Экосистема Facebook выросла до 3 млрд человек

Доброе утро! ☕️🥐

Disney отчитался о 54,5 млн подписчиков Disney+ и еще 32,1 млн подписчиков принадлежащего ему же сервиса Hulu. Совокупная аудитория стримингов Disney достигла 86,5 млн, она примерно вдвое меньше лидера рынка – Netflix (182,9 млн).

В 2019 году гранды медиаиндустрии наконец поняли, что видеостриминг – это «новый черный». И началось то, что в индустрии назвали «стриминговые войны». Кроме Disney, свои проекты запустили Apple (Apple+), Warner (HBOMax) и Universal (Peacock).

Но из всех успех Disney – самый впечатляющий. Как ему это удалось всего за 5 месяцев? Во-первых, он договорился с операторами о включении сервиса в общий пакет подписки для пользователей. Такие пакеты теперь есть у Comcast, Canal+, Deutsche Telecom и т.п. Во-вторых, Disney снял с конкурирующих сервисов свои фильмы и сериалы. Ну и, конечно, смог снять знаковый для аудитории сериал.

Какими сериалами конкурировали стриминги:

✔️«Мандалорец» от Disney+;
✔️«Ведьмак» от Netflix;
✔️«Утреннее шоу» от Apple+;

🎧 Spotify покушается на $18 млрд рекламного бизнеса радиостанций

Основатель Spotify Дэниэл Эк дал интересное интервью Bloomberg TV, в котором рассказал об экспансии компании на соседний рынок – радио. Нет, Эк не делает свою станцию. Он просто рассчитывает, что аудитория радиостанций скоро полностью мигрирует в онлайн, а за ней придут и рекламодатели.

В прошлом году радиоиндустрия США заработала на рекламе $18 млрд. И все эти деньги могут достаться Spotify (ну и немного другим 😁).

Сейчас Spotify зарабатывает на том, что продает подписку на сервис. В 2019 году это принесло ему $6,76 млрд. Но этот бизнес очень сложный и низкомаржинальный – большую часть денег Spotify платит артистам и владельцам прав на музыку. За 14 лет существования Spotify только в этом году ВПЕРВЫЕ стал прибыльным: в I квартале компания получила $1 млн чистой прибыли. Негусто. Рекламный бизнес явно более прибыльный, но пока он приносит Spotify всего 10% выручки.

Как Spotify двигается на рекламный рынок

✔️Сервис очень активно продвигает подскасты. А в них хорошо продается реклама. К 2021 г. объем рекламы в этом формате в США достигнет $1 млрд.

✔️Второй способ – музыкальный маркетинг. Spotify стимулирует музыкантов покупать рекламу внутри сервиса. Так они могут сообщить пользователям о концерте или выпуске нового альбома. Когда-то на этом сильно поднялась Facebook: соцсеть перестала органически продвигать бренды, вынуждая их покупать рекламу.

В целом маркетинг платформ – понятная и большая тема. Тот же Amazon, собравший большую аудиторию на e-commerce, тоже имеет большие амбиции на рекламном рынке. В 2019 году он заработал на рекламе $14 млрд – на 40% больше, чем в 2018 г. А китайский e-commerce-гигант Alibaba зарабатывает на рекламе около $30 млрд в год.

🙈🙉🙊 Facebook сформировал специальный совет, который будет развивать возможности соцсети по соблюдению прав на свободу самовыражения.

Так пространно называется орган, состоящий, например, из бывшего главного редактора Guardian Алана Расбриджера и бывшего премьер-министра Дании Хелле Торнинг-Шмидт. Кроме того, в этот совет входят лауреат Нобелевской премии мира, юристы и другие политики.

Всего в составе совета будет 40 человек. Первых четырёх отобрал сам Facebook, а остальных соберут представители этой четвёрки.

Марк Цукерберг предлагал создать специальный надзорный орган ещё в 2018 году. Он, по замыслу основателя Facebook, поможет его компании выбраться из неудобной позиции, когда редакторы лент вмешиваются в реализацию пользователями права на свободу слову. И теперь эти 40 человек станут фактически совестью и будут определять, что хорошо, а что плохо для 3 млрд пользователей соцсети. А это — почти половина жителей планеты.

