✈️ Как китайская индустрия туризма пережила эпидемию
Вспышка коронавируса началась за несколько дней до китайского Нового года. В это время в Китае проходит многомиллионная миграция населения: китайцы возвращаются в родные города и деревни, поближе к семье и родителям, а люди побогаче путешествуют за рубеж. Индустрия путешествий приняла на себя один из самых сильнейших ударов. Как упал тревел-бизнес и как он восстанавливался?
⚰️ High season обернулся кошмаром
Из ожидаемых 50 миллионов путешествующих в период китайского Нового года, по факту путешествовало около 300 тысяч. Пустовали отели, аэропорты, улицы и туристические объекты. За первые два месяца китайская индустрия туризма потеряла 170 миллиардов долларов — половину от общемировых потерь в этом сегменте.
Загруженность на всех видах транспорта сократилась вдвое. С 25 января по 4 февраля количество свободных мест в самолетах достигало 60%. За этот период только китайский сервис-авиабилетов Qunar вернул 200 млн билетов на сумму 3 миллиарда долларов. Показатель возврата с 4% вырос до 40%. Цены на авиабилеты упали до «цены капусты» или как шутили в соцсетях — стали дешевле, чем медицинские маски.
Массовые отмены броней существенно подкосили бизнес отельеров и сервисов бронирования. Продажи AirBNB упали на 80% по сравнению с прошлым годом. О приостановке деятельности уже объявили тысячи компаний из сферы туризма. Среди них — стартапы с инвестициями от китайских тех-гигантов и публичные компании, например: сеть отелей Wujiang (один из главных инвесторов — Ctrip) и старейший тур-оператор Baicheng (Alibaba Group).
💰 Помощь государства и большого бизнеса
Туризм, как и другие пострадавшие сферы экономики, получили поддержку от китайского правительства на различных уровнях. На общенациональном уровне компании из этих сфер бессрочно освобождены от НДС, а для малого бизнеса — отсрочки платежей по кредитам до июня. На провинциальном и городских уровнях срезают налоги (до 50% в провинции Шэньси), а где-то выделили миллиарды долларов на поддержку местного туризма.
Китайские IT-гиганты тоже помогают тревел-бизнесу. Alibaba и ее букинг-сервис Fliggy работают с местными банками для получения выгодных кредитов для малого бизнеса. Крупнейшее тур-агентство в Китае Ctrip организовало фонд в $140 млн для помощи отельерам и другим компаниям, представленным на их платформе.
Чиновники и бизнесмены выходят в соцсети и ведут стримы, чтобы поднимать
туризм. Ранее мы уже писали, что в Douyin (китайский TikTok) стартовала компания «Мэры покажут тебе провинцию Хубэй», в рамках которой 13 градоначальников рассказывают про свои города и общаются с местными бизнесменами, попутно рекламируя их товары. Основатель Trip.com Джеймс Лян провел в Douyin лайвстримы из четырех китайских городов и продал броней на 8,5 млн долларов.
🌟 Кошмар обернется high season?
Экономика Китая постепенно оживает с марта, когда закончился строгий карантин. Но не все пережили два месяца простоя. По информации базы данных китайских юрлиц Qicha, с начала эпидемии по 25 марта 2020 года в Китае были закрыты 11268 предприятий из туристической сферы.
Грядут майские праздники и в Китае уже полным ходом продаются билеты и путевки на эти дни. Для туристов уже открыты более 4000 мест, около половины из которых достопримечательности класса «А», то есть важные и популярные в стране. Для подъема внутреннего туризма многие места стали бесплатными или предлагают скидки на входные билеты. Так в начале апреля Желтые Горы (Хуаншань) можно было посетить бесплатно и за день их посетило около 20 000 человек. После этого национальному парку пришлось на время закрыться.
#китайпослеCOVID
— Александр Мальцев
Вспышка коронавируса началась за несколько дней до китайского Нового года. В это время в Китае проходит многомиллионная миграция населения: китайцы возвращаются в родные города и деревни, поближе к семье и родителям, а люди побогаче путешествуют за рубеж. Индустрия путешествий приняла на себя один из самых сильнейших ударов. Как упал тревел-бизнес и как он восстанавливался?
⚰️ High season обернулся кошмаром
Из ожидаемых 50 миллионов путешествующих в период китайского Нового года, по факту путешествовало около 300 тысяч. Пустовали отели, аэропорты, улицы и туристические объекты. За первые два месяца китайская индустрия туризма потеряла 170 миллиардов долларов — половину от общемировых потерь в этом сегменте.
