Британский стартап решил довести до логического завершения разрозненные эксперименты с алгоритмическим созданием музыки. Auxuman собирается доверить машинам всё: музыку, слова, голос - создавая полностью виртуальных исполнителей (в надежде, что они станут вполне реальными звёздами). Сами создатели стартапа скромно формулируют свою цель как building the next generation of virtual entertainers. Первый альбом выпущен в сентябре и сенсацией не стал. Но создатели не унывают: они полагают, что такая музыка — это новый жанр, и у него ещё появятся свои поклонники. И, если присмотреться, речь опять идёт не о чисто машинном творчестве, а о совместном творчестве машин и людей.
Осталось дождаться золотого альбома хотя бы кого-то из этой этой команды виртуальных исполнителей ;)
https://www.digitaltrends.com/cool-tech/auxuman-ai-album/

В течение недели Instagram уберет из своего интерфейса вкладку Подписки (Following). Формально из-за того, что она не очень популярна.

На самом же деле эта вкладка активно используется для слежки за людьми. Ведь в ней можно посмотреть, какие именно посты понравились пользователям, на которых вы подписаны. Например, часто люди шпионят за личной жизнью своих близких или бывших. Понятно с какими последствиями. 🙄💔

Хорошая история про новый тренд в американских медиа – короткие рассылки. Короткие в том смысле, что они посвящены какой-то одной теме и имеют дату окончания – когда тема исчерпана или событие потеряло актуальность.

Это могут быть рассылки про выборы, сериалы и так далее. Так, The New York Times выпускала рассылки «Лето в городе» и «Игра престолов». Еще один вариант – рассылка «вечнозеленых» материалов, ограниченная определенным количеством писем. Например, у The Washington Post была кулинарная рассылка на 12 недель.

Эффективно ли это?

«Краткосрочные рассылки хорошо подходят для конверсионной воронки привлечения читателя к своим продуктам. Человек подписывается на почтовую рассылку по определенной теме, ему она нравится, и когда приходит последнее письмо, вы предлагаете ему другие продукты: платную подписку, бесплатные статьи на сайте, журнал, другие рассылки и т.д».

Как GQ добился успеха в Китае

GQ Labs – это подразделение журнала GQ China, которое занимается созданием брендированного контента. Медиа существует в Китае только как аккаунт на крупнейшей в стране платформе WeChat. У него 2,4 млн подписчиков и выручка $7 млн в 2018 г. Говорят, что это половина всей выручки Condé Nast China – издателя GQ в Китае. 👀

GQ Labs научилась зарабатывать на китайском потребительском буме. Медиа сотрудничает с люксовыми брендами типа Louis Vuitton, Ferragamo, Net-a-Porter, Ferrari.

Что делает GQ Labs?

✔️Точный таргетинг
Медиа таргетирует контент только на лидеров мнений (KOL). Они делятся им в своих аккаунтах, давая виральный буст среди более широкой аудитории.
✔️Юмор в обсуждении социальных проблем
Материалы GQ Labs крутятся вокруг борьбы за повышение соц. статуса среднего класса. Они работают со стереотипами, но делают это с юмором и умело подмешивают рекламу.
✔️Контроль за контентом
Контент проходит строгую редакционную проверку и А/B-тестирование среди читателей.

Западные ценности или китайские деньги? 🍏💰

Самые разные западные компании вдруг оказались перед интересной дилеммой: стоит ли ради успешного бизнеса с Китаем жертвовать своими принципами? Дилемма сложная, ведь на одной чаще весов находятся «демократия, свобода слова, права человека», на другой – гигантские доходы, которые может принести работа в стране с 1,4-миллиардным и быстро богатеющим населением. Взглянем на несколько историй.

🏀 Национальная баскетбольная ассоциация: риск на $4 млрд

Два топ-менеджера NBA высказались за свободу слова и поддержали протесты в Гонконге. Реакция Китая была быстрой: китайское государственное телевидение CCTV приостановило трансляции матчей NBA. Сотрудничество с NBA прекратили производитель смартфонов Vivo (спонсор игр) и техногигант Tencent, транслировавший матчи на свою огромную аудиторию (490 млн смотрят игры NBA). Таким образом, оказался под угрозой бизнес на $4 млрд в год, который NBA строила долгие годы.