Совет будет работать с контентом Facebook и Instagram. До WhatsApp и, соответственно, до тайны переписки, они не допущены.

Источник: Guardian

Во время коронакризиса люди перешли с музыкального стриминга на видео

Доброе утро! ☕️🍩

Аналитики eMarketer зафиксировали падение time spent сервисов музыкального стриминга в США и UK. Сидя дома, пользователи предпочитают смотреть видео, а не просто слушать музыку или подкасты. А если они хотят что-то послушать, то охотнее идут на Youtube и смотрят видеоклипы.

В целом благодаря смене модели поведения (например, люди перестали слушать музыку и подкасты в пути на работу или на пробежке) time spent аудиостриминга перераспределился в пользу сервисов, которые удобно потреблять лёжа 😁– соцсетей, видеосервисов и даже ТВ. 🛏

Дуров, Цукерберг и китайская народная криптовалюта: как установить полный контроль над финансами граждан

Как вы помните, вчера Павел Дуров объявил о закрытии проекта TON, который должен был стать базой для обращения криптовалюты Gram. США через суды запретили выпуск Gram, а за пределами страны валюта едва сможет полноценно существовать – Америка контролирует мировые финансовые и технологические системы.

Еще лет пять назад Gram мог стать хотя бы вторым биткойном, но Дуров опоздал. Сейчас в самом разгаре торговая война США с Китаем и тлеющее противостояние с Россией. Так что разрешить альтернативные валюты, да еще на своей территории и от «от русских», США не могут. Это стало понятно, когда США не запретили, но притормозили даже внутренний проект – криптовалюту Libra от Facebook. И чтобы запуститься, Марку Цукербергу скорее всего придется отказаться от главного козыря – децентрализации всей системы (а значит сделать ее более регулируемой).

В целом криптовалютный вопрос давно вышел на государственный уровень. И есть ощущение, что если криптовалюты и заработают, то они будут именно государственными.

Неудивительно, что самый реалистичный криптовалютный проект – в Китае. Поскольку там цифровая валюта – Digital Currency Electronic Payment (DCEP) – изначально государственная. По слухам, цифровой юань будет запущен до конца этого года.

В чем особенности DCEP?

✔️ Цифровой юань – это централизованная система, управляемая Народным банком Китая (НБК). Все другие криптовалюты – децентрализованы, и их цель – уйти от контроля государства.
✔️ DCEP не построен на блокчейне. Это усиливает роль НБК в системе.
✔️ Именно банк может контролировать общий объем цифровой денежной массы. Например, выпустить дополнительные монеты, если того требует экономическая ситуация или укажет правительство.
✔️ Цель внедрения цифрового юаня – больший контроль государства над финансами граждан. Если дело дойдет до отмены наличных, то под контролем окажутся вообще все транзакции.
✔️ База данных транзакций поможет контролировать в режиме реального времени любые нарушения – уклонение от уплаты налогов, отмывание денег и т.п.

«Теоретически после запуска цифрового юаня не останется ни одной транзакции, которую регуляторы не смогут отследить», считает Сюй Юань, сотрудник Исследовательского центра цифровых финансов Пекинского университета.

👑🦠 Как карантин повлиял на поведение пользователей и блогеров

Доброе утро! У We are social вышел интересный отчет о том, как сидение на карантине повлияло на блогеров, их взаимоотношения с брендами, а также в целом на аудиторию. Отчет про Америку, но тенденции скорее всего везде похожие. Собрала для вас самое интересное:

Аудитория

📲 Больше развлечений

У людей во всем мире появился запрос на легкий, беззаботный контент. Поэтому брендам необходимо сейчас активнее работать с блогерами, которые создают позитивные посты.

💃🏼 Рост TikTok

Отчасти благодаря этому еще больше выросла популярность приложения TikTok, которое многие называют «платформой для развлечений». «Глупая» стилистика роликов TikTok еще активнее переходит на другие платформы – особенно в Instagram.

🕹 Виртуальные комьюнити

Люди скучают по общению, поэтому очень активно погружаются в общение онлайн и погружаются в комьюнити – например, внутри онлайн-игр.

Блогеры

👩‍💻 Больше блогеров

У людей появилось больше времени, и многие обычные пользователи вдруг занялись созданием контента.