Загруженность на всех видах транспорта сократилась вдвое. С 25 января по 4 февраля количество свободных мест в самолетах достигало 60%. За этот период только китайский сервис-авиабилетов Qunar вернул 200 млн билетов на сумму 3 миллиарда долларов. Показатель возврата с 4% вырос до 40%. Цены на авиабилеты упали до «цены капусты» или как шутили в соцсетях — стали дешевле, чем медицинские маски.
Массовые отмены броней существенно подкосили бизнес отельеров и сервисов бронирования. Продажи AirBNB упали на 80% по сравнению с прошлым годом. О приостановке деятельности уже объявили тысячи компаний из сферы туризма. Среди них — стартапы с инвестициями от китайских тех-гигантов и публичные компании, например: сеть отелей Wujiang (один из главных инвесторов — Ctrip) и старейший тур-оператор Baicheng (Alibaba Group).
💰 Помощь государства и большого бизнеса
Туризм, как и другие пострадавшие сферы экономики, получили поддержку от китайского правительства на различных уровнях. На общенациональном уровне компании из этих сфер бессрочно освобождены от НДС, а для малого бизнеса — отсрочки платежей по кредитам до июня. На провинциальном и городских уровнях срезают налоги (до 50% в провинции Шэньси), а где-то выделили миллиарды долларов на поддержку местного туризма.
Китайские IT-гиганты тоже помогают тревел-бизнесу. Alibaba и ее букинг-сервис Fliggy работают с местными банками для получения выгодных кредитов для малого бизнеса. Крупнейшее тур-агентство в Китае Ctrip организовало фонд в $140 млн для помощи отельерам и другим компаниям, представленным на их платформе.
Чиновники и бизнесмены выходят в соцсети и ведут стримы, чтобы поднимать
туризм. Ранее мы уже писали, что в Douyin (китайский TikTok) стартовала компания «Мэры покажут тебе провинцию Хубэй», в рамках которой 13 градоначальников рассказывают про свои города и общаются с местными бизнесменами, попутно рекламируя их товары. Основатель Trip.com Джеймс Лян провел в Douyin лайвстримы из четырех китайских городов и продал броней на 8,5 млн долларов.
🌟 Кошмар обернется high season?
Экономика Китая постепенно оживает с марта, когда закончился строгий карантин. Но не все пережили два месяца простоя. По информации базы данных китайских юрлиц Qicha, с начала эпидемии по 25 марта 2020 года в Китае были закрыты 11268 предприятий из туристической сферы.
Грядут майские праздники и в Китае уже полным ходом продаются билеты и путевки на эти дни. Для туристов уже открыты более 4000 мест, около половины из которых достопримечательности класса «А», то есть важные и популярные в стране. Для подъема внутреннего туризма многие места стали бесплатными или предлагают скидки на входные билеты. Так в начале апреля Желтые Горы (Хуаншань) можно было посетить бесплатно и за день их посетило около 20 000 человек. После этого национальному парку пришлось на время закрыться.
#китайпослеCOVID
— Александр Мальцев
Рынок интернет-рекламы в Китае до и после Covid-19
Продолжаем рассказывать, как восстанавливается китайская экономика после пандемии коронавируса. Как и во всем мире, рекламная сфера в Китае сжимается — только объем онлайн-рекламы в первом квартале 2020 года упал на 36%. 17 апреля китайское исследовательское агентство iResearch опубликовало отчет, в котором рассказывается о состоянии индустрии интернет-рекламы на конец 2019 года и прогнозы на первый квартал 2020. Самое интересное из отчета:
🔸 Объем рынка онлайн-рекламы в Китае в четвертом квартале 2019 года составил $26,5 млрд. Рост за год (YoY) 26,5%.
🔸40% этого объема занимает сектор электронной коммерции: реклама по ключевым словам и медийка на торговых площадках (Taobao, Tmall, JD и другие).
🔸 Доля рекламы в поисковиках продолжает падать. На конец 2019 года ее доля снизилась до 11,9%. В 2018 году поиск занимал в среднем 20% от рынка рекламы в Китае.
🔸 В первом квартале 2020 года ожидается, что реклама в контент-фидах займет лидирующую позицию с долей 40%, сжав долю e-commerce рекламы до 26%. Авторы исследования включают в этот тип продвижения рекламу в лентах соцсетей, коротких видео TikTok/Douyin, ньюсфидах Toutiao и тому подобных. В четвертом квартале 2019 года реклама в фидах занимала 29,5% от всего объема онлайн-рекламы.
