10 человек. Первым каналом агентства стал собственный футбольный блог "Большой мяч с маленькой Чжу" (大球小朱), который к концу 2015 года стал самым популярным спортивным wemedia в Китае.
Команда выбрала своим приоритетом короткие видео и после работы с несколькими платформами, решила сфокусироваться на Kuaishou. "Несмотря на то, что первые попытки запустить блог на Kuaishou у нас проварились, мы быстро поняли логику платформы — важно запастись терпением и работать на долгосрочную перспективу", рассказывает Чжу Фэн.
"Многие спрашивают меня, в чем секрет успешного короткого видео", говорит Цай Хэн, "Секрет в том, чтобы постоянно обновлять и генерировать контент, только постоянно производя ролики, можно надеется что канал станет популярным".
В 2016 году команда закрыла А-раунд и получила инвестиции на 1,4 миллионов долларов. В 2017 агентство получило похвалу от Министерства Информации КНР, а основатели встречались с премьер-министром Китая Ли Кэцяном, представляя молодых предпринимателей из сферы новых медиа. В том же году вошли в список Forbes "30 under 30", как выдающиеся медиа-менеджеры младше 30 лет.
— Александр Мальцев, Шанхай #ПутьВанхуна
👨🎤 Путь ванхуна: как бьюти-блогер продал помады на 142 миллиона долларов
Всем привет из Шанхая! Мы запускаем рубрику #ПутьВанхуна, в которой будем рассказывать о китайских интернет-знаменитостях. Всё что вы любите: как они прославились и сколько зарабатывают. Наша цель — удивить и вдохновить.
Имя Ли Цзяци уже попадало в российскую прессу в 2018 году. Тогда СМИ обратили внимание на китайского бьюти-блогера, который за год заработал 1,5 миллиона долларов. Каждый день Цзяци тестировал более 300 видов помад и вел трансляции на торговой площадке Taobao по 7 часов.
Спустя два года Ли вошел в китайский рейтинг Forbes "30 до 30" и победил Джека Ма в баттле продавцов. За его успехом следят 50 миллионов подписчиков, а сопутствующие скандалы вызывают всё больше споров о роли KOL в китайском обществе.
Часть 1. Странный парень из «Лореаля»
Ли Цзяци (Li Jiaqi 李佳琪, или Austin Li) родился в 1992 году в небольшом городе Юэян на юго-востоке Китая. Мать, учительница математики младших классов, воспитывала сына одна. «В 10 лет я купил диск с концертом сингапурской певицы Стефани Сан и пересмотрел его минимум 20 раз. Понял, что и я в один день смогу стать звездой», рассказывал Цзяци в интервью GQ.
В одних источниках пишут, что Ли учился на хореографа, в других — на дизайнера. После окончания, не найдя работу по специальности, устроился бьюти-консультантом в магазин L'Oreál. На работе Ли отличился тем, что сам красил губы демонстрируя товар клиентам. Коллеги будущего ванхуна брезговали использовать пробники, а нестандартный подход продавца оценили покупатели и начальство.
В конце 2016 блогерское агентство MeiOne и L'Oreál запустили «инкубатор ванхунов». Для этого французский бренд отобрал 200 консультантов, которые прошли курсы бьюти-блогеров. Отличников курса отправили на конкурс стримингово сервиса Taobao Live. Навыки Ли Цзяци рассказывать о косметике помогли и здесь: победив в конкурсе, блогер подписал контракт с MeiOne и стал первым успехом «инкубатора».
Первые месяцы «ванхунства» Ли вспоминает неохотно. «Я работал по 15 часов в день: писал сценарий, изучал продукцию, вел прямые эфиры. Шесть-семь часов перед прожектором и объективом». Блогера подбадривали только растущие цифры просмотров и дохода. В один день Ли перепробует 380 видов помад и его прозовут «железные губы» и «главный по помаде». «Я — мужчина, поэтому губы и здоровье позволяют. А вот есть девушки-ванхуны ведут стримы по 16 часов, или семьи стримят 24/7 — один спит, другой ведёт».
Продолжение следует.
— Александр Мальцев
Всем привет из Шанхая! Мы запускаем рубрику #ПутьВанхуна, в которой будем рассказывать о китайских интернет-знаменитостях. Всё что вы любите: как они прославились и сколько зарабатывают. Наша цель — удивить и вдохновить.
