Глава Instagram рассказал, как они будут платить блогерам.

Адам Моссери поведал о 3 новых способах, которые позволят монетизировать свой Инстаграм-блог в ближайшем будущем:

· Донейшены. Подписчики покупают цифровые значки, чтобы поддержать любимого инфлюэнсера. Как на Патреоне.

· «Магазин на диване». Блогер рекламирует товар – и если его кто-то покупает, капает комиссия. Как на Али Экспресс.

· % от рекламных вставок в IGTV. Видеоблогер получает монетизацию за просмотры. Как на YouTube.

Старая-добрая инстаграм-реклама, о которой блогер и бренд договориваются меж собой, остается на месте.

Snapchat запустил Sounds, конкурента TikTok

Как говорится, и Snapchat туда же. 😁 В его приложении для iOS заработала новая фича – Sounds. Она позволяет пользователям публиковать «снэпы» под музыку. Делиться музыкальными роликами можно как в своих историях, так и отправлять их напрямую друзьям.

Таким образом Snapchat хочет привлечь (или удержать) ту аудиторию, которая постепенно стала уходить в TikTok и в Instagram (тот скопировал тикток боле оперативно). Тем более, что судьба TikTok в США остается неопределенной: до сих пор не произошла сделка по продаже китайского аппа американским инвесторам. Если TikTok будет закрыт в США, то и у Snapchat должна быть возможность получить часть его аудитории. Не отдавать же ее Марку Цукербергу. 👀

Hacker Homes, TikTok Houses: пандемия заставила людей искать новые офисы. А точнее дома 🏡

Буквально вчера я рассказывала вам про блогерские дома, которые спровоцировали бум на рынке недвижимости в США. И вот еще одна похожая история – «хакерские дома» (hacker homes) и тоже в США.

На волне пандемии те люди, которых выставили из офисов, начали селиться со своими командами и вместе работать над проектами (в основном это команды разработчиков). Они создают своего рода коворкинг, из которого уезжать домой спать необязательно. 🛌

«Следующий Y Combinator будет выглядеть примерно так»

Techcrunch напрямую сравнивает хакерские дома с TikTok Houses, в которых блогеры вместе живут и «варят контент». Но в целом все это отсылает в ранние «гаражные» времена стартапов и инкубаторов Кремниевой долины.

Например, Майкл Хоук, менеджер по продуктам Airbnb и Uber, в мае 2020 г. снял в Мексике дом и позвал туда разных людей пожить в нем, выполняя некоторые условия: платить аренду, соблюдать правила и… регулярно запускать проекты (привет, Эрлих Бахман😀). В Launch House набежала куча стартаперов, и за несколько недель они выпустили аж 9 проектов.

В общем почитайте обстоятельный текст про это старо-новое явление на Techcrunch.

Правительство США подало иск к Google. Оно обвинило его в злоупотреблении доминированием на рынке поиска

Google уже сталкивался с антимонопольными расследованиями и штрафами в других странах – например, в Европе, России, Турции. Но впервые претензии к его «неконкурентным» практикам будут рассматриваться на родине – в США.

Иск к Google подало Министерство юстиции США, к нему присоединились прокуроры 11 штатов.

Минюст обвиняет Google в злоупотреблении доминирующим положением на рынке поиска. Также министерство готовит иск о доминировании техногиганта на рынке интернет-рекламы.

Эти иски – результат более чем годового расследования. Напомню, что похожее расследование в отношении Google уже проводилось – в 2013 году. Но оно ничем не закончилось. WSJ пишет, что уже тогда сотрудники Федеральной торговой комиссии рекомендовали возбудить дело, но комиссия не стала этого делать и вообще закрыла расследование. Тогда ходили слухи, что это – результат GR-усилий тогдашнего CEO Google Эрика Шмидта.