🤼‍♀️ Рост конкуренции

Количество контента в соцсетях выросло в разы, а значит увеличилась и конкуренция – привлечь внимание аудитории стало сложнее.

⏳ Больше экспериментов

Блогеры осваивают новые платформы, делают неожиданные коллаборации, ищут новые способы работы с брендами в ситуации, когда почти не могут выходить из дома.

📚 Образовательный бум

И блогеры, и обычные пользователи стали много учить (и учиться): произошел бум лекций, воркшопов, онлайн-консультаций.

💛 Больше позитивного

Блогеры стали создавать больше легкого и веселого контента – из-за роста спроса на него.

👖 Меньше денег

На рекламном рынке стало меньше денег. Только в США этот рынок потеряет в этом году $26 млрд. Так что блогеров становится больше, но их доходы падают. При этом у них растет аудитория, которая пока не конвертируется в деньги.

Facebook опять кое-что украл у Snapchat. :)

Часто пишу о том, что Фейсбук постоянно косплеит своего самого проворного конкурента - Снапчат. И вот опять: у снапа есть интересная функция (в виде отдельного приложения) Bitmoji, это такая простая штука позволяющая вам самому или по своей фотографии создать мультяшного аватара и потом использовать его везде - в смайлах, в видео, в играх.

Фейсбук сделал свой вариант Facebook Avatars и тестировал его почти год, вот сейчас они его выпускают для широкого использования. Напомню, до этого фейсбук вместе с инстаграммом "подрезал" у Снапчата строиз, который сначала называли ненужной ерундой для малолетних, а теперь у многих это основной способ ведения диалога с аудиторией https://www.theverge.com/2020/5/13/21257182/facebook-avatars-now-available-us-bitmoji-comments-messages-stories

🎧 Бренды не смогут бесплатно использовать в TikTok музыкальные хиты

TikTok ограничил использование музыки в аккаунтах, которые ведут бренды. Они смогут брать только треки из библиотеки, в которой находится музыка без лицензии. Если бизнес все-таки хочет хит, то ему придется купить лицензию на коммерческое использование.

TikTok ничего внятно не объяснил. Но есть ощущение, что это не просто прихоть – компании не удается договориться с правообладателями, ведущими музыкальными лейблами Universal Music, Sony Music и Warner Music. Как раз этой весной истекли прежние контракты, и лейблы захотели от TikTok больше денег. Когда заключались прежние контракты, TikTok еще не был таким крупным (сейчас у него 1 млрд пользователей). К тому же за короткие фрагменты музыки TikTok, говорят, платил лейблам очень немного. Сейчас ситуация другая. И возможно, попытка заставить бизнес покупать лицензию на хиты – один из аргументов в этих переговорах.

В Forbes вышла очень интересная колонка Павла Черкашина – одного из инвесторов блокчейн-проекта Павла Дурова TON. Черкашин – известный человек в IT-тусовке, он много лет был топ-менеджером в российских офисах иностранных компаний – Adobe, Microsoft, Siebel, а также давно активно занимается инвестициями в стартапы. Для вложений в TON он собрал фонд (из собственных средств и денег партнеров) на $20 млн. Он подробно разобрал историю с TON с самого начала: как и почему инвесторы поверили Дурову и чего ожидают от него сейчас, когда проект оказался закрыт, а инвесторы потеряли немаленькую часть своих денег.

Коротко основное (но рекомендую прочитать весь текст):

🦋 Как все начиналось

✔️ Инвесторов в 2018 году очень захватила мысль о создании финансовой системы, которая позволит переводить деньги без грабительских банковских процентов.
✔️ Тема криптовалюты тогда еще не была настолько токсичной, тысячи старптапов запускали свои криптовалюты.
✔️ Юристы Wall Street полностью одобрили затею Дурова. Максимальный риск, который они просчитали – это выплата небольших штрафов, если что-то пойдет не так.
✔️ $1,7 млрд инвестиций вывели проект Дурова в категорию «слишком большой, чтобы провалиться».
✔️ Инвесторы, тем не менее, осознавали риски. Но риск – эту суть венчурных (рисковых) инвестиций: вкладываешь в 10 проектов, выстреливает один.