Имя Ли Цзяци уже попадало в российскую прессу в 2018 году. Тогда СМИ обратили внимание на китайского бьюти-блогера, который за год заработал 1,5 миллиона долларов. Каждый день Цзяци тестировал более 300 видов помад и вел трансляции на торговой площадке Taobao по 7 часов.
Спустя два года Ли вошел в китайский рейтинг Forbes "30 до 30" и победил Джека Ма в баттле продавцов. За его успехом следят 50 миллионов подписчиков, а сопутствующие скандалы вызывают всё больше споров о роли KOL в китайском обществе.
Часть 1. Странный парень из «Лореаля»
Ли Цзяци (Li Jiaqi 李佳琪, или Austin Li) родился в 1992 году в небольшом городе Юэян на юго-востоке Китая. Мать, учительница математики младших классов, воспитывала сына одна. «В 10 лет я купил диск с концертом сингапурской певицы Стефани Сан и пересмотрел его минимум 20 раз. Понял, что и я в один день смогу стать звездой», рассказывал Цзяци в интервью GQ.
В одних источниках пишут, что Ли учился на хореографа, в других — на дизайнера. После окончания, не найдя работу по специальности, устроился бьюти-консультантом в магазин L'Oreál. На работе Ли отличился тем, что сам красил губы демонстрируя товар клиентам. Коллеги будущего ванхуна брезговали использовать пробники, а нестандартный подход продавца оценили покупатели и начальство.
В конце 2016 блогерское агентство MeiOne и L'Oreál запустили «инкубатор ванхунов». Для этого французский бренд отобрал 200 консультантов, которые прошли курсы бьюти-блогеров. Отличников курса отправили на конкурс стримингово сервиса Taobao Live. Навыки Ли Цзяци рассказывать о косметике помогли и здесь: победив в конкурсе, блогер подписал контракт с MeiOne и стал первым успехом «инкубатора».
Первые месяцы «ванхунства» Ли вспоминает неохотно. «Я работал по 15 часов в день: писал сценарий, изучал продукцию, вел прямые эфиры. Шесть-семь часов перед прожектором и объективом». Блогера подбадривали только растущие цифры просмотров и дохода. В один день Ли перепробует 380 видов помад и его прозовут «железные губы» и «главный по помаде». «Я — мужчина, поэтому губы и здоровье позволяют. А вот есть девушки-ванхуны ведут стримы по 16 часов, или семьи стримят 24/7 — один спит, другой ведёт».
Продолжение следует.
— Александр Мальцев
👨🎤 Путь ванхуна: как бьюти-блогер продал помады на 142 миллиона долларов, часть вторая
11 ноября 2019 года в "День холостяка" 36 миллионов человек подключились к интернет-трансляции Ли Цзяци, чтобы посмотреть на рекомендации ванхуна и воспользоваться его промо-кодами. Следующие шесть часов блогер энергично рассказывает и показывает товары: от масок для лица и косметики, до массажеров и мультиварок. Все продукты тестирует на себе и на ассистентах. «После этой маски у меня лицо как-будто светится!», восклицает ассистент и удаляется за кадр. Блогер резюмирует своей коронной фразой: «Всем девушкам, покупать! Покупать! По-ку-пать!».
«По скромным оценкам в этот день Ли Цзяци привлек продаж на один миллиард юаней (142 миллиона долларов)», заявит позже вице-президент Alibaba Чжун Тяньхуа. Годом ранее компания устроила «Баттл продавцов» — в прямом эфире на Douyin (китайская версия TikTok) сразились основатель Alibaba Джек Ма и "главный по помаде" Ли Цзяци. За пять минут блогер продал 15 000 стиков губной помады, далеко обогнав ушедшего на пенсию миллиардера.
Для торговых площадок Alibaba лайвстримы (прямые трансляции) на сервисе Taobao Live стали главным генератором выручки. В 2018 сервис отчитался о четырехкратном росте, продав за год через стримы товаров на 100 млрд юаней. В отличии от телевизионного "магазина на диване", у каждого ведущего-стримера своя аудитория, которая доверяет его вкусу и рекомендациям. Стримеры тестируют товар, отвечают на вопросы пользователей в прямом эфире и делятся промо-кодами.