🎮 Blizzard поддержала Китай и словила хайп на Западе

Издатель и разработчик игр Blizzard Entertainment поступил иначе. Во время трансляции турнира Hearthstone один из игроков Вай Чунг призвал к освобождению Гонконга от власти материкового Китая. Blizzard тут же дисквалифицировала Чунга, отказалась выплатить ему призовые деньги и забанила на чемпионатах Hearthstone на год. Западные пользователи публично осудили Blizzard и обвинили компанию в ущемлении свободы слова. Геймеры стали заявлять об отказе от игр Blizzard.

🌎 Как Google пришлось закрыть поисковик с цензурой

Не совсем свежая, но интересная история. Google больше года разрабатывал специальную версию поиска для Китая – Dragonfly. С включенной цензурой по ключевым словам и возможностью слежки за запросами людей в пользу китайского правительства. Когда история стала публичной, разразился скандал – Google осудили крупные политики, акция за закрытие проекта Dragonfly началась и среди сотрудников Google. Компания официально сообщила, что прекращает разработку Dragonfly. Таким образом Google лишился огромного рынка (Google в Китае заблокирован с 2010 г.) и подмочил репутацию дома.

👹 Надо ли брендам бороться с хейтерами или лучше самим стать троллями?

Хочу порекомендовать вам хорошую колонку о том, как брендам выживать в эпоху пост-пост-мета-мета, когда позитивная повестка мало кому интересна, а в соцсетях процветает троллинг. Как быть? Игнорировать хейтеров? Идти в суд? Самим рубиться до последнего?

Если коротко, то есть такая тенденция. До брендов наконец дошло, что они не могут сделать счастливыми абсолютно всех и что имеет смысл бороться только за своих. И они перестают заливать аудиторию ванильно-нейтральной повесткой. А в спорной ситуации четко определяются, на чьей они стороне. Автор колонки приводит в пример некоторые кампании Benetton, Nike, Gillette.

Понятно, что акцент на своей точке зрения вызовет гнев части аудитории. То есть бренды ищут хейт у одних, чтобы получить больше любви у других. Так, Diesel, потерявший летом 14 000 фолловеров, выпустил слоган: «Подписчики важны. Но любовь важнее». 💙

🍏💔 Apple удалила из аппстора приложение, помогающее протестам в Гонконге

Доброе утро! Продолжаем тему «западные ценности VS китайские деньги» (тут первая часть).

Сегодня стало известно, что Apple под давлением китайских властей окончательно удалила из AppStore HKmap.live – картографическое приложение, при помощи которого протестующие отслеживали передвижения полиции в Гонконге.

Apple объяснила, что HKmap.live используется для обнаружения полицейских с целью нападения на них. Разработчики возражают: «приложение не делает никого преступником, оно просто объединяет информацию из разных источников». Ранее государственное издание Китая China Daily написало, что «AppStore – это источник токсичных приложений, которые вредят китайскому народу и искажают информацию о событиях в Гонконге». Еще раньше Apple удалила из стора приложение издания Quartz, активно освещающего протесты в ГК.

Китай – один из самых важных и быстро растущих рынков для Apple. В III квартале 2019 г. Apple заработала в Китае $10 млрд, около 10% всей своей выручки за период. Но из-за торговой войны продажи падают – еще в I квартале Китай приносил компании $13 млрд. Goldman Sachs прогнозирует, что запрет на продажу девайсов Apple в Китае лишит ее 30% всей выручки. Понятно, что в такой ситуации Apple приходится прислушиваться к китайскому правительству.

США пересмотрят сделку TikTok + Musical.ly?

Еще одна новость в продолжение темы противостояния США и Китая. Американский сенатор Марко Рубио заявил, что попросил Комитет по иностранным инвестициям (CFIUS) заново проверить сделку по покупке китайским конгломератом Bytedance приложения Musical.ly.

Кто не знает, именно с помощью Musical.ly принадлежащее Bytedance приложение TikTok получило основную массу аудитории в США: после сделки базы двух приложений были слиты в одну, и сейчас у TikTok в США 26 млн пользователей в месяц. TikTok вкладывает огромные деньги в завоевание западного рынка, в том числе США. Только в 2018 г. бюджет на продвижение TikTok в мире превысил $1 млрд. Значительная часть этих денег ушла на покупку рекламы и блогеров в Америке.

