​​Рынок интернет-рекламы в Китае до и после Covid-19

Продолжаем рассказывать, как восстанавливается китайская экономика после пандемии коронавируса. Как и во всем мире, рекламная сфера в Китае сжимается — только объем онлайн-рекламы в первом квартале 2020 года упал на 36%. 17 апреля китайское исследовательское агентство iResearch опубликовало отчет, в котором рассказывается о состоянии индустрии интернет-рекламы на конец 2019 года и прогнозы на первый квартал 2020. Самое интересное из отчета:

🔸 Объем рынка онлайн-рекламы в Китае в четвертом квартале 2019 года составил $26,5 млрд. Рост за год (YoY) 26,5%.

🔸40% этого объема занимает сектор электронной коммерции: реклама по ключевым словам и медийка на торговых площадках (Taobao, Tmall, JD и другие).

🔸 Доля рекламы в поисковиках продолжает падать. На конец 2019 года ее доля снизилась до 11,9%. В 2018 году поиск занимал в среднем 20% от рынка рекламы в Китае.

🔸 В первом квартале 2020 года ожидается, что реклама в контент-фидах займет лидирующую позицию с долей 40%, сжав долю e-commerce рекламы до 26%. Авторы исследования включают в этот тип продвижения рекламу в лентах соцсетей, коротких видео TikTok/Douyin, ньюсфидах Toutiao и тому подобных. В четвертом квартале 2019 года реклама в фидах занимала 29,5% от всего объема онлайн-рекламы.

🔸 Несмотря на рост интернет-аудитории вовремя карантина, с рынка ушли рекламодатели, стоимость размещения и рекламные доходы упали. По прогнозам первый квартал просядет на 35,8%, объем рынка составит 17 миллиардов долларов. Отмечу, что из-за онлайн-распродаж, которые приходятся на конец года и праздников в начале года, первый квартал всегда показывает падение в районе 20%.

🔸 Позитивные факторы пандемии на рынок рекламы в Китае:
1. Пришли новые рекламодатели и увеличили бюджеты из сферы онлайн-образования, игр и b2b-услуг (сервисы для удаленки).
2. Оффлайн-бизнес начал перебираться в онлайн. Бюджеты, которые были запланированы на оффлайн-акции тоже пошли в интернет-рекламу.
3. Из-за карантина вырос трафик у медиа, соцсетей и приложений коротких видео. Показы растут, хотя на доходы это пока не влияет.

🔸 Негативные факторы:
1. Ушли рекламодатели (туризм, еда и прочий оффлайн-бизнес).
2. Те, что остались, выбрали осторожную рекламную стратегию и начали экономить.
3. Трафик увеличился, но качество таргетинга упало.
4. Медиа дают скидки на период эпидемии, что повлияло на объемы рынка.

По прогнозам аналитических агентств китайский рынок онлайн-рекламы замедлит темпы, но всё равно покажет рост в 2020 году. eMarketer оценивает рост за год на 8,4% (до $81 млрд), агентство Dentsu Aegis Network — на 3,9%.

— Александр Мальцев
#китайпослеCOVID

TikTok скачали больше 2 млрд раз

Приложение TikTok во всем мире скачали больше 2 млрд пользователей, сообщила компания Sensor Tower. При этом треть скачиваний – из Индии.

Эти данные учитывают скачивания международной и китайской версий (Douyin) аппа в магазинах AppStore и Google Play и не учитывают скачивания из локальных магазинов приложений в Китае.

С 2014 г. TikTok стал единственным приложением, не входящим в корпорацию Facebook, преодолевшим планку в 2 млрд скачиваний. Также около 5 млрд скачиваний было у приложений Gmail и Youtube, но они предустанавливаются на смартфоны Android, так что эти «скачивания» не совсем чистые. Впрочем, TikTok за пределами Китая тоже скачивали не всегда органически. Только в 2018 году Bytedance потратила на продвижение сервиса в США не менее $1 млрд.

Эпидемия COVID-19 тоже повлияла на популярность TikTok: в I квартале 2020 г. апп скачали рекордные 315 млн раз.