Стоимость рекламы в трансляциях начинается от тысячи долларов. Ли Цзяци за 10-минутную интеграцию помады берет 100 000 юаней ($52 000), реклама других товаров от 60 000¥. Для многих средних и нишевых брендов стримы единственная возможность конкурировать с известными марками.
С ростом популярности стриминга всё больше пользователей жалуются на ванхунов за рекомендации некачественных товаров. Ли Цзяци стал участником двух скандалов, один из которых вошел в список "2019 главных событий китайского интернета". Во время стрима блогер рекламировал непригораемую сковороду, на которой с ассистентом готовил яичницу. После нескольких минут готовки, ведущим с трудом удалось отскрести подгоревшие яйца от посуды. Зрители возмутились, а блогера обвинили в продажности. Ли Цзяци извинился перед пользователями и сказал, что все рекомендуемые им товары проверяет команда из ста человек. После инцидента в интернете началась дискуссия о роли ванхунов: являются они продавцами или представителем бренда? Какую юридическую ответственность несут и попадают ли под закон о защите потребителей?
«Я всё равно продолжу смотреть его стримы. Мне нравится его стиль и у него хорошие скидки», пишет 28-летняя Чжан Си из Шанхая. «Но я буду проверять его рекомендации».
— Александр Мальцев #ПутьВанхуна
11 ноября 2019 года в "День холостяка" 36 миллионов человек подключились к интернет-трансляции Ли Цзяци, чтобы посмотреть на рекомендации ванхуна и воспользоваться его промо-кодами. Следующие шесть часов блогер энергично рассказывает и показывает товары: от масок для лица и косметики, до массажеров и мультиварок. Все продукты тестирует на себе и на ассистентах. «После этой маски у меня лицо как-будто светится!», восклицает ассистент и удаляется за кадр. Блогер резюмирует своей коронной фразой: «Всем девушкам, покупать! Покупать! По-ку-пать!».
«По скромным оценкам в этот день Ли Цзяци привлек продаж на один миллиард юаней (142 миллиона долларов)», заявит позже вице-президент Alibaba Чжун Тяньхуа. Годом ранее компания устроила «Баттл продавцов» — в прямом эфире на Douyin (китайская версия TikTok) сразились основатель Alibaba Джек Ма и "главный по помаде" Ли Цзяци. За пять минут блогер продал 15 000 стиков губной помады, далеко обогнав ушедшего на пенсию миллиардера.
Для торговых площадок Alibaba лайвстримы (прямые трансляции) на сервисе Taobao Live стали главным генератором выручки. В 2018 сервис отчитался о четырехкратном росте, продав за год через стримы товаров на 100 млрд юаней. В отличии от телевизионного "магазина на диване", у каждого ведущего-стримера своя аудитория, которая доверяет его вкусу и рекомендациям. Стримеры тестируют товар, отвечают на вопросы пользователей в прямом эфире и делятся промо-кодами.
Стоимость рекламы в трансляциях начинается от тысячи долларов. Ли Цзяци за 10-минутную интеграцию помады берет 100 000 юаней ($52 000), реклама других товаров от 60 000¥. Для многих средних и нишевых брендов стримы единственная возможность конкурировать с известными марками.
С ростом популярности стриминга всё больше пользователей жалуются на ванхунов за рекомендации некачественных товаров. Ли Цзяци стал участником двух скандалов, один из которых вошел в список "2019 главных событий китайского интернета". Во время стрима блогер рекламировал непригораемую сковороду, на которой с ассистентом готовил яичницу. После нескольких минут готовки, ведущим с трудом удалось отскрести подгоревшие яйца от посуды. Зрители возмутились, а блогера обвинили в продажности. Ли Цзяци извинился перед пользователями и сказал, что все рекомендуемые им товары проверяет команда из ста человек. После инцидента в интернете началась дискуссия о роли ванхунов: являются они продавцами или представителем бренда? Какую юридическую ответственность несут и попадают ли под закон о защите потребителей?
«Я всё равно продолжу смотреть его стримы. Мне нравится его стиль и у него хорошие скидки», пишет 28-летняя Чжан Си из Шанхая. «Но я буду проверять его рекомендации».