🔸 Несмотря на рост интернет-аудитории вовремя карантина, с рынка ушли рекламодатели, стоимость размещения и рекламные доходы упали. По прогнозам первый квартал просядет на 35,8%, объем рынка составит 17 миллиардов долларов. Отмечу, что из-за онлайн-распродаж, которые приходятся на конец года и праздников в начале года, первый квартал всегда показывает падение в районе 20%.
🔸 Позитивные факторы пандемии на рынок рекламы в Китае:
1. Пришли новые рекламодатели и увеличили бюджеты из сферы онлайн-образования, игр и b2b-услуг (сервисы для удаленки).
2. Оффлайн-бизнес начал перебираться в онлайн. Бюджеты, которые были запланированы на оффлайн-акции тоже пошли в интернет-рекламу.
3. Из-за карантина вырос трафик у медиа, соцсетей и приложений коротких видео. Показы растут, хотя на доходы это пока не влияет.
🔸 Негативные факторы:
1. Ушли рекламодатели (туризм, еда и прочий оффлайн-бизнес).
2. Те, что остались, выбрали осторожную рекламную стратегию и начали экономить.
3. Трафик увеличился, но качество таргетинга упало.
4. Медиа дают скидки на период эпидемии, что повлияло на объемы рынка.
По прогнозам аналитических агентств китайский рынок онлайн-рекламы замедлит темпы, но всё равно покажет рост в 2020 году. eMarketer оценивает рост за год на 8,4% (до $81 млрд), агентство Dentsu Aegis Network — на 3,9%.
— Александр Мальцев
#китайпослеCOVID
Продолжаем рассказывать, как восстанавливается китайская экономика после пандемии коронавируса. Как и во всем мире, рекламная сфера в Китае сжимается — только объем онлайн-рекламы в первом квартале 2020 года упал на 36%. 17 апреля китайское исследовательское агентство iResearch опубликовало отчет, в котором рассказывается о состоянии индустрии интернет-рекламы на конец 2019 года и прогнозы на первый квартал 2020. Самое интересное из отчета:
🔸 Объем рынка онлайн-рекламы в Китае в четвертом квартале 2019 года составил $26,5 млрд. Рост за год (YoY) 26,5%.
🔸40% этого объема занимает сектор электронной коммерции: реклама по ключевым словам и медийка на торговых площадках (Taobao, Tmall, JD и другие).
🔸 Доля рекламы в поисковиках продолжает падать. На конец 2019 года ее доля снизилась до 11,9%. В 2018 году поиск занимал в среднем 20% от рынка рекламы в Китае.
🔸 В первом квартале 2020 года ожидается, что реклама в контент-фидах займет лидирующую позицию с долей 40%, сжав долю e-commerce рекламы до 26%. Авторы исследования включают в этот тип продвижения рекламу в лентах соцсетей, коротких видео TikTok/Douyin, ньюсфидах Toutiao и тому подобных. В четвертом квартале 2019 года реклама в фидах занимала 29,5% от всего объема онлайн-рекламы.
🔸 Несмотря на рост интернет-аудитории вовремя карантина, с рынка ушли рекламодатели, стоимость размещения и рекламные доходы упали. По прогнозам первый квартал просядет на 35,8%, объем рынка составит 17 миллиардов долларов. Отмечу, что из-за онлайн-распродаж, которые приходятся на конец года и праздников в начале года, первый квартал всегда показывает падение в районе 20%.
🔸 Позитивные факторы пандемии на рынок рекламы в Китае:
1. Пришли новые рекламодатели и увеличили бюджеты из сферы онлайн-образования, игр и b2b-услуг (сервисы для удаленки).
2. Оффлайн-бизнес начал перебираться в онлайн. Бюджеты, которые были запланированы на оффлайн-акции тоже пошли в интернет-рекламу.
3. Из-за карантина вырос трафик у медиа, соцсетей и приложений коротких видео. Показы растут, хотя на доходы это пока не влияет.
🔸 Негативные факторы:
1. Ушли рекламодатели (туризм, еда и прочий оффлайн-бизнес).
2. Те, что остались, выбрали осторожную рекламную стратегию и начали экономить.
3. Трафик увеличился, но качество таргетинга упало.
4. Медиа дают скидки на период эпидемии, что повлияло на объемы рынка.
По прогнозам аналитических агентств китайский рынок онлайн-рекламы замедлит темпы, но всё равно покажет рост в 2020 году. eMarketer оценивает рост за год на 8,4% (до $81 млрд), агентство Dentsu Aegis Network — на 3,9%.
— Александр Мальцев
#китайпослеCOVID