Накрутка постов в Instagram координируется через группы в Telegram

Исследователи из Нью-Йоркского университета (внезапно 👀) обнаружили то, о чем все вроде и так знали. 😀 Они нашли группы, через которые пользователи Instagram обмениваются лайками и комментариями. Эти группы чаще всего находятся в Telegram и насчитывают тысячи пользователей. Многие группы открыты и легко находятся через поисковые системы.

Их цель – обмануть алгоритм Instagram таким образом, чтобы он решил, что эта активность настоящая и давал постам больше охватов. Такие накрутки довольно сложно отследить, так как они представляют собой нечто среднее между реальным взаимодействием с постом и фейковым. То есть это не накрутки аккаунтов с помощью ботов, которые Instagram научился определять. Тем не менее, ученые с помощью машинного обучения сумели выявить посты, накрученные таким способом. Они нашли около 2 млн постов, в накрутке которых участвовали около 100 000 пользователей.

Почему это интересно?

Несколько лет назад Instagram изменил алгоритм и стал учитывать вовлеченность пользователей в пост блогера. Посты, которые собирают больше лайков и комментариев, показываются на большую аудиторию. За эти годы вовлеченность стала одной из главных метрик для рекламодателей, покупающих продвижение у блогеров Instagram: считается, что накрутить подписчиков проще, чем лайки и комментарии. Но понятно, что на каждую хитрую 🍑 найдется другая хитрая🍑 .

Типичная история современного IT-рынка: чтобы казаться еще больше чем есть, Zoom отчитался о 300м DAU в апреле, хотя на самом деле это было 300 миллионов участников звонков. Их тут же поймали, они тут же поправили свои публикации на эту тему.

Мораль: не обманывайте там где поймают :) https://www.theverge.com/2020/4/30/21242421/zoom-300-million-users-incorrect-meeting-participants-statement

🤖 Владелец TikTok запустил «робота-учителя» 👨🏻‍🏫

Китайская компания Bytedance известна тем, что заработала миллиарды, применив технологии искусственного интеллекта к медиаиндустрии. Первые деньги Bytedance принесло приложение Toutiao: оно одним из первых построило новостную ленту контента на базе интересов пользователей. То есть людям больше не надо было подписываться на интересующие их источники (медиа, блогеров) – они приходили в их ленту сами. Второй проект сделал Bytedance известной за пределами Китая. По тому же принципу компания соорудила приложение с короткими видео Douyin, которое потом раскрутила на международном рынке под именем TikTok. Douyin/TikTok работает по тому же принципу, что и Toutiao: алгоритмы подстраиваются под ваши интересы и формируют персональную ленту с видеороликами.

С этой же технологией Bytedance пытается осваивать и другие рынки – например, рынок онлайн-образования. Он и так быстро рос, а тут еще эпидемия COVID-19 помогла – массы людей перешли учиться в онлайн.

И вот Bytedance разработала виртуального наставника (AI-tutor) для приложений GuaGuaLong English и GuaGuaLong Mind, в которых дети дошкольного возраста могут учить английский язык и математику. В развитии проекта учаcтвует Ян Лю – один из основателей приложения Musical.ly, которые было куплено Bytedance и легло в основу TikTok.

Подробностей о проекте пока мало. Известно, что наставник работает на базе образовательной платформы aiKID, разработка которой началась еще в 2018 году: она умеет распознавать голос, может исправлять ошибки и формировать отчет об обучении. AI-наставник – это персонаж–маскот, выглядящий как мультяшный дракон и помогающий детям учиться.

Больше половины индийских единорогов финансируются китайцами

Всем привет!

Постоянные читатели нашего канала знают, что мы часто пишем об Индии – втором по объему аудитории онлайн-рынке. В стране живет 1,4 млрд человек и до сих пор очень низкий уровень проникновения интернета – около 40%. Но в абсолютных цифрах это уже 560 млн человек. Больше только в Китае – 900 млн. У Индии огромный потенциал роста (как 20 лет назад у Китая), и сейчас эта страна стала местом борьбы двух крупнейших экономик мира – США и Китая. Эта борьба столь заметна, что недавно Индия ограничила внешние инвестиции – теперь они возможны только с разрешения правительства.

