👎 Никогда такого не было, и вот опять. Топ-менеджеры Facebook годами знали о завышении маркетингового охвата — ключевого показателя рекламных кампаний. Об этом пишет FT (🔐).

Речь тут идет скорее о введении в заблуждение. «Потенциальный охват» включал в себя не людей, а число аккаунтов. В том числе дубликатов и фейковых учетных записей. Подобные неточности приводили к существенным отклонениям — например, аудитория в некоторых штатах и половозрастных группах не соответствовала переписной (а ведь не у всех есть доступ в Сеть и аккаунт в ФБ).

По оценкам самого Facebook, на дубликаты приходится 11% из его MAU в 2,5 млрд человек, фейковые аккаунты составляют его около 5%.

#платформы

📉 Потери Google и Facebook от коронавируса из-за охлаждения рекламного рынка в 2020 году могут превысить $44 млрд. Это в несколько раз больше всего рекламного рынка России.

Google в 2020 году, по прогнозу Cowen & Co., получит $127,5 млрд. Это на $28,6 млрд меньше, чем считалось ранее. Рекламная выручка Facebook прогнозируется на уровне $67,6 млрд — на $15,7 млрд меньше предыдущей оценки.

Ожидается, что бизнес Facebook вернется к нормальным показателям в 2021 году.

#платформы