👹 Роль Цукерберга

✔️ Роль Марка Цукерберга в развале TON была беспрецедентной, считает Черкашин. Марк опасался, что Дуров своим проектом переманит пользователей Facebook и WhatsApp.
✔️ Цукерберг очень быстро запустил конкурента TON – криптовалютный проект Libra. Но власти США обвинили его в том, что он создает конкурента доллару.
✔️ Черкашин считает, что после этого Цукерберг мог лично донести американскому правительству на TON: мол мне вы не разрешаете крипту, а тут под вашим носом то же самое делает Дуров, который может быть связан с русскими.
✔️ В результате произошел прецедент: американский суд запретил выпуск криптовалюты Gram не только в США, но и за их пределами.

🤞 Где деньги?

✔️ Инвесторы ждали, что взамен потерянных средств (им вернут лишь 72% вложенного) Дуров предложит компенсацию. Например, инкорпорирует Telegram и даст им долю в компании.
✔️ Второй вариант – Дуров начнет судиться с властями в США, чем хотя бы покажет, что сделал все, что мог.
✔️ Но Дуров выбрал третий вариант – просто закрыть проект. И этим всех разочаровал. Он бросил всех «с криком «Спасайся кто может!» и выпустил Free TON» (за неделю до закрытия проекта разработчики запустили TON «без участия Дурова»).
✔️ Черкашин сравнивает ситуацию с историей, когда Дуров развивал Telegram, используя ресурсы «В контакте». По его данным, существенная часть денег инвесторов ($405 млн) пошла не на разработку TON, а на развитие Telegram.
✔️ Тем не менее, инвестор все еще надеется, что Дуров «придумает какой-то хитрый ход, чтобы выправить ситуацию». 👀

👓 Apple купила создателя контента для виртуальной реальности

Похоже следующим революционным устройством Apple (как когда-то iPhone и iPad) может стать гаджет (очки? шлем?) для виртуальной реальности. И это потенциально очень большая история не только для мира технологий, но и для всего медийного рынка.

Apple за $100 млн приобрела компанию NextVR. Она занимается созданием контента для VR и AR-устройств (Oculus, Sony и др.) – например, адаптирует под виртуальную среду спортивные соревнования. NexVR уже работает с NBA и каналом Fox Sports.

Весь прежний опыт Apple показывает, что девайсы лучше запускать в связке с крутым контентным сервисом. Так, когда-то продажи айподов, а затем и айфонов сильно драйвил магазин музыки iTunes, а позже – магазин приложений Appstore. Сейчас Apple очень активно развивает именно сервисную модель (Apple Music, Apple+, Apple Arcade, iCloud).

Facebook купила Giphy за $400 млн.

Это одна из крупнейших библиотек гифок в интернете. Она уже прикручена к сторизам в Instagram, но Facebook планирует более глубокую интеграцию со всеми своими сервисами.

🚗 TikTok/Douyin хочет встроиться в автомобили

Мы много пишем о том, как китайская компания Bytedance пытается освоить почти все возможные рынки. Изначально Bytedance набрала аудиторию на так называемых алгоритмических ньюсфидах – сервисах, которые подбирают контент по интересам пользователя. Первым был ньюсфид Toutiao, вторым (и самым хайповым) – Douyin/TikTok. У последнего уже около миллиарда пользователей во всем мире. Правда, больше половины – в Китае и Индии.

И вот Bytedance задумалась о том, не выйти ли в совсем незнакомую нишу и не встроить ли Toutiao и Douyin/TikTok в автомобили. По данным 36Kr, компания хочет создать собственную развлекательную систему для авто.

Проект только стартует, и нет никаких подробностей того, как «визуальные» приложения будут адаптированы под автомобильные нужды. Сейчас этим занимается небольшая команда бывших сотрудников Smartisan (куплена в 2019 как производитель смартфонов), но ее штат планируется наращивать.

Вот тут можно подробнее почитать, как Bytedanceпытается выйти на рынки игр, стриминга, e-commerce, образования и т.п.

🚀 CEO TikTok стал бывший топ-менеджер Disney Кевин Майер

Доброе утро! ☕️🍩 Очень интересная новость!

Бывший руководитель стримингового направления Disney Кевин Майер возглавил… TikTok. Он стал CEO сервиса коротких видео, а также операционным директором его материнской компании – Bytedance. Там он будет отвечать за:

✔️ Глобальную экспансию китайского техногиганта.
✔️ Продажи, маркетинг, PR.
✔️ Безопасность, авторские права, вопросы модерации.
✔️ Новые направления бизнеса – стриминг и игры.