Так вот, на днях вышел интересный отчет Gateway House о китайских инвестициях в Индии. За ссылку спасибо Андрею Себранту. Собрала для вас коротко самое важное:

✔️ Китайские инвесторы за последние 5 лет вложили в индийские стартапы около $4 млрд.
✔️ Сейчас 18 из 30 индийских единорогов (компаний с оценкой больше $1 млрд) развиваются на китайские деньги.
✔️ Среди единорогов с китайскими деньгами – сервис такси Ola, букинг Oyo, сервис платежей Paytm, фудсервис Zomato и др.

Кроме того, в Индии активно растут не только китайские инвестиции, но и сервисы. Так, у TikTok больше 200 млн пользователей: этот апп в Индии обогнал по аудитории Youtube. Три китайских техногиганта Alibaba, Tencent и Bytedance конкурируют с Facebook, Google и Amazon, которые тоже пытаются занять этот рынок. Самые популярные смартфоны в Индии тоже китайские: у Oppo и Xiaomi 72% рынка – больше, чем у Samsung и Apple.

Почему Китай так силен на онлайн-рынке Индии?

✔️ Китайский интернет развивался очень быстро, и инвесторы Поднебесной раньше других увидели похожий потенциал в Индии.
✔️ В Индии не сложилась своя венчурная индустрия. Все заметные стартапы финансируются из-за рубежа. Индийские инвесторы – это обычно богатые семьи, которые не могут вложить в проект сразу $100 млн.
✔️ Китай богат и охотно финансирует проекты, которые долго не выходят на окупаемость.
✔️ Индия – стратегический рынок для Китая, страна входит в инициативу «Один пояс, один путь», чья цель – укрепить региональные связи в странах Азии.

Еще недавно индийские власти не волновало, что ее ключевые сервисы контролируются китайцами. Зато эта ситуация очень волнует США, как следует из этого американского отчета.😀 В Индии давно активно работают крупные западные инвесторы в Индии – Sequoia (США), Softbank (Япония) и Naspers (Южная Африка), а также техногиганты – Google и Facebook.

При этом около 50% скачанных приложений в Индии – китайские или финансируемые китайцами. Из браузеров в стране доминирует Google Chrome (69), но значительная доля у китайского UC Browser – 17%, а на смартфонах – 21%. Также в Индии работает музыкальный стриминг от Tencent – Gaana, похожий проект Resso недавно запустила Bytedance.

А тут можно узнать подробнее о работе китайцев в Юго-Восточной Азии:

✔️Как Alibaba и Tencent скупают стартапы в ЮВА
✔️Baidu в Сингапуре и Вьетнаме
✔️Китайский e-commerce, такси и короткие видео в ЮВА
✔️Китайские стартапы в Индии

Экосистема Facebook выросла до 3 млрд человек

Доброе утро! ☕️🥐

Disney отчитался о 54,5 млн подписчиков Disney+ и еще 32,1 млн подписчиков принадлежащего ему же сервиса Hulu. Совокупная аудитория стримингов Disney достигла 86,5 млн, она примерно вдвое меньше лидера рынка – Netflix (182,9 млн).

В 2019 году гранды медиаиндустрии наконец поняли, что видеостриминг – это «новый черный». И началось то, что в индустрии назвали «стриминговые войны». Кроме Disney, свои проекты запустили Apple (Apple+), Warner (HBOMax) и Universal (Peacock).

Но из всех успех Disney – самый впечатляющий. Как ему это удалось всего за 5 месяцев? Во-первых, он договорился с операторами о включении сервиса в общий пакет подписки для пользователей. Такие пакеты теперь есть у Comcast, Canal+, Deutsche Telecom и т.п. Во-вторых, Disney снял с конкурирующих сервисов свои фильмы и сериалы. Ну и, конечно, смог снять знаковый для аудитории сериал.

Какими сериалами конкурировали стриминги:

✔️«Мандалорец» от Disney+;
✔️«Ведьмак» от Netflix;
✔️«Утреннее шоу» от Apple+;

🎧 Spotify покушается на $18 млрд рекламного бизнеса радиостанций

Основатель Spotify Дэниэл Эк дал интересное интервью Bloomberg TV, в котором рассказал об экспансии компании на соседний рынок – радио. Нет, Эк не делает свою станцию. Он просто рассчитывает, что аудитория радиостанций скоро полностью мигрирует в онлайн, а за ней придут и рекламодатели.