— Александр Мальцев #ПутьВанхуна
Интервью с ванхуном: как русский блогер открыл для себя китайский Douyin
Мы часто пишем о ванхун-экономике — рынке блогеров и интернет-селебрити в Китае. В рубрике #ПутьВанхуна мы рассказывали несколько историй о таких знаменитостях. Сегодня на Кухне Яндекс.Дзена интервью со Славой Цуй Дахай (崔大海), русским парнем из Douyin (китайская версия TikTok), у которого полтора миллиона подписчиков. С ним мы поговорили, как он попал в Китай и открыл для себя короткие видео. Как набрал первые сотни тысяч подписчиков и начал зарабатывать на рекламе. И как блогеры переживают кризис после пандемии коронавируса. В первой части интервью знакомимся со Славой и его первыми шагами в Douyin.
🇨🇳 Как ты попал в Китай?
Я родился и вырос во Владивостоке. После окончания школы в 17 лет поехал учиться в китайский город Далянь по наставлению родителей. Стандартная программа: сначала пошел на языковые курсы, затем сдача экзамена HSK на знание китайского языка. Мне удалось за полгода прилежной учебы и зубрения сдать на четвертый уровень, который нужен для поступления в китайский ВУЗ. Дальше грянул кризис 2014 года, пришлось искать место подешевле и мне повезло найти грант по программе бакалавра в Северо-западном университете в городе Сиань. Здесь я и живу по сей день.
📸 Как ты пришел к Douyin и видеосъемке?
Мне с детства говорили, что у меня хорошо получается фотографировать, но только к университету я накопил на первую зеркалку и начал много снимать. Потом делал видеоролики, длинные а-ля vlog, и пробовал другие форматы для самовыражения. Все это публиковал в (китайский твитер) Weibo и видеосервис Meipai, но это не набирало просмотров.
В 2017 году с одной девушкой я пробовал снимать интервью, где иностранцы задают компрометирующие вопросы китайцам. Сейчас такого полно, но тогда люди еще не привыкли, что такие вопросы вообще можно спрашивать. Попробовали - не получилось и разбежались.
В середине того же года я открыл для себя Douyin и тогда был первым, кто зарегистрировался даже среди моих китайских друзей. Мне безумно понравился формат быстрых съемок, 15-секундные видео и разные спецэффекты. Но в итоге после двух роликов забил на съемки. Но когда через полгода я вернулся в Douyin, увидел, что у тех девочек, на которых я подписался уже по 500 тысяч подписчиков. Я подумал: «Пипец, я — идиот! Упустил шанс и не смогу стать популярным. Поезд ушел!».
🦸♂️ И как же ты нашел силы продолжать?
Через несколько месяцев решил, что стоит заняться короткими видео вплотную. Какое-то время я выпускал по 30 роликов в месяц. Видео в стиле "взял телефон и снял себя" не заходили, и я начал изучать монтаж, программы Adobe Premier и After Effects. Первые ролики получались полный шлак, но постепенно качество улучшалось.
Я нашел свой стиль — то, что в Китае называют «холодный юмор» (冷幽默). То есть, такая смесь сарказма с «туповатым» панчлайном. В описании своего профиля написал: «если у вас такое же чувство юмора как у меня, то я вам сочувствую». Народу нравится!
Я поставил себе цель, что если до 2019 года наберу сто тысяч подписчиков, то куплю себе iPhone, чтобы снимать. В итоге цель перевыполнил в два раза. Один из моих роликов «захоился» (от 火 huo – «огонь», т.е. стал популярным), получил 500 тысяч лайков и на меня подписались первые 10 тысяч человек. С тех пор я понял, что хочу этим заниматься: можно самовыражаться, становится популярным и еще зарабатывать деньги.
Продолжение следует.
Во второй части поговорим про деньги, цензуру, кризис и правила игры. Следите за обновлениями завтра!
— Александр Мальцев
Мы часто пишем о ванхун-экономике — рынке блогеров и интернет-селебрити в Китае. В рубрике #ПутьВанхуна мы рассказывали несколько историй о таких знаменитостях. Сегодня на Кухне Яндекс.Дзена интервью со Славой Цуй Дахай (崔大海), русским парнем из Douyin (китайская версия TikTok), у которого полтора миллиона подписчиков. С ним мы поговорили, как он попал в Китай и открыл для себя короткие видео. Как набрал первые сотни тысяч подписчиков и начал зарабатывать на рекламе. И как блогеры переживают кризис после пандемии коронавируса. В первой части интервью знакомимся со Славой и его первыми шагами в Douyin.