Почему это интересно?

Одно из последних достижений Майера – успех стримингового видеосервиса Disney+. Меньше чем за полгода ему удалось набрать аудиторию в 54,5 млн подписчиков. А Bytedance явно планирует выйти на этот рынок. Еще зимой компания начала экспериментировать с показом фильмов в TikTok: так, премьеру фильма Lost in Russia посмотрели там 600 млн раз всего за три дня. Bytedance и сейчас продолжает показывать фильмы в TikTok и других приложениях, но, кажется, хочет масштабировать этот бизнес. Кроме того, в Индии и Индонезии Bytedance запустила музыкальное стриминговое приложение Resso – гибрид TikTok и Spotify.

Ну и понятно, что американский CEO, да еще из Disney, как бы подчеркивает международный уровень китайской корпорации и ее амбициозные планы по завоеванию мира.

👛 Social e-commerce: теперь и в Дзене

Мы в Кухне Дзена часто пишем о таком явлении, как social e-commerce – одном из видов онлайн-коммерции, в котором продавать товары помогают блогеры. Круче всего social e-commerce развилась в Китае. Там блогеры стали чуть ли не основным каналом продвижения для самых разных брендов, Вслед за Китаем в эту сторону идут Facebook и Instagram.

И вот Дзен тоже встраивается в этот тренд. С сегодняшнего дня блогеры Дзена тоже могут зарабатывать на продажах товаров через их каналы. На первом этапе они смогут вставлять в свои статьи виджеты Яндекс.Маркета и маркетплейса Беру, но в будущем партнеров из сферы e-commerce станет больше.

Как это будет работать

✔️ Содержание виджета должно соответствовать теме публикации.
✔️ Маркет будет платить за переходы пользователей в магазины и клики на их номера телефонов.
✔️ Беру заплатит за заказы, которые пользователи оформляют после переходов из статей блогеров.
✔️ Сначала виджеты будут доступны в статьях, но скоро и в видео.

Подробнее тут.

🎧 Spotify заплатит подкастеру Джо Рогану $100 млн за эксклюзив

Доброе утро! ☕️🥐

Популярный комик и подкастер Джо Роган теперь фактически работает на Spotify. Сервис подписал с Роганом соглашение о том, что его подкаст Joe Rogan Experience будет эксклюзивно выходить в Spotify. Новый сезон подкаста выйдет на платформе в сентябре, а полностью эксклюзивным шоу станет к концу 2020 года.

У подкаста Рогана 8, 4 млн подписчиков на Youtube, его подкасты не вылезают из чартов Apple. Недавнее интервью с Илоном Маском собрало 13 млн просмотров.

❗️WSJ оценивает контракт Spotify c Роганом в $100 млн.

Spotify делает ставку на подкасты: компания уже купила платформу The Ringer, производителя и дистрибутора подкастов Gimlet Media и сервис для записи подкастов Anchor. В прошлом году Spotify заработал на подкастах всего $11 млн, но эксперты прогнозируют, что к 2025 году его выручка от подкастов вырастет до $174 млн. К 2021 г. объем рынка рекламы в подкастах в США достигнет $1 млрд.

Facebook запускает онлайн-магазины

Любой бренд может создать на своей странице в FB или профиле в Instagram полноценный интернет-магазин. Бизнесы давно и активно присутствуют в этих сервисах, и теперь люди могут делать покупки, не покидая экосистему Facebook.

CEO FB Марк Цукерберг назвал этот запуск способом помочь бизнесам пережить коронакризис. Однако фича явно тестируется давно – Instagram уже успел подключить к ней миллион бизнесов.

Facebook будет брать с каждой покупки «небольшую комиссию», но настоящая монетизация – рекламная: FB рассчитывает, что со временем бизнесы начнут активно продвигать свои магазины.

Это верный расчет. Онлайн-ритейл – один из самых активных игроков на рынке рекламы. Так, последние годы крупным игроком на этом рынке стал Amazon: сначала он просто продвигал бренды на площадке, но потом создал собственную рекламную сеть. В 2019 году реклама принесла Amazon $14 млрд. А в Китае маркетплейсы уже давно стали крупными рекламными платформами и зарабатывают на этом миллиарды.