В прошлом году радиоиндустрия США заработала на рекламе $18 млрд. И все эти деньги могут достаться Spotify (ну и немного другим 😁).

Сейчас Spotify зарабатывает на том, что продает подписку на сервис. В 2019 году это принесло ему $6,76 млрд. Но этот бизнес очень сложный и низкомаржинальный – большую часть денег Spotify платит артистам и владельцам прав на музыку. За 14 лет существования Spotify только в этом году ВПЕРВЫЕ стал прибыльным: в I квартале компания получила $1 млн чистой прибыли. Негусто. Рекламный бизнес явно более прибыльный, но пока он приносит Spotify всего 10% выручки.

Как Spotify двигается на рекламный рынок

✔️Сервис очень активно продвигает подскасты. А в них хорошо продается реклама. К 2021 г. объем рекламы в этом формате в США достигнет $1 млрд.

✔️Второй способ – музыкальный маркетинг. Spotify стимулирует музыкантов покупать рекламу внутри сервиса. Так они могут сообщить пользователям о концерте или выпуске нового альбома. Когда-то на этом сильно поднялась Facebook: соцсеть перестала органически продвигать бренды, вынуждая их покупать рекламу.

В целом маркетинг платформ – понятная и большая тема. Тот же Amazon, собравший большую аудиторию на e-commerce, тоже имеет большие амбиции на рекламном рынке. В 2019 году он заработал на рекламе $14 млрд – на 40% больше, чем в 2018 г. А китайский e-commerce-гигант Alibaba зарабатывает на рекламе около $30 млрд в год.

🙈🙉🙊 Facebook сформировал специальный совет, который будет развивать возможности соцсети по соблюдению прав на свободу самовыражения.

Так пространно называется орган, состоящий, например, из бывшего главного редактора Guardian Алана Расбриджера и бывшего премьер-министра Дании Хелле Торнинг-Шмидт. Кроме того, в этот совет входят лауреат Нобелевской премии мира, юристы и другие политики.

Всего в составе совета будет 40 человек. Первых четырёх отобрал сам Facebook, а остальных соберут представители этой четвёрки.

Марк Цукерберг предлагал создать специальный надзорный орган ещё в 2018 году. Он, по замыслу основателя Facebook, поможет его компании выбраться из неудобной позиции, когда редакторы лент вмешиваются в реализацию пользователями права на свободу слову. И теперь эти 40 человек станут фактически совестью и будут определять, что хорошо, а что плохо для 3 млрд пользователей соцсети. А это — почти половина жителей планеты.

Совет будет работать с контентом Facebook и Instagram. До WhatsApp и, соответственно, до тайны переписки, они не допущены.

Источник: Guardian

Во время коронакризиса люди перешли с музыкального стриминга на видео

Доброе утро! ☕️🍩

Аналитики eMarketer зафиксировали падение time spent сервисов музыкального стриминга в США и UK. Сидя дома, пользователи предпочитают смотреть видео, а не просто слушать музыку или подкасты. А если они хотят что-то послушать, то охотнее идут на Youtube и смотрят видеоклипы.

В целом благодаря смене модели поведения (например, люди перестали слушать музыку и подкасты в пути на работу или на пробежке) time spent аудиостриминга перераспределился в пользу сервисов, которые удобно потреблять лёжа 😁– соцсетей, видеосервисов и даже ТВ. 🛏

Дуров, Цукерберг и китайская народная криптовалюта: как установить полный контроль над финансами граждан

Как вы помните, вчера Павел Дуров объявил о закрытии проекта TON, который должен был стать базой для обращения криптовалюты Gram. США через суды запретили выпуск Gram, а за пределами страны валюта едва сможет полноценно существовать – Америка контролирует мировые финансовые и технологические системы.