Чем закончились расследования работы Google в других странах

⏰ Зимой 2020 года Турция оштрафовала Google на $16,26 млн за доминирование на рынке поиска и антиконкурентные практики на рынке электронной коммерции.

⏰ Весной 2019 года Еврокомиссия оштрафовала Google на 1,49 млрд евро за доминирование на рынке интернет-рекламы. По данным комиссии, Google сначала полностью запрещал сайтам-партнерам, которые размещали у себя рекламу с помощью Google AdSense, продвигать конкурентов. Затем Google заменил запрет требованием о премиальном размещении на партнерских сайтах рекламы своих сервисов.

⏰ Зимой 2019 года французский антимонопольный регулятор оштрафовал Google на 150 млн евро за злоупотреблением доминирования на рынке поиска и «непрозрачные и трудные для понимания правила работы платформы Google Ads»».

⏰ Летом 2018 года Еврокомиссия наложила на Google штраф в 4,34 млрд евро – за ограничение выбора поисковых систем на смартфонах Android. Это самый крупный штраф в истории компании. Но Google придумал выход: он разрешил выбор поисковика, но устроил аукцион среди желающих появиться на экране пользователей Android.

⏰ Летом 2017 года Еврокомиссия оштрафовала Google на 2,42 млрд евро за доминирование на рынке поиска и предоставление преференций собственному сервису по сравнению цен на товары (Google Shopping).

⏰ В 2017 году Google проиграл антимонопольный иск в России. Тогда Федеральная антимонопольная служба (ФАС) оштрафовала техногиганта на 438 млн руб и запретила ему препятствовать установке приложений конкурентов на устройства Android.

Bloomberg: Apple и Google работали как одна компания в рамках поисковой сделки

– Иск против Google раскрывает подробности многомиллиардной сделки с Apple
– Иск направлен на коммерческие сделки Google по предустановке своего поиска
– Самая большая из таких сделок – поиск Google по умолчанию на iPhone
– Тим Кук и Сундар Пичаи встретились в 2018 году, чтобы обсудить сделку
– Позже неназванный топ из Apple написал в Google: «мы работаем, как одна компания»
– Внутренние документы Google называют сделку «значительным каналом дохода»
– Также там говорится, что если сделка сорвется – это приведет к сценарию Code Red
– Почти половина поискового трафика Google в 2019 пришлось на устройства Apple
– Такими соглашениями Google блокирует доступ конкурентов и выбор для пользователей
– Минюст предполагает в иске, что Apple получает от Google $8-12 млрд ежегодно

Аудитория соцсетей впервые превысила 4 млрд человек. Пользователи проводят там 15% своего времени

Ежемесячная аудитория социальных платформ во всем мире превысила 4,14 млрд (+12% за год), следует из свежего отчета We are social и Hootsuite. Она растет в среднем на 2 млн человек в день.

✔️Соцсетями пользуются практически все пользователи интернета (их 4,66 млрд). Рост обеспечила в том числе пандемия COVID-19, которая перевела часть жизни людей в онлайн.
✔️ Типичный пользователь проводит в соцсетях около 15% всего своего времени.
✔️Люди проводят в соцсетях 2,29 часа в день.

Как распределяется время, которое люди проводят в медиа: видеостриминги отъедают time spent у обычного ТВ

Всего в интернете пользователь сидит почти 7 часов в день, из них 2,5 часа – в соцсетях. При этом на ТВ люди все еще тратят больше времени – 3,5 часа в день.

Но потребление медиа меняется, и люди все больше смотрят ТВ-контент в стриминговых сервисах. На таких платформах как в Netflix и Disney+ они проводят около 1,5 часов в день (по сравнению с 2 часами в обычном и кабельном ТВ).

Telegram снова вошел в топ самых популярных платформ в мире с аудиторией 400 млн

Первые позиции рейтинга не меняются: там царит корпорация Facebook (FB+ WhatsApp+FB Messenger+Instagram) и китайцы – WeChat, TikTok/Douyin, QQ и другие. Telegram на пару лет выбывал из топа, но снова вошел в него – после того, как официально объявил о 400 млн аудитории во всем мире.