🇨🇳 Как ты попал в Китай?
Я родился и вырос во Владивостоке. После окончания школы в 17 лет поехал учиться в китайский город Далянь по наставлению родителей. Стандартная программа: сначала пошел на языковые курсы, затем сдача экзамена HSK на знание китайского языка. Мне удалось за полгода прилежной учебы и зубрения сдать на четвертый уровень, который нужен для поступления в китайский ВУЗ. Дальше грянул кризис 2014 года, пришлось искать место подешевле и мне повезло найти грант по программе бакалавра в Северо-западном университете в городе Сиань. Здесь я и живу по сей день.
📸 Как ты пришел к Douyin и видеосъемке?
Мне с детства говорили, что у меня хорошо получается фотографировать, но только к университету я накопил на первую зеркалку и начал много снимать. Потом делал видеоролики, длинные а-ля vlog, и пробовал другие форматы для самовыражения. Все это публиковал в (китайский твитер) Weibo и видеосервис Meipai, но это не набирало просмотров.
В 2017 году с одной девушкой я пробовал снимать интервью, где иностранцы задают компрометирующие вопросы китайцам. Сейчас такого полно, но тогда люди еще не привыкли, что такие вопросы вообще можно спрашивать. Попробовали - не получилось и разбежались.
В середине того же года я открыл для себя Douyin и тогда был первым, кто зарегистрировался даже среди моих китайских друзей. Мне безумно понравился формат быстрых съемок, 15-секундные видео и разные спецэффекты. Но в итоге после двух роликов забил на съемки. Но когда через полгода я вернулся в Douyin, увидел, что у тех девочек, на которых я подписался уже по 500 тысяч подписчиков. Я подумал: «Пипец, я — идиот! Упустил шанс и не смогу стать популярным. Поезд ушел!».
🦸♂️ И как же ты нашел силы продолжать?
Через несколько месяцев решил, что стоит заняться короткими видео вплотную. Какое-то время я выпускал по 30 роликов в месяц. Видео в стиле "взял телефон и снял себя" не заходили, и я начал изучать монтаж, программы Adobe Premier и After Effects. Первые ролики получались полный шлак, но постепенно качество улучшалось.
Я нашел свой стиль — то, что в Китае называют «холодный юмор» (冷幽默). То есть, такая смесь сарказма с «туповатым» панчлайном. В описании своего профиля написал: «если у вас такое же чувство юмора как у меня, то я вам сочувствую». Народу нравится!
Я поставил себе цель, что если до 2019 года наберу сто тысяч подписчиков, то куплю себе iPhone, чтобы снимать. В итоге цель перевыполнил в два раза. Один из моих роликов «захоился» (от 火 huo – «огонь», т.е. стал популярным), получил 500 тысяч лайков и на меня подписались первые 10 тысяч человек. С тех пор я понял, что хочу этим заниматься: можно самовыражаться, становится популярным и еще зарабатывать деньги.
Продолжение следует.
Во второй части поговорим про деньги, цензуру, кризис и правила игры. Следите за обновлениями завтра!
— Александр Мальцев
Интервью с русским ванхуном: как блогер из Владивостока зарабатывает в китайском Douyin, часть вторая
В первой части мы познакомились со Славой Цуй Дахай (崔大海), который живет в Китае, публикует видео в Douyin (китайская версия TikTok) и уже имеет 1,5 миллиона подписчиков. В этой части поговорим о деньгах и цензуре.
💰 Когда ты начал зарабатывать на своих видео?
Первые 700 юаней (7000 рублей) я заработал через полгода, но это было не на Douyin. Параллельно я размещаю видео на других платформах, которые конкурируют с Douyin и платят деньги авторам за просмотры, переманивая к себе хороших криэйтеров.
Я подписал контракт с приложением Quanmin Xiaoshipin (全民小视频) – аналог TikTok от компании Baidu. И через три месяца там начали капать какие-то деньги, а через полгода я уже снял небольшую, но ощутимую сумму — это был мой первый заработок с видео.
📝 Китайский ньюсфид Toutiao, который входит в одну компанию с Douyin, раздает редакционные задания авторам и платит деньги за результат. Есть ли такое на Douyin?