Еще лет пять назад Gram мог стать хотя бы вторым биткойном, но Дуров опоздал. Сейчас в самом разгаре торговая война США с Китаем и тлеющее противостояние с Россией. Так что разрешить альтернативные валюты, да еще на своей территории и от «от русских», США не могут. Это стало понятно, когда США не запретили, но притормозили даже внутренний проект – криптовалюту Libra от Facebook. И чтобы запуститься, Марку Цукербергу скорее всего придется отказаться от главного козыря – децентрализации всей системы (а значит сделать ее более регулируемой).

В целом криптовалютный вопрос давно вышел на государственный уровень. И есть ощущение, что если криптовалюты и заработают, то они будут именно государственными.

Неудивительно, что самый реалистичный криптовалютный проект – в Китае. Поскольку там цифровая валюта – Digital Currency Electronic Payment (DCEP) – изначально государственная. По слухам, цифровой юань будет запущен до конца этого года.

В чем особенности DCEP?

✔️ Цифровой юань – это централизованная система, управляемая Народным банком Китая (НБК). Все другие криптовалюты – децентрализованы, и их цель – уйти от контроля государства.
✔️ DCEP не построен на блокчейне. Это усиливает роль НБК в системе.
✔️ Именно банк может контролировать общий объем цифровой денежной массы. Например, выпустить дополнительные монеты, если того требует экономическая ситуация или укажет правительство.
✔️ Цель внедрения цифрового юаня – больший контроль государства над финансами граждан. Если дело дойдет до отмены наличных, то под контролем окажутся вообще все транзакции.
✔️ База данных транзакций поможет контролировать в режиме реального времени любые нарушения – уклонение от уплаты налогов, отмывание денег и т.п.

«Теоретически после запуска цифрового юаня не останется ни одной транзакции, которую регуляторы не смогут отследить», считает Сюй Юань, сотрудник Исследовательского центра цифровых финансов Пекинского университета.

👑🦠 Как карантин повлиял на поведение пользователей и блогеров

Доброе утро! У We are social вышел интересный отчет о том, как сидение на карантине повлияло на блогеров, их взаимоотношения с брендами, а также в целом на аудиторию. Отчет про Америку, но тенденции скорее всего везде похожие. Собрала для вас самое интересное:

Аудитория

📲 Больше развлечений

У людей во всем мире появился запрос на легкий, беззаботный контент. Поэтому брендам необходимо сейчас активнее работать с блогерами, которые создают позитивные посты.

💃🏼 Рост TikTok

Отчасти благодаря этому еще больше выросла популярность приложения TikTok, которое многие называют «платформой для развлечений». «Глупая» стилистика роликов TikTok еще активнее переходит на другие платформы – особенно в Instagram.

🕹 Виртуальные комьюнити

Люди скучают по общению, поэтому очень активно погружаются в общение онлайн и погружаются в комьюнити – например, внутри онлайн-игр.

Блогеры

👩‍💻 Больше блогеров

У людей появилось больше времени, и многие обычные пользователи вдруг занялись созданием контента.

🤼‍♀️ Рост конкуренции

Количество контента в соцсетях выросло в разы, а значит увеличилась и конкуренция – привлечь внимание аудитории стало сложнее.

⏳ Больше экспериментов

Блогеры осваивают новые платформы, делают неожиданные коллаборации, ищут новые способы работы с брендами в ситуации, когда почти не могут выходить из дома.

📚 Образовательный бум

И блогеры, и обычные пользователи стали много учить (и учиться): произошел бум лекций, воркшопов, онлайн-консультаций.

💛 Больше позитивного

Блогеры стали создавать больше легкого и веселого контента – из-за роста спроса на него.

👖 Меньше денег

На рекламном рынке стало меньше денег. Только в США этот рынок потеряет в этом году $26 млрд. Так что блогеров становится больше, но их доходы падают. При этом у них растет аудитория, которая пока не конвертируется в деньги.

Facebook опять кое-что украл у Snapchat. :)

Часто пишу о том, что Фейсбук постоянно косплеит своего самого проворного конкурента - Снапчат. И вот опять: у снапа есть интересная функция (в виде отдельного приложения) Bitmoji, это такая простая штука позволяющая вам самому или по своей фотографии создать мультяшного аватара и потом использовать его везде - в смайлах, в видео, в играх.