Ценный отчет по Китаю, спасибо Грише, что нашел и опубликовал.

Если вас интересует рынок Китая и как он выглядит сейчас - обязательно почитайте небольшой (500 страниц, но реального чтива там часа на полтора) отчет-презентацию о состоянии рынка екомерса и диджитал маркетинга от агенства ChoZan. Если лень читать все - ищите только “expert bites”(они на желтых слайдах) - кажется это дает бОльшее представление о происходящем, чем графики в отчетах.

Т.к. отчет лежал в заблокированном в России линкедыне - выложил вам его прямо файлом, обратите внимание, это .pdf

5 трендов в технологиях от We are social и Hootsuite

1️⃣ Изменение поведения, связанного с поиском информации в интернете

Две трети пользователей ищут информацию, в том числе о товарах и услугах, не в поисковых системах, а в профильных приложениях (например, в маркетплейсах). Это не значит, что обычный интернет-поиск полностью уходит на второй план. Но более важную роль в ближайшее время будут играть голосовой поиск, поиск по изображениями и social media.

2️⃣ Изменение онлайн-демографии: в сеть приходят пожилые люди

Пандемия COVID-19 привела в интернет много пожилых людей. Это ведет к появлению новых маркетинговых стратегий, охватывающих этот сегмент. Также могут появиться новые сервисы и даже новые гаджеты, рассчитанные на эту аудиторию. Кстати, в Китае это уже давно произошло: там пожилые люди – один из самых растущих сегментов аудитории интернета. Для них уже придумано много сервисов: например, есть приложение Tangdou: оно объединяет пенсионеров, которые собираются вместе, чтобы танцевать на улицах и парках.

3️⃣ Рост глобализации в сфере e-commerce

Прежде всего это касается Китая – гиганты электронной коммерции из Поднебесной становятся все более популярны в мире. Тогда как пользователи тоже все чаще ищут выгодные предложения за пределами своей страны. Этому помогает развитие логистики: пересылка товаров становится все доступнее, ее могут позволить себе даже небольшие онлайн-магазины. В Китае трансграничной торговлей занимается Alibaba (Aliexpress и Tmall), а недавно на этот рынок с проектом Fuxiang Haigou решила выйти Bytedance – «мама» Douyin/TikTok.

4️⃣ Практичные сервисы дополненной реальности

Технологии дополненной реальности (AR) выходят из разряда развлекательных. Такие бренды как Nike, IKEA, Estée Lauder все больше использую AR в продажах (запускают виртуальные примерочные, приложения для размещения мебели в помещении и т.п.), вiPhone появляется техеология LiDAR, помогающая создавать AR-сервисы. Возможно, 2021-й станет годом, когда AR выйдет за рамки хайпа и начнет приносить людям явную пользу.

5️⃣ Next big thing: «умные» очки, децентрализованные цифровые финансы

Условное пятое место аналитики отводят тренду, который еще не проявил себя полностью. Они отмечают, что последние мощные потрясения в сфере медиа и технологий произошли 10 лет назад (смартфоны, соцсети), и настало время новой революции, the next big thing. Есть несколько претендентов – от «умных» очков, гаджетов для умного дома до децентрализованных валют. Пока непонятно, что из этого станет мейнстримом в 2021 году (и станет ли).

Digital 2020 October Global Statshot Report

Голливудский стартап Quibi, привлекший почти $2 млрд, закрывается

Techcrunch пишет, что амбициозный стартап с короткими видеошоу Quibi может быть закрыт. Сам Quibi это пока не комментирует, но ранее его основатель Джеффри Катценберг неофициально говорил о такой возможности изданию The Information.