Сенатор сетует, что TikTok осуществляет в западных странах цензуру по указанию Компартии Китая, и это угрожает нацбезопасности.

Ранее CFIUS попросила китайскую компанию Beijing Kunlun Tech продать приложение для гей-знакомств Grindr – после того, как разработчики аппа в Пекине получили доступ к приватным данным американских пользователей. И та согласилась.

Мы в журнале Дзена продолжаем разговаривать с известными журналистами-расследователями. Андрей Захаров из BBC рассказывает об инструментах, которые помогают найти неочевидное в социальных сетях.

Короткими мазками (но советую читать полностью):

✔️Сборник полезных инструментов OSINT (open source intelligence) составляется британской группой журналистов-расследователей Bellingcat и регулярно обновляется. «Есть инструменты, которые я сам использую чаще всего – например, сервисы, показывающие скрытых друзей и чужие лайки и комментарии».

✔️ «Чтобы доказать связь двух компаний Евгения Пригожина, я воспользовался функцией восстановления пароля. Сайт предложил несколько адресов, куда он может отправить забытый пароль, и среди них было несколько с доменом нужной мне компании».

✔️Актуальные посты полезно искать по геолокации в соцсетях или с помощью сервиса Echosec. «Он позволяет искать посты не в какой-то конкретной соцсети, а сразу в нескольких самых популярных: на Ютьюбе, Реддите, в Твиттере, Фейсбуке, «Вконтакте». Такие ресурсы, как Echosec, могут показать все посты с геолокацией в конкретной точке на карте».

✔️ «Экстренное потрошение» как метод интервью. Если вы хотите получить информацию от источника, позвоните ему (а не пишите в мессенджер) и прямо в лоб задайте вопрос. Из-за эффекта неожиданности человек может сказать все как есть.

Также читайте колонку Ивана Голунова о том, как сделать громкое расследование.

❗️ Комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC) добилась судебного запрета на продажу на открытом рынке криптовалюты Павла Дурова Gram. Дуров привлек на проект $1,7 млрд от инвесторов и должен запустить его до 31 октября или вернуть им деньги.

http://amp.gs/AoBy

Медиа, блогеры, лидеры мнений.. А кто такие Key Opinion Consumers? 👛

Хочу рассказать вам о новом тренде, связанном с продвижением брендов в соцсетях через блогеров. Как и многое в последнее время, тренд развился в Китае. Дело в том, что в Поднебесной слабый рынок больших медиа, но очень большой и сильный – рынок платформ и блогеров (KOL, Key Opinion Leaders). Покупка постов у KOL для многих брендов стала очень дорогой: и сами блогеры не дешевые, и платформы (WeChat, Weibo, Douyin..) берут за продвижение большие деньги. Да и доверие к большим KOL стало падать – из-за скандалов с накрутками. Да, люкс тратит на это миллионы, а вот бренды поменьше задумались, как им продвигаться подешевле. И придумали – через Key Opinion Consumers.

Key Opinion Consumers (KOC) – это обычные потребители, пользователи соцсетей. У них может быть мало подписчиков (сотни и тысячи, а не сотни тысяч и млн, как у KOL), с которыми они тесно общаются. Зачастую это вызывает большее доверие у аудитории, чем вещание большого KOL, который по определению не может общаться со всеми. И вот в последнее время бренды стали массово работать с такими KOC. Наверно самый большой value – через KOC бренд может очень быстро и не так дорого выйти на китайский рынок – посмотреть, пойдет ли его товар или нет.

Похожий тренд прослеживается и на Западе, и в России. Бренды все чаще смотрят на «маленьких» блогеров – микро- или даже наноинфлюенсеров. Но если здесь речь идет о покупке постов за небольшие деньги или бартер, то в Китае маркетологи работают с KOC более филигранно. Например, представители небольшого бизнеса могут просто выбрать на роль KOC своего сотрудника и продвигаться через него. Причем это не будет тупой рекламой: задача KOC подписать на себя и свои рассылки как можно больше народу, сделав контент максимально полезным.

В Индии два государственных языка – хинди и английский. Но на самом деле жители страны разговаривают на 30 языках и 1 600 диалектах. Понятно, что проблема взаимопонимания жителей разных штатов стоит остро.