Фейсбук сделал свой вариант Facebook Avatars и тестировал его почти год, вот сейчас они его выпускают для широкого использования. Напомню, до этого фейсбук вместе с инстаграммом "подрезал" у Снапчата строиз, который сначала называли ненужной ерундой для малолетних, а теперь у многих это основной способ ведения диалога с аудиторией https://www.theverge.com/2020/5/13/21257182/facebook-avatars-now-available-us-bitmoji-comments-messages-stories

🎧 Бренды не смогут бесплатно использовать в TikTok музыкальные хиты

TikTok ограничил использование музыки в аккаунтах, которые ведут бренды. Они смогут брать только треки из библиотеки, в которой находится музыка без лицензии. Если бизнес все-таки хочет хит, то ему придется купить лицензию на коммерческое использование.

TikTok ничего внятно не объяснил. Но есть ощущение, что это не просто прихоть – компании не удается договориться с правообладателями, ведущими музыкальными лейблами Universal Music, Sony Music и Warner Music. Как раз этой весной истекли прежние контракты, и лейблы захотели от TikTok больше денег. Когда заключались прежние контракты, TikTok еще не был таким крупным (сейчас у него 1 млрд пользователей). К тому же за короткие фрагменты музыки TikTok, говорят, платил лейблам очень немного. Сейчас ситуация другая. И возможно, попытка заставить бизнес покупать лицензию на хиты – один из аргументов в этих переговорах.

В Forbes вышла очень интересная колонка Павла Черкашина – одного из инвесторов блокчейн-проекта Павла Дурова TON. Черкашин – известный человек в IT-тусовке, он много лет был топ-менеджером в российских офисах иностранных компаний – Adobe, Microsoft, Siebel, а также давно активно занимается инвестициями в стартапы. Для вложений в TON он собрал фонд (из собственных средств и денег партнеров) на $20 млн. Он подробно разобрал историю с TON с самого начала: как и почему инвесторы поверили Дурову и чего ожидают от него сейчас, когда проект оказался закрыт, а инвесторы потеряли немаленькую часть своих денег.

Коротко основное (но рекомендую прочитать весь текст):

🦋 Как все начиналось

✔️ Инвесторов в 2018 году очень захватила мысль о создании финансовой системы, которая позволит переводить деньги без грабительских банковских процентов.
✔️ Тема криптовалюты тогда еще не была настолько токсичной, тысячи старптапов запускали свои криптовалюты.
✔️ Юристы Wall Street полностью одобрили затею Дурова. Максимальный риск, который они просчитали – это выплата небольших штрафов, если что-то пойдет не так.
✔️ $1,7 млрд инвестиций вывели проект Дурова в категорию «слишком большой, чтобы провалиться».
✔️ Инвесторы, тем не менее, осознавали риски. Но риск – эту суть венчурных (рисковых) инвестиций: вкладываешь в 10 проектов, выстреливает один.

👹 Роль Цукерберга

✔️ Роль Марка Цукерберга в развале TON была беспрецедентной, считает Черкашин. Марк опасался, что Дуров своим проектом переманит пользователей Facebook и WhatsApp.
✔️ Цукерберг очень быстро запустил конкурента TON – криптовалютный проект Libra. Но власти США обвинили его в том, что он создает конкурента доллару.
✔️ Черкашин считает, что после этого Цукерберг мог лично донести американскому правительству на TON: мол мне вы не разрешаете крипту, а тут под вашим носом то же самое делает Дуров, который может быть связан с русскими.
✔️ В результате произошел прецедент: американский суд запретил выпуск криптовалюты Gram не только в США, но и за их пределами.

🤞 Где деньги?