Quibi должен был стать конкурентом как TikTok, так и Youtube с Netflix. Фишка Quibi – это профессиональные шоу и сериалы, но в коротком формате – до 10 минут. Но классного контента Quibi создать не удалось, да и интерфейс сервиса вызывал вопросы. В итоге:

✔️ Приложение Quibi загрузили 3,5 млн раз, а число активных пользователей было не больше 1,5 млн человек
✔️ Планы были амбициознее: 7 млн пользователей в первый год работы и $250 млн выручки.

Вот тут можно почитать подробнее:

Что случилось с Quibi, тиктоком на максималках, получившим почти $2 млрд от инвесторов

Snapchat достиг 250 млн пользователей и подорожал на 30%

Акции Snap, разработчика Snapchat, подорожали на 30% на новостях об удачных итогах 3 квартала. Выяснилось, что Snapchat за прошедшие три месяца:

✔️ Достиг почти 250 млн пользователей в день (+18% за год). Для сравнения DAU Twitter – 186 млн. TikTok – 100 млн, Instagram – 500 млн.
✔️ Увеличил выручку на 52% – до $679 млн. и уменьшил убытки до $200 млн.

Это довольно крутые результаты, свидетельствующие в том числе о том, рекламный рынок начинает восстанавливаться после кризиса COVID-19. Впрочем пандемия, как известно, повлияла на онлайн-платформы не только плохо, но и хорошо: как и у всех, у Snapchat выросла не только аудитория, но и time spent. Пользователи стали смотреть больше профессионального и ТВ-контента: так, время просмотра новостных шоу и спорта выросло за квартал на 50%. В целом контент от телеканалов внутри Snapchat смотрят 50 млн пользователей в месяц.

👨🏻‍🏫 Кроме пандемии, у Snapchat могли быть еще два фактора роста – перетекание аудитории на фоне риска закрытия TikTok в США и летний бойкот размещения рекламы в Facebook и Instagram, в котором приняли участие больше 100 крупных брендов, включая Unilever, Starbucks, Disney.

Как китайцы залипают в соцсетях (больше, чем мы)

Если вам кажется, что вы долго сидите в интернете, посмотрите на китайцев. Вот кто действительно мощно зависает в сети: по данным eMarketer, средний российский пользователь проводит в интернете около 3,5 часов в день, а средний китаец – 7 часов!

Отсюда совершенно фантастические показатели time spent на китайских платформах, их подсчитали аналитики TalkingData. Заодно они сделали вроде бы очевидный вывод: люди любят персональные рекомендации контента и дольше залипают в алгоритмических фидах типа Douyin/TikTok и Toutiao (мы его еще называем «китайский Дзен»), нежели в более традиционных сервисах типа WeChat.

Time spent китайских приложений от TalkingData

✔️ Ньюсфид Toutiao – 73,4 минуты в день
✔️ Апп с короткими видео Douyin – 72,9 минут в день.
✔️ Суперприложение WeChat – 60,6 минут в день.
✔️ Апп с короткими видео Kuaishou и маркетплейс Xiaohongshu – около 60 минут в день.
✔️ Соцсеть Weibo и и Q&A-сервис Zhihu – менее 60 минут в день.

Для сравнения: time spent Facebook оценивается в 38-40 минут в день, Instagram – 53 минуты в день. Интересно, что вовлечение в развлекательные social media сервисы в Китае только растет: во время пандемии многие китайцы из обычных пользователей превратились в блогеров.

Основатели Quibi объяснили, почему закрывают проект

Как я уже писала, амбициозный стартап ветерана Голливуда Джеффри Катценберга и бывшего топа HP Мег Уитман закрывается. Quibi был запущен в апреле и несмотря на рост медиапотребления во время пандемии и инвестиции в $1,75 млрд, не смог набрать достаточно подписчиков. $350 млн будут возвращены инвесторам.