Я состою в группе иностранных авторов Toutiao и туда иногда приходят задания, связанные с Douyin. Например, «можете снять видео на такую-то тему, а мы вам подарим миллион просмотров». То есть платят не деньгами, а показами. Я один раз в таком участвовал: написал простой сценарий, сделал ролик и он выстрелил — набрал 250 тысяч лайков. Toutiao даже сказали, что это был лучший результат в этой кампании.
Если и есть платные редакционные задания, то не думаю, что это главный источник заработка блогеров. Когда мой канал стал популярным, пошли рекламодатели и я начал снимать рекламу. Всего я снял где-то четыре рекламных ролика, но самый крутой был для пива Tuborg.
🧳 А рекламодатели приходят к тебе или через агентства?
И так, и сяк. Когда у меня было 300 тысяч подписчиков, мне написали из MCN-агентства и предложили сотрудничать. Я согласился и подписал самый простой контракт: они не имеют прав на мой контент и единственное, что могут — предлагать мне клиентов. Так через них ко мне пришел Tuborg. За услуги агенства берут 30% с контракта, а 70% достается мне.
Другой вариант — рекламодатель приходит напрямую. Чтобы реклама прошла, а аккаунт блогера не заблокировали, все заказы должны размещены на бирже Douyin, которая называется Xingtu. То есть рекламодатель должен зайти на специальный сайт, найти там блогера и разместить для него заказ. С этого уплачивается комиссия и налог государству.
🕴 А что будет, если рекламодатель и блогер договорятся напрямую? Существует ли «серый» рынок?
Такое постоянно происходит и ко мне приходят с подобными предложениями. Но популярные блогеры дорожат своими подписчиками и боятся блокировок со стороны платформы. Я знаю девушку, у которой было 4 миллиона фолловеров и она разместила рекламу мимо Xingtu. Платформа об этом узнала и аккаунт заблокировали навечно. Поэтому я не хочу рисковать и на такие предложения не отвечаю.
❌ А есть ли цензура и правила платформы, кроме очевидных (политика и криминал), за которые могут заблокировать видео или аккаунт? Например, бывало ли у тебя такое, что ты разместил видео и оно не показывается?
В Китае с этим очень строго и видео блокируются легко. Несколько дней назад я залил видео, где фигурировало слово «оргазм». По началу цензура его пропустила, ролик начал неплохо заходить и за первый час набрал 2-3 тысячи лайков. А потом лайки приходить перестали, я проверил в чем дело, оказалось система ролик удалила.
Я переделал видео, «запикал» проблемное слово и загрузил его снова. Только в этот раз в авторской админке Douyin я нажал на кнопку «Проверить содержание» (функция выдается только продвинутым авторам) и система сообщила – «Проверка пройдена». Сейчас видео опять набирает тысячи лайков.
Продолжение следует.
В заключительной части поговорим о том, как пандемия covid-19 повлияла на заработок блогеров в Douyin.
— Александр Мальцев, #ПутьВанхуна
В первой части мы познакомились со Славой Цуй Дахай (崔大海), который живет в Китае, публикует видео в Douyin (китайская версия TikTok) и уже имеет 1,5 миллиона подписчиков. В этой части поговорим о деньгах и цензуре.
💰 Когда ты начал зарабатывать на своих видео?
Первые 700 юаней (7000 рублей) я заработал через полгода, но это было не на Douyin. Параллельно я размещаю видео на других платформах, которые конкурируют с Douyin и платят деньги авторам за просмотры, переманивая к себе хороших криэйтеров.
Я подписал контракт с приложением Quanmin Xiaoshipin (全民小视频) – аналог TikTok от компании Baidu. И через три месяца там начали капать какие-то деньги, а через полгода я уже снял небольшую, но ощутимую сумму — это был мой первый заработок с видео.
📝 Китайский ньюсфид Toutiao, который входит в одну компанию с Douyin, раздает редакционные задания авторам и платит деньги за результат. Есть ли такое на Douyin?
Я состою в группе иностранных авторов Toutiao и туда иногда приходят задания, связанные с Douyin. Например, «можете снять видео на такую-то тему, а мы вам подарим миллион просмотров». То есть платят не деньгами, а показами. Я один раз в таком участвовал: написал простой сценарий, сделал ролик и он выстрелил — набрал 250 тысяч лайков. Toutiao даже сказали, что это был лучший результат в этой кампании.