И вот индийское правительство решило профинансировать 100 стартапов, которые бы помогли решить эту проблему при помощи AI и создали универсального переводчика всех языков страны. Ни один из существующих переводчиков, включая Google Translate, хорошо с этой задачей не справляется.

😍Почему это интересно? Индия сейчас в плане развития интернета – самый динамично растущий рынок. Но отсутствие понимания между разными группами населения мешает развитию в том числе технологий и онлайн-сервисов. Так, в Китае тоже около 300 разных языков, но власти сумели добиться того, что китайцы массово разговаривают на государственном языке (мандарин).

Вот тут почитайте, почему сейчас все активно инвестируют в Индию.

🇨🇳Цукерберг против Китая и цензуры: «Это не тот интернет, который нам нужен»

Всем привет и хорошей пятницы! 🍷👗

Основатель Facebook Марк Цукерберг выступил перед студентами Georgetown University и раскритиковал американские компании, которые ведут бизнес в Китае и поддерживают «китайские ценности» – прежде всего повсеместную цензуру. «В то время, как наши сервисы вроде WhatsApp используются протестующими по всему миру, китайское приложение TikTok вводит политическую цензуру даже в США! Разве этот тот интернет, который нам нужен?»

Цукерберг считает, что в любой системе важно поддерживать баланс: бороться с опасным контентом, но при этом все-таки давать людям возможность свободно высказывать свое мнение.

Понятно, что что камень брошен в огород по крайней мере трех компаний, которые засветились недавно в ситуации, связанной с поддержкой протестов в Гонконге – Apple, NBA и Blizzard. Apple удалила из Аппстора картографическое приложение, с помощью которого протестующие ГК отслеживали действия полиции. Менеджеры NBA поддержали протесты, и теперь их трансляции забанены в Китае, а Blizzard наказала своего игрока за публичное одобрение протестов в ГК.

❗️Это не первое выступление Цукерберга против Китая: недавно в Конгрессе он убеждал сенаторов, что США должны разрешить FB запустить криптовалюту Libra. Иначе лидером на этом рынке станет Китай, который, кстати, уже объявил о создании государственной криптовалюты. Кроме того, FB конкурирует с китайским приложением TikTok, которое за год умудрилось получить огромную аудиторию в мире и даже в США. FB скопировала TikTok, но ее клон Lasso не взлетел.

Инфлюенсеры уже не те

Крупные компании продолжают тратить миллиарды долларов на покупку рекламы у интернет-знаменитостей, продвигающих их товары в социальных сетях, пишет The Wall Street Journal. В этом году глобальные расходы брендов на такую форму продвижения составят от $4 млрд до более чем $8 млрд, а цена одного поста в социальной сети знаменитости будет варьироваться от $20 000 до $500 000, приводит WSJ данные маркетингового агентства Mediakix. В 2020-м расходы составят уже примерно от $5 млрд до $10 млрд.

Однако в последнее время доверие к инфлюенсерам стало снижаться. Натянутые отношения между рекламодателями и блогерами возникли из-за того, что последние стали искусственно увеличивать количество подписчиков и покупать тысячи ботов, чтобы улучшить свои показатели. А по репутации в глазах фанатов ударило то, что инфлюенсеры продвигают товары, которыми не пользуются.

Так называемые «фермы кликов» нанимают людей, которые помогают блогерам наращивать трафик. Они продают 1000 искусственно созданных подписчиков на YouTube за $49. В Facebook столько же подписчиков стоят $34, а в Instagram – $16, рассказал газете Пакет-Клустон сотрудник фирмы GoSecure Масарах, занимающейся кибербезопасностью. А профессор статистики в Университете Балтимора Роберто Кавазос заявил газете, что мошеннические схемы блогеров в этом году обойдутся рекламодателям в $1,3 млрд.

Всем привет! ☕️🥐

Мы тут часто пишем о том, как FB и Instagram активно копируют Snapchat и отъедают у него аудиторию. Но в этом году Snapchat перепридумал свою стратегию, запустил много новых фич и, похоже, постепенно возрождается. В 3 квартале 2019 г. он добавил 7 млн активных пользователей в день (DAU) – теперь их 210 млн. Ну и заработал на 50% больше денег, чем год назад ($446 млн), а также чуть снизил убытки.