Основатели так объясняют провал:

✔️ Несовершенство и непроработанность самой идеи коротких профессиональных шоу. 👀
✔️ Слишком ранняя монетизация: пользователи не успели понять, за что им надо платить $4,99 в месяц.
✔️ Пандемия COVID-19: расчет был на молодых людей, которые будут смотреть шоу в дороге. Но никто никуда не ездил. 👀

Мне понравился комментарий Андрея Громковского (главы UFC Russia), он очень точно отражает ситуацию с Quibi:

«Не могут сервисы для молодежи создаваться людьми совершенно другого поколения, сверху. Вообще самое важное в массовой культуре – это органическая потребность или спрос. Ее нельзя искусственно создать, ее можно только увидеть и создать под нее продукт. …. Для создания органически успешных и популярных продуктов, платформ и брендов нужно уметь увидеть тренд (чаще всего находясь в нем – извне это сделать почти невозможно) и аудиторию, канализировать неосознанный подсознательный запрос толпы в емкую и наполненную энергией и страстью форму и научиться потом зарабатывать для воспроизведения и расширения предложения»

CNBC: Facebook запускает платформу для облачных игр, но они не будут доступны на iOS

– Facebook запускает платформу на своем сайте и внутри Android-приложения
– Запуск на iOS невозможен из-за «произвольной» политики Apple
– Платформа Facebook позволяет попробовать игры, не загружая их на свое устройство
– Facebook может дать доступ iOS-пользователям, если запустит на мобильной версии сайта
– Но компания хочет, чтобы пользователи больше использовали приложение, а не сайт
– Также Facebook говорит, что браузер на iOS не оптимизирован для облачных игр

Китайский TikTok собрался на биржу

Акции китайского приложения с короткими видео Douyin, кажется, скоро можно будет купить на бирже. По неофициальным данным, Bytedance хочет провести IPO Douyin в Гонконге.

Douyin – крупнейшее в Китае приложение с короткими видео, у него больше 600 млн активных пользователей. У главного конкурента Kuaishou – около 300 млн.

В 2019 году Bytedance заработала $17,2 млрд. Около 67% этих денег принесли продажи рекламы в Douyin и другом популярном проекте Bytedance – ньюсфиде Toutiao. Douyin хочет зарабатывать не только на рекламе и в этом году активно развивает e-commerce.

Youtube – это все больше ТВ. Forbes составил рейтинг блогеров, на первом месте которого – блогеры проекта ТНТ

1️⃣ Канал комиков с ТНТ Labelcom. Самое попрулярное шоу канала – Самое популярное из них — «Что было дальше?» (ЧБД) Нурлана Сабyрова, Тамби Масаева, Рустама Рептилоида, Алексея Щербакова и Сергея Деткова.
4,5 млн подписчиков, доход $3,5 млн.

2️⃣ Валентин Петухов. Канал Wylsacom. Самый популярный канал о гаджетах.
9,6 млн подписчиков, доход $3,4 млн

3️⃣ Чикен Карри/Александр Гудков. Юмористические шоу, самое популярное – Comment Out.
2,5 млн подписчиков, доход $1,13 млн.

4️⃣ Юрий Дудь. Авторский канал с крутыми фильмами и интервью.
8,2 млн подписчиков, доход $0,98 млн.

5️⃣ Антон Лапенко. Канал с юмористическими роликами с персонажами из советского прошлого.
2,8 млн подписчиков, доход $0,98 млн.

6️⃣ Алексей Пивоваров, канал Редакция. Социально-политические программы как на ТВ.
1,6 млн подписчиков, доход $0,92 млн.

7️⃣ Дима Гордей. Автоблогер.
5,5 млн подписчиков, доход $0,85 млн.

8️⃣ Ксения Собчак. Канал телеведущей, журналистки и бывшего кандидата в президенты.
1,8 млн подписчиков, доход $0,84 млн.

9️⃣ Дима Масленников. Стал популярным после запуска проекта GhostBuster.
8,6 млн подписчиков, доход $0,78 млн.