Если и есть платные редакционные задания, то не думаю, что это главный источник заработка блогеров. Когда мой канал стал популярным, пошли рекламодатели и я начал снимать рекламу. Всего я снял где-то четыре рекламных ролика, но самый крутой был для пива Tuborg.
🧳 А рекламодатели приходят к тебе или через агентства?
И так, и сяк. Когда у меня было 300 тысяч подписчиков, мне написали из MCN-агентства и предложили сотрудничать. Я согласился и подписал самый простой контракт: они не имеют прав на мой контент и единственное, что могут — предлагать мне клиентов. Так через них ко мне пришел Tuborg. За услуги агенства берут 30% с контракта, а 70% достается мне.
Другой вариант — рекламодатель приходит напрямую. Чтобы реклама прошла, а аккаунт блогера не заблокировали, все заказы должны размещены на бирже Douyin, которая называется Xingtu. То есть рекламодатель должен зайти на специальный сайт, найти там блогера и разместить для него заказ. С этого уплачивается комиссия и налог государству.
🕴 А что будет, если рекламодатель и блогер договорятся напрямую? Существует ли «серый» рынок?
Такое постоянно происходит и ко мне приходят с подобными предложениями. Но популярные блогеры дорожат своими подписчиками и боятся блокировок со стороны платформы. Я знаю девушку, у которой было 4 миллиона фолловеров и она разместила рекламу мимо Xingtu. Платформа об этом узнала и аккаунт заблокировали навечно. Поэтому я не хочу рисковать и на такие предложения не отвечаю.
❌ А есть ли цензура и правила платформы, кроме очевидных (политика и криминал), за которые могут заблокировать видео или аккаунт? Например, бывало ли у тебя такое, что ты разместил видео и оно не показывается?
В Китае с этим очень строго и видео блокируются легко. Несколько дней назад я залил видео, где фигурировало слово «оргазм». По началу цензура его пропустила, ролик начал неплохо заходить и за первый час набрал 2-3 тысячи лайков. А потом лайки приходить перестали, я проверил в чем дело, оказалось система ролик удалила.
Я переделал видео, «запикал» проблемное слово и загрузил его снова. Только в этот раз в авторской админке Douyin я нажал на кнопку «Проверить содержание» (функция выдается только продвинутым авторам) и система сообщила – «Проверка пройдена». Сейчас видео опять набирает тысячи лайков.
Продолжение следует.
В заключительной части поговорим о том, как пандемия covid-19 повлияла на заработок блогеров в Douyin.
— Александр Мальцев, #ПутьВанхуна
Интервью с русским ванхуном: как блогер из Владивостока открыл для себя Douyin, часть третья
На прошлой неделе мы познакомились с русским блогером в Douyin (китайский TikTok) Славой Цуй Дахай. Он рассказал о своем пути к полутора миллионам подписчикам в Китае, а также о том, как работает цензура и реклама. В заключительной части поговорим о том, как пандемия covid-19 повлияла на заработок блогеров.
🦠 После того, как началась пандемия коронавируса рекламодатели ушли или начали экономить, рекламный рынок просел. С другой стороны в СМИ пишут, что медиапотребление выросло во время карантина, а Douyin увеличил аудиторию еще на несколько миллионов. Какая ситуация сейчас и как повлиял кризис лично на тебя?
Я потерял 50 тысяч подписчиков, потому что уехал путешествовать и ничего не выпускал. А вот остальные друзья-блогеры набрали по несколько миллионов.
Один знакомый китаец с 17 миллионами подписчиками, другой иностранец с пятью. Douyin их единственный способ заработка. Как они мне сказали, за три месяца не было снято ни одного рекламного ролика. Рекламодатели ушли.
Зато на китайца подписалось около 5 миллионов человек. Он публикует ролики почти каждый день, а в его команде 10-15 человек. У них целый бизнес вокруг Douyin построен — зарабатывают на рекламе, «мерче» и на пожертвованиях во время лайвстримов. Реклама далеко не основной источник дохода.
🙇 Ощутил, что за время жесткого карантина как-то изменилась аудитория?