По словам СЕО Snapchat Эвана Шпигеля, впервые за два года в приложении стали расти просмотры stories – самого трендового на рынке формата, когда-то скопированного у Snapchat Инстаграмом. Недавно стало известно, что Snapchat помогает регуляторам США в антимонопольном расследовании против империи Facebook и собирает досье, в котором фиксирует, что FB украла у Snapchat.

Интересно, что Шпигель не критикует своего конкурента TikTok, как это делает Марк Цукерберг. Напротив, считает, что Snapchat и TikTok про разное – один про общение друзей, другой – про развлечения. 🥳

😈Серьезные медиа пытаются освоить TikTok (пока так себе)

В последнее время много пишут о том, как медиа начинают экспериментировать с TikTok. Отчасти, видимо, с подачи самого Тиктока, который очень хочет привлечь создателей профессионального контента, понимая, что на одном UGC далеко не уедешь. Задача эта, прямо скажем, нетривиальная. Как вклиниться в поток котиков, забавных скетчей и танцующих девочек с серьезными новостями или аналитикой?

Пока медийный контент в Тиктоке максимально легкий. Так, Vice запускает новый канал с эксклюзивными «тикток-стайл» роликами. Переупаковывать уже готовый контент нереально – у TikTok «свой голос». Но уже понятно, что это будет не самый серьезный мем-контент (например, про еду🍔). По тому же пути идет Buzzfeed, просто постящий в TikTok видеорецепты выпечки. А Hearst Magazines постит туда видео с селебрити.

Любопытнее всего то, что делает The Washington Post. Пока это смешные сценки из жизни редакции и легкое обыгрывание новостных поводов. Но это хоть немного про журналистику. :-) Представитель издания говорит, что присутствовать на платформе с 1,4 млрд скачиваний стратегически важно. При этом главный челлендж – нативно объединить серьезную журналистику и развлекательный формат, к которому привыкли пользователи TikTok.

Вот посмотрите очень прикольный ролик The Washington Post про новый айфон.

Так новости будут выглядеть завтра 😄🤘

А вот NBC News делает в тиктоке нечто похожее на классический видеорепортаж. Заходит пока не очень. 🙄

По «Звездным войнам» напишут онлайн-роман. Эксклюзивно для Китая

В Китае будет написан первый в истории онлайн-роман, основанный на киноэпопее «Звездные войны». Автором станет местный автор, работающий под псевдонимом His Majesty the King. Дистрибутироваться роман будет через платформу China Literature, принадлежащую китайскому техногиганту Tencent (это совместный проект Disney и Tencent).

Цель всей этой истории – продвинуть кинофраншизу «Звездные войны» в Китае, где она еще недостаточно популярна (а на Западе, надо сказать, уже изрядно всем надоела). Особенно по сравнению со вселенной Marvel, героями которой забиты все возможные магазины в Китае. Интересно, что His Majesty the King будет не единственным автором – он лишь задаст общую канву, а дальше к созданию историй смогут присоединиться другие авторы China Literature. Главное условие – соблюдать логику повествования, заложенную кинофраншизой. При этом авторам разрешено добавлять в роман «элементы китайского языка и китайские художественные приемы».

Марк Цукерберг 6 часов выступал в Конгрессе, пытаясь доказать, что проект криптовалюты Libra просто обязан состояться.

Марк снова напугал конгессменов Китаем, который делают свою крипту. А также рассказал, что все решения по Libra будет принимать совет из представителей 21 компании, а не Facebook единолично.

Пока он никого не убедил: члены совета считают, что Libra – это атака на доллар и будет помогать бизнесу преступников и тем, кто не хочет платить налоги.

Доброе утро! ☕️🍩

РБК пишет, что Mail.ru Group хочет пойти по китайскому пути и сделать на базе Вконтакте т.н. суперприложение.

Это тема, очень популярная в Азии – там в суперприложениях типа WeChat, Alipay, Gojek и др. сконцентрированы все возможные сервисы – платежи, e-commerce, системы бронирования, доставка еды, госуслуги и так далее. На западе такая тема пока не летит, там пользователи предпочитают, чтобы у каждого сервиса был отдельный апп. В России популярных super apps тоже пока нет, посмотрим, удастся ли ВК сломать этот тренд.

♦️ А вот тут почитайте, почему в Азии взлетели super apps, а на Западе – нет.