🔟 Константин Заруцкий. Канал AcademeG с автомобильными обзорами.
4,8 млн подписчиков, доход $0,66 млн.

1️⃣1️⃣ Ирина Шихман. Канал «А поговорить?». Шоу и интервью.
1,4 млн подписчиков, доход $0,65 млн.

1️⃣2️⃣ Николай Соболев. Канал Sobolev о новостях и злободневных темах.
5,2 млн подписчиков, доход $0,6 млн.

1️⃣3️⃣ Эрик Давыдыч. Канал smotraTV. Один из самых популярных автоблогеров.
4 млн подписчиков, доход $0,5 млн.

1️⃣4️⃣ Андрей Ширгин. Канал HiMan сначала про DIY, сейчас – челленджи.
15,1 млн подписчиков, доход $0,49 млн.

1️⃣5️⃣ Алишер Монгерштерн. Канал MORGENSHTERN. Музыкант и пародист.
8,2 млн подписчиков, доход $0,47 млн.

Сегодня руководители Twitter, Facebook и Google выступят в Сенате

Сегодня в 17.00 по московскому времени Джек Дорси, Марк Цукерберг и Сундар Пичаи выступят перед комитетом Сената по торговле. Вот тут можно посмотреть трансляцию.

В отличие от недавнего «допроса» топов техногигантов в Конгрессе, в этот раз слушания будут посвящены не столько нарушениям антимонопольного законодательства, сколько более политическим вопросам – в частности, будет обсуждаться (не) соблюдение компаниями 230-го пункта закона «О порядочности в коммуникациях». Именно этот закон сейчас защищает интернет-компании от ответственности за контент, который размещают пользователи. Как известно, президент США Дональд Трамп всеми силами пытается отменить эту норму.

Речь скорее всего пойдет о фейках, конфиденциальности данных и о модерации контента. Как раз сейчас, накануне президентских выборов, в США развивается скандал вокруг компроматных материалов про кандидата в президенты Джо Байдена: Twitter и Facebook обвиняют в том, что они препятствуют распространению этих статей.

В целом мы видим, что Америка очень плотно взялась за свою технологическую индустрию. Чем это закончится? Проблемы с антимонопольным законодательством могут привести к разделению бизнеса; проблемы с фейками и модерацией – к введению ответственности техногигантов за контент.

💡 Что еще почитать и посмотреть

✔️ Допрос CEO технологических компаний в Конгрессе. Запись трансляции
✔️ Руководители Facebook, Google, Twitter расскажут сенаторам, что изменение закона об ответственности за контент приведет к нарушению коммуникаций в интернете
✔️ Как прошли слушания, посвященные расследованию деятельности Apple, Google, Facebook и Amazon
✔️ Палата представителей США: Facebook, Google, Apple и Amazon обладают монопольной властью, их бизнес надо разделить
✔️ Руководители Facebook, Google и Twitter 28 октября ответят на вопросы в Конгрессе США. Прошлые слушания прошли жестко
✔️ Налог на богатство: сенаторы хотят лишить Джефа Безоса, Илона Маска и Марка Цукерберга миллиардов долларов

FT: Apple разрабатывает альтернативу поисковой системы от Google

– Apple активизировала разработку поисковой технологии, которая может заменить Google
– Соглашение между Google и Apple на предустановку поиска стало поводом для иска Минюста
– В iOS 14 Apple стала показывать собственные поисковые результаты и давать прямые ссылки
– Это происходит в тех случаях, когда пользователь делает запрос через Spotlight
– Также там стали появлятся рекомендации, основанны на частых запросах пользователей
– Apple также начала искать разработчиков, которые имеют опыт создания поисковых сервисов
– Кроме того, эксперты заметили возросшую активность поискового робота Applebot
– Applebot используется для создания базы, необходимой для работы поисковой системы