✔️ Инвесторы ждали, что взамен потерянных средств (им вернут лишь 72% вложенного) Дуров предложит компенсацию. Например, инкорпорирует Telegram и даст им долю в компании.
✔️ Второй вариант – Дуров начнет судиться с властями в США, чем хотя бы покажет, что сделал все, что мог.
✔️ Но Дуров выбрал третий вариант – просто закрыть проект. И этим всех разочаровал. Он бросил всех «с криком «Спасайся кто может!» и выпустил Free TON» (за неделю до закрытия проекта разработчики запустили TON «без участия Дурова»).
✔️ Черкашин сравнивает ситуацию с историей, когда Дуров развивал Telegram, используя ресурсы «В контакте». По его данным, существенная часть денег инвесторов ($405 млн) пошла не на разработку TON, а на развитие Telegram.
✔️ Тем не менее, инвестор все еще надеется, что Дуров «придумает какой-то хитрый ход, чтобы выправить ситуацию». 👀

👓 Apple купила создателя контента для виртуальной реальности

Похоже следующим революционным устройством Apple (как когда-то iPhone и iPad) может стать гаджет (очки? шлем?) для виртуальной реальности. И это потенциально очень большая история не только для мира технологий, но и для всего медийного рынка.

Apple за $100 млн приобрела компанию NextVR. Она занимается созданием контента для VR и AR-устройств (Oculus, Sony и др.) – например, адаптирует под виртуальную среду спортивные соревнования. NexVR уже работает с NBA и каналом Fox Sports.

Весь прежний опыт Apple показывает, что девайсы лучше запускать в связке с крутым контентным сервисом. Так, когда-то продажи айподов, а затем и айфонов сильно драйвил магазин музыки iTunes, а позже – магазин приложений Appstore. Сейчас Apple очень активно развивает именно сервисную модель (Apple Music, Apple+, Apple Arcade, iCloud).

Facebook купила Giphy за $400 млн.

Это одна из крупнейших библиотек гифок в интернете. Она уже прикручена к сторизам в Instagram, но Facebook планирует более глубокую интеграцию со всеми своими сервисами.

🚗 TikTok/Douyin хочет встроиться в автомобили

Мы много пишем о том, как китайская компания Bytedance пытается освоить почти все возможные рынки. Изначально Bytedance набрала аудиторию на так называемых алгоритмических ньюсфидах – сервисах, которые подбирают контент по интересам пользователя. Первым был ньюсфид Toutiao, вторым (и самым хайповым) – Douyin/TikTok. У последнего уже около миллиарда пользователей во всем мире. Правда, больше половины – в Китае и Индии.

И вот Bytedance задумалась о том, не выйти ли в совсем незнакомую нишу и не встроить ли Toutiao и Douyin/TikTok в автомобили. По данным 36Kr, компания хочет создать собственную развлекательную систему для авто.

Проект только стартует, и нет никаких подробностей того, как «визуальные» приложения будут адаптированы под автомобильные нужды. Сейчас этим занимается небольшая команда бывших сотрудников Smartisan (куплена в 2019 как производитель смартфонов), но ее штат планируется наращивать.

Вот тут можно подробнее почитать, как Bytedanceпытается выйти на рынки игр, стриминга, e-commerce, образования и т.п.

🚀 CEO TikTok стал бывший топ-менеджер Disney Кевин Майер

Доброе утро! ☕️🍩 Очень интересная новость!

Бывший руководитель стримингового направления Disney Кевин Майер возглавил… TikTok. Он стал CEO сервиса коротких видео, а также операционным директором его материнской компании – Bytedance. Там он будет отвечать за:

✔️ Глобальную экспансию китайского техногиганта.
✔️ Продажи, маркетинг, PR.
✔️ Безопасность, авторские права, вопросы модерации.
✔️ Новые направления бизнеса – стриминг и игры.

Почему это интересно?

Одно из последних достижений Майера – успех стримингового видеосервиса Disney+. Меньше чем за полгода ему удалось набрать аудиторию в 54,5 млн подписчиков. А Bytedance явно планирует выйти на этот рынок. Еще зимой компания начала экспериментировать с показом фильмов в TikTok: так, премьеру фильма Lost in Russia посмотрели там 600 млн раз всего за три дня. Bytedance и сейчас продолжает показывать фильмы в TikTok и других приложениях, но, кажется, хочет масштабировать этот бизнес. Кроме того, в Индии и Индонезии Bytedance запустила музыкальное стриминговое приложение Resso – гибрид TikTok и Spotify.

Ну и понятно, что американский CEO, да еще из Disney, как бы подчеркивает международный уровень китайской корпорации и ее амбициозные планы по завоеванию мира.