Первое видео, которое стало популярным у Славы. Результат: 500 тыс лайков + 10 тысяч подписчиков.
На видео показана функция определения возраста, а в конце надпись — «Ты красавчик, пожалуйста, больше не снимай маску». Август 2018 (до эпидемии).

— Ты чего задумался?
— Интересно, если я сам себя ударил и мне больно: это значит я сильный или слабый?

​​Интервью с ванхуном: как русский блогер открыл для себя китайский Douyin

Мы часто пишем о ванхун-экономике — рынке блогеров и интернет-селебрити в Китае. В рубрике #ПутьВанхуна мы рассказывали несколько историй о таких знаменитостях. Сегодня на Кухне Яндекс.Дзена интервью со Славой Цуй Дахай (崔大海), русским парнем из Douyin (китайская версия TikTok), у которого полтора миллиона подписчиков. С ним мы поговорили, как он попал в Китай и открыл для себя короткие видео. Как набрал первые сотни тысяч подписчиков и начал зарабатывать на рекламе. И как блогеры переживают кризис после пандемии коронавируса. В первой части интервью знакомимся со Славой и его первыми шагами в Douyin.

🇨🇳 Как ты попал в Китай?

Я родился и вырос во Владивостоке. После окончания школы в 17 лет поехал учиться в китайский город Далянь по наставлению родителей. Стандартная программа: сначала пошел на языковые курсы, затем сдача экзамена HSK на знание китайского языка. Мне удалось за полгода прилежной учебы и зубрения сдать на четвертый уровень, который нужен для поступления в китайский ВУЗ. Дальше грянул кризис 2014 года, пришлось искать место подешевле и мне повезло найти грант по программе бакалавра в Северо-западном университете в городе Сиань. Здесь я и живу по сей день.

📸 Как ты пришел к Douyin и видеосъемке?

Мне с детства говорили, что у меня хорошо получается фотографировать, но только к университету я накопил на первую зеркалку и начал много снимать. Потом делал видеоролики, длинные а-ля vlog, и пробовал другие форматы для самовыражения. Все это публиковал в (китайский твитер) Weibo и видеосервис Meipai, но это не набирало просмотров.

В 2017 году с одной девушкой я пробовал снимать интервью, где иностранцы задают компрометирующие вопросы китайцам. Сейчас такого полно, но тогда люди еще не привыкли, что такие вопросы вообще можно спрашивать. Попробовали - не получилось и разбежались.

В середине того же года я открыл для себя Douyin и тогда был первым, кто зарегистрировался даже среди моих китайских друзей. Мне безумно понравился формат быстрых съемок, 15-секундные видео и разные спецэффекты. Но в итоге после двух роликов забил на съемки. Но когда через полгода я вернулся в Douyin, увидел, что у тех девочек, на которых я подписался уже по 500 тысяч подписчиков. Я подумал: «Пипец, я — идиот! Упустил шанс и не смогу стать популярным. Поезд ушел!».

🦸‍♂️ И как же ты нашел силы продолжать?

Через несколько месяцев решил, что стоит заняться короткими видео вплотную. Какое-то время я выпускал по 30 роликов в месяц. Видео в стиле "взял телефон и снял себя" не заходили, и я начал изучать монтаж, программы Adobe Premier и After Effects. Первые ролики получались полный шлак, но постепенно качество улучшалось.

Я нашел свой стиль — то, что в Китае называют «холодный юмор» (冷幽默). То есть, такая смесь сарказма с «туповатым» панчлайном. В описании своего профиля написал: «если у вас такое же чувство юмора как у меня, то я вам сочувствую». Народу нравится!

Я поставил себе цель, что если до 2019 года наберу сто тысяч подписчиков, то куплю себе iPhone, чтобы снимать. В итоге цель перевыполнил в два раза. Один из моих роликов «захоился» (от 火 huo – «огонь», т.е. стал популярным), получил 500 тысяч лайков и на меня подписались первые 10 тысяч человек. С тех пор я понял, что хочу этим заниматься: можно самовыражаться, становится популярным и еще зарабатывать деньги.

Продолжение следует.

Во второй части поговорим про деньги, цензуру, кризис и правила игры. Следите за обновлениями завтра!

— Александр Мальцев