Я не заметил, чтобы аудитория изменилась из-за коронавируса. Но я сам сильно поменял свой стиль и стараюсь больше выпускать роликов на аудиторию 18+.
До этого у меня было больше подростков. Как-то я набрал больше 700 тысяч таких подписчиков из-за того, что зашел один из моих стилей, где я обдумывают какие-то абсурдные вопросы. Этот стиль так зашел школьникам, что потом я обнаружил еще десяток аккаунтов-подражателей.
Но я расту, меняется чувство юмора и хочу видеть среди подписчиков людей постарше. Школьники массово отписываются, зато прибавляется взрослая аудитория.
📹 Ты упомянул, что блогеры много зарабатывают на стримах. А ты сам прямые эфиры не ведешь?
Я только начал их вести. Так как пандемия застала меня во время путешествия, я застрял в Одессе. Иногда даже не с кем поговорить. Поэтому иногда включаю стримы в Kuaishou (он же Kwai), так как Douyin не позволяет стримить иностранцам. Смотрят около 50 человек, хотя в Kuaishou на меня подписаны 100 тысяч. Иногда дают какие-то копейки.
Но на стриминге можно неплохо заработать. Например, у самого топового стримера Ли Цзяци, который рассказывает о помаде, реклама начинается с 200 тысяч юаней (2 млн рублей). В будущем собираюсь больше посвящать время стримам и заняться этим профессионально.
— Александр Мальцев, #ПутьВанхуна
На прошлой неделе мы познакомились с русским блогером в Douyin (китайский TikTok) Славой Цуй Дахай. Он рассказал о своем пути к полутора миллионам подписчикам в Китае, а также о том, как работает цензура и реклама. В заключительной части поговорим о том, как пандемия covid-19 повлияла на заработок блогеров.
🦠 После того, как началась пандемия коронавируса рекламодатели ушли или начали экономить, рекламный рынок просел. С другой стороны в СМИ пишут, что медиапотребление выросло во время карантина, а Douyin увеличил аудиторию еще на несколько миллионов. Какая ситуация сейчас и как повлиял кризис лично на тебя?
Я потерял 50 тысяч подписчиков, потому что уехал путешествовать и ничего не выпускал. А вот остальные друзья-блогеры набрали по несколько миллионов.
Один знакомый китаец с 17 миллионами подписчиками, другой иностранец с пятью. Douyin их единственный способ заработка. Как они мне сказали, за три месяца не было снято ни одного рекламного ролика. Рекламодатели ушли.
Зато на китайца подписалось около 5 миллионов человек. Он публикует ролики почти каждый день, а в его команде 10-15 человек. У них целый бизнес вокруг Douyin построен — зарабатывают на рекламе, «мерче» и на пожертвованиях во время лайвстримов. Реклама далеко не основной источник дохода.
🙇 Ощутил, что за время жесткого карантина как-то изменилась аудитория?
Я не заметил, чтобы аудитория изменилась из-за коронавируса. Но я сам сильно поменял свой стиль и стараюсь больше выпускать роликов на аудиторию 18+.
До этого у меня было больше подростков. Как-то я набрал больше 700 тысяч таких подписчиков из-за того, что зашел один из моих стилей, где я обдумывают какие-то абсурдные вопросы. Этот стиль так зашел школьникам, что потом я обнаружил еще десяток аккаунтов-подражателей.
Но я расту, меняется чувство юмора и хочу видеть среди подписчиков людей постарше. Школьники массово отписываются, зато прибавляется взрослая аудитория.
📹 Ты упомянул, что блогеры много зарабатывают на стримах. А ты сам прямые эфиры не ведешь?
Я только начал их вести. Так как пандемия застала меня во время путешествия, я застрял в Одессе. Иногда даже не с кем поговорить. Поэтому иногда включаю стримы в Kuaishou (он же Kwai), так как Douyin не позволяет стримить иностранцам. Смотрят около 50 человек, хотя в Kuaishou на меня подписаны 100 тысяч. Иногда дают какие-то копейки.
Но на стриминге можно неплохо заработать. Например, у самого топового стримера Ли Цзяци, который рассказывает о помаде, реклама начинается с 200 тысяч юаней (2 млн рублей). В будущем собираюсь больше посвящать время стримам и заняться этим профессионально.
— Александр Мальцев, #ПутьВанхуна
